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我的廣告生涯讀后感
昨晚在讀克勞德·霍普金斯寫的《我的廣告生涯》，感慨了一番之后，也自責(zé)了一番。
最近很墮落，明知道有事情做，但是就是不想做，晃晃悠悠就一天過去了。
前三章閱讀有感如下：
1、工作是要拼命的，no pain, no gain.
2、工作也可以當(dāng)成娛樂，何況這工作我真的喜歡。
3、時間是擠出來的，最近真的太懶散了，需要好好自我批評一下。
4、做廣告，消費(fèi)者的市場調(diào)查一定要做好，對我來說，就是多聽聽掏錢買廣告的都怎么說。
5、很久不閱讀了，這習(xí)慣不好。閱讀給我靈感。
作為上世紀(jì)初最為成功的廣告人之一，克勞德·霍普金斯的成功從某種意義上說是必然的。因為他是基于自己的愛好而拼命工作，因為他務(wù)實而簡潔的做事風(fēng)格，因為他有豐富的廣告工作經(jīng)驗，當(dāng)然，最重要的是因為他有著自己一套科學(xué)的廣告理念。
所有的這些，克勞德·霍普金斯在《我的廣告生涯&.科學(xué)的廣告》一書中都進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。許多對后人的啟示也或明或暗地蘊(yùn)含其中。
首先，霍普金斯的拼搏精神值得每個人去學(xué)習(xí)。他在《早期的影響》一文中說：我沒有什么工作時間的概念。如果我在午夜前停止工作，那么那天就是假日。我經(jīng)常在凌晨2點(diǎn)才離開辦公室。星期天對我來說是最好的工作日，因為不受打擾。因此，“其實，我唯一可以自矜的是比這一行里的任何人更加努力”。(《前言》)這樣的品質(zhì)已經(jīng)大大地超出了廣告工作者所應(yīng)有的素質(zhì)，如果作為讀者的我們都能做到這點(diǎn)，那我們都可以不用畏懼任何一項工作，或者任何一種行業(yè)。
愛好還是職業(yè)?這是很多人在生存問題上必須面臨的選擇。大家都知道，如果能把愛好當(dāng)作職業(yè)，那無疑是最理想的結(jié)果，但真的能做到的卻為數(shù)不多，克勞德·霍普金斯就是個成功的典范。在《一些個人情況》中，他寫道：“我就像其他人喜歡玩一樣喜歡工作。這既是我的工作，又是我的休養(yǎng)。”所以有人評論說“他是個只對廣告感興趣的人�！边@給了我們這樣一個啟示：不僅僅是管理企業(yè)，做任何事情其實都是一樣，只有專注才會有成功的可能。
其次，霍普金斯既務(wù)實又簡潔的做事風(fēng)格從一定程度上決定了他的成功。比如他非常注重廣告的標(biāo)題，他在書中把《標(biāo)題》單獨(dú)列為一篇，并在文中說到：“你所擁有的東西只會讓部分人產(chǎn)生興趣，并且是出于特定的原因。你只能關(guān)注這些人，然后，創(chuàng)造出一個拉住這些人的標(biāo)題�！痹谒磥�，任何一則廣告都要做到“有的放矢”，就像是報紙上的新聞標(biāo)題一樣，不同的讀者只會注意到那些他們感興趣的東西。再比如，在《廣告中的美術(shù)》一文中，他闡述了自己的這樣一種觀點(diǎn)：在廣告中使用圖片是浪費(fèi)版面，不應(yīng)該只是因為圖片有趣就使用它們。雖然這是因為在他那個年代，雜志及報紙的篇幅較小，讀者的注意力比較集中，但是即使到了傳媒業(yè)極其發(fā)達(dá)的當(dāng)代社會，這種力行簡約的理念仍然被大多數(shù)人們貫徹著，并往往能產(chǎn)生四兩撥千斤的奇妙效果。
霍普金斯在書中列舉了大量的實例，這些例子中有很大一部分是他自己的親身經(jīng)歷，能為他務(wù)實簡潔的風(fēng)格做出佐證的例子自然俯拾皆是，在此不便一一贅述。而作為企業(yè)的管理者，我看到的似乎只有兩個字：經(jīng)濟(jì)。從某種意義上說，我們管理企業(yè)的目標(biāo)跟廣告所要起到的作用是相同的，那就是以最小的投入為代價，換取最大的產(chǎn)出。
再次，豐富的工作經(jīng)歷造就了成功的克勞德·霍普金斯。與其他很多非凡的成功者一樣，霍普金斯也經(jīng)歷了一個雖不算坎坷，但足夠豐富的人生道路�！拔�9歲的時候便開始獨(dú)立謀生……上學(xué)前，我要替兩間教室開門、生火、擦拭桌椅;放學(xué)后，我還要打掃這兩間教室;晚飯前，我要給65家訂戶送去《底特律晚報》……到了星期天，我則去教堂看門，從大清早一直忙到深夜10點(diǎn)……假期里，我到農(nóng)場幫工，在那里我一天要工作16個小時……”(《早年的影響》)
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