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報(bào)紙改版建議
“思想是行動(dòng)的先導(dǎo)�！币粋�(gè)人思想的好壞高低對(duì)個(gè)人的發(fā)展至關(guān)重要，一份報(bào)紙也是如此。金陵晚報(bào)改版，我認(rèn)為總體上應(yīng)該這樣把握：立足南京，保持固有自己的特色，把都市味道、服務(wù)性、可讀性等做足。
同時(shí)注重開拓南京都市圈市場(chǎng)，將視野擴(kuò)大長(zhǎng)三角;做好品牌推廣，注重打影響力，開拓報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等新形式，借助新聞策劃或和其他媒體共同辦活動(dòng)開展跨地區(qū)傳播、合作等。分析如下：
一、我個(gè)人認(rèn)為，金陵晚報(bào)的都市味道、服務(wù)性和可讀性等方面在南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)中做的是相當(dāng)好的，這也可能是金陵在南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)爭(zhēng)得一個(gè)重要位置的關(guān)鍵所在，因此金陵這方面的特色應(yīng)該保留，同時(shí)力爭(zhēng)再上層樓。
舉個(gè)例子來說，同是對(duì)高考的報(bào)道，金陵晚報(bào)的報(bào)道往往更加細(xì)致、精心，字里行間很自然地貼近了讀者心理，不是講道理，也不是講大話，而是用講故事的語(yǔ)言來敘述新聞，讀起來相當(dāng)熨帖;相較于快報(bào)，金陵的可讀性和服務(wù)性也就相當(dāng)?shù)貜?qiáng)。
(拿政法的稿件、時(shí)尚的稿件等來舉例子，金陵這些稿件的處理也優(yōu)于快報(bào)、揚(yáng)子等)
南京的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，金陵能在諸多報(bào)紙中脫穎而出，拋開晨報(bào)、領(lǐng)先揚(yáng)子、力拼快報(bào)，甚至向龍頭老大的位置沖擊實(shí)屬不易。競(jìng)爭(zhēng)使然，南京的報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，快報(bào)注重追求重要性、權(quán)威性等，并在這些方面做得不錯(cuò)，其收益也相當(dāng)?shù)卮?金陵形成自己的都市化特色，做足服務(wù)性、可讀性，同時(shí)注重研究提高，并增強(qiáng)新聞的重要性和權(quán)威性，金陵在南京市場(chǎng)也必將大有可為。
二、擴(kuò)大視野，將金陵的視線放得很寬，從長(zhǎng)遠(yuǎn)著手規(guī)劃發(fā)展。我認(rèn)為，金陵未來大的發(fā)展應(yīng)是走出南京，開拓更大的市場(chǎng)，分兩步走：首先是走出南京市場(chǎng)，開拓南京都市圈市場(chǎng)，搶占蘇南蘇北報(bào)業(yè)市場(chǎng)份額;其次著眼于長(zhǎng)三角甚至更大的影響。
第一步開拓南京都市圈市場(chǎng)，搶占蘇南蘇北報(bào)業(yè)市場(chǎng)份額，我認(rèn)為這是目前應(yīng)盡快做起來的事情。據(jù)我了解，合肥、蕪湖、滁州、蘇錫常以及蘇北，現(xiàn)代快報(bào)的影響力正逐漸提升，由于當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)發(fā)展相當(dāng)不充分，各地讀者對(duì)快報(bào)的認(rèn)同感越來越好;不僅如此，晨報(bào)在蘇北、揚(yáng)子在合肥、蘇南等市場(chǎng)也相當(dāng)不錯(cuò)。
金陵在南京市場(chǎng)能和快報(bào)展開你追我趕的爭(zhēng)奪，在上述市場(chǎng)應(yīng)該也可以做到，雖然金陵受一定的政策限制比快報(bào)大些，但這些應(yīng)該不是多大的問題，金陵進(jìn)入安徽的一些城市，進(jìn)入蘇南、蘇北和快報(bào)競(jìng)爭(zhēng)是未來發(fā)展的大趨勢(shì)。
以蘇州為例，蘇州當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不大，就3份日?qǐng)?bào)，還為同一集團(tuán)(蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬蘇州日?qǐng)?bào)、姑蘇晚報(bào)和城市商報(bào));加之蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，市場(chǎng)潛力大。因此，一些報(bào)紙紛紛進(jìn)入蘇州開拓市場(chǎng)，揚(yáng)子、快報(bào)等在蘇州的市場(chǎng)份額正逐漸擴(kuò)大，據(jù)說快報(bào)在蘇南廣告收入超過了1000萬(wàn)，目前該報(bào)正逐漸深入到蘇州的5個(gè)轄市;在南京幾乎沒有聲音的江南時(shí)報(bào)在蘇州還設(shè)立了公司，市場(chǎng)占有率雖然不高，影響卻還有一些。
據(jù)個(gè)人了解，進(jìn)入蘇州的一些報(bào)紙真正可以設(shè)立記者站的比較少，當(dāng)?shù)毓俜讲⒉皇呛軞g迎一些報(bào)紙。前不久，蘇州宣傳部領(lǐng)導(dǎo)換屆，蘇州一些新的宣傳規(guī)定等也已出臺(tái)或即將出臺(tái)。金陵抓住機(jī)會(huì)進(jìn)入蘇州，是可行而且有利的，當(dāng)然對(duì)合肥、無錫、鹽城等城市來說亦然。
近期，金陵進(jìn)入蘇州，出現(xiàn)在汽車站等售報(bào)處，這無疑于是一個(gè)相當(dāng)好的開始。希望不單單是進(jìn)來了，而且要采取相關(guān)措施，小的方面，在版面欄目上設(shè)置上進(jìn)行考慮，增加對(duì)當(dāng)?shù)氐囊恍╆P(guān)注度;設(shè)立記者站，和當(dāng)?shù)孛襟w一起做活動(dòng)，通過其他方式和途徑進(jìn)行品牌建設(shè)等，這些在第三條建議里將會(huì)具體談一些。
擴(kuò)大視野的第二步——著眼于長(zhǎng)三角甚至更大的影響。這對(duì)目前來說，可能只是停留在書面上的想法。
三、做好品牌推廣，注重打影響力，開拓報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等新形式，借助新聞策劃或和其他媒體共同辦活動(dòng)開展跨地區(qū)傳播、合作等。
客觀地說，金陵在蘇南蘇北以及合肥等城市的知名度不高，影響力不及快報(bào)。而金陵要走出南京，提高品牌影響力是當(dāng)務(wù)之急。對(duì)金陵提高影響力，很簡(jiǎn)單的方法有幾個(gè)，首先是利用好南京報(bào)業(yè)網(wǎng)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，做好整體規(guī)劃(從影響上著手，以參與性、聯(lián)動(dòng)性和提高知名度的目的考慮，比如網(wǎng)友參與新聞的點(diǎn)評(píng)，舉辦一些活動(dòng)與市民互動(dòng)，名人博客的設(shè)立等)。
我知道，很多傳統(tǒng)媒體的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)目前的影響力仍心存疑惑，甚至認(rèn)為不值得發(fā)力氣去做，這是相當(dāng)要不得的，金陵早做規(guī)劃，將網(wǎng)站做起來將來將大有用處。2006年快報(bào)一度花了大力氣去打造生活江蘇和生活南京網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)竊以為，快報(bào)人的眼光確實(shí)比較好，但由于沒有多少懂行的人，該報(bào)的網(wǎng)站目前來說，做的還是相當(dāng)不足，沒有起到報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的作用，網(wǎng)絡(luò)資源未得到較好的利用。
參與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)也是打造紙質(zhì)媒體非常好的機(jī)會(huì)，近期快報(bào)參與了全國(guó)10余家媒體倡議將春節(jié)定為法定節(jié)日的活動(dòng)，這次他們又走在了前面。從超出南京的范圍來看，金陵與其他城市媒體，與傳播范圍更廣的網(wǎng)絡(luò)媒體合作很少。
金陵晚報(bào)走出南京求發(fā)展離不開自身網(wǎng)站、也離開開其他網(wǎng)絡(luò)媒體的支持。再舉個(gè)例子，記得金陵報(bào)道過好幾起安徽馬鞍山的新聞事件，影響都是相當(dāng)不錯(cuò)。如果金陵晚報(bào)的報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)做的比較好，報(bào)道馬鞍山的新聞發(fā)出后，在新聞下面配上網(wǎng)友評(píng)論，再將該新聞發(fā)至其他地方新聞網(wǎng)站，這樣不僅自己報(bào)紙可以跟蹤報(bào)道，也在一定程度上提高金陵的知名度，一點(diǎn)一滴積累品牌知名度，歷久影響將必然增強(qiáng)，達(dá)到多贏的效果。
策劃大的新聞活動(dòng)，積極參與到目標(biāo)地區(qū)大型活動(dòng)中，多和目標(biāo)地區(qū)的媒體或企業(yè)合作辦活動(dòng)。南京在安徽合肥、蕪湖等城市以及蘇北的一些城市中，影響力比較大，金陵和當(dāng)?shù)孛襟w或企業(yè)合作辦活動(dòng)，或進(jìn)行公益宣傳，都是能比較容易做到的。在蘇南的影響相對(duì)弱些，但和政府部門緊密合作，或找到當(dāng)?shù)氐囊恍┟襟w合作，比如找到當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)(避開報(bào)紙)洽談合作，互換廣告等，也是能操作的。
四、針對(duì)一些欄目的設(shè)置應(yīng)明確定位，一方面向社會(huì)征集，另一方面集報(bào)社或欄目眾人之力進(jìn)行考慮。
我認(rèn)為，目前金陵設(shè)置太多的***工作室太多，不好。報(bào)社設(shè)立***工作室的出發(fā)點(diǎn)可能是從有利于打造名欄目、名記者，激發(fā)起全體同仁的競(jìng)爭(zhēng)熱情等方面考慮，但現(xiàn)在看來，這種工作室設(shè)置過多，有強(qiáng)加于讀者接受之嫌;雖然有貼近之感，但似感小家子氣更重一些;更重要的一點(diǎn)是，工作室語(yǔ)焉不詳，嚴(yán)重一點(diǎn)，不知所云，有些甚至不切實(shí)際。
設(shè)置相對(duì)固定的、報(bào)道南京的一些欄目，設(shè)置江蘇要聞、江蘇新聞、蘇南新聞等報(bào)道蘇南蘇北的欄目，對(duì)報(bào)道合肥、蘇州等比較重要的新聞，臨時(shí)或不定期設(shè)置熱點(diǎn)關(guān)注、重要新聞等;對(duì)全國(guó)比較重要的新聞和有價(jià)值的資訊進(jìn)行匯集的欄目，設(shè)置名稱為新聞速遞、即時(shí)新聞等。
其他欄目設(shè)置比如報(bào)刊精粹、娛樂八卦(娛聞八卦)、體壇風(fēng)云、時(shí)尚生活、養(yǎng)生之道、白領(lǐng)麗人、股市脈動(dòng)、麻辣美食、新片搶先看、博覽群書、生活服務(wù)等。
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