廣告策劃書的格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產(chǎn)品名稱：

四、市場(chǎng)背景分析

(一)目標(biāo)市場(chǎng)： 該類產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰?他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。

(二)消費(fèi)偏好： 消費(fèi)者在購買或使用該產(chǎn)品時(shí)，喜歡中檔還是高檔?喜歡國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口?在什么場(chǎng)合下使用?他們對(duì)產(chǎn)品有什么要求?

(三)購買模式： 購買的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購買時(shí)最看中的品質(zhì)。

(四)信息渠道： 獲得信息的渠道是什么?最早接觸的媒體是什么?最依賴的媒體是什么?

(五)競(jìng)爭(zhēng)狀況： 目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么?

(六)結(jié)論：

五、市場(chǎng)策略(沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略)

(一)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)： 根據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測(cè)量。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場(chǎng)占有率力求達(dá)到%。

(二)產(chǎn)品定位：

(三)產(chǎn)品分析：

(四)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰?具有的優(yōu)、劣勢(shì)?廣告宣傳情況?

六、廣告策略(在市場(chǎng)策略背景下闡述廣告策略)

(一)廣告目標(biāo)： 廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)?如知名度達(dá)到%等。

(二)廣告主題： 廣告訴求點(diǎn)。

(三)廣告表現(xiàn)風(fēng)格： 廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。

(四)廣告口號(hào)： 統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

(一)報(bào)紙廣告： 之一 篇

(二)電視廣告： 之一 篇

八、媒介策略

(一)主要媒介和輔助媒介及組合

(二)媒介組合和刊播頻率 (表格如下表格)

九、預(yù)算分配 包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及效果測(cè)定等。

十、廣告效果評(píng)估方案 評(píng)估內(nèi)容、時(shí)間、方式、方法等。

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