大衛(wèi)·奧格威經(jīng)典語錄
我佩服溫文有禮，以誠待人者。我憎惡那些爭論不休的人。我痛恨那些打筆戰(zhàn)的人�！兑粋�廣告人的自白》
如果你經(jīng)常雇用比你弱小的人,將來我們就會變成侏儒公司；如果你每次都雇用比你能干的人，日后我們必定成為一家巨人公司。《觀點》
當(dāng)你發(fā)掘到一個比你還杰出的人才，立即雇用他。必要時，付給他比自己還高的薪水�！豆芾淼脑瓌t》
我鄙視對上司諂媚奉承的馬屁精；這種人通常也擅于欺凌威脅他們的下屬�！兑粋�廣告人的自白》
最重要的決策是如何替你的產(chǎn)品定位�！度绾蝿�(chuàng)造具有銷售力的廣告》
有很多成功的廣告是在“定位”前創(chuàng)造的�，F(xiàn)時有許多活動是以最理想的品牌定位為前題，但卻完全不見彰效——因為它們索然無味，或是架構(gòu)很差，或者是有用字譴詞不適當(dāng)。即使有合適的品牌定位，如果沒有人去讀去看你的'平面或電視廣告，一切也是無效�！秳�(chuàng)意會議報告》
所有廣告都應(yīng)該有助于建立一個復(fù)雜的象征符號，即品牌形象�！度绾蝿�(chuàng)造具有銷售力的廣告》
大多數(shù)的廠商都不愿意接受自己的品牌形象有局限；他們想要面面俱全的大眾品牌——屬于男性也屬于女性，是上流社會也是市井小民的品牌。這種四處討好的心理只會讓品牌完全喪失個性，而成為平淡無味的無性商品。自古至今，太監(jiān)無法當(dāng)皇帝，正是同樣的道理�！兑粋�廣告人的自白》
廣告人平均每六個月就要承受“來點新花樣”的強大壓力。在這樣的情況下，堅持一致的形式實在需要很大的勇氣，而迎合改變卻是容易的。然而，美好的報償卻等著那些肯努力創(chuàng)作一致形象，并經(jīng)年累月地忠于此形象的廣告商。《一個廣告人的自白》
當(dāng)你針對未受教育的人做廣告，別用艱澀難懂的字眼。我有一次用了“廢弛”在廣告標題中，發(fā)現(xiàn)有百分之三十三的家庭主婦根本不知道它的意思。在另一個標題中，我用了“不可名狀”，才發(fā)現(xiàn)連我自己也搞不清我想講什么。《一個廣告人的自白》
有一次我坐在第一大道的巴士上層，聽到一位主婦和另外一位主婦說道：“我親愛的茉莉啊，要不是他們放十級的Garamond字形在這個廣告上，我早就買了這個新的香皂�！鼻f別相信這一套。真正決定消費者購買與否的關(guān)鍵在于廣告的內(nèi)容，而不是它的結(jié)構(gòu)形式�！兑粋�廣告人的自白》
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