競(jìng)價(jià)新年工作計(jì)劃
光陰似箭，一晃2011年馬上就要過(guò)去了，秉著“一分耕耘，一份收獲”的精神來(lái)到xx醫(yī)院進(jìn)行工作，在辦公室各位主任的領(lǐng)導(dǎo)與支持下，與網(wǎng)絡(luò)部各位同事相互協(xié)作，共同努力，為xx醫(yī)院婦產(chǎn)科網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)的一步,在各方面上的思路已經(jīng)成型，崗位間的搭配也是日趨成熟，在2011年里我學(xué)到了更多的行業(yè)知識(shí)及崗位知識(shí)，也是自己轉(zhuǎn)變最快的1年，也非常感謝領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)我的幫助，經(jīng)過(guò)個(gè)人及團(tuán)隊(duì)不斷的努力，2011年在競(jìng)價(jià)方面有著明顯的改善，現(xiàn)將我的工作情況簡(jiǎn)要總結(jié)如下：
一、推廣成效
由網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知：公司上半年競(jìng)價(jià)對(duì)話在20-30之間，經(jīng)過(guò)下半年的調(diào)整，規(guī)劃，現(xiàn)在的競(jìng)價(jià)賬戶(hù)數(shù)據(jù)有明顯提高，老婦科競(jìng)價(jià)賬戶(hù)每天對(duì)話在35-45之間，新賬戶(hù)競(jìng)價(jià)20-30之間。
二、調(diào)整賬戶(hù)內(nèi)容架構(gòu)，重點(diǎn)從關(guān)鍵詞質(zhì)量度入手
之前xx醫(yī)院競(jìng)價(jià)賬戶(hù)都是用繁多的關(guān)鍵詞去堆積，調(diào)整一些主要關(guān)鍵詞價(jià)格讓其排到主要位置，用大量覆蓋的方法去做競(jìng)價(jià)賬戶(hù)，在當(dāng)今如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的醫(yī)療環(huán)境當(dāng)中，這種方法明顯是效果甚微的。
做出解決方法：
根據(jù)以往數(shù)據(jù)總結(jié)到診，對(duì)話較高的主流關(guān)鍵詞，規(guī)劃競(jìng)價(jià)賬戶(hù)主流關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化，以短語(yǔ)匹配的形式來(lái)進(jìn)行優(yōu)化，從而提高婦科賬戶(hù)的對(duì)話。
三、運(yùn)用多個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶(hù)，占據(jù)競(jìng)價(jià)主流位置
之前xx醫(yī)院對(duì)婦科競(jìng)價(jià)方面只有一個(gè)戶(hù)進(jìn)行操作，而百度搜索引擎平臺(tái)也隨著不斷的升級(jí)，不斷的改進(jìn)，提出個(gè)性化投放，更重視網(wǎng)民體驗(yàn)度方面，而給企業(yè)帶來(lái)的卻是搜索排名不固定，實(shí)際展現(xiàn)區(qū)域不固定等，也是給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面帶來(lái)了不小的難題。 作出解決方法： 隨著各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視，也是為了在百度平臺(tái)上獲得更多的利益，我科室開(kāi)始利用多個(gè)競(jìng)價(jià)戶(hù)的方式去占據(jù)廣告位，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，不過(guò)從規(guī)劃新賬戶(hù)結(jié)構(gòu)當(dāng)中也遇到了競(jìng)價(jià)人員少，工作進(jìn)度難以開(kāi)展的困難，也希望領(lǐng)導(dǎo)方面給予增加競(jìng)價(jià)方面的人員。
四、合理利用百度競(jìng)價(jià)，實(shí)時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞
由于之前百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)關(guān)鍵詞比較密集，屬于普遍撒網(wǎng)的類(lèi)型，沒(méi)有合理的去規(guī)劃這些架構(gòu)，導(dǎo)致部分關(guān)鍵詞被浪費(fèi)掉，有些關(guān)鍵詞則已經(jīng)失去了存在的意義，從而使公司的部分資金被浪費(fèi)掉。
解決方法：
根據(jù)目前市場(chǎng)上百度競(jìng)價(jià)上的醫(yī)院行業(yè)關(guān)鍵詞進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，有針對(duì)性的去選擇一些熱門(mén)關(guān)鍵詞去競(jìng)價(jià)，并隨時(shí)調(diào)整其價(jià)格，以及百度競(jìng)技的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，從而更大程度上去獲得更大的回報(bào)。
五、工作展望
1. 增加競(jìng)價(jià)病種專(zhuān)題頁(yè)面，豐富著陸頁(yè)面
隨著天津醫(yī)院行業(yè)的發(fā)展以及患者對(duì)網(wǎng)絡(luò)上廣告上的認(rèn)知，越來(lái)越多的患者對(duì)競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)要求也隨之提高，往往會(huì)拿各大醫(yī)院之間做個(gè)比較，例如：從醫(yī)院的資質(zhì)，技術(shù)，專(zhuān)家，費(fèi)用方面上等等，都是患者們考慮比較多的方面，經(jīng)過(guò)2011年以來(lái)，越來(lái)越多的醫(yī)院團(tuán)隊(duì)都會(huì)用病種專(zhuān)題頁(yè)去做競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)，讓患者更直觀，更清晰的方式來(lái)了解疾病，從而達(dá)到預(yù)約就診的目的.，這也是我科室一直缺乏的方面。
解放方法：
結(jié)合其現(xiàn)有醫(yī)院發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)2012年里每月制定的病種影響目標(biāo)方案，做專(zhuān)有的疾病專(zhuān)題頁(yè)，隨著每月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的建立，從而拓展一個(gè)全部競(jìng)價(jià)專(zhuān)題頁(yè)的競(jìng)價(jià)賬戶(hù)，從而提高我科室整體業(yè)績(jī)，突破原地踏步的現(xiàn)象。
需配合部門(mén)：編輯部，技術(shù)部
涉及問(wèn)題：1.現(xiàn)有技術(shù)是否能達(dá)到做競(jìng)價(jià)專(zhuān)題頁(yè)的水平？
2.技術(shù)人員做競(jìng)價(jià)專(zhuān)題頁(yè)流程，多長(zhǎng)時(shí)間完成一個(gè)競(jìng)價(jià)專(zhuān)題頁(yè)？
3.策劃的專(zhuān)題頁(yè)架構(gòu)是否符合患者心理，轉(zhuǎn)化率的測(cè)定？
2. 競(jìng)價(jià)賬戶(hù)目標(biāo)分工，充分發(fā)揮渠道效益
隨著企業(yè)發(fā)展的渠道越來(lái)越多，競(jìng)價(jià)賬戶(hù)方面數(shù)量也隨之增長(zhǎng)，競(jìng)價(jià)方面的投資廣告費(fèi)用也在增加，為了更有效的發(fā)揮每個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶(hù)存在的價(jià)值，避免一些存在的資源浪費(fèi)，已提出競(jìng)價(jià)崗位體系職責(zé)考核辦法，希望領(lǐng)導(dǎo)方面給予此方面的重視，充分發(fā)揮手頭資源。
3. 每天實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)評(píng)估，降低賬戶(hù)對(duì)話成本
隨著醫(yī)療行業(yè)競(jìng)價(jià)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，隨之而來(lái)的隱藏消費(fèi)也越來(lái)越多，無(wú)論是同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是百度方面的隱藏消費(fèi)，往往損失的都是企業(yè)，日積月累下來(lái)隱藏方面的消費(fèi)也是一大筆的支出，如何避免這塊的消費(fèi)，更有效的降低對(duì)話成本是每個(gè)企業(yè)都要面臨的問(wèn)題？ 解決方法：實(shí)行每個(gè)賬戶(hù)專(zhuān)人分配制，通過(guò)百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)與網(wǎng)站軟件統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行比較，隨時(shí)關(guān)注點(diǎn)擊量不成正比的關(guān)鍵詞，進(jìn)行處理工作，通過(guò)百度工具統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊量等，篩選成本較大的關(guān)鍵詞，在保持對(duì)話量的基礎(chǔ)上進(jìn)行整體賬戶(hù)成本壓縮。
總結(jié)這1年來(lái)的工作，2011年是xx醫(yī)院打基礎(chǔ)的一個(gè)時(shí)機(jī)，目前在各個(gè)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，團(tuán)隊(duì)的發(fā)展方向也就顯得尤為重要，稍微不慎，就會(huì)被其他醫(yī)院落下，如何激勵(lì)一個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，也是所有企業(yè)面臨的問(wèn)題，希望領(lǐng)導(dǎo)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)部的績(jī)效考核重視起來(lái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)部每個(gè)人的激情，斗志，去創(chuàng)造更多的利益，實(shí)現(xiàn)個(gè)人與企業(yè)之間真正的雙贏，這也是我在xx婦科科室呆了2年，目前所看到的，遇到的問(wèn)題，真正希望xx婦科科室騰飛起來(lái)，而不是目前的原地踏步。
競(jìng)價(jià)新年工作計(jì)劃 [篇2]
一、充分了解掌握口腔、美容整型行業(yè)知識(shí)
這一點(diǎn)我認(rèn)為非常重要，不懂行就無(wú)法準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞、無(wú)法準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理。
二、合理布局賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
a. 關(guān)鍵詞在每個(gè)單元里不超過(guò)100個(gè)；
b. 每個(gè)推廣計(jì)劃每日預(yù)算足；
c. 推廣計(jì)劃和單元清晰；
三、關(guān)鍵詞調(diào)整
a. 利用工具尋找搜索量大的關(guān)鍵詞，篩檢，找到有用的進(jìn)行添加。
b. 關(guān)鍵詞分類(lèi)：1、根據(jù)詞性分（主謂賓特點(diǎn)） 2、行業(yè)特點(diǎn)
四、編輯創(chuàng)意
a. 標(biāo)題吸引人，嵌入主要關(guān)鍵詞。
b. 內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞描述產(chǎn)品特點(diǎn)、脫穎而出，嵌入適當(dāng)關(guān)鍵詞。揣摩詢(xún)問(wèn)客戶(hù)的心理。
五、著陸頁(yè)（訪問(wèn)URL）
a. 著陸頁(yè)和關(guān)鍵詞相符合。
六、及時(shí)調(diào)整，不斷優(yōu)化
不斷的優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時(shí)間、地域等，并根據(jù)客戶(hù)要求及時(shí)調(diào)整推廣方式等。
七、日常維護(hù)
1、 調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格，
2、 關(guān)注新冒出的關(guān)鍵詞，
3、 不斷優(yōu)選有效率的詞，加大長(zhǎng)尾詞，地域性關(guān)鍵詞的投放力度，
4、 將優(yōu)選出的詞轉(zhuǎn)移到熱門(mén)詞計(jì)劃，為其專(zhuān)門(mén)撰寫(xiě)創(chuàng)意、著陸頁(yè)，
5、 檢查刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞，
6、 否定一些無(wú)聊關(guān)鍵詞，
7、 添加創(chuàng)意增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度（一個(gè)單元三四個(gè)創(chuàng)意），
8、 分析創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù)及客戶(hù)體驗(yàn)程度，然后不斷改進(jìn)，達(dá)到極佳效果，
9、 采取關(guān)鍵詞匹配方式省錢(qián)（根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行匹配方式選擇）。
【競(jìng)價(jià)新年工作計(jì)劃】相關(guān)文章：
個(gè)人競(jìng)價(jià)學(xué)習(xí)總結(jié)06-20
證券從業(yè)考點(diǎn)：證券交易的競(jìng)價(jià)原則和競(jìng)價(jià)方式11-06
競(jìng)價(jià)員面試常用技巧06-22
房屋競(jìng)價(jià)的買(mǎi)賣(mài)合同08-10
證券資格金融市場(chǎng)考點(diǎn)：證券交易的競(jìng)價(jià)原則和競(jìng)價(jià)方式11-11