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數(shù)碼市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文
調(diào)查目的：在金融危機(jī)的背景下，通過(guò)對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)查，了解當(dāng)前數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)的形勢(shì)，并就當(dāng)前的形勢(shì)進(jìn)行分析，進(jìn)而得到解決問(wèn)題的可行辦法。
調(diào)查內(nèi)容：金融危機(jī)的到來(lái)讓眾多的行業(yè)感受到“寒意”， 毫無(wú)疑問(wèn)，在全球金融危機(jī)爆發(fā)之后，對(duì)各行各業(yè)都造成了不小的沖擊，一時(shí)間裁員、并購(gòu)、倒閉成為我們經(jīng)常聽(tīng)到的一個(gè)詞語(yǔ)。 金融危機(jī)和全球經(jīng)濟(jì)減速已波及發(fā)展勢(shì)頭良好的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)。暑假過(guò)后，隨著大學(xué)生開(kāi)學(xué)-潮的即將來(lái)臨，數(shù)碼產(chǎn)品也迎來(lái)了銷售的高峰。前來(lái)選購(gòu)電腦、M P3、數(shù)碼相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的人還是絡(luò)繹不絕，各種專柜前都擠滿了選購(gòu)的消費(fèi)者。在眾多的消費(fèi)者中，我發(fā)現(xiàn)即將開(kāi)學(xué)的大學(xué)生儼然成為了購(gòu)買的主力軍。據(jù)商家反映，現(xiàn)在來(lái)購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品的，多數(shù)是即將開(kāi)學(xué)的大學(xué)生。但是短時(shí)間的曇花一現(xiàn)并不能說(shuō)明什么，在金融危機(jī)的背景下，要想永�！扒啻骸�，數(shù)碼產(chǎn)品創(chuàng)新就必須創(chuàng)新。
數(shù)碼產(chǎn)品包括電腦、M P3、MP4、數(shù)碼照相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等產(chǎn)品，其中不同的產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的需求不同，像數(shù)碼照相機(jī)，在2017年以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數(shù)碼相機(jī)品牌新品已爭(zhēng)相亮出，其中被冠以“高清”概念的數(shù)碼相機(jī)新品占了新機(jī)型的絕大多數(shù)。松下更是率先提出“高清數(shù)碼相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”。高清代表著畫(huà)面品味的提升和影像設(shè)備技術(shù)的進(jìn)步，而隨著價(jià)格的進(jìn)一步下滑和消費(fèi)需求的進(jìn)一步明晰，“高清”將成為眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品的必備元素是不可改變的消費(fèi)潮流，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)數(shù)碼相機(jī)將會(huì)迎來(lái)高清的消費(fèi)時(shí)代。從品牌來(lái)看，市場(chǎng)格局將會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定。各品牌之間的差距變化中保持穩(wěn)定。國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)在其中也扮演著一定的地位。 2017年最新調(diào)
查顯示，中國(guó)最
大的家電零售
連鎖企業(yè)國(guó)美
2017年1月份
北京數(shù)碼相機(jī)
銷量，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼
相機(jī)愛(ài)國(guó)者
T60的銷量躍
居第一，創(chuàng)造了
中國(guó)數(shù)碼相機(jī)
產(chǎn)業(yè)的歷史奇跡。在全國(guó)市場(chǎng)，愛(ài)國(guó)者T60一月份的銷量則較上一個(gè)月增長(zhǎng)9倍。新年伊始，在金融危機(jī)與九大日本數(shù)碼相機(jī)品牌多年圍攻的殘酷環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)多年的堅(jiān)持
與投入，終于實(shí)現(xiàn)超越，市場(chǎng)銷量首次超過(guò)日本品牌。產(chǎn)量占全球數(shù)碼相機(jī)約八成的日本八家主要廠商本財(cái)年(截至09年8月)的總出貨量預(yù)計(jì)將比當(dāng)初的計(jì)劃下降6%。 本財(cái)年八家主要廠商數(shù)碼相機(jī)的合計(jì)出貨量預(yù)計(jì)在1.064億臺(tái)左右，明顯低于當(dāng)初計(jì)劃匯總的1.1312億臺(tái)，但仍將首次突破一億臺(tái)大關(guān)。各大廠商最近相繼發(fā)表的上半財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，受金融危機(jī)影響，歐美市場(chǎng)消費(fèi)不振，日元急劇升值，已使各大廠商的盈利狀況迅速惡化，其中保谷公司的數(shù)碼相機(jī)部門已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)赤字。保谷方面稱，去年10月份以來(lái)，在歐美市場(chǎng)的銷售額同比下降了20%至30%。
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)需求受到了較大的挑戰(zhàn)。但從中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，總體增長(zhǎng)勢(shì)頭卻比較強(qiáng)勁，各廠商對(duì)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也日趨關(guān)注，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、價(jià)格觸底、促銷形式創(chuàng)新等頻繁涌現(xiàn)出來(lái)的亮點(diǎn)，讓2017年的數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)熱鬧非凡、引人思考 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)，《2017-2017年中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示：松下、索尼、佳能、JVC以及三星等品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家用數(shù)碼攝像機(jī)的首選品牌，而這五種品牌其中有4種來(lái)自日本，而索尼與松下這兩個(gè)品牌占據(jù)了大半個(gè)市場(chǎng)，佳能的DV產(chǎn)品從05年開(kāi)始自己銷售，一個(gè)月的銷量已經(jīng)達(dá)到去年中恒做總代理時(shí)一年的銷量，可以看出佳能的DV產(chǎn)品緊隨索尼與松下之后，打入國(guó)內(nèi)普通家庭消費(fèi)者。
數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)品牌集中度明顯提升，四大日系品牌索尼、松下、JVC、佳能共聚集了大部分的用戶關(guān)注率，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)極其明顯。毫無(wú)疑問(wèn)，索尼是數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域的龍頭品牌，無(wú)論是從產(chǎn)品的質(zhì)量還是市場(chǎng)銷量上都獨(dú)占鰲頭，且自身?yè)碛歇?dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。松下是目前唯一能夠與索尼相抗衡的品牌，而且其受關(guān)注程度有明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。
DVD數(shù)碼攝像機(jī)開(kāi)始受人關(guān)注始于兩年前日立推出的世界首款DVD數(shù)碼攝像機(jī)新品，它讓業(yè)界開(kāi)始注意到這個(gè)便利性十足的產(chǎn)品，而真正受人矚目是從之后索尼和松下的介
入。到了2017年，DVD數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)顯示了更加強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，不僅索尼和松下加大了市場(chǎng)推廣力度，而且此前從未涉足DVD數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的三星也抵擋不住市場(chǎng)的誘-惑，嘗試著推出了一款DVD數(shù)碼攝像機(jī)新品。至此，DVD數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)顯示出了前所未有的熱鬧景象，而阻礙其發(fā)展的最后一道堅(jiān)冰——價(jià)格也已經(jīng)在融化，價(jià)格下降趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)前景一片光明。在價(jià)格方面，有調(diào)查顯示：目前迷你式數(shù)碼攝像機(jī)的
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市場(chǎng)平均價(jià)格為2346元/臺(tái)，與去年同期的平均價(jià)格2843元/臺(tái)相比下降了20%；同樣光盤式數(shù)碼攝像機(jī)的平均價(jià)格為3290元/臺(tái)，與去年同期平均價(jià)格4283元/臺(tái)相比下降了30.18%。
中怡康認(rèn)為，今年3000
元以下產(chǎn)品的市場(chǎng)份額占比為14.79%；3001元-4000元的市場(chǎng)份額占比為35.07%，這組數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的低價(jià)化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，消費(fèi)者為購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)所支出的成本越來(lái)越低。與此同時(shí)，隨著佳能、松下等廠商主攻專業(yè)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)，使得8000元以上的產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)，目前其市場(chǎng)份額為9.46%。除了市場(chǎng)價(jià)格向低端和高端兩極分化之外，今年中端產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)也非常激烈，特別是上游廠家欲發(fā)力市場(chǎng)，使得今年市場(chǎng)上出現(xiàn)了CMOS產(chǎn)品與CCD(電荷耦合器件)產(chǎn)品之爭(zhēng)，使得4000元-8000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品市 場(chǎng) 零 售 量 占 比 提 升 為40.67%，成為目前市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。
同樣，在MP4行業(yè)，這一年的諸多驚喜與震撼也值得細(xì)細(xì)品味。從寬屏、隨身看的發(fā)軔，到視頻輸出、觸摸屏的重振，直至大屏、CMMB的興起，再到游戲應(yīng)用的延伸，白菜價(jià)的強(qiáng)襲，最終在清MP4榮耀收勢(shì)，MP4奔騰年代的觸摸屏、游戲、高到了MP4上，在的喜悅與歡樂(lè)比操控、更新穎的功能、更出色的工格、更均衡的品刻。MP4所擁有的創(chuàng)新是分不開(kāi)的。
縱貫09年數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)碼產(chǎn)品要想在金融危機(jī)的背景下持續(xù)成長(zhǎng)，產(chǎn)品本身
年末以高清屏、高每個(gè)階段都是光輝時(shí)刻。寬屏、清等字樣相繼用這一年，玩家收獲往年多，更親切的能、更強(qiáng)悍的性藝、更平易的價(jià)質(zhì)，都令人記憶深市場(chǎng)和它的技術(shù)
應(yīng)該有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才會(huì)有市場(chǎng)，才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼光。數(shù)碼產(chǎn)品是不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品。
數(shù)碼市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文 [篇2]
數(shù)碼相機(jī)是現(xiàn)代微電子、計(jì)算機(jī)、精密機(jī)械和光合技術(shù)相結(jié)合高速發(fā)展的產(chǎn)物，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)是現(xiàn)代IT工業(yè)最熱門、最激動(dòng)人心的市場(chǎng)之一。
目前，數(shù)碼相機(jī)正凝聚著愈來(lái)愈多消費(fèi)者的關(guān)住目光，縱觀中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，索尼、佳能、柯達(dá)、尼康、奧林巴斯等國(guó)外廠商占據(jù)著大部分市場(chǎng)份額。
中國(guó)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量逐年增大，成為全球市場(chǎng)主要生產(chǎn)基地。2017年，全球數(shù)碼縣級(jí)出貨量約1.06臺(tái)，2017年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)1.10億臺(tái)，比2017年增長(zhǎng)3.8%，據(jù)工業(yè)和信息化部對(duì)電子信息產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)顯示，數(shù)碼相機(jī)中國(guó)造約占全球市場(chǎng)的八成份額以上。2017年銷售量排行冠軍的是一款定位于入門級(jí)、支持1080P全高清錄像的數(shù)碼單反佳能500D，2017年7月，在中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中仍有佳能和尼康兩大品牌占據(jù)80%以上的關(guān)住者，保持寡頭壟斷格局，主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展方向。但我們也要看到，在中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)碼相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)顯現(xiàn)長(zhǎng)期缺失的狀態(tài)，致使各類關(guān)于數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)指標(biāo)、售后服務(wù)等方面的問(wèn)題頻出，嚴(yán)重制約了中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
通過(guò)本次的研究確定數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)供需情況，了解用戶信息，明確佳能相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和最大市場(chǎng)銷售群體，在此基礎(chǔ)上提出市場(chǎng)決策建議或市場(chǎng)參考。其次，從零散的市場(chǎng)信息中收集、整理和提煉出有價(jià)值的信息和數(shù)據(jù)。
二、調(diào)查目的：
隨著科技發(fā)展，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)，國(guó)民收入得到了很大的提高，人們的生活從溫飽型轉(zhuǎn)向小康型，人們?cè)絹?lái)越重視生活質(zhì)量，數(shù)碼相機(jī)逐漸擺脫“奢侈品”的身份，日常所用到的傳統(tǒng)相機(jī)已經(jīng)變成了數(shù)字化時(shí)代的數(shù)碼相機(jī)。為此，進(jìn)行有關(guān)佳能數(shù)碼相機(jī)為主要對(duì)象的市場(chǎng)調(diào)查，旨在摸清以下幾個(gè)問(wèn)題：
1、了解數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要客戶群體
2、消費(fèi)者選擇購(gòu)買相機(jī)的最主要集中地
3、消費(fèi)者選擇相機(jī)最主要考慮的因素
4、最受歡迎的數(shù)碼相機(jī)價(jià)位
5、消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的主要用途
6、消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)的了解和需求狀況。
此次調(diào)查的對(duì)象主要是九星電子城及附近的部分商場(chǎng)，主要調(diào)查數(shù)碼產(chǎn)品的主要品種、價(jià)格水平、銷售量、質(zhì)量水平等。
調(diào)查內(nèi)容涉及到數(shù)碼相機(jī)的品牌選擇、相機(jī)屏幕大小、分辨率等消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題。
四、調(diào)查方法
本次調(diào)查主要采取了以下幾種有效的調(diào)查方法：
1、 攔截式訪問(wèn)法：主要的采用方法，攔截的消費(fèi)者主要為數(shù)碼大賣場(chǎng)或數(shù)碼相機(jī)專賣店附近有意向購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者群體。
2、 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法
3、 面對(duì)面訪談法：這是對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的零售商采用的方法，了解數(shù)碼相機(jī)的銷售情況。
五、調(diào)查進(jìn)度
2017年4月1日到2017年4月6日，共計(jì)6天完成
1日：確定調(diào)查對(duì)象與目的
2日：確定調(diào)查人員與方法
3日：發(fā)放問(wèn)卷式調(diào)查，攔截式調(diào)查有購(gòu)買欲望的消費(fèi)者
4日：收集數(shù)據(jù)
5日：整理分析
6日：撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
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