電視劇行業(yè)發(fā)展前景

　　我國現(xiàn)在的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)步入趨于完善成熟的階段，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)積累經(jīng)驗使得在產(chǎn)業(yè)運作上的自身實力得到不斷增強。下面是小編為大家整理的電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的相關內(nèi)容，希望對大家有用。

　　電視劇行業(yè)發(fā)展前景分析

　　隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國居民的可支配收入亦不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2015年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2015年全國居民人均可支配收入21，966元，比2014年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。

　　同時，居民的文化娛樂消費占比提升驅(qū)動文化娛樂消費規(guī)模快速擴張，給電視劇等精神文化產(chǎn)品提供了廣闊發(fā)展空間，給電視劇制作和發(fā)行企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇。

　　2015年電視劇節(jié)目在電視觀眾和網(wǎng)絡視頻用戶這兩大用戶群中均為其最為喜愛的節(jié)目類型，喜愛率分別達71.7%、60.4%。同時，2015年“一劇兩星”政策落地，改變了之前“一劇四星”所帶來的“千臺一面”局面。因此，優(yōu)質(zhì)電視劇成為電視臺爭奪最為激烈的內(nèi)容資源。

　　中投顧問《2016-2020年中國電視劇產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》指出，由于電視劇受到觀眾的普遍歡迎，可為電視臺的收視率提供保證，進而為電視臺帶來更多的廣告收入。而廣告收入的持續(xù)增長，可為電視臺提供更多的資金保障，更推動了電視臺對電視劇、特別是精品電視劇的采購。因此，電視劇市場有望繼續(xù)保持景氣，未來發(fā)展前景樂觀。

　　電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　�、� 視劇產(chǎn)量平穩(wěn)增長，總體供給量大

　　2009 年以來，我國電視劇產(chǎn)量扭轉(zhuǎn)了多年來電視劇生產(chǎn)僅追求數(shù)量增長的局面，開始步入以質(zhì)取勝的階段，生產(chǎn)供大于求的局面得到了初步扭轉(zhuǎn)。據(jù)電總局公布的數(shù)據(jù)，2015 年，我國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇達 395 部、16,540集。比 2014 年電視劇總部數(shù)減少 34部，但集數(shù)增加了 557 集，每部的長度在增加。從絕對生產(chǎn)量來看，數(shù)量沒有減少，質(zhì)量明顯提升，2015 年中國電視劇產(chǎn)量依然是持續(xù)增長的一年。

　�、� 電視臺播出容量飽和，但對電視劇需求仍然穩(wěn)定

　　據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)， 近五年來 80 城市全天時段每年播出的新劇數(shù)量呈現(xiàn)不斷減少的趨勢，2012年播出新劇391 部，2013 年播出新劇 368部，2014年進一步減少到351 部�？梢�，電視臺每年的電視劇播出容量已經(jīng)飽和，生產(chǎn)環(huán)節(jié)單純依靠數(shù)量并無法突破渠道壁壘。

　　另一方面，據(jù)統(tǒng)計，在各電視節(jié)目類型中，電視劇的收視份額仍然是最高的.，遠高于排名第二和第三的新聞/時事類欄目和綜藝節(jié)目。全國電視臺中，央視在制作、播出新聞節(jié)目方面地位遙遙領先;而打造有競爭力的品牌綜藝欄目投入大、難度高，非一般電視臺所能承受。所以，對電視臺而言，采購、播出電視劇仍然是提高收視的最有效的手段。此外，廣電部門對各類型節(jié)目的播出量會采取總量控制、 動態(tài)管理， 電視劇播出份額不會被輕易取代。 因此，對電視劇制作機構而言，雖然電視臺市場總量增長存在天花板，但是電視臺對電視劇總體需求仍然穩(wěn)定。

　　③電視劇需求結構出現(xiàn)分化，獨播趨勢明顯，精品劇市場競爭愈發(fā)激烈

　　獨家首播劇盡管價格不菲， 然而優(yōu)勢也顯而易見，無論是資源的稀缺獨占性，還是營銷編排的靈活性都非聯(lián)播劇可比。2014 年衛(wèi)視晚間黃金檔首播劇以獨家首播劇為主，約 138 部，占總數(shù) 55%。

　　聯(lián)合首播劇能夠分攤成本，對內(nèi)形成收視共振，對外形成收視封鎖，然而有內(nèi)容同質(zhì)化、浪費平臺資源、播出進度協(xié)調(diào)難之嫌。兩種模式中，獨家首播劇播出量大，在優(yōu)質(zhì)電視劇中絕對數(shù)量也居多。2014 年，衛(wèi)視晚間首播檔收視率破1%的首播劇約 67 部次，獨家首播劇占 58%;5 部獨播劇收視率超過 2%，約占8%。

　　獨播劇對塑造頻道品牌力、影響力起到了其他聯(lián)播劇所不及的作用。為追求獨播，省級衛(wèi)視加大了對電視劇的壟斷性采購力度。 獨播趨勢有助于上游專注于生產(chǎn)精品劇的機構在電視劇制作業(yè)的競爭中脫穎而出，有利于整個電視劇制作行業(yè)從數(shù)量競爭向質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)型。

　　電視劇行業(yè)未來發(fā)展趨勢

　　1.電視臺廣告收入增長奠定了電視劇市場長期發(fā)展的基礎

　　由于我國電視臺具備收視人口基數(shù)大，廣告輻射范圍廣的特點，隨著國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，特別是隨著我國經(jīng)濟的戰(zhàn)略性調(diào)整，經(jīng)濟結構中消費占比的持續(xù)提升，電視臺廣告收入有望保持增長，這將增強電視臺對電視劇播映權的購買能力，為電視劇行業(yè)的長期增長奠定了基礎。

　　2.電視臺對優(yōu)質(zhì)電視劇需求不斷攀升，將推動電視劇市場持續(xù)擴容

　　目前，我國電視劇交易額占電視臺電視劇廣告收入的比例較低， 電視臺仍有財務能力承擔更高的電視劇采購價格。通過增加優(yōu)質(zhì)電視劇采購支出，主要衛(wèi)視可以謀求更大的收視市場份額，有效增加廣告收入。雖然我國電視劇銷售單價近年來快速上升，但與美國、韓國相

　　比，仍有很大的提升空間。隨著各個電視臺之間，以及電視臺與新媒體之間對于優(yōu)質(zhì)電視劇的爭奪加劇，未來優(yōu)質(zhì)電視劇的價格有望提高。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展以及新媒體的興起為文化傳媒行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇

　　2015年 Q3 中國在線視頻季度市場規(guī)模為 115.3 億元，環(huán)比增長 31.9%，同比增速為62.7%。廣告市場規(guī)模占整體市場規(guī)模的比例為 56.3%，其中在線視頻移動端廣告市場規(guī)模為 25.9 億元， 占視頻整體廣告市場規(guī)模的比例為39.9%。 其預計 2015年全年，中國在線視頻市場規(guī)模將達到為 368.0 億元，同比增長 50.2%，保持高速增長的趨勢。

　　4.網(wǎng)絡劇異軍突起，成為電視劇行業(yè)新的發(fā)展方向

　　網(wǎng)絡劇可簡單分為兩類：網(wǎng)絡自制劇和臺網(wǎng)聯(lián)播劇。狹義的網(wǎng)絡劇只指自制劇，通常由在線視頻網(wǎng)站獨家定制，僅在其自身互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放，內(nèi)容端和渠道端都受互聯(lián)網(wǎng)影響，如《廢柴兄弟》 、 《萬沒想到》和本公司制作的《極品模王》等;廣義的網(wǎng)絡劇還包括臺網(wǎng)聯(lián)播劇，通常由傳統(tǒng)影視劇制作機構出品，并改編自網(wǎng)絡文學 IP，在電視臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺兩端聯(lián)動播放，渠道端受互聯(lián)網(wǎng)營銷程度較網(wǎng)絡自制劇較小，如《瑯琊榜》 、 《花千骨》 。網(wǎng)劇市場目前呈群雄逐鹿的態(tài)勢，視頻網(wǎng)站、獨立制作公司、傳統(tǒng)影視劇公司、傳統(tǒng)廣電均有布局。

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