女包市場調(diào)研報告

　　市場調(diào)研能夠更好的了解箱包市場行業(yè)情況，以下是小編收集的調(diào)研報告，僅供大家閱讀參考!

　　一、概要

　　為了更好的了解箱包市場行業(yè)情況，以及了解更多的網(wǎng)上箱包專賣店的情況，為了將我們的網(wǎng)上箱包專賣店持續(xù)的經(jīng)營下去。我們針對箱包市場行業(yè)情況、箱包產(chǎn)品情況、消費者情況、市場競爭情況以及本店的經(jīng)營情況作了詳細(xì)的調(diào)查分析。本次調(diào)查主要采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，以及網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查以及分析，從中得出對本店經(jīng)營的利弊，以此作為本店經(jīng)營的基礎(chǔ)。

　　二、箱包市場行業(yè)情況調(diào)查

　　進入新世紀(jì)以來，中國人民的收入水平大大提高，越來越多的年輕人開始購買包包等裝飾品。人們在這些裝飾品上的花費已經(jīng)占據(jù)了她們花銷的38%。而且，一些靚麗時尚的真皮包具、小巧精致的'皮夾等時尚漂亮女包越來越來能得到都市女性的青睞。

　　通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，在淘寶網(wǎng)上注冊的箱包專賣店有上千個，品牌名店占18%，其余的一些店便是多種品牌一起經(jīng)營的店，這些店的價格定位在10——200元不等。

　　根據(jù)本店自身情況，我們的產(chǎn)品價格定位在10——100元之間。為普通消費者提供靚麗又時尚的包包。

　　三、產(chǎn)品情況調(diào)查

　　1、產(chǎn)品款式

　　通過調(diào)查可以看出，在網(wǎng)上出售的包包一般為單肩包、雙肩包、多功能包、手提包、腰包等。購買單肩包的人占45%，購買雙肩包的人占38%。因此，我店主營這兩種款式的包包。

　　2、產(chǎn)品價格

　　通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查可知，消費者購買包包的花費中，愿意花50元以下的人占54%，愿意花50——100元購買包包的人占36%，愿意花100——200元購買包包的人占5%，其余的占5%。因此，我店的價格價格定位在10——100元之間。

　　四、消費者情況調(diào)查

　　1、消費者購買心理

　　支持網(wǎng)上購物的多為年輕人，他們的收入水平為中上等，消費觀念超前，關(guān)注最新流行資訊，所以網(wǎng)上購物成為他們的首選方式。

　　2、消費者購買行為

　　青年女性對包包地購買行為屬于尋求多樣化的購買行為。在多樣化的社會形態(tài)下，時尚女包對于當(dāng)代女性來說，是成熟與美的標(biāo)志，所以，她們會重復(fù)不斷的變換包包的品牌與款式，來滿足自己的需求。而針對此現(xiàn)象，我店會在產(chǎn)品住網(wǎng)頁上及時發(fā)布新產(chǎn)品的具體信息，以滿足消費者的需求。

　　3、消費者購買趨勢

　　如今社會是“e”時代，46%的年輕人選擇網(wǎng)上購物。網(wǎng)上購物不僅方便快捷，而且保證質(zhì)量，也不需要與商家討價還價，這很符合當(dāng)下年輕人的消費特點，因此年輕人選擇網(wǎng)上購物已成為一種流行趨勢。

　　五、市場競爭情況調(diào)查

　　淘寶網(wǎng)上的包包專賣店有上千家，而與我們同一定位的有500家，因此，我店與其存在直接競爭。這些競爭對手占市場份額的50% ，價格也在10——200元之間，規(guī)模屬于中等。這些店的競爭優(yōu)勢在于：開店時間早，熟悉網(wǎng)店的運作模式，以及產(chǎn)品的進貨渠道和銷貨渠道，而且有一定的消費群。

　　對于此競爭情況，我店的應(yīng)對策略是：以物美價廉的產(chǎn)品打開市場，并進行良好的售后服務(wù)，樹立本店的信譽和形象，打響自己的名聲，搶占更多的市場份額。

　　六、SWOT分析

　　1、優(yōu)勢

　�。�1）、 我們學(xué)習(xí)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識，具有一定的優(yōu)勢

　�。�2）、都是富有創(chuàng)業(yè)激情的年輕人，比較了解消費者的需求

　�。�3）、 投資小，風(fēng)險小

　　2、劣勢

　�。�1）、第一次網(wǎng)上開店，缺乏經(jīng)驗

　�。�2）、規(guī)模小，不易引起關(guān)注

　　（3）、進貨渠道和銷售渠道不成熟

　　3、機會、

　　（1）、國家政策支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)

　�。�2）、網(wǎng)上購物已成為一種流行趨勢

　�。�3）、有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷老師為我們作指導(dǎo)

　　4、威脅

　�。�1）、畢竟網(wǎng)上購物還不普遍，網(wǎng)上消費者人群少

　�。�2）、網(wǎng)上包包專賣店多，有一定的競爭性

　　通過這一系列的調(diào)查我們可知，在網(wǎng)上開女士箱包專賣店是機會與危險并存的，網(wǎng)上開店雖然有很大的盈利空間，但如果經(jīng)營不善，便會導(dǎo)致失敗。在這次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，不論是對包包行業(yè)及其產(chǎn)品的調(diào)查，還是對消費者的調(diào)查，通過分析顯示，我們在網(wǎng)上開包包專賣店都是具有可行性的。結(jié)合自己店的具體情況，我們也相應(yīng)的制訂了一系列的應(yīng)對措施。只要我們努力經(jīng)營自己的網(wǎng)店，相信我們會創(chuàng)出自己的網(wǎng)絡(luò)天地！

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