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only的經(jīng)典廣告語
一條構(gòu)思巧妙的廣告語應(yīng)滿足多個(gè)條件。首先，它應(yīng)該令人難忘。令人難忘是指廣告語必須能夠憑借自身的吸引力給人留下深刻的印象。這在很大程度上取決于品牌的歷史以及廣告語多年來的使用程度。但如何使一條新廣告語令人難忘？廣告中應(yīng)該體現(xiàn)創(chuàng)意。廣告語越貼近創(chuàng)意，它就越令人難忘。
例如，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness�。薄＿@條廣告語不但語言巧妙，而且還配有插圖，圖上是一位顧客望著自己的一杯Guinness啤酒處于危險(xiǎn)境地（例如，放在表演節(jié)目的海豹的鼻子上），一旦 Guinness啤酒掉下來，飲酒者很有可能喝不到啤酒了。對此，觀眾既感到啼笑皆非，同時(shí)又帶著幾分同情。
Guinness過去曾使用“Guinness is good for you（Guinness啤酒有益健康）”這條廣告語，直到后來有關(guān)機(jī)構(gòu)責(zé)令其停止使用。他們說：“別欺騙大家了！Guinness屬于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必須停止使用這種說法！”對此，Guinness廣告公司做出巧妙的回應(yīng)，推出了廣告語“Guinness isn't good for you（Guinness啤酒無益健康）”。優(yōu)秀的廣告語應(yīng)使人記住品牌名稱。理想情況下，廣告語中應(yīng)包含品牌名稱。與“Coke is it!（這就是可口可樂�。币粯樱癕y goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness！）”收到了預(yù)期的效果。而“Once driven, forever smitten（一旦擁有，愛意永久）”這句廣告語則很難讓人想到Vauxhall這款由通用汽車公司在英國推出的車型。廣告語一旦獲得成功，很快便會(huì)成為常用語，如“Beanz meanz Heinz（買豆子就找亨氏）”或“Where's the beef?（牛肉在哪里？）”。除了使用煽情和針對性的插圖和情節(jié)以外，頭韻（例如捷豹的“Don't dream it. Drive it”，意為“告別夢想，盡情馳騁”）或新創(chuàng)詞（LV的“Epileather”，意為“水波紋”）、雙關(guān)語和押韻都是使廣告語令人難忘的好方法。廣告短曲也是如此。一條優(yōu)秀的廣告語應(yīng)說明商品的重要優(yōu)點(diǎn)
——“Engineered like no other car in the world（制造工藝全球獨(dú)一無二）”巧妙地說明了梅賽德斯-奔馳的優(yōu)點(diǎn)�！癇ritain's second-largest international scheduled airline（英國第二大國際固定航線航空公司）”是已經(jīng)破產(chǎn)的歐洲航空公司的廣告語，它透露出一點(diǎn)“那又怎樣”的味道。您可能會(huì)說“我需要一輛制造工藝全球獨(dú)一無二的汽車”，但不大可能說“我需要兩張飛往巴黎的機(jī)票，并且要乘坐英國第二大有固定國際航班的航空公司的班機(jī)”。
營銷領(lǐng)域有一條廣為流行的忠告：“不要賣牛排，要賣牛排的滋滋聲�！币馑际钦f只賣好處，不賣功能。既然廣告語可以被遺忘也可以被記住，那么怎么能錯(cuò)過宣傳重要優(yōu)點(diǎn)的機(jī)會(huì)呢？
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