網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的格式

　　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的格式

　　1、題目

　　2、客戶名稱

　　3、產(chǎn)品名稱

　　4、市場背景分析

　　1)市場目標

　　該產(chǎn)品的消費者是誰、他們的年齡、性別、職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)怎樣。

　　2)消費偏好

　　消費者在購買或使用該產(chǎn)品時、喜歡中檔還是高檔，喜歡國產(chǎn)還是進口，在什么場合下使用，他們歲對產(chǎn)品有什么要求。

　　3)購買模式

　　購買的頻率、價格、場所和購買時最看重的品質(zhì)。

　　4)信息渠道

　　獲得信息的渠道是什么、最早接觸的網(wǎng)站是什么、暢銷的原因是什么、銷售狀況如何，消費者希望產(chǎn)品改進的方向是什么。

　　5)競爭狀況

　　目前市場上最受歡迎的產(chǎn)品品牌是什么，暢銷原因是什么，銷售狀況如何，消費者希望產(chǎn)品改進的方向是什么。

　　5、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

　　1)市場營銷目標

　　很據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品在市場營銷活動中所要達到的目標，目標應當具體并可以測量。例如，在多長時間內(nèi)銷售額度力求達到多少，市場占有率達到多少。

　　2)產(chǎn)品定位

　　3)產(chǎn)品分析

　　4)競爭對象

　　競爭對手是誰，具有的優(yōu)、劣勢是什么，廣告宣傳怎樣

　　6、廣告策略（在市場策略下背景下闡述該產(chǎn)品的市場策）

　　1)廣告目標

　　廣告活動所要達成的目標是什么，如知名度達到多少

　　2)廣告主題

　　廣告訴求點

　　3)廣告表現(xiàn)風格

　　4)廣告口號

　　7、廣告創(chuàng)意

　　8、預算分配

　　9、廣告效果評估

　　包括調(diào)查、設(shè)計制作、發(fā)布及效果測定等。

　　評估內(nèi)同、時間、方式、方法等。

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