關(guān)于丹姿的廣告詞
丹姿水密碼廣告賞析
一、 廣告主介紹
（1）公司簡(jiǎn)介
丹姿集團(tuán)創(chuàng)立于201x年，是一家集科研、生產(chǎn)和銷售為一體的國(guó)內(nèi)知名化妝品企業(yè)，旗下?lián)碛械ぷ�、水密碼、他能量、卡迪那等品牌。在“創(chuàng)一流品牌，樹百年偉業(yè)、篤造福社會(huì)”的企業(yè)宏偉目標(biāo)指導(dǎo)下，立足國(guó)內(nèi)，放眼國(guó)際，先后聘請(qǐng)安以軒、立威廉、秦嵐等知名影星擔(dān)任品牌形象代言人，在“中央八臺(tái)”、“湖南衛(wèi)視”、“江蘇衛(wèi)視”、“南方衛(wèi)視”等十多家強(qiáng)勢(shì)電視媒體進(jìn)行廣告宣傳，同時(shí)配合雜志、網(wǎng)絡(luò)宣傳、終端體驗(yàn)活動(dòng)推廣等，全面啟動(dòng)整合營(yíng)銷傳播。 經(jīng)過(guò)多年的品牌塑造，主打品牌“水密碼”已為全國(guó)補(bǔ)水護(hù)膚品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，深受萬(wàn)千時(shí)尚女性的熱愛和追捧，成為“補(bǔ)水”類護(hù)膚品的代名詞。隨著“他能量男士”“卡迪那護(hù)發(fā)”等多品牌戰(zhàn)略格局的形成，丹姿集團(tuán)正在步入快速成長(zhǎng)的二次創(chuàng)業(yè)時(shí)期。
為適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模的不斷發(fā)展壯大，全新丹姿工業(yè)園正在興建中。新工業(yè)園坐落于廣州新機(jī)場(chǎng)附近，占地面積近4萬(wàn)平方米，集生產(chǎn)、辦公、科研、人居、文娛等一體，是一個(gè)按藥品行業(yè)GMP標(biāo)準(zhǔn)建造的自動(dòng)化生產(chǎn)中心，致力于打造超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際一流生產(chǎn)基地。
（2）產(chǎn)品特征
有效成分：多種氨基酸、天然海藻精華、活性保濕成份?
產(chǎn)品功效：水，是肌膚活力之源泉！丹姿活力保濕平衡水，為肌膚注入水嫩的活力！
功能特征：溫和弱酸性配方，進(jìn)一步清除毛孔內(nèi)的雜質(zhì)，防止毛孔堵塞，提升皮膚表面吸收能力，收斂毛孔，令肌膚光潔細(xì)膩，柔滑動(dòng)人。平衡肌膚的酸堿度及調(diào)節(jié)油脂分泌，舒緩肌膚，全“面”體驗(yàn)清新舒爽的感受。活性保濕成份，能提高皮膚自身儲(chǔ)水能力，幫助皮膚保持長(zhǎng)時(shí)間的滋潤(rùn)，時(shí)刻展現(xiàn)晶瑩剔透的亮麗膚色
（3） 行業(yè)狀況分析
由安以軒代言的護(hù)膚品牌——丹姿，推出了“水密碼“護(hù)膚系列后，在年輕女性中掀起補(bǔ)水護(hù)膚熱潮。近日，該系列參與化妝品行業(yè)中最具權(quán)威的大型評(píng)選活動(dòng)“C2CC新品榜”，名副其實(shí)地成為一批“黑馬”，不僅在評(píng)選中一路領(lǐng)先，還受到了網(wǎng)友的喜愛和追捧。
由中國(guó)美容博覽會(huì)CBE、中國(guó)化妝品網(wǎng)C2CC合力舉辦的業(yè)界最權(quán)威“化妝品資訊·C2CC新品榜”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，聚集了國(guó)內(nèi)外著名化妝品企業(yè)，50多個(gè)新品系列的積極參與，如德國(guó)雅寇、伽藍(lán)的雅格麗白、法國(guó)奧洛菲等品牌，品牌陣容強(qiáng)大，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁。
補(bǔ)水+防曬 多功能護(hù)膚受青睞
繼2008年廣州丹姿品牌全面升級(jí)，新品護(hù)膚系列上市后，201x年丹姿補(bǔ)充“水密碼”系列，新推夏季護(hù)膚品富含礦物活性元素的LIVO+活泉精華，讓肌膚水靈潤(rùn)澤。其中防曬凝露既有補(bǔ)水又有防曬的功能，獨(dú)樹一幟的多重功能提升了其競(jìng)爭(zhēng)力，也是網(wǎng)友選丹姿的最大的理由。
網(wǎng)友參與積極性高漲，每天吸引了近萬(wàn)名網(wǎng)友參與。不到兩周的時(shí)間，丹姿始終位列前三，暫列第二，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，前有德國(guó)彩妝第一品牌“雅寇”的緊咬不放，后有本土實(shí)力品牌蜂花的前追后趕，票選結(jié)果還不能定論。網(wǎng)絡(luò)公開投票為期一個(gè)月，消費(fèi)者可根據(jù)喜好票選出最喜歡的新品。
5月18日即將召開的第十四屆中國(guó)美容博覽會(huì)(上海CBE)上，丹姿新品也將亮相W2館�；瘖y品資訊·C2CC新品榜作為其最吸引眼球的活動(dòng)之一，也將無(wú)疑成為品牌發(fā)展的一次行業(yè)盛宴!
品牌介紹
丹姿是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的`化妝品企業(yè)，自201x年創(chuàng)辦以來(lái)，丹姿堅(jiān)持完全終端的營(yíng)銷模式，在“創(chuàng)一流品牌，樹百年偉業(yè)、誓扶貧救難”的企業(yè)宏偉目標(biāo)的指導(dǎo)下，全面推行“強(qiáng)勢(shì)護(hù)膚戰(zhàn)略”：成為“國(guó)內(nèi)中檔護(hù)膚類民族品牌的領(lǐng)軍者”和“全國(guó)一流品牌”。
201x年，丹姿全新的品牌VI形象系統(tǒng)出爐，新品護(hù)膚系列上市，并邀請(qǐng)新一代青春偶像安以軒為新護(hù)膚品——“水密碼”系列形象代言人，重塑丹姿品牌年輕、活力、時(shí)尚的品牌形象。
201x年，丹姿將對(duì)海外業(yè)務(wù)總部遷至香港，更名為“丹姿化妝品國(guó)際集團(tuán)有限公司”。近期將于與中山大學(xué)合作，成立產(chǎn)品研發(fā)中心，開發(fā)出更具安全性、功效性、高質(zhì)量產(chǎn)品，提升丹姿護(hù)膚品的競(jìng)爭(zhēng)力。
二、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
在抉擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，我們主要考慮產(chǎn)品的定價(jià)、檔次，兼顧丹姿的產(chǎn)品性能、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。丹姿定價(jià)大約在35-125元之間，現(xiàn)屬于一個(gè)中檔品牌。我們主要選擇了以下5個(gè)座位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：泊萊雅、自然堂、相宜本草、丁家宜、屈臣氏。泊萊雅定價(jià)為45-150元、自然堂40-150元，價(jià)位與丹姿大體相當(dāng)，雖相對(duì)高一些，但出于對(duì)丹姿長(zhǎng)久發(fā)展的考慮，且泊萊雅在補(bǔ)水這一領(lǐng)域有著明顯的競(jìng)爭(zhēng)性，所以我們把泊萊雅、自然堂作為第一號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；相宜本草大約在35-125元之間，價(jià)位相當(dāng)，在中檔化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)；屈臣氏定價(jià)（55-180元）偏高一些，以其獨(dú)具特色的終端銷售服務(wù)贏得相當(dāng)大的中檔化妝品市場(chǎng)，很值得丹姿學(xué)習(xí)借鑒；丁家宜價(jià)位30-100元，檔次較低，但由于其較高的知名度，在中檔化妝品市場(chǎng)與丹姿存在著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)。
【丹姿的廣告詞】相關(guān)文章：
紅毛丹的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值10-25
教師資格面試禮儀之站姿要求08-18
紅毛丹的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值材料11-05
2016上半年教師面試時(shí)的正確站姿（最新）08-07
教師資格證面試教師站姿禮儀10-22
教師資格證面試時(shí)站姿的禮儀規(guī)范10-13
云南噶丹松贊林寺導(dǎo)游詞10-16
最新噶丹·松贊林寺導(dǎo)游詞08-08