福新花園城社區(qū)活動方案設(shè)計

　　活動背景：

　　社區(qū)簡介：

　　福新花園城占地27.9畝，總體量148000平方米，由8棟23-27f高層構(gòu)筑的豪華住宅社區(qū)；福新花園城首創(chuàng)單元雙電梯（室內(nèi)高速電梯，室外豪華觀光電梯）一級配置；福新花園城各項配置齊全：其海灣型露天游泳池、標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場、小區(qū)廣場背景音樂系統(tǒng)及音樂噴泉廣場均為省內(nèi)超級配置，是目前福建省內(nèi)的高檔住宅社區(qū)之一。

　　人群優(yōu)勢：

　　福新花園屬高檔住宅區(qū)，居住人群以企業(yè)老總、高層管理人員、白領(lǐng)階層為主，收入、文化均屬中上水平，消費能力強，注重個人形象，講究生活情調(diào)，喜歡嘗試新事物。

　　宣傳優(yōu)勢：

　　在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行促銷活動具有針對性強、形式靈活，特點鮮明、影響力持久，覆蓋率高、價格低的特點，且社區(qū)流動人群穩(wěn)定，易掌握人流高峰期，具有聚眾傳播的效果。

　　心理衛(wèi)生部品牌推廣、項目介紹、拉動銷售。

　　活動形式：

　　以現(xiàn)場展示、讓利促銷為主。

　　活動安排：

　　（一）活動主題一：瑜珈儷人秀

　　口號：美儷贏天下！

　　1、時間：9月4日—9日(星期一至星期六)

　　2、地點：福新花園城

　　3、活動內(nèi)容：

　　活動節(jié)目

　　活動時間

　　活動地點

　　活動細(xì)則

　　瑜珈表演

　　9月4日-8日

　　(上午7：30—8：30，下午5：30—6：30)

　　福新花園城前的音樂噴泉廣場（或福新花園游泳池旁）

　　美儷阿薩娜會員于上下班人流高峰期進(jìn)行瑜珈表演，形成一道獨特的風(fēng)景，吸引目標(biāo)消費者，促使其產(chǎn)生沖動消費。

　　促銷活動

　　9月4日-8日

　　福新花園城小區(qū)內(nèi)

　　配合社區(qū)上下班時間于小區(qū)內(nèi)擺設(shè)攤位，發(fā)放瑜珈儷人手冊、人員現(xiàn)場介紹、讓利促銷(打折抽獎\贈禮)，鼓勵居民進(jìn)行現(xiàn)場報名；活動期間教師可憑相關(guān)證件取得最優(yōu)惠價并獲得精美禮品一份(化妝品/美容卡)。

　　瑜珈全民運動

　　9月4日—8日(上午7：30—8：30，下午5：30—6：30)

　　福新花園城網(wǎng)球場

　　9月4日，工作人員于福新花園入口處，發(fā)放活動宣傳單，邀請社區(qū)居民加入瑜珈全民運動中，參與人員可參與瑜珈表演并獲得專業(yè)人員現(xiàn)場指導(dǎo)的機會。

　　瑜珈下午茶

　　9月8日（下午5：30—7：30）

　　福新花園城小區(qū)內(nèi)

　　由物業(yè)人員負(fù)責(zé)發(fā)放請柬，邀請居民參加“瑜珈下午茶”，即時將提供茶水、水果等簡單招待，登記參與人員，建立客戶資料庫并進(jìn)行相關(guān)瑜珈講座，咨詢社區(qū)人員對瑜珈運動的心得體會。

　　瑜珈社區(qū)代言人

　　9月9日

　　福新花園城前的音樂噴泉廣場

　　邀請社區(qū)人員參加“瑜珈社區(qū)代言人”海選賽，優(yōu)勝者將獲得一定的獎金（具體數(shù)額待定）與證書（社區(qū)代言人證書），同時將被招聘為小區(qū)代言人，代言人有底薪，幫助美儷阿薩娜做小區(qū)宣傳，同時也幫助進(jìn)行銷售。（建議此項活動在多個社區(qū)巡回舉行）

　　4、瑜珈表演：

　　（1）瑜珈表演以單人瑜珈、夫妻瑜珈、親子瑜珈為主，力求以優(yōu)美、精彩的表演引人注目；

　�。�2）瑜珈全民運動以介紹減肥、塑身、美容、降壓等家庭瑜珈基本動作為主。

　　5、輔助媒體：

　�。�1）dm，進(jìn)行相關(guān)活動的介紹；

　�。�2）瑜珈儷人手冊：內(nèi)容以瑜珈儷人身材展示、動作示范、及瑜珈作用等相關(guān)介紹，用于贈送活動參與者；

　�。�3）邀請函：邀請社區(qū)居民參加“社區(qū)代言人”海選賽和瑜珈下午茶；

　　（4）東南早報：海選比賽時，進(jìn)行跟蹤報道（圖片為主，軟文為輔）；

　　（5）小區(qū)燈箱廣告：于社區(qū)內(nèi)進(jìn)行瑜珈儷人的形象宣傳及活動簡介，塑造良好的企業(yè)形象；

　�。�6）大泉州打折網(wǎng)：進(jìn)行活動的全程跟蹤報道（正億廣告友情贊助）；

　�。�7）社區(qū)廣播：利用福新花園小區(qū)廣場音響進(jìn)行活動介紹、瑜珈配樂。

　�。�8）樓宇電視廣告：投放樓宇電視廣告，進(jìn)行企業(yè)文化、活動介紹宣傳，提高品牌知名度。

　　（二）活動主題二:瑜珈健康之旅

　　口號：美儷阿薩娜，健康享“瘦”

　　1、時間：10月1日—8日

　　2、地點：泉州知名社區(qū)（福新花園、和昌商城、太平洋花園、寶珊花園、南豐新城）

　　3、活動內(nèi)容：

　�。�1）健康之旅——體驗瑜珈：10月1日—4日，市民可交納一定費用參加為期八天的健康之旅，在游山玩水時體驗瑜珈魅力（每天穿插1個小時的瑜珈體驗活動，瑜珈體驗為免費贈送）；

　�。�2）美儷沙龍（含抽獎活動）：10月4日—8日，邀請市民參加“美儷沙龍”，市民只須交納少額手續(xù)費便可免費體驗“美儷阿薩娜”館內(nèi)任何一項活動；

　�。�3）儷人座談會：邀請新老會員參加座談會，大家對“樂出健康、練出美麗”，以及在生活中所遇到的壓力、美容養(yǎng)顏等問題進(jìn)行了討論，同時穿插了抽獎活動，贈送精美禮品和賀卡！會員在輕松的座談會中互相認(rèn)識、交流，最后一起合影，共度國慶節(jié)！

　　4、輔助媒體：

　�。�1）dm：制作活動宣傳單，以夾報、社區(qū)郵箱投遞兩種形式進(jìn)行投放；

　�。�2）小區(qū)燈箱廣告：以形象宣傳為主，活動介紹為輔；

　�。�3）新華都燈箱廣告：借助新華都十一長假人流高峰期，進(jìn)行活動宣傳、形象塑造；

　　（4）大泉州打折網(wǎng)：進(jìn)行活動的全程跟蹤報道（正億廣告友情贊助）；

　　（5）人員宣傳：美儷阿薩娜于活動前期，入駐小區(qū)、擺攤設(shè)位，進(jìn)行宣傳、現(xiàn)場報名活動。

　　活動預(yù)算：（略）

　　效果評估：瑜珈是都市新興時尚運動，由于屬泊來的外來運動且興起時間不長，真正了解的消費者并不多，在小區(qū)內(nèi)進(jìn)行面對面，手把手式的親身體驗可使消費者了解瑜珈的魅力所在；同時這種親民運動，讓消費者備感親切、樂意接受并牢記于心；容易造成追隨式消費，第一個進(jìn)行現(xiàn)場消費的小區(qū)居民容易帶動其它居民的竟相模仿、達(dá)到消費潮流的效果；此次活動以品牌認(rèn)知為目標(biāo)的表現(xiàn)策略，提高認(rèn)知度，強化記憶度達(dá)到最基本的認(rèn)知和知曉目的，通過瑜珈表演、互動活動、讓利促銷等方式引發(fā)消費熱潮。

　　注：美儷阿薩娜可根據(jù)自身需求，進(jìn)行活動調(diào)整；具體活動流程、活動預(yù)算待活動形式確定后另行細(xì)分。

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