大學(xué)生營(yíng)銷策劃大賽策劃書范文
一、活動(dòng)背景
山西財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷策劃大賽，是山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院為實(shí)踐“1+2+4”人才培養(yǎng)模式，有效開展大學(xué)生科研訓(xùn)練與素質(zhì)拓展，面向全校大學(xué)生開展的營(yíng)銷實(shí)踐技能與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力競(jìng)賽活動(dòng)。大賽要求參賽團(tuán)隊(duì)以企業(yè)真實(shí)的產(chǎn)品為任務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、銷售和品牌宣傳實(shí)施等活動(dòng)，在實(shí)際的營(yíng)銷背景下提出策劃方案，以創(chuàng)新思維形成有價(jià)值的成果。歷屆贊助企業(yè)在與學(xué)校合作的過程中，不僅踐行了企業(yè)關(guān)懷、指導(dǎo)大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任，更在參賽的選手中發(fā)現(xiàn)了眾多優(yōu)秀的營(yíng)銷人才，使企業(yè)獲得了未來不可多得的營(yíng)銷人才儲(chǔ)備，大賽已成為太原乃至山西校企合作的典范，意義影響非凡。
作為一家有著高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，振東集團(tuán)以“鍛造精品振東，重振晉商雄風(fēng)”為已任，圍繞“功能食品、健康產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品”三大版塊戰(zhàn)略目標(biāo)，凝心打造百億振東，傾力助推跨越發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)“國(guó)際名牌、中國(guó)品牌、山西名片”的奮斗目標(biāo)，爭(zhēng)創(chuàng)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的民族健康產(chǎn)業(yè)知名品牌！山西財(cái)經(jīng)大學(xué)第十一屆“振東杯”營(yíng)銷策劃大賽將是我校教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)的一次盛會(huì)，一次校企合作的盛典。本次大賽將以更加出色的參賽作品，更加宏大的規(guī)模，更多知名嘉賓及企業(yè)評(píng)委的參與來吸引眾多眼球，成為廣泛影響山西省高校大學(xué)生實(shí)踐活動(dòng)及校企合作典范的重要事件！
二、大賽簡(jiǎn)介
大賽參加人員為山西財(cái)經(jīng)大學(xué)在校注冊(cè)的本科生及研究生，以團(tuán)隊(duì)形式報(bào)名，團(tuán)隊(duì)人數(shù)為4——6人，原則上鼓勵(lì)跨學(xué)院、跨專業(yè)組隊(duì)。
在比賽環(huán)節(jié)的設(shè)置上，分為初賽、復(fù)賽、決賽三個(gè)階段。在初賽階段，各參賽隊(duì)將在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，充分地收集資料，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，提出營(yíng)銷方案，并最終完成營(yíng)銷策劃書初稿。我們將邀請(qǐng)包括企業(yè)在內(nèi)的評(píng)委老師對(duì)初賽作品進(jìn)行篩選，并將結(jié)果及時(shí)通知各隊(duì)，入圍的隊(duì)伍將開始第二階段——復(fù)賽階段。這一階段，選手們需要繼續(xù)完善策劃書，制作PPT文案，評(píng)委將根據(jù)選手對(duì)文案的'介紹進(jìn)行第二次篩選，并選出可以晉級(jí)決賽的隊(duì)伍。決賽將以現(xiàn)場(chǎng)展示及答辯的方式進(jìn)行，各個(gè)參賽隊(duì)將結(jié)合自己的PPT，現(xiàn)場(chǎng)向評(píng)委及觀眾闡釋本隊(duì)的營(yíng)銷方案，并回答評(píng)委的問題，包括企業(yè)代表在內(nèi)的評(píng)委將根據(jù)每支參賽隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)給予評(píng)分。
①普通團(tuán)隊(duì)最終得分由現(xiàn)場(chǎng)得分構(gòu)成。
�、谡駝�(dòng)管理實(shí)驗(yàn)班隊(duì)伍最終得分由現(xiàn)場(chǎng)得分（所占比重為70％）與營(yíng)銷實(shí)踐（所占比重為30％）兩部分共同組成。最終將角逐出大賽的一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)勝獎(jiǎng)。在決賽當(dāng)天將進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式并宣布山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院第十一屆“振東杯”營(yíng)銷策劃大賽圓滿結(jié)束。
三、大賽口號(hào)
營(yíng)銷自我 策劃未來
四、大賽流程
�。ㄒ唬┐筚悎�(bào)名
報(bào)名時(shí)間：xx年10月21日至xx年10月24日
報(bào)名對(duì)象：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)在校注冊(cè)本科生及研究生
報(bào)名方式：
1、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名：屆時(shí)校園內(nèi)相應(yīng)的報(bào)名點(diǎn)
塢城校區(qū)：中快餐飲門前（10月21日、22日）
迎澤校區(qū)：餐廳門前（10月23日、24日）
2、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：可到大賽資料郵箱
�。ǘ⿲I(yè)培訓(xùn)
由專業(yè)導(dǎo)師對(duì)報(bào)名選手進(jìn)行大賽參賽培訓(xùn)，并邀請(qǐng)振東集團(tuán)營(yíng)銷主管及專業(yè)人員為參賽選手作有關(guān)振東企業(yè)文化、振東健康產(chǎn)品、品牌理念、價(jià)值及其他相關(guān)企業(yè)情況的介紹，使參賽選手更好地做出策劃方案前期準(zhǔn)備。
專業(yè)培訓(xùn)時(shí)間：10月25日
�。ㄈ┦袌�(chǎng)調(diào)查
這一階段，報(bào)名選手通過企業(yè)調(diào)研、資料查閱、市場(chǎng)實(shí)地考察等多種形式開展市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，為營(yíng)銷方案的提出做基礎(chǔ)工作，完成營(yíng)銷策劃書初稿，并在截止日期前上交活動(dòng)主辦方。
時(shí)間：10月21日——11月10日
�。ㄋ模┏踬愲A段
屆時(shí)將邀請(qǐng)專業(yè)老師對(duì)各組作品進(jìn)行評(píng)審，選出入圍選手進(jìn)入復(fù)賽。
初賽時(shí)間：11月11日
�。ㄎ澹⿵�(fù)賽階段
各參賽選手進(jìn)行PPT展示，評(píng)委老師將根據(jù)選手對(duì)文案的介紹，選出可以晉級(jí)決賽的隊(duì)伍。
復(fù)賽時(shí)間：11月18日
�。Q賽暨頒獎(jiǎng)典禮
決賽時(shí)間：12月2日
決賽最終由10個(gè)隊(duì)伍參加，共產(chǎn)生一等獎(jiǎng)一個(gè)（獎(jiǎng)金5000元/隊(duì)），二等獎(jiǎng)兩個(gè)（獎(jiǎng)金3000元/隊(duì)），三等獎(jiǎng)三個(gè)（獎(jiǎng)金1000元/隊(duì)），優(yōu)勝獎(jiǎng)四個(gè)（獎(jiǎng)金500元/隊(duì)）
五、參賽要求
1、參賽學(xué)生們積極發(fā)揮主觀創(chuàng)意能動(dòng)性，在外包裝、營(yíng)銷策略、推廣方式、網(wǎng)絡(luò)推廣、“微營(yíng)銷”方面做出創(chuàng)意想法。
2、振動(dòng)管理實(shí)驗(yàn)班參賽團(tuán)隊(duì)：需要進(jìn)行校園銷售或網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，通過營(yíng)銷實(shí)踐，對(duì)營(yíng)銷及利潤(rùn)產(chǎn)生興趣。此次大賽的營(yíng)銷實(shí)踐部分著重“微營(yíng)銷”，參賽選手可通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將產(chǎn)品信息宣傳與銷售。產(chǎn)品信息的宣傳、轉(zhuǎn)發(fā)量以及銷售情況等信息可通過屏幕截圖的形式進(jìn)行上報(bào)。此環(huán)節(jié)貫穿比賽的始終，并占選手最終成績(jī)的30%。
六、大賽目的
為企業(yè)貢獻(xiàn)大學(xué)生們充滿創(chuàng)新意識(shí)及互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷策劃方案，為大學(xué)生提供營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)及展示才華的舞臺(tái)，為山西高校與振東集團(tuán)構(gòu)建校企合作的平臺(tái)。
七、大賽意義
由山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院主辦的大學(xué)生營(yíng)銷策劃大賽已成功舉辦十屆，吸引了無數(shù)學(xué)子的積極參與，歷屆大賽直接間接參與人數(shù)逾千人，“營(yíng)銷自我，策劃未來”的理念深入人心。上千名精英學(xué)子每天為企業(yè)的產(chǎn)品及未來發(fā)展苦思冥想，殫精竭力。在市場(chǎng)調(diào)研、實(shí)地考察、創(chuàng)意思考、策劃書撰寫的整個(gè)過程中，企業(yè)的品牌與產(chǎn)品在每位參賽選手的心中打下了深深的烙印。一個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)的全體隊(duì)員在設(shè)計(jì)策劃方案時(shí)，通過思維碰撞而產(chǎn)生思想火花，產(chǎn)生許多單獨(dú)思考不可能產(chǎn)生的新思想，這些創(chuàng)意萌芽為企業(yè)營(yíng)銷思維及營(yíng)銷模式的創(chuàng)新提供了寶貴的建議。同時(shí)，資深的營(yíng)銷學(xué)教授、多位評(píng)委老師的指導(dǎo)和點(diǎn)評(píng)也為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供了新的營(yíng)銷視點(diǎn)以及切實(shí)可行的方案。我校的營(yíng)銷策劃大賽正是通過學(xué)生們無限的創(chuàng)意，天馬行空的思維加上專業(yè)營(yíng)銷理論知識(shí)，贏得每一屆大賽合作企業(yè)的好評(píng)與認(rèn)可。我們相信廣大學(xué)生的創(chuàng)造性新思維能夠?yàn)檎駯|集團(tuán)產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷注入新鮮活力，為企業(yè)的發(fā)展前行提供動(dòng)力！
山西財(cái)經(jīng)大學(xué)校團(tuán)委
山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院分團(tuán)委
XX年十月十六日
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