廣告計(jì)劃書

廣告計(jì)劃書1

　　一、市場現(xiàn)狀分析

　　（一）產(chǎn)品分析

　　①有關(guān)廣告對象——××產(chǎn)品的`基本信息，包括品牌名稱、廣告主名稱、產(chǎn)品線、銷售網(wǎng)絡(luò)等。

　�、凇痢廉a(chǎn)品的競爭環(huán)境分析，包括直接競爭品牌、代用品與補(bǔ)充品牌名稱等。

　�、叟c競爭產(chǎn)品的比較，從以下兩大角度展開。

　　x原材料、附屬品、功效、性能。

　　x包裝的特征，包括外表、容器、捆包、品牌名稱及標(biāo)準(zhǔn)字體等。

　　④與競爭產(chǎn)品的價(jià)格特性比較，包括從質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、價(jià)格等各個(gè)角度展開。

　�、莘�律限制、同業(yè)習(xí)慣。

　　（二）消費(fèi)者購買分析

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