摘櫻桃活動(dòng)策劃方案

一、項(xiàng)目背景

泰山又名太山 ，史書(shū)稱(chēng)之為西泰山。

昔者人文始祖黃帝曾在西泰山大會(huì)諸侯，定都有熊?chē)?guó)（今河南新鄭），而名揚(yáng)天下。是中國(guó)龍的發(fā)源地，龍是民-主集中制的象征，體現(xiàn)了我們民族的大融合、大團(tuán)結(jié)、大統(tǒng)一，也是和-諧文化的源頭。其黃帝活動(dòng)遺址達(dá)十幾處。泰山村距鄭州市15公里，是鄭州南大門(mén)的一顆明珠；距新鄭22公里，是一株含苞待放的花蕾；距107國(guó)道僅3公里；距國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅20余里；省道擦肩而過(guò)，交通十分便利。位于龍湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)西南部泰山坡上，袁張公路路南側(cè)。鄭州市作為一個(gè)迅速發(fā)展的城市，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)提升城市品位具有不可估量的效應(yīng)。發(fā)展旅游業(yè)在接下來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)將會(huì)受到各地政府的大力重視，將成為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有一個(gè)支柱。

2012年，是我國(guó)“十二五”建設(shè)的關(guān)鍵一年，是鄉(xiāng)村旅游全面開(kāi)花的關(guān)鍵一年，在這樣的大好形式下，新鄭市政府抓住機(jī)遇，審時(shí)度勢(shì)的謀劃“西泰山村櫻桃節(jié)活動(dòng)”必將對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)起到積極的推動(dòng)。

進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)大櫻桃產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提高西泰山村作為“中國(guó)櫻桃之鄉(xiāng)”的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步發(fā)展以櫻桃采摘為主體的集娛樂(lè)、休閑、度假、健身為一體的“鄉(xiāng)村旅游”經(jīng)濟(jì)，發(fā)展生態(tài)旅游，綠色旅游，拓寬致富門(mén)路，進(jìn)一步打造生態(tài)民俗旅游度假區(qū)。傾力打造特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，促進(jìn)文明生態(tài)村建設(shè)，構(gòu)建和-諧、文明、自然、富裕的社會(huì)主義新農(nóng)村。經(jīng)、市政府謀劃，鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府組織，擬定于2012年5月1日舉辦“西泰山村櫻桃節(jié)活動(dòng)”。

二、項(xiàng)目調(diào)查

項(xiàng)目調(diào)查從外部到內(nèi)部進(jìn)行全方位的調(diào)查，以便全面掌握情況，為以后的決策提供真實(shí)可靠全面的信息。

1、外部調(diào)查：

1）為調(diào)查西泰山村櫻桃溝知名度所設(shè)計(jì)的面向鄭州市民的問(wèn)卷設(shè)計(jì)；

2）對(duì)鄭州市民五一長(zhǎng)假旅游方式選擇偏好的調(diào)查問(wèn)卷；

3）游客對(duì)櫻桃溝游樂(lè)項(xiàng)目需求的調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)部調(diào)查；

4）針對(duì)西泰山村村支書(shū)和相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的訪；

5）談對(duì)櫻桃園種植戶設(shè)計(jì)的櫻桃溝發(fā)展認(rèn)識(shí)的調(diào)查。

2、內(nèi)部調(diào)查：

1）針對(duì)西泰山村村支書(shū)和相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的訪談；

2）對(duì)櫻桃園種植戶設(shè)計(jì)的櫻桃溝發(fā)展認(rèn)識(shí)的調(diào)查。

三、項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)：擴(kuò)大龍湖西泰山村櫻桃溝的知名度、美譽(yù)度。推動(dòng)鄭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，力爭(zhēng)把大櫻桃節(jié)辦成鄭州市乃至河南省、全國(guó)具有較高規(guī)格較大影響力的節(jié)日。

公關(guān)策略：加強(qiáng)櫻桃溝的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以提升其品牌和景區(qū)的發(fā)展?jié)摿�。吸引更多的顧客。�?zhēng)取政府介入和包裝，以擴(kuò)大櫻桃溝的發(fā)展?jié)摿�。引進(jìn)先進(jìn)的旅游運(yùn)作方式，先進(jìn)的景區(qū)管理模式。

媒體策略：這次的策劃主要目的是擴(kuò)大櫻桃節(jié)的影響力，吸引更多的游客，為櫻桃溝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因此要吸引包括大河報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、鄭州晚報(bào)進(jìn)行大力報(bào)道和宣傳。戶外廣告也應(yīng)作為重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播方式，也應(yīng)該大力宣傳。

西泰山村櫻桃節(jié)廣告宣傳活動(dòng)分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類(lèi)，形象宣傳主要通過(guò)各級(jí)電視臺(tái)、報(bào)刊等媒體、各種事件活動(dòng)、印刷品及臨時(shí)戶外廣告向外界呈現(xiàn)“泰山村櫻桃節(jié)”等。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨(dú)特，通過(guò)政府協(xié)助廣告委托代理公司開(kāi)展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參與。

1、廣告宣傳時(shí)段劃分：

2012泰山村櫻桃節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類(lèi)。

2、廣告宣傳時(shí)段：圍繞“節(jié)會(huì)”籌備、召開(kāi)各時(shí)期工作 重點(diǎn)、目的的不同，

廣告擬分三個(gè)階段進(jìn)行：前期宣傳；后期宣傳；節(jié)期宣傳。并根據(jù)這三個(gè)不同的時(shí)期設(shè)計(jì)了不同的宣傳重點(diǎn)與活動(dòng)方案。

1）第一階段前期宣傳：這個(gè)時(shí)期宣傳的主要目的是通過(guò)大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布，著重表現(xiàn)泰山村地方風(fēng)土人情以及整個(gè)新鄭市獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時(shí)發(fā)布泰山村櫻桃節(jié)召開(kāi)的信息，讓更多的游客周知本次“節(jié)會(huì)”，并前來(lái)參加“節(jié)會(huì)”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎(chǔ)。時(shí)間定為節(jié)期前二個(gè)月開(kāi)始，三周時(shí)間結(jié)束。操作方式以節(jié)會(huì)主辦單位籌資做公益宣傳。

2）第二階段后期宣傳：這一階段的廣告宣傳主要是為了營(yíng)造節(jié)會(huì)前期氣氛，加強(qiáng)對(duì)外吸引力，為節(jié)會(huì)期間各項(xiàng)工作做好準(zhǔn)備。通過(guò)該階段的廣告形式，突出體現(xiàn)新鄭市誠(chéng)邀各界朋友共飲狂歡，共謀發(fā)展的良好心愿。時(shí)間定為會(huì)期前一個(gè)月。操作方式以政府投入為主，政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刂�名企業(yè)贊助為輔。

3）第三階段會(huì)期宣傳：該時(shí)期限定為從節(jié)會(huì)開(kāi)幕前5日至節(jié)會(huì)活動(dòng)圓滿結(jié)束后，大約共計(jì)15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達(dá)到營(yíng)造“節(jié)會(huì)”氣氛、展示新鄭市的名優(yōu)產(chǎn)品、為來(lái)秦演出團(tuán)體及旅游團(tuán)體提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺(tái)、為節(jié)會(huì)的舉辦創(chuàng)造收益的目的，是整個(gè)“節(jié)會(huì)”廣告宣傳的核心。操作方式將以政府主導(dǎo)為主。

四、項(xiàng)目執(zhí)行

1、活動(dòng)名稱(chēng)：西泰山村櫻桃節(jié)

2、標(biāo)語(yǔ)：對(duì)外：漫步櫻桃溝，享受快樂(lè)生活；親近櫻桃溝，領(lǐng)略自然風(fēng)采。 對(duì)內(nèi)：提升品牌形象，促進(jìn)櫻桃溝發(fā)展。

3、項(xiàng)目：本屆櫻桃節(jié)項(xiàng)目預(yù)計(jì)持續(xù)一個(gè)月分三個(gè)階段進(jìn)行。

3.1開(kāi)幕式

時(shí)間：5月1日

地點(diǎn)：西泰山文化活動(dòng)廣場(chǎng)

舉行盛大的“西泰山村櫻桃節(jié)”開(kāi)幕儀式，邀請(qǐng)市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加，邀請(qǐng)著名藝術(shù)家同臺(tái)獻(xiàn)藝，回顧經(jīng)典歌曲，展現(xiàn)旅游文化，邀請(qǐng)青少年歌舞團(tuán)表演音樂(lè)舞蹈，邀請(qǐng)知名主持人聯(lián)袂主持，介紹本次櫻桃節(jié)的日程安排和活動(dòng)內(nèi)容。

開(kāi)幕式周活動(dòng)主題為：櫻桃掛滿枝，笑迎八方客。

具體安排：

3.11、組織安排：

活動(dòng)時(shí)間：2012年5月1日8：30－11：30開(kāi)幕式

活動(dòng)地點(diǎn)：泰山村文化活動(dòng)廣場(chǎng)

3.12、場(chǎng)景布置：

1）主席臺(tái)；

2）充氣拱門(mén)；主會(huì)場(chǎng)3座雙拱15米橫跨，場(chǎng)外10座；

3）簽到臺(tái)：兩個(gè)；

4）升空球：10個(gè)；

5）條幅：若干。

3.13、準(zhǔn)備工作：

1） 禮儀小姐：20名，負(fù)責(zé)迎賓、引導(dǎo)、剪彩；

2） 軍樂(lè)隊(duì)：50名，排列在主席臺(tái)左前側(cè)；

3）胸花：50朵，供來(lái)賓佩戴；

4）花籃：20個(gè)，置于大門(mén)進(jìn)出口處；

5）簽到系列：供來(lái)賓簽到；

6）剪彩系列：供來(lái)賓剪彩；

7）主席臺(tái)盆花：1000盆，圍繞主席臺(tái)擺放；

8）音響：開(kāi)幕式專(zhuān)用音響；

9）貴賓室：開(kāi)幕式前貴賓休息處。

3.14、開(kāi)幕式程序：

1）主席臺(tái)于開(kāi)幕式前一天布置完畢；

2）簽到、剪彩系列、胸花于開(kāi)幕式前一天準(zhǔn)備完畢。

3）開(kāi)幕式當(dāng)天：

08:00 所有慶典人員到位；

08:50 各表演隊(duì)按指定位置站好；

08:55 樂(lè)隊(duì)開(kāi)始奏樂(lè)；

09:45 引領(lǐng)出席開(kāi)幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓就位；

09:50 主持人宣布儀式開(kāi)始，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，介紹“ 大櫻桃節(jié)”的重要意義及深遠(yuǎn)影響及參展單位等情況；

10:00 奏樂(lè)；

10:02 請(qǐng)市政府領(lǐng)導(dǎo)致開(kāi)幕詞；

10:07 組委會(huì)請(qǐng)致歡迎詞；

10:12 請(qǐng)(政府領(lǐng)導(dǎo))宣布本屆大會(huì)開(kāi)幕，同時(shí)掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球；

10:20 剪彩儀式；

10:30盛大文藝表演，領(lǐng)導(dǎo)到園中采摘并舉行開(kāi)園儀式 ；

11:30 儀式結(jié)束；

12:00嘉賓就餐。

3.2、櫻桃采摘暨鄉(xiāng)村旅游階段

時(shí)間：5月2日——5月6日

地點(diǎn)：各采摘園，櫻桃賣(mài)場(chǎng)，泰山村等

活動(dòng)主題：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造綠色假期

聯(lián)系各旅行社及企事業(yè)單位前來(lái)旅游，到櫻桃園采摘，到各景區(qū)景點(diǎn)游覽，各景區(qū)景點(diǎn)設(shè)立專(zhuān)門(mén)等櫻桃賣(mài)場(chǎng)，以?xún)?yōu)惠價(jià)格供應(yīng)櫻桃產(chǎn)品，各景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容多樣形式豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引八方游客走進(jìn)櫻桃園，享受大自然。

在以上景區(qū)選取資源優(yōu)良的，開(kāi)發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的旅游項(xiàng)目，如農(nóng)家碾子、磨盤(pán)、風(fēng)車(chē)、水車(chē)、轆轆、釀酒工具，自墾農(nóng)田等具有強(qiáng)烈參與性的旅游項(xiàng)目。農(nóng)家飯莊對(duì)外開(kāi)放，櫻桃園全面包裝。此段活動(dòng)期間注意價(jià)格監(jiān)督和衛(wèi)生檢查，避免發(fā)生欺客宰客現(xiàn)象。

3.3、民間文化展示階段

時(shí)間：5月6日到5月10日

地點(diǎn)：各村鎮(zhèn)

活動(dòng)主題：文化搭臺(tái) 旅游唱戲

活動(dòng)內(nèi)容：民間藝術(shù)廣場(chǎng)表演賽；各村選送優(yōu)秀節(jié)目參與文藝匯演，讓歡歌笑語(yǔ)點(diǎn)綴萬(wàn)畝櫻桃；鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)會(huì)，各村選送選手進(jìn)行體育和競(jìng)技項(xiàng)目。

趕櫻桃大集：設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的項(xiàng)目使游客在娛樂(lè)的過(guò)程中得到甜美的櫻桃在品嘗甜美的櫻桃同時(shí)得到身心的娛樂(lè)。

大櫻桃品鑒會(huì)，邀請(qǐng)省市領(lǐng)導(dǎo)，知名人事，農(nóng)業(yè)專(zhuān)家，果木專(zhuān)家來(lái)西泰山村品嘗新鮮的櫻桃并進(jìn)行品鑒，留言題字，提出希望要求。

櫻桃種植知識(shí)講座：邀請(qǐng)櫻桃專(zhuān)家前來(lái)對(duì)櫻桃種植戶進(jìn)行講座培訓(xùn)。

招商引資會(huì)：邀請(qǐng)各地客商和各在建項(xiàng)目景區(qū)景點(diǎn)負(fù)責(zé)人聚會(huì)，進(jìn)行統(tǒng)一布局，統(tǒng)一思路，群策群力，全面發(fā)展。

3.4、閉幕式

時(shí)間：5月18日

地點(diǎn)：西泰山村文化廣場(chǎng)

活動(dòng)主題：品品自然味道，感受土地深情

活動(dòng)內(nèi)容：舉行閉幕晚會(huì)

農(nóng)民攜帶新鮮櫻桃，設(shè)立展區(qū)展位，供市民品嘗，購(gòu)買(mǎi)。展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

五、項(xiàng)目流程

1、準(zhǔn)備階段（2012年3月1日――30日）

1）3月10日前，擬定并確定活動(dòng)的參與人員名單及其具體分工、負(fù)責(zé)事宜等；

2）3月15日前，會(huì)同相關(guān)人員擬定活動(dòng)具體內(nèi)容、實(shí)施方案、組織辦法； 3）3月20日前，落實(shí)活動(dòng)的工商廣告的審批工作，并聯(lián)系落實(shí)活動(dòng)地點(diǎn)的租用工作及辦理相關(guān)手續(xù)；

4）4月15日，四大報(bào)紙同時(shí)發(fā)布主題為“西泰山村櫻花節(jié)”的報(bào)紙平面廣告；詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容、目的，要求和方法，爭(zhēng)取公眾的參與欲望；

5）3月30日，組織各單位聯(lián)系活動(dòng)事宜，商討活動(dòng)的有關(guān)細(xì)節(jié)配合，使活動(dòng)參與人員熟悉活動(dòng)內(nèi)容、形式等，以便更好的與目標(biāo)消費(fèi)者接觸；

6）3月10日前，聯(lián)系有關(guān)協(xié)助單位，如旅游局、文化局、宣傳部、新聞媒體單位，以求得到全面的支持；

7）4月10日前，完成各主要活動(dòng)參與單位場(chǎng)地的活動(dòng)氛圍營(yíng)造工作； 8）4月15日前，全面檢查活動(dòng)準(zhǔn)備、布置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；并以書(shū)面形式通知參與單位、個(gè)人；

9）4月16日，召開(kāi)全體活動(dòng)參與人員會(huì)議，討論活動(dòng)細(xì)節(jié)性配合問(wèn)題，征詢(xún)具體意見(jiàn)，必要時(shí)進(jìn)行活動(dòng)工作調(diào)整；

10）4月20日——30日，每日召開(kāi)會(huì)議，溝通活動(dòng)準(zhǔn)備情況；30日，最后一次全面檢查活動(dòng)相關(guān)事宜。

2、實(shí)施階段

1）5月1日，舉行開(kāi)幕式，活動(dòng)全面開(kāi)始；

2）4月30日，完成開(kāi)幕式場(chǎng)地布置工作；

3）4月20日，確定應(yīng)邀嘉賓、記者、公作人員等進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，并做好各項(xiàng)工作的準(zhǔn)備工作；

4）5月1日，現(xiàn)場(chǎng)采訪記錄，統(tǒng)一整理后于次日公布于四大報(bào)紙；

5） 活動(dòng)氛圍延續(xù)到20日左右，在各媒體單位上跟蹤報(bào)道；

6）其他各活動(dòng)主辦方專(zhuān)人負(fù)責(zé)，落實(shí)到位

六、費(fèi)用預(yù)算

1、演出團(tuán)體酬勞、文藝團(tuán)體、專(zhuān)家學(xué)者。

2、招待費(fèi)用：來(lái)賓的賓館、酒店、餐飲、住宿、游覽、觀光 。

3、紀(jì)念品：精美紀(jì)念品、紀(jì)念T恤，帽子、太陽(yáng)傘、獎(jiǎng)品。

4、宣傳費(fèi)用：宣傳冊(cè)、彩旗制作、手提袋、沿街刀旗、廣告牌、指引牌、公交車(chē)廣告、宣傳海報(bào)、宣傳片、光盤(pán)、媒體廣告。

5、燈光，音響，舞臺(tái)及場(chǎng)地、開(kāi)幕式、閉幕式、慶典費(fèi)用、其他場(chǎng)次。

6、不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用：臨時(shí)人員開(kāi)支、聯(lián)誼活動(dòng)組織、道具、車(chē)船、通訊費(fèi)用等。

七、效果評(píng)估

知名度提升評(píng)估：通過(guò)櫻桃節(jié)的舉辦將櫻桃溝的品牌知名度能提升一個(gè)很大的臺(tái)階，對(duì)櫻桃溝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估：櫻桃節(jié)將使櫻桃溝的收入較第一屆將有翻倍的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是所有的櫻桃種植戶從中受益，提高其積極性。

社會(huì)效益評(píng)估：這次活動(dòng)將有利于提升龍湖鎮(zhèn)的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而可以提升整個(gè)鄭州的形象。

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