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童裝市場(chǎng)調(diào)研方案
服工102班 李明月 201500714206 指導(dǎo)老師：姚艷菊
背景：
隨著第三次人口生育高峰的到來(lái)，作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝已經(jīng)成為企業(yè)一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前我國(guó)14歲以下的兒童占全部人口的24.5%。同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)以萬(wàn)計(jì)數(shù)。再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快，因而每個(gè)兒童每年對(duì)服裝都會(huì)有新的需求。有詞庫(kù)見(jiàn)我國(guó)服裝市場(chǎng)潛力驚人，近年來(lái)童裝品牌層巒疊出，各行業(yè)都想來(lái)童裝這里分一杯羹。個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)大，所以這次我想來(lái)調(diào)研一下今年各品牌童裝的流行趨勢(shì)。而這樣的流行趨勢(shì)買(mǎi)家是否買(mǎi)賬，他們有什么看法意見(jiàn)。針對(duì)這樣一些因素，展開(kāi)調(diào)研。
調(diào)研主題：關(guān)于
研
策劃人員：李明月 2012童裝流行趨勢(shì)及消費(fèi)者看法市調(diào)
調(diào)研時(shí)間：2012年11月份
調(diào)研地點(diǎn)：鄭州市中原路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)
調(diào)研目的：
1、對(duì)童裝品牌的認(rèn)識(shí)
2、了解童裝的流行趨勢(shì)，價(jià)格趨勢(shì)
調(diào)研安排：鄭州中原路萬(wàn)達(dá)交通便利，人流密集。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)物中心集休閑、 購(gòu)物、娛樂(lè)、飲食于一身的密集地。其中有多家童裝品牌入駐。裝柜設(shè)置有史努比、小熊維尼、法納貝爾、堡獅龍、米奇、阿迪達(dá)斯、C&A童裝等。所以地點(diǎn)選在這里。
調(diào)研展開(kāi)：首先我要在選擇的地點(diǎn)實(shí)行觀(guān)察法，總結(jié)歸納各類(lèi)童裝品牌今年秋冬的流行趨勢(shì)。查閱相關(guān)的雜志、報(bào)刊資料。與確切的調(diào)研結(jié)果相結(jié)合作為參考憑證。由于能力有限，我做出的調(diào)研結(jié)果并不確切。
其次，結(jié)合調(diào)研結(jié)果，也就是大體的童裝今年流行
趨勢(shì)，作出調(diào)查問(wèn)卷。并在調(diào)查選擇地點(diǎn)實(shí)行發(fā)放。初步計(jì)劃發(fā)放200份。
最后，進(jìn)行數(shù)據(jù)整合歸納。得出調(diào)研結(jié)果。
預(yù)算經(jīng)費(fèi)：100~200元
其中包括去目的地的車(chē)費(fèi)，及伙食費(fèi)；（初步預(yù)感在實(shí)行計(jì)劃的時(shí)候可能會(huì)劫難重重，導(dǎo)致身心俱疲，預(yù)費(fèi)的一大半是用來(lái)吃的畢竟不是公家拿錢(qián)，羊毛出在羊身上，希望不要很欠扁）打印調(diào)研問(wèn)卷的費(fèi)用，初步打印300份，提取有效問(wèn)卷200份。
調(diào)研應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：
在進(jìn)行童裝款式流行趨勢(shì)的調(diào)研時(shí)，應(yīng)多家同時(shí)對(duì)比同一因素，如款式面料等。在編寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，時(shí)刻謹(jǐn)記老師上課時(shí)提醒的種種注
意事項(xiàng)，認(rèn)真謹(jǐn)慎的編寫(xiě)安排每一道問(wèn)題。在發(fā)放調(diào)研問(wèn)卷時(shí)，應(yīng)注意文明用語(yǔ)，禮貌待人。在遇到一些人拒絕時(shí)應(yīng)該笑臉以對(duì)。因?yàn)槲覀兇淼牟粌H僅是自己還有學(xué)校、老師、鄉(xiāng)村父老。最后希望自己能順利完成這次調(diào)研。謝謝。
童裝市場(chǎng)調(diào)研
童裝市場(chǎng)的特征、共性及發(fā)展
一、國(guó)內(nèi)童裝的消費(fèi)者特征
１、嬰兒無(wú)法獨(dú)立行走、體質(zhì)柔弱、皮膚細(xì)嫩，需
考慮服裝的功能性、衛(wèi)生性、安全性等因素；２、幼兒發(fā)育較快，穿脫-衣服需要大人幫助，應(yīng)該
考慮服裝的舒適性，采取便于穿脫的款式；３、中童運(yùn)動(dòng)量大，需考慮服裝的寬松度及牢度；
童裝市場(chǎng)的特征、共性及發(fā)展二、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的特征與共性
１、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)中雜牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌三足鼎立，競(jìng)爭(zhēng)激烈；
無(wú)品牌或雜牌童裝
市場(chǎng)占有率３５％
國(guó)內(nèi)品牌童裝市場(chǎng)占有率１５％國(guó)際品牌童裝市場(chǎng)占有率５０％
2、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上高檔童裝供適于求、中檔童裝尚不飽和、
低檔童裝供大于求；
3、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)細(xì)分明確；
4、以調(diào)查表統(tǒng)計(jì)的年齡階段顯示
國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上以幼童服（３－６歲）居多，
嬰兒服（０－３歲）、中童服（６－１２歲）偏少，大童服（１２－１６歲）斷檔嚴(yán)重；
湘潭調(diào)查表共44張
其中男（0~6歲）13張、男（7~12歲）9張、女（0~6歲）12張、女（7~12歲）10張。
長(zhǎng)沙調(diào)查表共33張。
其中男（0~6歲）11張、男（7~12歲）5張、女（0~6歲）10張、女（7~12歲）7張。
5、國(guó)內(nèi)童裝雖多采用天然面料，但有些服裝仍有縮水、變型、掉色等現(xiàn)象；
6、國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)水平有待提高；
7、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)手段多樣，仍有發(fā)展余地，如文化營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及線(xiàn)上服務(wù)等種形式。
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