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旅游活動推廣方案

一、啟動儀式

旅游活動推廣方案

1，時間：2015年6月15日

2，地點(diǎn)：人民大會堂

3，擬邀人員：河北省旅游局、河北省林業(yè)廳等政府人員河北省自駕游協(xié)會、各汽車俱樂部代表景區(qū)代表、旅行社代表

賓館、特色餐飲等旅游相關(guān)行業(yè)人員各類媒體代表

4，活動形式：對邀請人員提前發(fā)放邀請函，參會人員憑邀請函到活動現(xiàn)場關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)微信領(lǐng)取現(xiàn)場抽獎券一張�，F(xiàn)場將抽取獎品（或景區(qū)贊助門票等）。

5活動流程安排

啟動儀式詳細(xì)見附件1

二、宣傳方案

（一）線下宣傳

從終端宣傳上，媒體宣傳上，以及活動宣傳上，統(tǒng)一的根本目的是售卡，通過活動召集，達(dá)到消費(fèi)者購買，使用旅游通的目的。

1、終端宣傳

代售點(diǎn)、景區(qū)采用統(tǒng)一的標(biāo)識，做到顏色、規(guī)格、整體風(fēng)格的一致。公司活動會通過景區(qū)、渠道的宣傳位進(jìn)行宣傳，我們對每個合作景區(qū)、代售點(diǎn)都會有配置的標(biāo)準(zhǔn)。

（1）代售點(diǎn)：燈箱/代售點(diǎn)KT板、海報(bào)架及海報(bào)、展示牌、溫馨提示牌、、推拉門貼。配置費(fèi)用約：100元-200元/個

（2）景區(qū)：燈箱/特約刷卡景區(qū)KT板、海報(bào)架及海報(bào)、刷卡處桌牌、公益宣傳品（請勿踩踏草坪、刷卡-通道、小新地滑等）

配置費(fèi)用約：100元-200元/個

宣傳方式：公司活動會通過景區(qū)、渠道的宣傳位進(jìn)行宣傳，通過合作景區(qū)及渠道的海報(bào)架、放置宣傳卡片或單頁，以及商家LED屏配合宣傳。

2、媒體宣傳

在媒體選擇上，選擇愿意通過媒體宣傳從何獲得提點(diǎn)的方式得到廣告費(fèi)的媒體公司。主要是通過媒體進(jìn)行活動召集，例如召集自駕游、組團(tuán)旅行等活動，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳外，達(dá)到售卡的目的。

（1）合作媒體費(fèi)用主要以代售卡的銷售利潤及組織的線下活動獲取廣告費(fèi)用，若媒體宣傳質(zhì)量較好，可以以現(xiàn)金支付不高于30%的廣告費(fèi)用。

（2）媒體招商

媒體自行發(fā)展代售網(wǎng)點(diǎn)或代理機(jī)構(gòu)，并從中獲得銷售總提成。

3、活動宣傳

活動宣傳主要分為三方向：一是現(xiàn)場活動，二是“人群”定向活動，三是產(chǎn)品整合活動，活動的宗旨：通過活動，實(shí)現(xiàn)會員召集，實(shí)現(xiàn)售卡�；顒拥脑瓌t：周周有活動，天天有驚喜。每個月選擇部分符合時令的簽約景區(qū)組織活動，以周為單位，每周通過活動，召集旅游愛好者持到景區(qū)消費(fèi)。以本地景區(qū)+外市景區(qū)的形式，做到各分公司與總公司間相相互的聯(lián)動。

（1）現(xiàn)場活動

①在大型賣場進(jìn)行現(xiàn)場活動

活動地點(diǎn)：家樂福、萬達(dá)百貨

活動形式：為賣場提供1000張價值40元，實(shí)際銷售價格20元（卡內(nèi)預(yù)存10元）的，超市提供3期超市海報(bào)宣傳，超市海報(bào)不少于半版的活動內(nèi)容介紹說明。第一期合作選擇與家樂福保龍倉超市，消費(fèi)者憑當(dāng)日小票以及攜帶行車本或駕照可免費(fèi)領(lǐng)取一張（數(shù)量有限，送完為止）。通過與家樂福的合作，可以達(dá)到一定范圍的宣傳，同時也鎖定了部分精準(zhǔn)客戶。

②在有旅游環(huán)境的場所進(jìn)行現(xiàn)場活動

活動地點(diǎn)：滹沱河景區(qū)葉子廣場或西柏坡

活動形式：現(xiàn)場售卡，每張卡贈1張價值5萬元的保險(xiǎn)。需關(guān)注官方微信，姓名、身份證號、手機(jī)號、卡號至微信上激活保險(xiǎn)。工作人員現(xiàn)場發(fā)放DM單頁，現(xiàn)場辦理，充值，售卡。

現(xiàn)場宣傳：河北一卡-通車隊(duì)、X展架、條幅、DM單頁、桌椅、充值POS機(jī)、銀聯(lián)POS機(jī)等

詳見附件2

（2）“人群”定向活動

所謂“人群”定向活動，就是根據(jù)不同渠道的人群，進(jìn)行活動的定制。有針對性的對目標(biāo)人群進(jìn)行引導(dǎo)辦卡，去景區(qū)消費(fèi)。 ①校園：

代理選擇條件：學(xué)校學(xué)生會管理，校園社團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，班干部或直接與學(xué)

校相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接洽。

績效考核：不定期給校園代理下發(fā)任務(wù)，校園代理根據(jù)任務(wù)完成情況獲得相應(yīng)的助學(xué)金。建立考核機(jī)制，不斷調(diào)整校園代理隊(duì)伍。

一期：在石家莊西南高校區(qū)（以河北師范大學(xué)、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、法商學(xué)院、河北科技大學(xué)為主）作為試點(diǎn)，每個學(xué)校招聘兩名校園代理（一男一女）或一個校園社團(tuán)作為校園活動召集兼職。爭取每周都有石家莊周邊或臨市旅游活動（小長假除外，小長假專門定制旅游項(xiàng)目）

每期活動印制2萬張活動卡片。費(fèi)用為540元.

二期：選擇西南高校區(qū)、東南高校區(qū)進(jìn)行區(qū)域性校園推廣，并以的名義組織區(qū)域性的校園聯(lián)合活動。

例如：Ⅰ河北2015我們一起去旅行，西南高校區(qū)有獎?wù)魑幕顒印?活動設(shè)置獎品，與媒體（報(bào)社/網(wǎng)站）合作，部分獲獎作品刊登發(fā)表。

Ⅱ組織學(xué)生“讀萬卷書行萬里路”為主題的組團(tuán)旅游活動。 ②自駕游愛好者

通過與旅行社、車友會、自駕游協(xié)會建立合作的關(guān)系，同時進(jìn)行活動召集以及產(chǎn)品宣傳。

為各自駕游協(xié)會會員提供價值40元，實(shí)際銷售價格20元（卡內(nèi)預(yù)存10元）的，同時組織有樂趣的自駕游活動。

詳見附件3

（3）產(chǎn)品整合活動

①景區(qū)維護(hù)志愿者免費(fèi)游

通過征集志愿者免費(fèi)游景區(qū)的活動，快速的在年輕人及旅游愛好者間形成免費(fèi)游話題，并形成一定規(guī)模的志愿者儲備，每次巡檢活動通過微信、微博發(fā)布，增加微信、微博的關(guān)注度。同時通過志愿者自有的微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)等宣傳信息。

②，暢游星期六

活動時間：2015年全年