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保健品行業(yè)調(diào)研報(bào)告
信息化建設(shè)現(xiàn)狀:在科技發(fā)展的今天，信息傳播速度日益加快 信息化建設(shè)逐漸成為進(jìn)入企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要手段。行業(yè)信息化已成為品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障。對(duì)于保健品行業(yè)而言，從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)保健品行業(yè)，在短短十幾年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī);多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。目前筆者觀察得知，我國(guó)保健品行業(yè)的信息流通和傳播主要是通過傳統(tǒng)媒體方式傳播，例如電視廣告宣傳。而用新媒體傳播方式的保健品廠家少之又少，沒有把握住潛在的大量的消費(fèi)者人群。通過以上各方面的調(diào)查和分析。我認(rèn)為，信息化建設(shè)目前在保健品行業(yè)中是處于被動(dòng)地位，并沒有把許多優(yōu)質(zhì)的資源得以利用。因而，保健品的信息化建設(shè)發(fā)展空間和建設(shè)前景還很大。
信息化實(shí)施戰(zhàn)略：信息化戰(zhàn)略是指企業(yè)為適應(yīng)激烈的環(huán)境變化，通過集成聚合現(xiàn)代信息技術(shù)、開發(fā)應(yīng)用信息資源，并能夠聚合組織制度以期獲取未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)作機(jī)制和體系。結(jié)合保健品行業(yè)的特點(diǎn)，通過對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的分析，我認(rèn)為進(jìn)行保健品的信息化實(shí)施戰(zhàn)略應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
（1） 提高保健品企業(yè)管理者的信息化戰(zhàn)略意識(shí)。信息化不僅是技術(shù)
變革，也是管理變革．企業(yè)無論采用怎樣的技術(shù)與管理手段。其最終目的都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略。目前，我國(guó)絕大多數(shù)保健品企業(yè)沒有明確清晰的戰(zhàn)略．即使有，也是模糊地存在于最高管理者的腦海中，信息化規(guī)劃的制定者要想運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)信息化建設(shè)，無疑存在一定困難。企業(yè)管理者不能正確地認(rèn)識(shí)企業(yè)信息化，有些效益比較好的企業(yè)滿足于現(xiàn)狀。認(rèn)為不提高信息化建設(shè)照樣可以使企業(yè)良好運(yùn)轉(zhuǎn)．因此．對(duì)企業(yè)的信息化建設(shè)重視程度不夠；有些企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)在企業(yè)信息化初期，對(duì)信息技術(shù)抱有太高的期望，希望通過企業(yè)信息化獲得較高收益。一旦看到投資費(fèi)用增多，而效益在短期內(nèi)并沒有明顯提高．便對(duì)企業(yè)的信息化建設(shè)喪失信心。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不能用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待企業(yè)的信息化．急功近利，嚴(yán)重地阻礙了企業(yè)信息化戰(zhàn)略的制定與實(shí)施。
（2） 加強(qiáng)保健品企業(yè)信息管理技術(shù)和手段。據(jù)《國(guó)研網(wǎng)》中國(guó)企業(yè)
家調(diào)查系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示．近14．1％的制造業(yè)企業(yè)已經(jīng)應(yīng)用了企業(yè)資源規(guī)劃(ERP)， 21．5％的房地產(chǎn)企業(yè)正在策劃網(wǎng)上交易，15％ 的交通運(yùn)輸企業(yè)正準(zhǔn)備投資網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目，然而對(duì)保健品行業(yè)卻沒有具體的分析數(shù)據(jù)。由此可見，我國(guó)不少企業(yè)的管理技術(shù)和手段已經(jīng)邁上現(xiàn)代化的進(jìn)程，但同時(shí)也說明．我國(guó)的保健品行業(yè)管理技術(shù)與手段的現(xiàn)代化還比較滯后，現(xiàn)代的信息技術(shù)還沒有進(jìn)入管理。這很大方面影響了我國(guó)保健品的交易量。
（3） 變革保健品企業(yè)管理思想。最根本的轉(zhuǎn)變是信息化戰(zhàn)略意識(shí)的
轉(zhuǎn)變，企業(yè)管理者應(yīng)充分、準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到企業(yè)管理的方法已由制度化和程式化轉(zhuǎn)向了模塊化。所以，為了順應(yīng)企業(yè)信息化的潮流．企業(yè)的管理思想應(yīng)進(jìn)行如下的變革：從功能管理向過程管理轉(zhuǎn)變、從利潤(rùn)管理向贏利性管理轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)品管理向顧客管理轉(zhuǎn)變、從交易管理向關(guān)系管理轉(zhuǎn)變、從庫存管理向信息管理轉(zhuǎn)變等。為此，應(yīng)努力創(chuàng)造良好的企業(yè)氛圍，有效實(shí)施企業(yè)信息化戰(zhàn)略。
實(shí)施步驟：信息化的建設(shè)，是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目。對(duì)于行業(yè)信息化的建設(shè)，很難做到一蹴而就。因而我們?cè)趯?duì)保健品行業(yè)實(shí)施新型的戰(zhàn)略化建設(shè)時(shí)，應(yīng)該做到穩(wěn)扎穩(wěn)打，做到步步為營(yíng)。筆者認(rèn)為，實(shí)施步驟應(yīng)該如下：
1.制定一個(gè)好的信息化戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略合為一體。這要具體結(jié)合保健品行業(yè)業(yè)信息化戰(zhàn)略為業(yè)戰(zhàn)略為基礎(chǔ)來制定。企業(yè)信息化戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)有其發(fā)展目標(biāo)和遠(yuǎn)景，同時(shí)有對(duì)企業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃，以及近期的工作目標(biāo)、信息部門的職責(zé)、企業(yè)的信息策略等。
2.建立信息化保障機(jī)制與體制。重要的是要參與企業(yè)核心管理層的決策，決定企業(yè)的信息化戰(zhàn)略，保證信息化戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略相配合，并對(duì)企業(yè)信息化的發(fā)展做出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。由于這些工作是在決策層的活動(dòng)，因此必須對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo)有清楚的理解，同時(shí)懂得信息技術(shù)在企業(yè)中的作用，才能做好企業(yè)信息化戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)工作。
3.進(jìn)行基礎(chǔ)數(shù)據(jù)整理與挖掘�；A(chǔ)數(shù)據(jù)是企業(yè)寶貴的財(cái)富，數(shù)據(jù)挖掘是從海量數(shù)據(jù)中提取隱含在其中的有用信息和知識(shí)的過程，可以幫助企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行微觀、宏觀的統(tǒng)計(jì)、分析、綜合和推理。從而利用已有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來，幫助企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
效果：若努力向建設(shè)高水平的信息化建設(shè)靠近，通過各部門人員之間的配合與協(xié)調(diào)。會(huì)達(dá)到顯著的效果，在各方面都可以得到有效的提高。例如，實(shí)現(xiàn)信息有效的流通，消除了企業(yè)內(nèi)部信息流通不暢的問題，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部人員的有效溝通，提高了員工的合作意識(shí)，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力；實(shí)現(xiàn)資源和知識(shí)共享，將員工的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)轉(zhuǎn)化成企業(yè)內(nèi)部資源，既提高了員工的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力，也避免了因人員的流動(dòng)而導(dǎo)致的工作延誤；.實(shí)現(xiàn)有效管理，有效監(jiān)管工作人員的工作情況，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)工作任務(wù)的監(jiān)督與催辦的安全等。
保障措施：為了做好企業(yè)的信息化建設(shè)，企業(yè)從高層到基層都必須重視起來，建立好適當(dāng)?shù)谋Ｕ洗胧�。第一，企業(yè)應(yīng)當(dāng)由高層管理人員負(fù)責(zé)組織相應(yīng)的人力，在專家的指導(dǎo)下進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查和深入的討論。也可以先制定幾個(gè)不同的方案，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和資源投入計(jì)劃，最終選出合適的方案。在此過程中，可以從方案所需要的成本、實(shí)現(xiàn)時(shí)間、所需要的資源，以及參考行業(yè)內(nèi)基準(zhǔn)信息考慮企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)等方面進(jìn)行論證，最后確定并實(shí)施。第二，企業(yè)信息管理者既應(yīng)認(rèn)清信息化在企業(yè)中的位置和作用，也要理解信息化并非是一勞永逸的事情，而是伴隨企業(yè)整個(gè)生命周期過程的，某個(gè)信息化項(xiàng)目一時(shí)的成敗只是企業(yè)信息化進(jìn)程的一個(gè)組成部分。第三，要做到上傳
下達(dá)，通過從上到下的貫徹落實(shí)使得方案可以得到更好的實(shí)行。 存在的問題：首先是營(yíng)銷上的老問題。在公眾越來越重視和追求健康的時(shí)代，功能各異、名目繁多的保健食品、藥品宣傳無疑最能吸引公眾的眼球。保健的能力口號(hào)令人生疑，關(guān)于保健品的定義模糊，也使得許多的負(fù)面消息沖擊著客戶心理。更重要是品質(zhì)上的老問題。我國(guó)目前關(guān)于保健食品的立法卻顯得相對(duì)滯后：固然有食品衛(wèi)生法、保健食品注冊(cè)治理辦法(試行)等一系列法律法規(guī)，但規(guī)定過于抽象、缺少有效銜接，實(shí)行得并不理想，無法規(guī)范魚龍混雜、泥沙俱下的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。另一方面，缺乏健全的保障功能評(píng)價(jià)體系和科學(xué)的管理系統(tǒng)。僅根據(jù)產(chǎn)品所含的成分來推測(cè)其生理功能，著屬于低級(jí)的產(chǎn)品。西我國(guó)第三代保健食品上市面的還不多。（第三代保健食品必須有真實(shí)而穩(wěn)定的保健功能）其主要的原因就是缺乏一個(gè)完整、全面保健功能評(píng)價(jià)體系。此外，我國(guó)的保健食品大量使用中草藥為原料，這有利于在國(guó)際保健食品行業(yè)中保持競(jìng)爭(zhēng)，但卻受到采集時(shí)間季節(jié)等方面的原因，功效成分成災(zāi)很大的差異，而我國(guó)目前還沒有一套科學(xué)合理的評(píng)價(jià)體系。
改進(jìn)的方案：1.保健食品的認(rèn)證管理。要嚴(yán)把注冊(cè)關(guān)，開展注冊(cè)核查。監(jiān)管部門要強(qiáng)化保健食品安全性要求，嚴(yán)把保健食品上市關(guān)，健全保健食品審評(píng)機(jī)制和退市淘汰機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)研發(fā)試驗(yàn)過程中數(shù)據(jù)和資料的真實(shí)性進(jìn)行核查，確保樣品的真實(shí)性和代表性。加強(qiáng)保健食品監(jiān)管的立法，及時(shí)頒布《保健食品管理?xiàng)l例》等相應(yīng)的部門規(guī)章。加快基層食品藥品監(jiān)管體制改革，并賦予食品藥品監(jiān)管部門全面監(jiān)管
保健食品研發(fā)、注冊(cè)審批、廣告宣傳，全方位、全過程監(jiān)管，食品藥品監(jiān)管部門要積極主動(dòng)履行監(jiān)管主體的職能，將保健食品納入到監(jiān)管同一體系中。
2.保健食品行業(yè)需要給自己健身。推動(dòng)食品升級(jí)換代及產(chǎn)品向多元化發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)功能性食品的基礎(chǔ)理論研究和應(yīng)用技術(shù)的研究與推廣。將食品科學(xué)、生理學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、免疫學(xué)、生物化學(xué)等學(xué)科的理論與技術(shù)協(xié)同運(yùn)用，進(jìn)一步深入進(jìn)行功能食品因子和生理功能機(jī)理的研究。根據(jù)不同人群、不同生理?xiàng)l件的不同需求，基于營(yíng)養(yǎng)和生理功能原理，有針對(duì)地設(shè)計(jì)出具有不同營(yíng)養(yǎng)功能成分的食品配方。注意發(fā)掘我國(guó)的中醫(yī)食療寶庫，研究出具有中國(guó)特色的功能性食品。
3.力挽狂瀾保健食品的“信任危機(jī)”。企業(yè)應(yīng)該實(shí)施名牌戰(zhàn)略，注意培育自己的品牌產(chǎn)品。開展多學(xué)科的基礎(chǔ)研究與創(chuàng)新性產(chǎn)品的開發(fā)。開發(fā)出具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的功能性食品。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)功能食品的需求很大，但市場(chǎng)上的虛假宣傳太多，使許多消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)失去了信心，企業(yè)需加強(qiáng)監(jiān)督管理，凈化保健食品市場(chǎng)，杜絕虛假宣傳。
從社會(huì)各角度來說，政府要強(qiáng)化動(dòng)員全社會(huì)廣泛參與保健食品的監(jiān)管：加大宣傳培訓(xùn)專業(yè)機(jī)構(gòu)，提升保健食品質(zhì)量安全水平。引導(dǎo)消費(fèi)健康消費(fèi)，努力營(yíng)造人人關(guān)心、支持、參與保健食品安全監(jiān)管的良好氛圍；其次要加強(qiáng)對(duì)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的培訓(xùn)，宣傳保健食品知識(shí)，提高保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的誠信意識(shí)和職業(yè)道德水平。消費(fèi)者，提高
自身對(duì)保健食品的認(rèn)識(shí)。認(rèn)清“國(guó)藥準(zhǔn)字”、“衛(wèi)食健字”、“衛(wèi)食消字”、“衛(wèi)特食健字”等概念，認(rèn)清保健食品與藥品及其它的區(qū)別，勿盲目相信經(jīng)銷商和推銷者的虛假宣傳，理性判斷事實(shí)，避免上當(dāng)受騙，特別是老年群體。
保健品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
一、摘要
中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平在過去5年里一直以9%以上速度高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長(zhǎng)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國(guó)市場(chǎng)釋放出了對(duì)醫(yī)藥保健品的巨大需求。據(jù)相關(guān)資料顯示，近20年來中國(guó)的保健品銷售額以每年15%～30%的速度增長(zhǎng)。
目前中國(guó)人均藥品消費(fèi)僅為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/30—1/40，人均保健品消費(fèi)支出僅為美國(guó)的1/20，日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場(chǎng)巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從產(chǎn)品角度來說，未來保健品的趨勢(shì)包括海洋類產(chǎn)品、天然提取物產(chǎn)品和中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，因?yàn)橹嗅t(yī)的魅力使醫(yī)藥保健品能夠走向世界，產(chǎn)生無限的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，誰能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，誰就是這個(gè)行業(yè)的驕傲。而隨著廣大農(nóng)村市場(chǎng)的激活，將壯大保健品行業(yè)的實(shí)力和規(guī)模。
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保健品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
二、行業(yè)現(xiàn)狀分析
（一）中國(guó)保健品行業(yè)飛速發(fā)展的根本原因 我國(guó)保健品行業(yè)是從上世紀(jì)80年代開始起步的，短短十幾年時(shí)間里，在我國(guó)已形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平的明顯提高，同時(shí)，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。可以從這幾個(gè)方面來分析中國(guó)保健品飛速發(fā)展的原因：
1、中國(guó)是一個(gè)中醫(yī)文化深厚的國(guó)家，中國(guó)人一向都具有保健滋補(bǔ)的傳統(tǒng)意識(shí)，現(xiàn)在人民生活水平提高了，人人都在追求健康。所以人們對(duì)保健品需求越來越大。
2、尊老愛幼是中華民族的美德，隨著生活方式的改變，孝敬父母已在不是煙、灑、茶、副食品了，人們更注重老年保健品購買。隨著“老齡化社會(huì)”的到來，老年保健品的需求將更加旺盛。
3、中國(guó)父母對(duì)子女、對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)保健品的投資也越來越大。當(dāng)然由于人民生活方式的改變，少年兒童其蛋白質(zhì)、鈣、鋅、維生素等攝取普遍不足，也是兒童保健品飛速發(fā)展的原因
4、隨著美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代女性的美容保健意識(shí)也在提高，中醫(yī)的原理：“面子問題還是要從內(nèi)腑進(jìn)行調(diào)理”，營(yíng)銷界有一句名言：女人的錢最好賺。什么產(chǎn)品只要說到女人的心里了就不當(dāng)心銷不出去。因此，近來美容保健品已成為保健市場(chǎng)的一匹黑馬。
總之，保健品是一個(gè)具有巨大市場(chǎng)的行業(yè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活方式也在不斷改變，治病從預(yù)防入手，所以對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求越來越大，有需求就有市場(chǎng)。
（二）目前保健品市場(chǎng)發(fā)展迅速，但同時(shí)也比較混亂 保健品市場(chǎng)比較亂的原因在于
1、保健品審批相對(duì)藥品較為簡(jiǎn)單，門檻低，市場(chǎng)又在迅速膨脹，造成大量的非專業(yè)化企業(yè)涌入保健品行業(yè)。目前許多所謂的保健品公司只是以賺錢為目的，使得保健品產(chǎn)品層次很低。
2、由于保健品是非生活必需品，許多保健品都是通過大量的廣告投入和大面積的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)來迅速實(shí)現(xiàn)銷售，用營(yíng)銷策略和資金實(shí)力而不是技術(shù)水平來影響市場(chǎng)。這種光靠廣告炒作起來的火爆效應(yīng)背后，隱藏著種種虛假、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在保健品市場(chǎng)已經(jīng)形成了一種不良的風(fēng)氣。
3、再加之老百姓也由于保健知識(shí)不多，平時(shí)有些不適，也不來咨詢醫(yī)生，只是聽信廣告，盲目消費(fèi)，造成很多品牌無論大小都有生存空間。
其最終原因還是產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，科技含量低，且?guī)в泻艽蟮拿つ啃浴?/p>
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三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前景分析 首先是我們要明確地是隨著中國(guó)保健品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們的保健意識(shí)、保健知識(shí)也在不斷提高，人們將越來越清淅的認(rèn)識(shí)到保健品它不等同以藥品，它只是針對(duì)人體一機(jī)能營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)元素的補(bǔ)充。因此市場(chǎng)將更加規(guī)范化。
市場(chǎng)細(xì)分，隨著消費(fèi)者群體多元化，產(chǎn)品細(xì)分在保健品行業(yè)將更突出。以后針對(duì)目標(biāo)群體細(xì)分的產(chǎn)品將越來越多，如針對(duì)不同生理特點(diǎn)的老人、兒童、中年婦女等等，針對(duì)不同生理癥狀的失眠、增高、提性等產(chǎn)品。
保健品日常消費(fèi)化。如果把保健品當(dāng)作任何一種日常用品一樣消費(fèi)，那么，保健品的市場(chǎng)將會(huì)有多大發(fā)展空間呢，從保健品的特殊屬性來看，在一定時(shí)間內(nèi)它還是屬于“奢侈品”，有相當(dāng)一部分人群還不能將其日用化，但是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，可以相信的是保健品還會(huì)向著日常用品的方向發(fā)展。生產(chǎn)廠商和銷售人員還要注意把保健品向更深層次推廣。在此基礎(chǔ)上，讓普通平民也能夠體驗(yàn)到保健品所帶來的好處。
由于種種虛假、欺騙廣告的成災(zāi)，人們對(duì)廣告宣傳越來越不信認(rèn)。這將會(huì)帶來保健品營(yíng)銷模式的變革，目前這種既無品質(zhì)保險(xiǎn)也無服務(wù)的狀況將會(huì)改觀，因此具有服務(wù)性質(zhì)的保健品連鎖店將越來越受歡迎。在自主直銷專賣銷售模式引進(jìn)直銷模式優(yōu)勢(shì)大競(jìng)爭(zhēng)也大，所以這也成為保健品的新銷售模式之一。這種方式對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)有著無比的吸引力，在做宣傳的同時(shí)也在改善民生生活，因此，創(chuàng)新的直銷模式也是未來健康品發(fā)展的有力保證。
在保健品廣闊的發(fā)展前景下，廠商和銷售商還要注意適時(shí)的對(duì)銷售模式進(jìn)行革新，要有獨(dú)創(chuàng)的營(yíng)銷模式來改變陳舊的市場(chǎng)格局，戰(zhàn)略規(guī)劃要著眼于對(duì)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的未來，要有一個(gè)長(zhǎng)久的規(guī)劃，和全新的考驗(yàn)。
四、部分保健品品牌
安利中國(guó)Amway是美國(guó)最大的著名直銷企業(yè)，總公司位于美國(guó)密歇根州大急流市亞達(dá)城，于1959年由杰·溫安洛和理查·狄維士在家中的地下室創(chuàng)立。主要經(jīng)營(yíng)日用消費(fèi)品，涵蓋了紐崔萊營(yíng)養(yǎng)保健食品、雅姿美容化妝品、個(gè)人護(hù)理用品、家居護(hù)理用品和家居耐用品等系列，安利同時(shí)兼任生產(chǎn)及銷售商。1995年，在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)的大型廠房正式投產(chǎn)，安利（中國(guó)）公司亦于同年4月開業(yè)。 完美（中國(guó)）成立于1994年，他是馬來西亞完美資源有限公司在廣東省中山市投資設(shè)立的僑資企業(yè)，2015年12月1日經(jīng)國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)在廣東省開展直銷業(yè)務(wù)，銷售保健食品、化妝品和保潔用品。為完善管理機(jī)制，確保產(chǎn)品安全，滿足消費(fèi)需求，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)能力，完美公司吸納了來自海內(nèi)外的大批專業(yè)人才，并借以構(gòu)筑專業(yè)化的產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)保證體系。2002年6月至2003年1月期間，
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完美公司先后通過保健食品GMP認(rèn)證、HACCP食品安全控制體系認(rèn)證、ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證等四項(xiàng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。2003年3月，完美公司通過中國(guó)伊斯蘭教協(xié)會(huì)清真HALAL食品認(rèn)證。2015年10月和2015年12月，完美八種營(yíng)養(yǎng)保健食品全部通過“國(guó)家體育總局運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所興奮劑檢測(cè)中心”的興奮劑檢測(cè)，證明產(chǎn)品不含刺激劑、激素類藥物等任何國(guó)家及國(guó)際禁止運(yùn)動(dòng)員服用的違禁成分。
哈藥集團(tuán)有限公司是于2015年通過增資擴(kuò)股改制而成的國(guó)有控股的中外合資企業(yè)。擁有2家在上海證券交易所上市的公眾公司(即哈藥集團(tuán)股份有限公司和哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司)和27家全資、控股及參股公司。注冊(cè)資本共計(jì)37億元人民幣，資產(chǎn)總額146.5億元人民幣，所有者權(quán)益89.6億元。目前從業(yè)人數(shù)18382人，集團(tuán)下屬醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)戶數(shù)12戶。
東阿阿膠阿膠原產(chǎn)于山東，已有兩千多年的應(yīng)用歷史，與人參、鹿茸一起被譽(yù)為“中藥三寶”。阿膠的原產(chǎn)地是山東“東阿縣”。東阿阿膠歷來名冠天下，直至今日“東阿阿膠”幾乎已經(jīng)成為阿膠的代名詞，同時(shí)也演變?yōu)閷?duì)國(guó)內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)-山東東阿阿膠股份有限公司的簡(jiǎn)稱。山東東阿阿膠股份有限公司前身為山東東阿阿膠廠，1952年建廠，1993年由國(guó)有企業(yè)改制為股份制企業(yè)。 21金維他1984年上市，是中國(guó)率先上市的多-維元素產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)人營(yíng)養(yǎng)狀況和飲食習(xí)慣科學(xué)配比，均衡補(bǔ)充人體所需的21維生素和礦物質(zhì)，采用國(guó)際一流生產(chǎn)線生產(chǎn)的健康產(chǎn)品。生產(chǎn)企業(yè)是中國(guó)最早的四大西藥廠之一——始創(chuàng)于1926年的杭州民生藥廠，（現(xiàn)為杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司）。 國(guó)內(nèi)首創(chuàng)第一個(gè)多-維元素產(chǎn)品。 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)第一個(gè)推薦使用的維生素類產(chǎn)品。 國(guó)內(nèi)最早的多-維元素片，研發(fā)上市于1984年，暢銷21年。 目前國(guó)內(nèi)銷量第一的多-維元素類產(chǎn)品。 國(guó)藥準(zhǔn)字H20003795，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局嚴(yán)格審批產(chǎn)品。 非處方乙類藥，在醫(yī)院、藥店、超市均有售。
紅桃K紅桃K集團(tuán)公司成立于1994年6月，是國(guó)家科學(xué)技術(shù)部評(píng)定的重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)集團(tuán)，是湖北武漢生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。 集團(tuán)以中藥現(xiàn)代化、藥食同源保健食品為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。公司主導(dǎo)產(chǎn)品紅桃K生血?jiǎng)┦侵Z貝爾獎(jiǎng)成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，連續(xù)11年銷售居全國(guó)同行業(yè)第一，總營(yíng)銷收入達(dá)78億元，產(chǎn)品已擁有1億多人次服用，被消費(fèi)者譽(yù)為“中國(guó)血健康專家”。
附錄：
保健食品管理辦法 第一章 總 則
第一條 為加強(qiáng)保健食品的監(jiān)督管理，保證保健食品質(zhì)量，根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》（下稱《食品安全法》）的有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。
第二條 本辦法所稱保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。
第三條 國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政主管部門（以下簡(jiǎn)稱衛(wèi)生部）對(duì)保健食品、保健食品說明書實(shí)行審批制度。
第二章 保健食品的審批
第四條 保健食品必須符合下列要求：
（一）經(jīng)必要的動(dòng)物和人群功能試驗(yàn)，證明其具有明確、穩(wěn)定的保健作用； （二）各種原料及其產(chǎn)品必須符合食品衛(wèi)生要求，對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害。（三）配方的組成及用量必須具有科學(xué)依據(jù)，具有明確的功效成分。如在現(xiàn)有技術(shù)條件下不能明確功效成分，應(yīng)確定與保健功能有關(guān)的主要原料名稱。（四）標(biāo)簽、說明書及廣告不得宣傳療效作用。
第五條 凡聲稱具有保健功能的食品必須經(jīng)衛(wèi)生部審查確認(rèn)。研制者應(yīng)向所在地的省級(jí)衛(wèi)生行政部門提出申請(qǐng)。經(jīng)初審?fù)夂�，�?bào)衛(wèi)生部審批。衛(wèi)生部對(duì)審查合格的保健食品發(fā)給《保健食品批準(zhǔn)證書》，批準(zhǔn)文號(hào)為“衛(wèi)食健字（ ）第 號(hào)”。獲得《保健食品批準(zhǔn)證書》的食品準(zhǔn)許使用衛(wèi)生部規(guī)定的保健食品標(biāo)志（標(biāo)志圖案見附件）。
第六條 申請(qǐng)《保健食品批準(zhǔn)證書》時(shí)，必須提交下列資料：
（一）保健食品申請(qǐng)表。（二）保健食品的配方、生產(chǎn)工藝及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。（三）毒理學(xué)安全性評(píng)價(jià)報(bào)告；（四）保健功能評(píng)價(jià)報(bào)告；（五）保健食品的功效成分名單，以及功效成分的定性和/或定量檢驗(yàn)方法、 穩(wěn)定性試驗(yàn)報(bào)告。因在現(xiàn)有技術(shù)條件下，不能明確功效成分的，則須提交食品中與保健功能相關(guān)的主要原料名單；（六）產(chǎn)品的樣品及其衛(wèi)生學(xué)檢驗(yàn)報(bào)告；（七）標(biāo)簽及說明書（送審樣）；（八）國(guó)內(nèi)外有關(guān)資料；（九）根據(jù)有關(guān)規(guī)定或產(chǎn)品特性應(yīng)提交的其它材料。
第七條 衛(wèi)生部和省級(jí)衛(wèi)生行政部門應(yīng)分別成立評(píng)審委員會(huì)承擔(dān)技術(shù)評(píng)審工作，委員會(huì)應(yīng)由食品衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)、毒理醫(yī)學(xué)及其它相關(guān)專業(yè)的專家組成。
第八條 衛(wèi)生部評(píng)審委員會(huì)每年舉行四次評(píng)審會(huì)，一般在每季度的最后一個(gè)月召開。經(jīng)初審合格的全部材料必須在每季度第一個(gè)月底前寄到衛(wèi)生部。衛(wèi)生部根據(jù)評(píng)審意見，在評(píng)審后的30工作日內(nèi)，作出是否批準(zhǔn)的決定。衛(wèi)生部評(píng)審委員會(huì)對(duì)申報(bào)的保健食品認(rèn)為有必要復(fù)驗(yàn)的，由衛(wèi)生部指定的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行復(fù)驗(yàn)。復(fù)驗(yàn)費(fèi)用由保健食品申請(qǐng)者承擔(dān)。
第九條 由兩個(gè)或兩個(gè)以上合作者共同申請(qǐng)同一保健食品時(shí)，《保健食品批準(zhǔn)證書》共同署名，但證書只發(fā)給所有合作者共同確定的負(fù)責(zé)者。申請(qǐng)時(shí)，除提交本辦法所列各項(xiàng)資料外，還應(yīng)提交由所有合作者簽章的負(fù)責(zé)者推薦書。
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第十條 《保健食品批準(zhǔn)證書》持有者可憑此證書轉(zhuǎn)讓技術(shù)或與他方共同合作生產(chǎn)。轉(zhuǎn)讓時(shí)，應(yīng)與受讓方共同向衛(wèi)生部申領(lǐng)《保健食品批準(zhǔn)證書》副本。申領(lǐng)時(shí)，應(yīng)持《保健食品批準(zhǔn)證書》，并提供有效的技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同書�！侗＝∈称放鷾�(zhǔn)證書》副本發(fā)放給受讓方，受讓方無權(quán)再進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓。
第十一條 已由國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的藥品，不得申請(qǐng)《保健食品批準(zhǔn)證書》。
第十二條 進(jìn)口保健食品時(shí)，進(jìn)口商或代理人必須向衛(wèi)生部提出申請(qǐng)。申請(qǐng)時(shí)，除提供第六條所需的材料外，還要提供出產(chǎn)國(guó)（地區(qū)）或國(guó)際組織的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以及生產(chǎn)、銷售國(guó)（地區(qū)）有關(guān)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)出具的允許生產(chǎn)或銷售的證明。
第十三條 衛(wèi)生部對(duì)審查合格的進(jìn)口保健食品發(fā)放《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》，取得《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》的產(chǎn)品必須在包裝上標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)和衛(wèi)生部規(guī)定的保健食品標(biāo)志�？诎哆M(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)憑《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》進(jìn)行檢驗(yàn)，合格后放行。
第三章 保健食品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
第十四條 在生產(chǎn)保健食品前，食品生產(chǎn)企業(yè)必須向所在地的省級(jí)衛(wèi)生行政部門提出申請(qǐng)，經(jīng)省級(jí)衛(wèi)生行政部門審查同意并在申請(qǐng)者的衛(wèi)生許可證上加注“ＸＸ保健食品”的許可項(xiàng)目后方可進(jìn)行生產(chǎn)。
第十五條 申請(qǐng)生產(chǎn)保健食品時(shí)，必須提交下列資料：
（一）有直接管轄權(quán)的衛(wèi)生行政部門發(fā)放的有效食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)衛(wèi)生許可證；（二）《保健食品批準(zhǔn)證書》正本或副本；（三）生產(chǎn)企業(yè)制訂的保健食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范及制訂說明；（四）技術(shù)轉(zhuǎn)讓或合作生產(chǎn)的，慶提交與《保健食品批準(zhǔn)證書》的持有者簽定的技術(shù)轉(zhuǎn)讓或合作生產(chǎn)的有效合同書；（五）生產(chǎn)條件、生產(chǎn)技術(shù)人員、質(zhì)量保證體系的情況介紹；（六）三批產(chǎn)品的質(zhì)量與衛(wèi)生檢驗(yàn)報(bào)告。
第十六條 未經(jīng)衛(wèi)生部審查批準(zhǔn)的食品，不得以保健食品名義生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；未經(jīng)省級(jí)衛(wèi)生行政部門審查批準(zhǔn)的企業(yè)，不得生產(chǎn)保健食品。
第十七條 保健食品生產(chǎn)者必須按照批準(zhǔn)的內(nèi)容組織生產(chǎn)，不得改變產(chǎn)品的配方、生產(chǎn)工藝、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及產(chǎn)品名稱、標(biāo)簽、說明書等。 第十八條 保健食品的生產(chǎn)過程、生產(chǎn)條件必須符合相應(yīng)的食品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生或其他有關(guān)衛(wèi)生要求。選用的工藝應(yīng)能保持產(chǎn)品的功效成分的穩(wěn)定
性。加工過程中功效成分不損失，不破壞，不轉(zhuǎn)化和不產(chǎn)生有害的中間體。 第十九條 應(yīng)采用定型包裝。直接與保健食品接觸的包裝材料或容器必須符合有關(guān)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)或衛(wèi)生要求。包裝材料或容器及其包裝方式應(yīng)有利于保持保健食品功效成分的穩(wěn)定。
第二十條 保健食品經(jīng)營(yíng)者采購保健食品時(shí)，必須索取衛(wèi)生部發(fā)放的《保健食品批準(zhǔn)證書》復(fù)印件和產(chǎn)品檢驗(yàn)合格證。采購進(jìn)口保健食品應(yīng)索取《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》復(fù)印件及口岸進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)合格證。
第四章 保健食品標(biāo)簽、說明書及廣告宣傳
第二十一條 保健食品標(biāo)簽和說明書必須符合國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求，并標(biāo)明下列內(nèi)容：
（一）保健作用和適宜人群；（二）食用方式和適宜的食用量；（三）貯藏方式；（四）功效成分有名稱及含量。因在現(xiàn)有技術(shù)條件下，不能明
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確功效成分的，則須標(biāo)明與保健功能有關(guān)的原料名稱；（五）保健食品批準(zhǔn)文號(hào)；（六）保健食品標(biāo)志；（七）有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或要求所規(guī)定的其他標(biāo)簽內(nèi)容。
第二十二條 保健食品的名稱應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、科學(xué)，不得使用人名、地名、代號(hào)及夸大或容易誤解的名稱，不得使用產(chǎn)品中非主要功效成分的名稱。 第二十三條 保健食品的標(biāo)簽、說明書和廣告內(nèi)容必須真實(shí)，符合其產(chǎn)品質(zhì)量要求。不得有暗示可使疾病痊愈的宣傳。
第二十四條 嚴(yán)禁利用封建迷信進(jìn)行保健食品的宣傳。
第二十五條 未經(jīng)衛(wèi)生部按本辦法審查批準(zhǔn)的食品，不得以保健食品名義進(jìn)行宣傳。
第五章 保健食品的監(jiān)督管理
第二十六條 根據(jù)《食品安全法》以及衛(wèi)生部有關(guān)規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)，各級(jí)衛(wèi)生行政部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)保健食品監(jiān)督、監(jiān)測(cè)及管理。衛(wèi)生部對(duì)已經(jīng)批準(zhǔn)生產(chǎn)的保健食品可以組織監(jiān)督抽查，并向社會(huì)公布抽查結(jié)果。
第二十七條 衛(wèi)生部可根據(jù)以下情況確定對(duì)已經(jīng)批準(zhǔn)的保健食品進(jìn)行重新審查：
（一）科學(xué)發(fā)展后，對(duì)原來審批的保健食品的功能有認(rèn)識(shí)上的改變；
（二）產(chǎn)品的配方、生產(chǎn)工藝以及保健功能受到可能有改變的質(zhì)疑；（三）保健食品監(jiān)督監(jiān)測(cè)工作需要。經(jīng)審查不合格者或不接受重新審查者，由衛(wèi)生部撤銷其《保健食品批準(zhǔn)證書》。合格者，原證書仍然有效。
第二十八條 保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的一般衛(wèi)生監(jiān)督管理，按照《食品安全法》及有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。
第六章 罰 則
第二十九條 凡有下列情形之一者，由縣級(jí)以上地方人民政府衛(wèi)生行政部門按《食品安全法》進(jìn)行處罰。
（一）未經(jīng)衛(wèi)生部按本辦法審查批準(zhǔn)，而以保健食品名義生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的；（二）未按保健食品批準(zhǔn)進(jìn)口，而以保健食品名義進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的；（三）保健食品的名稱、標(biāo)簽、說明書未按照核準(zhǔn)內(nèi)容使用的。
第三十條 保健食品廣告中宣傳療效或利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳的，按照國(guó)家工商行政管理局和衛(wèi)生部《食品廣告管理辦法》的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰。
第三十一條 違反《食品安全法》或其它有關(guān)衛(wèi)生要求的，依照相應(yīng)規(guī)定進(jìn)行處罰。
第七章 附 則
第三十二條 保健食品標(biāo)準(zhǔn)和功能評(píng)價(jià)方法由衛(wèi)生部制訂并批準(zhǔn)頒布。 第三十三條 保健食品的功能評(píng)價(jià)和檢測(cè)、安全性毒理學(xué)評(píng)價(jià)由衛(wèi)生部認(rèn)定的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)承擔(dān)。
第三十四條 本辦法由衛(wèi)生部解釋。
第三十五條 本辦法自1996年6月1日起實(shí)施，其它衛(wèi)生管理辦法與本辦法不一致的，以本辦法為準(zhǔn)。
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