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對健身行業(yè)調(diào)研報告
一、調(diào)研背景和目的：
1、調(diào)研背景：
現(xiàn)階段的我國健身娛樂市場呈現(xiàn)出多樣化的特點，主要包括全民健身體育活動場所、專項休閑運動俱樂部、有氧運動健身中心和綜合健康恢復中心等。在美國，每八個人中就有一個在健身，平均1萬多人就擁有一家俱樂部，而我國平均100萬人還不到1個。我國18到50歲之間對運動相關(guān)產(chǎn)品和服務有需求的消費者人數(shù)已超過4億，中國已成為世界上最大的商業(yè)健身休閑市場，中國健身產(chǎn)業(yè)正是處于高速發(fā)展時期。目前，以品牌連鎖為主導的美國健身產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超過300億美元。
近年來，中國健身產(chǎn)業(yè)逐漸形成，全國健身俱樂部每年在以1000家的速度遞增，截止到2015年3月31日，全國共有各類健身俱樂部3959家，其中131家采用連鎖經(jīng)營模式，共有1312個連鎖店，連鎖率達33.13%。民營資本在整個健身產(chǎn)業(yè)占據(jù)了90%的份額。
從政策角度來看，由于健身娛樂市場可以有效地拉動居民的消費，符合國家拉動內(nèi)需、刺激經(jīng)濟發(fā)展的政策，有望得到政府的進一步支持。同時，一個需要特別注意的發(fā)展傾向是從人們對于健身娛樂的消費趨勢上來看，人們健康的需求也正逐步從被動的治療型向主動的預防保健型轉(zhuǎn)換，這也預示未來的健身娛樂市場必然向科學保健、運動和娛樂合理搭配的方式發(fā)展�？傊�，體育健身產(chǎn)業(yè)在我國還屬于處在
成長初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項前景廣大的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場潛力。
2、調(diào)研目的：
通過對市場上健身俱樂部的調(diào)查來了解大家平時鍛煉身體的方
式，從而了解大家對健康的關(guān)注程度和健身俱樂部在市場上的發(fā)展情況，開拓我國的娛樂健身市場等。
二、調(diào)研對象和方法：
1、調(diào)研對象：
本次調(diào)研主要是針對吉首市健身俱樂部
2、調(diào)研方法：
問卷調(diào)查。本次調(diào)研主要是小組成員在校外通過發(fā)放問卷的形式
進行調(diào)研，對于部分特殊問題還可進行口頭交流和了解。
三、調(diào)研內(nèi)容：
1.您的性別
（ ）男 （ ）女
2.您的年齡范圍
（ ）18歲以下 （ ）18~28歲 （ ）29~40歲 （ ）41~50歲 （ ）50歲以上
3.您的職業(yè)是
（ ）學生 （ ）工人 （ ） 專業(yè)技術(shù)人員 （ ）
服務行業(yè)人員 （ ） 行政人員/政府人員 （ ） 高層管理人員 （ ）其它
4.您是否有健身的習慣
（ ）是 （ ）否
5.您進行體育鍛煉的場所
（ ）家中 （ ）免費的公共設施 （ ）收費的健身所
6.您每月可支配收入
（ ）500以下 （ ） 501-1500 （ ） 1501-2500 （ ） 2501-3500 （ ）3501-4000 （ ）4001-4500
7.您健身的月支出費用是多少
（ ）200元以內(nèi) （ ）500元左右 （ ）1000元以上 （ ）2000元以上
8.一天中，您鍛煉的時間段一般為
（ ）早晨 （ ）下午 （ ）晚上 （ ）不一定
9.影響體育鍛煉的原因*
（ ）時間 （ ）天氣 （ ）可支配收入 （ ）強健身體（ ）減肥保持身材 （ ）娛樂 （ ） 職業(yè)需要
11.您健身對教練的需求怎樣
（ ）非常看重 （ ）一般 （ ）不需要教練 （ ）其它
12.您喜歡的健身項目是多選題
（ ）瑜伽 （ ）跑步 （ ）散步
（ ）球類 （ ）舞蹈 （ ）其他
13.您是否在鍛煉時服用營養(yǎng)補劑
（ ）.從沒有 （ ）不知道什么是營養(yǎng)補劑 （ ）偶
爾 （ ）經(jīng)常
14.你認為健身俱樂部內(nèi)提供餐飲服務有必要嗎
（ ）很有必要 （ ）沒必要 （ ）無所謂
15.您聽說健身俱樂部的途徑
（ ）互聯(lián)網(wǎng) （ ）平面廣告 （ ）朋友介紹
（ ）電視 （ ）沒聽說過
16.您希望健身俱樂部周邊環(huán)境如何
（ ）很安靜 （ ）只要不吵鬧就行（ ）熱鬧點 （ ）無要求
17.若在以下地點新建建筑用于俱樂部經(jīng)營，您希望是多選題
（ ）體育館旁 （ ）開闊空地 （ ）圖書館門前 （ ）其他
18.您不選擇健身俱樂部的原因
（ ）對健身沒有興趣（ ）危險易受傷 （ ）擔心不正規(guī) （ ）其他
四、信息匯總與分析：
1、調(diào)查報告分析：
（1）我市各年齡階段、各種職業(yè)的人們均有健身的意向，喜歡健
身；
（2）我市居民家庭健身花銷較小，可挖掘市場巨大；
（3）我市居民健身的選擇受天氣、時間的影響相對較��；
（4）大部分居民對健身營養(yǎng)補劑、健身俱樂部提供的餐飲服務有很大的興趣，有利于俱樂部附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；
（5）健身消費者了解健身俱樂部的方式多種多樣，有利于市場宣傳；
（6）健身消費者對俱樂部的選擇要求主要表現(xiàn)為交通方便，總體要求不高；
（7）影響消費者不選擇在健身俱樂部消費的主要原因是消費昂貴、服務不夠好。
2、項目優(yōu)劣勢分析：
優(yōu)勢：
(1）抓住國內(nèi)健身服務行業(yè)正處產(chǎn)業(yè)逐漸形成期，前景巨大；
(2）健身是集休閑、娛樂、鍛煉于一體的活動，可面向不同年齡的消費群體，市場前景好；
(3）本健身俱樂部分別對一戶家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身總動員，對消費者吸引大；
(4）國家政策鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)。
劣勢：
(1）吉首市健身俱樂部
(2）啟動投資巨大 ，受投資資金的限制；
(3）新開的店，新的產(chǎn)品，知名度不大；
(4) 管理經(jīng)驗欠缺。
3、項目環(huán)境分析：
(1）從政策角度來看：由于健身娛樂市場可以有效地拉動居民的消費，符合國家拉動內(nèi)需、刺激經(jīng)濟發(fā)展的政策，有望得到攀枝花市政府的進一步支持；
(2)從經(jīng)濟角度上看：當前，我國經(jīng)濟快速增長，人們生活質(zhì)量提高，注重生活品質(zhì)的提高，消費者消費支出觀念和水平的不斷變化，對個人自身的身體健康也越來越關(guān)注，主要表現(xiàn)在對健身方面的支出比重越來越大；
(3)從社會角度來看：當前形勢下，我國健身行業(yè)結(jié)構(gòu)將從高檔消費向大眾化消費轉(zhuǎn)變；
(4)從健身器材，健身裝備上看：隨著我國健身行業(yè)的發(fā)展，我國在健身器材的制造質(zhì)量上也比以往提升了一個臺階，從而使健身更有安全保障，減輕了行業(yè)投資者的安全索賠風險。
五、結(jié)論：
通過以上分析，我們應該抓住健身行業(yè)蓬勃發(fā)展的市場機遇，抓 住攀枝花市政府的積極健身動員和居民的消費欲望，利用國家對大學生創(chuàng)業(yè)的有利政策，努力解決好俱樂部的啟動資金問題、管理問題和宣傳問題，就能做好俱樂部的初步構(gòu)建。
六、建議：
抓住現(xiàn)階段我國健身俱樂部多樣化的特點，建立全民健身體育活
動場所、專項休閑運動俱樂部、有氧運動健身中心和綜合健康恢復中心等，鼓勵市民多進行體育鍛煉，強調(diào)鍛煉身體的重要性和必行性，并鼓勵他們多到健身房去鍛煉身體，營造體育健身氛圍，掀起全民健身熱潮，從而促進健身俱樂部的蓬勃發(fā)展。
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