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手機(jī)新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案
一、推廣任務(wù)
1、 新品上市告知，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與目標(biāo)客戶直接對(duì)話，提升產(chǎn)品認(rèn)知度。
2、 建立輿-論和口碑引導(dǎo)，提升產(chǎn)品關(guān)注度和偏好度。
3、 激發(fā)目標(biāo)受眾與品牌互動(dòng)，提升產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī)。
二、任務(wù)細(xì)分
1、網(wǎng)絡(luò)廣告。①百度搜索廣告 ②門戶banner廣告 ③淘寶直通車廣告 ④淘寶鉆石廣
告位。
2、網(wǎng)-絡(luò)-公-關(guān)。①產(chǎn)品功能詮釋（產(chǎn)品全景圖、產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖、使用圖、使用視頻、安全
報(bào)告） ②IT垂直媒體專題 ③論壇博客炒作。
三、活動(dòng)推廣。
1、 活動(dòng)說明。①新品上市超值體驗(yàn)價(jià)238元，購價(jià)值399元的移動(dòng)電源。 ②購移動(dòng)電源送價(jià)值38元的USB充電器。
③購機(jī)可參與贏iPad，iPhone抽獎(jiǎng)。
2、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。①一等獎(jiǎng) 蘋果iPhone4S 一臺(tái) (1)名
②二等獎(jiǎng) 蘋果iPad 一臺(tái) (2)名
③三等獎(jiǎng) HTC G13 一部 (4)名
④四等獎(jiǎng) 返現(xiàn) 100元現(xiàn)金 (21)名
3、活動(dòng)平臺(tái)選擇。
①公司網(wǎng)站 ②淘寶店鋪
四、限量秒殺/團(tuán)購?fù)茝V
淘寶限時(shí)秒殺限（100）臺(tái)，秒殺價(jià)格xx元。（淘寶自己店鋪和公司網(wǎng)站開設(shè)團(tuán)購促銷）
五、推廣預(yù)算
1、 iPhone4s 2臺(tái) 6000*2=12000元
2、 iPad 4臺(tái) 4000*4=16000元
3、 HTC G13 8臺(tái) 1500*8=12000元
4、 42名返現(xiàn)將 42*100=4300元
5、 百度廣告費(fèi) 10000元
6、 淘寶廣告費(fèi) 15000元
7、 臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)30700元
合計(jì)：10萬元
六、抽獎(jiǎng)實(shí)行辦法
使用淘寶的淘富翁抽獎(jiǎng)軟件抽獎(jiǎng)
凡事在淘寶購買移動(dòng)電源的客戶都可以參加一次淘富翁抽獎(jiǎng)。（一個(gè)人只限抽獎(jiǎng)一次）
七、傳統(tǒng)推廣途徑
1. 貼吧、論壇發(fā)貼子；建博客、開個(gè)人空間。
2. 群發(fā)郵件，群發(fā)QQ信息
3. 用網(wǎng)絡(luò)營銷軟件，論壇群發(fā)軟件，信息群發(fā)軟件等
4. 加入自助交換鏈、申請(qǐng)友情鏈接
5. 刷alexa排名，與別人互刷流量，用其它網(wǎng)站掛代碼帶動(dòng)流量。
6. 搜索收錄量增加、SEO排名
7. 找其它網(wǎng)站做“內(nèi)容調(diào)用”合作。
有余力的情況下爭(zhēng)取合作商。做內(nèi)容聯(lián)盟、流量聯(lián)盟、網(wǎng)賺聯(lián)盟。
八、營銷效果與市場(chǎng)反饋：
執(zhí)行效果，活動(dòng)上線監(jiān)測(cè)促銷信息帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銷售的推廣效果是否達(dá)到目標(biāo)。 客戶反饋，此次新品促銷以網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)宣傳為主，分析收集客戶反饋意見。
智能手機(jī)新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案
一、概述
泰立玩樂非凡|天語U2體驗(yàn)之旅——作為一場(chǎng)較為大型的智能手機(jī)體驗(yàn)推介活動(dòng)，將運(yùn)用熱點(diǎn)手機(jī)游戲“水果忍者”，舉行城市大型PK比賽，在過程中全面植入智能手機(jī)產(chǎn)品信息，并通過系列的活動(dòng)，讓參與者深度體驗(yàn)其智能手機(jī)優(yōu)越性，建立非凡口碑。
二、運(yùn)作思路
1、運(yùn)作時(shí)間：4月20日至5月8日。
2、參與門店：泰立市區(qū)5個(gè)門店+成都外圍11個(gè)門店
3、周期及節(jié)點(diǎn)時(shí)間：
A、主題活動(dòng)條線：
a、4月20日至4月28日專題頁面上線及活動(dòng)召集
b、4月30日城市預(yù)賽（泰立總店外場(chǎng)）
c、5月2日城市終極決賽（泰立總店外場(chǎng)）
d、5月8日城市大獎(jiǎng)?lì)C發(fā)
B、賣場(chǎng)促銷條線：
a、4月20日至4月28日新品展示及預(yù)售
b、4月29日至5月8日新品促銷
4、話題及口碑運(yùn)作：由于推廣的主體為智能手機(jī)，在運(yùn)作主題活動(dòng)的同時(shí)，分階段的對(duì)該產(chǎn)品的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑推廣、專家評(píng)價(jià)建議等在目標(biāo)群體中制造并傳播話題，顯得尤為重要。（網(wǎng)絡(luò)將成為活動(dòng)推動(dòng)的主戰(zhàn)場(chǎng)）
4月20日至4月28日4月29日至5月2日 5月3日至5月8日
三、執(zhí)行分解
（1）專題頁面建構(gòu)：選擇當(dāng)?shù)仡H具代表性的娛樂資訊門戶作為主要合作對(duì)象，由該網(wǎng)站運(yùn)作專題頁面，承擔(dān)活動(dòng)人群召集，并依托該平臺(tái)再次整合一到兩網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合運(yùn)作，提高活動(dòng)規(guī)模和曝光度。
要點(diǎn)：
■頁面植入產(chǎn)品上市信息及實(shí)現(xiàn)游戲線上試玩、比賽報(bào)名。（大成網(wǎng)）
■實(shí)現(xiàn)不少于三家網(wǎng)絡(luò)媒體的專題活動(dòng)開展轉(zhuǎn)載信息。（大成網(wǎng)、第四城、四川在線）
■論壇達(dá)人召集帖的置頂與運(yùn)作，持續(xù)提高活動(dòng)關(guān)注度，增加活動(dòng)頁面訪問與報(bào)名量。（大成網(wǎng)、第四城）
■運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體論壇用戶群體，實(shí)現(xiàn)可量化的人員報(bào)名指標(biāo)，爭(zhēng)取其網(wǎng)站編輯、論壇版主、核心意見領(lǐng)袖參與本次活動(dòng)。（大成網(wǎng)、第四城、四川在線、太平洋、泡泡網(wǎng)、中關(guān)村）
（2）“水果忍者”城市終極PK賽流程
a、比賽報(bào)名：
報(bào)名周期：4月20日至4月28日（為期8天）
報(bào)名方式：
熱線電話報(bào)名：4月20日至4月28日
各賣場(chǎng)門店報(bào)名: 4月20日至4月28日
專題頁面報(bào)名: 4月20日至4月28日
校園報(bào)名: 4月23日至4月25日
b、編組及告知：
編組形式：所有報(bào)名渠道報(bào)名比賽的選手將統(tǒng)一打亂，并編入5個(gè)比賽組中（ABCDE），針對(duì)個(gè)人在比賽組中進(jìn)行編號(hào)（1至100）。
編組告知：第二周的5個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行相關(guān)選手比賽告知。
專題頁面：公示比賽選手編組編號(hào)及詳細(xì)比賽時(shí)間表
各賣場(chǎng)門店：公示比賽選手編組編號(hào)及詳細(xì)比賽時(shí)間表
熱線電話客服：對(duì)每一個(gè)參賽選手進(jìn)行確認(rèn)，并告知編組編號(hào)及比賽時(shí)間（重要）
c、預(yù)賽流程：
預(yù)賽時(shí)間：4月30日上午10點(diǎn)至12點(diǎn)，下午2點(diǎn)至5點(diǎn)（9點(diǎn)開始，外場(chǎng)進(jìn)行比賽選手簽到，并發(fā)放編號(hào)）
參賽地點(diǎn)：泰立通訊城門店外場(chǎng)（外場(chǎng)面積在150平米以上）
參賽對(duì)象：所有報(bào)名的選手；
參賽項(xiàng)目：分組進(jìn)行“水果忍者”比賽對(duì)抗；
參賽規(guī)則：
按照編組（ABCDE）編號(hào)（1至100），每人進(jìn)行一次比賽，比賽為5分鐘，每輪上場(chǎng)10人
比賽采用記分制，由裁判者宣布游戲開始，5分鐘比賽結(jié)束后，選手立刻停止比賽，裁判記分
比賽結(jié)束現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，按關(guān)數(shù)與分?jǐn)?shù)排名登記，每輪取前3名進(jìn)入決賽。（每組前3取得終極PK比賽資格） 若某位選手由于產(chǎn)品原因未能完成比賽，可進(jìn)入5點(diǎn)后“補(bǔ)完比賽”，分?jǐn)?shù)超過第15名，可獲取終極PK比賽資格 注：比賽將統(tǒng)一使用U2產(chǎn)品
d、終極PK流程：
決賽時(shí)間：5月2日下午2：00點(diǎn)5:00；（1點(diǎn)開始，外場(chǎng)進(jìn)行比賽選手簽到，并發(fā)放編號(hào)）
決賽項(xiàng)目：水果忍者；
決賽對(duì)象：每輪前三選手；
參賽項(xiàng)目：預(yù)賽優(yōu)勝選手分組進(jìn)行“水果忍者”比賽對(duì)抗；
參賽項(xiàng)目：分組進(jìn)行“水果忍者”比賽對(duì)抗；
參賽規(guī)則：
按照編號(hào)（1至15），每人進(jìn)行一次比賽，比賽為20分鐘，每輪上場(chǎng)3人；
比賽采用記分制，由裁判者宣布游戲開始，20分鐘比賽結(jié)束后，選手立刻停止比賽，裁判記分；
比賽結(jié)束現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，按關(guān)數(shù)與分?jǐn)?shù)排名登記，取前3名獲取城市終極PK賽大獎(jiǎng)。
注：比賽將統(tǒng)一使用某款產(chǎn)品
e、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
預(yù)賽所有選手獲得：肯德基20元套餐抵用券，當(dāng)輪比賽后由主持人現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。
預(yù)賽前三獲得：肯德基50元套餐抵用券，當(dāng)輪比賽后由主持人現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。
終極PK前三獲得：（5月8日進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式）
冠軍：U2手機(jī)+1000元現(xiàn)金+泰立|天語U2城市終極PK冠軍獎(jiǎng)杯
亞軍：U2手機(jī)+500元現(xiàn)金+ X泰立|天語U2城市終極PK亞軍獎(jiǎng)杯
季軍：U2手機(jī)+200元現(xiàn)金+泰立|天語U2城市終極PK季軍獎(jiǎng)杯
f、特殊環(huán)節(jié)：媒體達(dá)人PK賽（媒體為大賽及產(chǎn)品做相關(guān)新聞軟-文-發(fā)-布）
決賽時(shí)間：第二周周日上午10：00點(diǎn)11:30；
決賽項(xiàng)目：水果忍者；
決賽對(duì)象：邀請(qǐng)城市頗具影響力網(wǎng)絡(luò)媒體參與活動(dòng)（4家到5家，每1家出3人）；
參賽規(guī)則：
按照編號(hào)（1至15），每人進(jìn)行一次比賽，比賽為10分鐘，每輪上場(chǎng)3人；
比賽采用記分制，由裁判者宣布游戲開始，10分鐘比賽結(jié)束后，選手立刻停止比賽，裁判記分；
比賽結(jié)束現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，按關(guān)數(shù)與分?jǐn)?shù)排名登記，取前3名獲取“水果忍者”媒體達(dá)人獎(jiǎng)。
注：比賽將統(tǒng)一使用某款產(chǎn)品
冠軍：U2媒體達(dá)人冠軍獎(jiǎng)杯+500
亞軍：U2媒體達(dá)人亞軍獎(jiǎng)杯+300
季軍：U2媒體+200
（3）賣場(chǎng)促銷貫穿
“城市終極PK賽運(yùn)作期間內(nèi)，其中大成都區(qū)域的所有泰立賣場(chǎng)將運(yùn)作該產(chǎn)品促銷活動(dòng)，以貫穿整個(gè)周期。
a、4月20日前：完成主會(huì)場(chǎng)及其他分會(huì)場(chǎng)產(chǎn)品上市氛圍布置及真機(jī)體驗(yàn)臺(tái)安置，包括人員配置和系統(tǒng)培訓(xùn)。（包括賣場(chǎng)吊旗、廣告位、互動(dòng)展示設(shè)備等硬性資源。）
b、4月28日后：以比賽為切入點(diǎn)，全線賣場(chǎng)捆-綁1:1促銷政策——特惠基金+精美禮品（價(jià)值在20元上下），并延續(xù)至結(jié)束。 c、5月3日后：在延續(xù)賣場(chǎng)促銷政策的同時(shí)，主會(huì)場(chǎng)加碼運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購活動(dòng)，以20人團(tuán)、40人團(tuán)、60人團(tuán)分別制定購機(jī)政策，持續(xù)推廣該產(chǎn)品。（備選）
（4）話題傳播
a、主題活動(dòng)傳播篇：在區(qū)域綜合門戶和手機(jī)游戲網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、城市論壇社區(qū)中發(fā)布大賽活動(dòng)召集軟文，并運(yùn)作論壇成熱點(diǎn)話題，話題如下：
4月20日：U2城市終極PK賽舉辦信息，并發(fā)布達(dá)人召集令。（不少于3篇新聞軟文，5個(gè)論壇置頂）
4月25日至4月29日：根據(jù)報(bào)名選手，針對(duì)“年齡最小“”年齡最大“”時(shí)尚美女“”數(shù)碼型男“四個(gè)特型選手進(jìn)行活動(dòng)炒作宣傳。（不少于3篇新聞軟文，5個(gè)論壇熱帖）
5月1日至5月8日：獲獎(jiǎng)選手曝光及活動(dòng)總結(jié)（不少于2篇新聞軟文，4個(gè)論壇置頂）
b、專家口碑推廣篇：通過各類手機(jī)選購垂直門戶，運(yùn)作該款手機(jī)正面口碑
4月20日：新品上市嘗鮮（不少于3篇新聞軟文）
4月28日：性能及運(yùn)用測(cè)評(píng)、暑期檔精品智能手機(jī)推薦（重點(diǎn)推薦該產(chǎn)品）、相關(guān)文章正面回應(yīng)（不少于3篇新聞軟文） 4月28日：產(chǎn)品促銷政策發(fā)布（不少于3篇新聞軟文）
c、促銷話題結(jié)合篇：在區(qū)域綜合門戶、城市論壇社區(qū)中發(fā)布賣場(chǎng)新品上市及促銷活動(dòng)信息
4月20日：U2泰立賣場(chǎng)預(yù)售，及“終極PK賽相關(guān)信息發(fā)布（3篇新聞軟文）
4月28日：賣場(chǎng)促銷活動(dòng)信息發(fā)布（2篇新聞軟文、3個(gè)論壇熱帖）
5月3日至5月8日：媒體團(tuán)購話題與促銷活動(dòng)跟風(fēng)帖（2篇新聞軟文、，5個(gè)論壇熱帖）
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