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旅游景區(qū)營銷推廣方案最新旅游景區(qū)市場營銷方案范文

　　為了保障事情或工作順利、圓滿進(jìn)行，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案，方案是計劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。那么大家知道方案怎么寫才規(guī)范嗎？下面是小編整理的旅游景區(qū)營銷推廣方案最新旅游景區(qū)市場營銷方案范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

旅游景區(qū)營銷推廣方案最新旅游景區(qū)市場營銷方案范文

旅游景區(qū)營銷推廣方案最新旅游景區(qū)市場營銷方案范文1

　　按照中省關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的有關(guān)文件精神，結(jié)合國家旅游局“美麗中國—20xx絲綢之路旅游年”主題，現(xiàn)提出以“體驗寶雞生態(tài)美、感知寶雞民俗美、品最中國美食”為主題的寶雞休閑旅游年宣傳營銷方案。

　　一、宣傳營銷思路及目標(biāo)

　　搶抓“美麗中國—20xx絲綢之路旅游年”機(jī)遇，以西安為中心，以寶雞周邊300公里范圍內(nèi)主要城市為對象,圍繞寶雞旅游新形象、重點縣區(qū)旅游新形象、重點王牌景區(qū)以及其它熱點景區(qū)四個重點，采取“政企聯(lián)合，企業(yè)為主”、“政府提升形象，企業(yè)強(qiáng)力推廣”的策略,形成重點區(qū)域、重點景區(qū)、重點季節(jié)、重點主題的大密度、高強(qiáng)度宣傳態(tài)勢，全力打造寶雞旅游新形象，“讓寶雞文物活起來，讓寶雞休閑旅游熱起來，讓寶雞旅游火起來”，實現(xiàn)游客接待量和旅游綜合收入大幅提高，帶動第三產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，為全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力支撐。

　　二、宣傳營銷原則

　�。ㄒ唬﹫猿终舐�(lián)合。各縣區(qū)要做好旅游宣傳營銷規(guī)劃、策劃和方案制定等工作，堅持政企聯(lián)動，市場推動機(jī)制，通過政策扶持、資金支持等方式，充分調(diào)動旅游企業(yè)開展宣傳營銷的積極性，發(fā)揮其市場主體作用。

　　（二）堅持區(qū)分層次。各縣區(qū)重點做好旅游形象宣傳，重點旅游景區(qū)突出產(chǎn)品營銷，熱點旅游景區(qū)做好產(chǎn)品推廣。各景區(qū)根據(jù)承載能力和發(fā)展階段，采取不同層次的宣傳營銷手段。

　　（三）堅持專業(yè)策劃。各縣區(qū)和景區(qū)要篩選一批旅游專業(yè)營銷企業(yè)，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞主題宣傳，通過方案競賽、效果評估的方式，由專業(yè)公司具體策劃實施宣傳營銷，提升宣傳水平，增強(qiáng)宣傳效果。

　�。ㄋ模﹫猿滞怀鲋黝}。各縣區(qū)要結(jié)合各自旅游資源特色，圍繞市上確定的休閑旅游年主題及推出的五個季的主題活動，確定旅游宣傳主題，精心策劃、深度包裝，推出系列宣傳活動，形成整體宣傳，確保旅游宣傳效果最大化。

　　（五）堅持集中時段。重點在“五一”小長假、“十一”黃金周、春節(jié)等旅游旺季到來之前，繼續(xù)打響“周末度假哪里去，一個小時到寶雞”營銷品牌，開展系列活動，集中時段、集中力量、集中手段，在短時間內(nèi)形成宣傳攻勢，達(dá)到轟動效果。

　　三、宣傳營銷主題

　　20xx年，全市旅游宣傳營銷以“美麗中國—絲綢之路旅游年”為導(dǎo)向，集中開展中國優(yōu)秀旅游城市—寶雞休閑旅游年宣傳營銷活動，以“體驗寶雞生態(tài)美、感知寶雞民俗美、品最中國美食”體驗活動為主線，全年推出五個季的主題旅游宣傳。

　　（一）踏青賞花季。3月25日至5月底，以踏青、賞花、爬山、農(nóng)業(yè)觀光、采摘體驗和民俗體驗為主題，向游客重點推薦太白山、西部蘭花園、野河山、雞峰山等景區(qū)和市區(qū)中華禮樂城、植物園、渭河公園、北坡公園、六川河、千湖濕地等踏青賞花旅游點以及美林觀光園、法門蘋果園、渭河苗木園、眉縣寶深逸樂生態(tài)園、秦皇生態(tài)園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園。

　　（二）清涼避暑季。5月底至9月底，以秦嶺山水休閑游、避暑游為主題，向游客重點推薦太白縣、隴縣、眉縣、鳳縣、麟游縣等縣區(qū)和太白山、紅河谷、關(guān)山草原、青峰峽、黃柏塬、雞峰山、嘉陵江源頭、通天河、紫柏山等山水旅游景區(qū)點。

　�。ㄈ├寺t葉季。9月底至11月底，以賞秦嶺紅葉、采摘、品美食為主題，向游客重點推薦太白縣、眉縣、鳳縣、麟游縣等縣區(qū)和太白山、紅河谷、青峰峽、黃柏塬、雞峰山、靈官峽、吳山、通天河、紫柏山等自然山水旅游景區(qū)點以及扶風(fēng)關(guān)中風(fēng)情園、岐山西岐民俗村、金臺勝利村、隴縣高樓村、太白縣柴胡山村等鄉(xiāng)村旅游點。

　�。ㄋ模┍痼w驗季。11月底至2022年2月底，以滑雪、泡溫泉和冬季游泳為主題，重點向游客推薦太白縣、眉縣、鳳縣、麟游縣等賞雪點和太白山滑雪場、鳳凰溫泉等。

　�。ㄎ澹┨綄す盼幕�。貫穿全年旅游宣傳，以全市歷史人文資源為主題，重點向游客推薦法門寺、中華石鼓園、周公廟、D魚臺、炎帝陵、大唐秦王陵、金臺觀、九成宮、大散關(guān)等人文旅游景區(qū)點。

　　四、宣傳營銷重點和方式

　　（一）寶雞旅游整體形象宣傳。以全市生態(tài)旅游、民俗旅游、歷史文化旅游資源和旅游產(chǎn)品為依托，初步宣傳“暗度古陳倉、明修新寶雞”、“寶雞鳴四海、五洲度陳倉”、“寶雞鳴、天道游”、“厚德載陳倉、天道游寶雞”、“寶雞鳴天下、天道游陳倉”、“寶雞鳴春、陳倉踏青”等旅游形象宣傳語。主要宣傳營銷方式：

　�。�1）市場化運作，高水平策劃，精心辦好20xx年寶雞市文化旅游節(jié)，并不斷提升各縣區(qū)旅游節(jié)慶的檔次和品位，打造特色鮮明的`旅游節(jié)會品牌；

　　（2）通過專業(yè)機(jī)構(gòu)和委托專家等方式，征集寶雞旅游宣傳語；

　　（3）委托有創(chuàng)意的機(jī)構(gòu)拍攝寶雞形象宣傳片，在央視及有關(guān)省市播放；

　�。�4）在陜西日報、西安晚報、華商報、寶雞日報策劃專版宣傳；

　�。�5）選擇西寶高速、高鐵及站點、西安繞城高速西線、南線、西安南北公交主干線、西安地鐵線進(jìn)行平面廣告宣傳；

　�。�6）在寶雞城市入口、火車站、高鐵站進(jìn)行寶雞旅游戶外宣傳；

　�。�7）與各大網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合，定期推出寶雞旅游消息、旅游線路宣傳；

　�。�8）加強(qiáng)旅游建設(shè)，重視微營銷，提升寶雞旅游微博、微信宣傳質(zhì)量和知名度；

　　（9）印制精美的寶雞旅游宣傳資料；

　�。�10）市縣聯(lián)動，在西安、渭南、咸陽、天水、漢中等城市開展推介和宣傳營銷活動；

　　（11）支持省內(nèi)外自駕游協(xié)會、戶外協(xié)會在我市舉辦各類旅游活動；

　　（12）出臺獎勵措施，支持和鼓勵旅行社組織開展地接，提升游客接待量。

　�。ǘ┲攸c縣區(qū)旅游形象宣傳。扶風(fēng)縣以佛骨圣地游，岐山縣以周文化、民俗游，鳳翔縣以秦文化、民俗游，眉縣以秦嶺山水休閑游，太白縣以度假游，鳳縣以嶺南山水游，隴縣以關(guān)山草原風(fēng)情游為主要形象，精心策劃，打造各縣區(qū)知名旅游形象。同時，加強(qiáng)對縣區(qū)農(nóng)業(yè)觀光體驗游、鄉(xiāng)村體驗游、民俗體驗游等休閑游產(chǎn)品的宣傳。

　　（1）在陜西日報、西安晚報、華商報、寶雞日報策劃專版宣傳，全年不少于3個；

　�。�2）在西寶高速、高鐵及站點以及西安南北公交主干線、西安地鐵線選擇平面廣告宣傳，全年不少于3塊；

　�。�3）全年在主要客源市場開展推介活動不少于2次；

　�。�4）加強(qiáng)縣區(qū)旅游微博、微信宣傳，不斷提升知名度；

　　（5）制作縣區(qū)旅游形象宣傳片，在省市電視臺播出；

　�。�6）印制縣區(qū)旅游宣傳折頁和宣傳資料；

　　（7）精心策劃縣區(qū)旅游精品線路；

　�。�8）開展形式多樣的旅游節(jié)慶活動，形成節(jié)慶品牌；

　　（9）在縣區(qū)高速公路出入口，主要交通干線交叉口設(shè)置旅游景區(qū)標(biāo)識和宣傳語。

　�。ㄈ┲攸c景區(qū)營銷推廣。以法門寺佛文化景區(qū)、太白山國家森林公園、青峰峽、紅河谷等國家5A、4A級旅游景區(qū)點為重點，采取市、縣、景區(qū)聯(lián)動，以景區(qū)為主、政府扶持的辦法，開展宣傳營銷，開拓國內(nèi)外新興旅游客源市場。法門寺佛文化景區(qū)要在立足國內(nèi)強(qiáng)力宣傳的同時，選擇相關(guān)國外城市進(jìn)行宣傳營銷；太白山國家森林公園要在做好周邊城市宣傳營銷的同時，積極選擇北京至寶雞高鐵沿線城市和寶雞周邊的省會城市、地級市強(qiáng)力開展宣傳營銷；其它重點景區(qū)也要結(jié)合實際，在周邊城市開展宣傳營銷。

　�。ㄋ模狳c景區(qū)宣傳營銷。以全市3A級旅游景區(qū)、省級特色旅游名鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游示范村為重點，針對市場，確定主推特色品牌，開展旅游宣傳。

　　五、宣傳營銷措施

　　1.各縣區(qū)要安排旅游宣傳營銷專項資金，主要用于縣區(qū)旅游形象宣傳，并給予景區(qū)一定的旅游宣傳補(bǔ)助；

　　2.近期，市、縣、景區(qū)集中力量投放踏青賞花季宣傳，其它季提前一個月進(jìn)行宣傳營銷；

　　3.各縣區(qū)、景區(qū)盡快制定各自宣傳營銷方案，報市文物旅游局審查備案；

　　4.市上將選擇一批宣傳營銷機(jī)構(gòu)，簽署戰(zhàn)略合作意見，以降低宣傳營銷費用，并推薦縣區(qū)及景區(qū)選擇，縣區(qū)、景區(qū)也可自行選擇符合要求的宣傳營銷策劃機(jī)構(gòu)；

　　5.市上統(tǒng)一組織1至2次西安及周邊城市的主題推介活動，其余由縣區(qū)、景區(qū)自主選擇開展。

旅游景區(qū)營銷推廣方案最新旅游景區(qū)市場營銷方案范文2

　　為全面推介武寧秀麗的山水風(fēng)光，提升武寧的生態(tài)旅游知名度，吸引更多的省內(nèi)外游客前來觀光、休閑、度假，做強(qiáng)做大武寧的旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)武寧經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，特制定20xx年旅游宣傳營銷方案。

　　一、指導(dǎo)思想：

　　認(rèn)真貫徹落實黨的十六屆五中、六中會議精神，大力實施市委提出的“3+1”發(fā)展戰(zhàn)略和縣委、縣政府提出的“1321”工程。從武寧縣情出發(fā)，加大促銷力度，積極組織招攬游客，樹立我縣良好的旅游整體形象。

　　二、總體目標(biāo)：

　　切實發(fā)揮市場機(jī)制和政府主導(dǎo)相結(jié)合的優(yōu)勢，合理安排旅游精品線路，形成以縣城為游客的中心接待區(qū)，五大景區(qū)相互映襯的武寧旅游發(fā)展格局；全年實現(xiàn)接待游客達(dá)到30萬人次，旅游收入達(dá)到6000萬元的目標(biāo)。

　　三、存在的主要問題：

　　1、觀念陳舊，宣傳促銷缺乏凝聚力。對營銷活動沒有超前意識，反應(yīng)遲鈍，宣傳沒有創(chuàng)意，更談不上策劃檔次高、規(guī)模大的.宣傳活動；在宣傳營銷方面各景點各自為戰(zhàn)，自以為是，缺乏大局意識，形不成合力，不能滿足新形勢下旅游宣傳發(fā)展的需要。

　　2、營銷隊伍素質(zhì)不高，資金投入明顯不足。多數(shù)景點沒有配備專職旅游宣傳促銷管理人員，缺乏專業(yè)知識，文化素質(zhì)參差不齊；本位、唯利思想比較嚴(yán)重，宣傳促銷經(jīng)費明顯投入不足，不能產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

　　3、旅游行政管理部門協(xié)調(diào)能力不強(qiáng)。受個別投資商思想認(rèn)識不到位的影響和管理部門人、財、物等方面的制約，組織各景點統(tǒng)一對外宣傳難度較大。

　　四、宣傳營銷方式

　　1、加強(qiáng)對旅行社的宣傳刻不容緩。旅行社作為旅游的主力軍，它與國內(nèi)外旅行社、民航、鐵路、公路及各大賓館均有良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，在景區(qū)（點）宣傳中起著不可替代的作用；各景區(qū)（點）要樹立全縣“一盤棋”的思想，堅持摒棄“小團(tuán)體聯(lián)合體”狹隘觀念，聯(lián)合起來，開展對各大旅行社的宣傳活動，成功實現(xiàn)與旅行社的業(yè)務(wù)對接，不斷開拓我縣旅游的客源市場。在春節(jié)里，縣旅游局負(fù)責(zé)同志同各景區(qū)老板、營銷人員一道赴武漢、黃石、南昌、九江各大旅行進(jìn)行春節(jié)拜年活動，增進(jìn)感情，達(dá)到鞏固老客戶，結(jié)交新客戶的目的。

　　2、充分發(fā)揮政府在會展中的作用，適時舉行旅游推介會。擬在4月份在武漢、南昌舉行旅游推介會，6月份在黃石、九江舉行旅游推介會。在會上要邀請當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T、各大新聞媒體、旅行社老總參加會議；會上進(jìn)行我縣旅游成果圖片展，播放縣旅游局制作的宣傳風(fēng)光片，散發(fā)武寧旅游宣傳畫，游客對接業(yè)務(wù)洽談等形式，從而擴(kuò)大我縣旅游知名度。

旅游景區(qū)營銷推廣方案最新旅游景區(qū)市場營銷方案范文3

　　一、營銷目標(biāo)

　　我們此次營銷目的是通過對西藏旅游的大力宣傳，讓更多的游客了解西藏的風(fēng)土人情，從而吸引大量的潛在游客，占取更大的市場份額，使公司利益最大化。

　　二、營銷環(huán)境分析

　　1、微觀環(huán)境

　　在現(xiàn)今社會，越來越多的旅游社進(jìn)行了各種各樣的假期旅游活動，同行間競爭較大，降低價格、假期優(yōu)惠以及各種各樣的新穎計劃也是漫天都是，這給旅游社帶來了巨大的壓力，同時也帶來了更大的改進(jìn)動力。

　　不過，在旅游社競爭激烈的同時，吸引的客群卻是越來越大，人們可以花很少錢就可以去外地旅游放松心情，這種意識普遍的讓人群將注意力放在了旅游上，平價旅游也格外的受到顧客們的歡迎�，F(xiàn)在越來越多的外國友人熱愛中國文化，喜愛中國的風(fēng)土人情，享受這種跨國旅游，也有許多中國人愿意出國旅游，從中，公司也可獲得更多的利潤。

　　2、宏觀環(huán)境

　　中國交通的發(fā)展日益成熟，各種團(tuán)隊優(yōu)惠政策適用于旅游行業(yè)，同時本公司也與一些交通公司簽有優(yōu)惠合同，縱橫各個旅游景點。

　　隨著中國交通的日益成熟，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是日新月異，中國人民的腰包逐漸豐滿，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的風(fēng)情。

　　三、SWOT分析

　　1、優(yōu)勢

　　(1)暑假的七月到九月是西藏戶外旅游的最佳時間，西藏除了雄偉壯麗的自然景觀外古老而又絢麗多彩的藏民族文化更是令人驚嘆不已，從文部古象雄文化遺址到雍布拉康、古格王國遺址、布達(dá)拉宮、大昭寺等，在長期的歷史發(fā)展中形成了自身獨特的風(fēng)俗習(xí)慣，這些均向世人昭示著永恒的魅力和神秘的誘惑。

　　(2)發(fā)與游客簡單的藏語的中文讀音，滿足游客能夠自主和當(dāng)?shù)厝罕姾唵螠贤ǖ男睦怼?/p>

　　(3)加強(qiáng)服務(wù)態(tài)度，對導(dǎo)游進(jìn)行培訓(xùn)，力使每一位游客對我們的服務(wù)感到滿意。

　　2、劣勢

　　(1)每年除了暑假之外的其他時間到西藏部分交通不便利的地區(qū)旅游并不是很理想。

　　(2)部分游客不喜歡到語言不能自主交流的地方旅游。

　　(3)已經(jīng)有旅游社開發(fā)了西藏旅游。

　　3、機(jī)會

　　由于青藏鐵路的運行時間尚在十年之內(nèi)，其中的利益很大，我們應(yīng)該在這個時候加緊對西藏旅游的開發(fā)，同時加大對西藏旅游的發(fā)展，逐漸占到西藏旅游的龍頭。

　　4、威脅

　　在青藏鐵路剛剛運行之時就已有旅游公司注意到了這其中的利益，也對其進(jìn)行了計劃并且實施。同時我們對西藏的了解也不如其他公司，具有很大的挑戰(zhàn)。

　　四、市場調(diào)研

　　為了更好的`完成這次市場營銷任務(wù)，特做了相關(guān)的市場調(diào)研，并通過進(jìn)行對數(shù)據(jù)分析、整理。