關(guān)于暑期社會實踐實習(xí)的個人總結(jié)報告
今年暑假我有幸在大清獵酒保定公司進(jìn)行實習(xí)，這是一次對我們現(xiàn)實能力的考驗和磨練，雖然從事的都是一些基礎(chǔ)工作，但是卻讓我們受益匪淺，有效的將課堂的知識與現(xiàn)實掛鉤，將死硬的知識轉(zhuǎn)化為靈活的經(jīng)驗，不僅豐富了見識，而切在實習(xí)中我也發(fā)現(xiàn)了公司在實際操作中的一些靈活之處和問題。
廣告板的學(xué)問
在實習(xí)中我們第一個任務(wù)就是檢查廣告板的安置情況。以前我們在街上看到許多廣告板，但是我們從來沒有注意到一塊廣告板上有多少玄機(jī)，背后傾注了什么涵義。大清獵酒對廣告板的安置情況十分關(guān)注，甚至提出了相應(yīng)的獎勵機(jī)制，我們的檢查也是為了做好獎勵憑證，分出高下。在廣告學(xué)里，廣告板是廣告的一種表現(xiàn)形式，這種在外大量張貼的廣告在某種程度上代表了一個公司的形象。因此廣告板的安置需要慎重處理，如大清獵酒就要求廣告板無翹腳，無掉落，無損壞。而公司張貼廣告板的主要目的是向目標(biāo)市場推銷產(chǎn)品或認(rèn)識產(chǎn)品，因此它的放置地點需要引人注目，但不引人反感，如大清獵酒的廣告板選擇的地點一般是酒店和飯店，這是為了適應(yīng)目標(biāo)市場，放置時要選擇人流較多的通道旁邊，粘貼點要采光充足易被發(fā)現(xiàn)，以便引起目標(biāo)群體的注意，勾起目標(biāo)群體的購買欲望。廣告板還有一個基本問題是廣告板的設(shè)計問題。一個大眾化的廣告板是很難引起人們的注意和興趣的，廣告板的設(shè)計一般要創(chuàng)新或出奇但決不可引起爭議，像大清獵酒宣傳木蘭300產(chǎn)品的廣告板，雖然無特別出色的地方，但整板以藍(lán)色為主，也能帶給人們心曠神怡的感覺。廣告板的設(shè)計最重要的作用是將你想要公之于眾的消息傳遞出去，簡單的做法就是將自己的產(chǎn)品或名稱在廣告板上放大，讓人們一眼就看到。我認(rèn)為大清獵酒在廣告板的各個方面都做到了較好的程度，對于一個外地公司做好宣傳，逐步滲透，步步為營是打開和擴(kuò)大市場的一種有效方法。
產(chǎn)品名稱的智慧
產(chǎn)品名稱對于公司以及產(chǎn)品是相當(dāng)重要的，好的產(chǎn)品名稱可以引人注目增加與顧客間的親密度，提高公司的形象，刺激購買，顯然一個普通的產(chǎn)品名稱是無法起到以上影響的，而一個壞的名稱更是會起到完全相反的作用，不過有時候一個頗具爭議的名稱也會提高產(chǎn)品的知名度和刺激購買，但是這是一種冒險的做法，往往禍福難料，因此產(chǎn)品名稱一般不會選擇這么危險的方式。就因為產(chǎn)品名稱的重要性，所以它往往代表了一個公司的營銷智慧。拿大清獵酒來說，我個人認(rèn)為它的產(chǎn)品名稱就不是十分好。大清獵酒這個名字是為了突出一個獵字，獵同烈同音，因此公司是想給人一種印象，就是我這個酒很烈。一般來說，人們都認(rèn)為北方人豪邁爽朗，酒藥大口喝，肉要大口吃，而且酒一定要烈，不得不說大清獵酒取這個名字還是有一定依據(jù)的，這種依據(jù)是人們千百年來留下來的'一種印象，而且這種印象開始的時候是人們由當(dāng)時環(huán)境留下來的，，而后來這種印象也影響了一代代人，讓他們?nèi)タ拷@種思想。但是我認(rèn)為時代是不斷發(fā)展的，環(huán)境總在變，潮流的方向也會不同，一種印象對人們的影響總是有限的。當(dāng)今社會，健康是生活中最流行的主題之一，追求健康的身體和美好的生活才是社會主流，由于健康意識的猛烈上升，對于煙與酒都會有一些排斥，而且人們大部分都認(rèn)為酒烈則傷身，不利于健康，同時社會節(jié)奏在加快，喝烈酒易醉，也不符合人們的生活需要。我認(rèn)為人們在選酒時會下意識或有意識的避開這類酒，因此它的產(chǎn)品名稱局限了它的發(fā)展空間，而且照目前的市場趨勢來看，這個空間會進(jìn)一步萎縮。另外，對于大清獵酒另一產(chǎn)品名稱，我認(rèn)為也不盡如人意。這個產(chǎn)品名稱是木蘭300。從顧客角度看，木蘭無疑會讓人想起代父從軍的花木蘭�；咎m很有巾幗英雄的氣勢，另很多人敬佩，但是這種敬佩還上升不到一種刺激人們購買的動力，木蘭300的目標(biāo)市場是中低檔市場，這個目標(biāo)市場基本以男士為主，他們能接受一種女性化的酒嗎？也許反而會形成抵觸情緒吧。我認(rèn)為木蘭更適合一種女士專用酒的名稱。當(dāng)今社會中性風(fēng)格越來越受到追捧，而女性飲酒也被當(dāng)作一種時尚，因此我認(rèn)為如果設(shè)計一種女士酒再冠以木蘭之名或許會起到意想不到的營銷結(jié)果。
銷售折扣的哲學(xué)
銷售折扣有多種形式，比如大清獵酒曾經(jīng)在酒盒中附帶打火機(jī)。其實這種銷售折扣的方式早就已經(jīng)不新鮮了，而且有點過剩的感覺。但是大清獵酒卻老樹發(fā)新芽，在原有模式上，對附帶的打火機(jī)的外型進(jìn)行包裝，將單調(diào)的打火機(jī)外型改造成各種手qiang，大炮或其它一些古靈精怪，小巧可愛的形象，使原本屬于可有可無的打火機(jī)成為人們購買的焦點，引起人們的收集，收藏的熱情，取得了良好的銷售效果。但這種方式是打火機(jī)成為人們購買原因，雖然提高了銷售業(yè)績，擴(kuò)大了品牌知名度，但卻對產(chǎn)品本身形象產(chǎn)生了不良影響，不少人認(rèn)為大清獵酒只是一種次等酒，是買打火機(jī)的附帶品，這種銷售方式產(chǎn)生了主末倒置的結(jié)果，降低了品牌美譽(yù)度。在大清獵酒的銷售活動中這種短期提高銷售業(yè)績，卻影響產(chǎn)品形象的折扣行為不在少數(shù)，但應(yīng)該說大清獵酒還是很有創(chuàng)新能力，而且它們面對的是中低檔市場，采用這種方式還是能取得較好發(fā)展，但是如果公司想進(jìn)一步發(fā)展的話，公司形象與品牌形象還是相當(dāng)重要的。
以上既我從社會實踐實習(xí)中得來的經(jīng)驗和我對大清獵酒營銷優(yōu)缺的分析。
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