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地理標志的意義分析
地理標志產品保護起源于法國香檳酒和干邑酒,在國際上已有100多年的歷史。那么，地理標志的意義是？
地理標志（GIs）的功能與商標的功能近似，都是一種商業(yè)標記，都能起到識別商品來源的作用，GIs側重于商品或服務的地理來源，而商標則側重于商品或服務的不同制造者或提供者，都能起到維護消費者、生產者利益以及維護社會經濟秩序的作用。“GIs起到了銷售工具的作用，通過使用原產地來傳遞一種文化上的身份，標示其生產過程中的特定人文技藝和自然資源的價值，為產品創(chuàng)設獨一無二的身份，”具體來說，
一、地理標志的作用：
（一）表示商品或服務的地理來源
前述國際公約對GIs的保護，撇開其不同保護水平不說，其目的都可回歸到對虛假標示貨物地理來源行為的禁止。
對于標示商品來源的真實性的嚴格要求，起到了把原產于不同國家、地區(qū)或地方的產品區(qū)分開來的作用。尤其對于原產地名稱來說，它是由三個因素構成：產品＋原產地＋產品質量等與原產地的聯系，因此，如果不能保證對地理名稱的正確使用，保護原產地名稱就不可能。這實際上起到了一種在地理名稱方面對原產于不同原產地產品的識別作用。
（二）保證產品或服務質量
商品或服務的地理來源是消費者識別不同商品或服務質量的重要依據。例如，提到法國，人們便會想到香檳酒，提到火腿，人們往往會認為浙江金華的火腿質量高。這是因為特定產品的質量等特征與其產地的特殊因素不可分。同樣是葡萄酒，由于不同地區(qū)的土壤、水、氣候、溫度等諸多因素的不同，即使相同品種的葡萄，產于不同地區(qū)的葡萄的特質不同，因此釀出的葡萄酒也不同，于是GIs就成了一種特殊品質的保證。同時，GIs產品往往能夠帶來高附加值，因此，生產者常常非常注意提高GIs產品的質量，加大宣傳和保護力度，這有利于產品或服務質量的提高。
（三）提升產品競爭力
GIs除了標示商品地理來源，還能通過對原產于該地理來源商品的特定質量、特征、聲譽的表彰，創(chuàng)設了該品牌的聲譽，從而提升了競爭力，進一步拓展國內外市場，提高產品利潤。
1、贏得了“上帝”的信賴和忠誠�！叭藗兊纳顦藴室烟岣吡�，他們有更多的錢，并做出更復雜的購買決定。該復雜性的一部分是，購買決定建立在品牌基礎上。與品牌相對照，原產地在購買葡萄酒的決定中是一個主要因素，因為它與質量之間彼此存在關聯性”。
2、GIs品牌的價值。消費者對某GIs品牌的忠誠表現在其多次重復購買上，因此，這直接轉變成企業(yè)現在和將來的銷售增長。品牌忠誠度意味著消費者離開某品牌的機率較低，從而為企業(yè)降低了營銷費用，進一步吸引潛在的消費者，在優(yōu)質未必優(yōu)價的市場上提高售價及邊際效益，獲得高溢價，從而為企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，甚至使標示該GIs的產品成為市場上的主宰者。
此外，從GIs保護中受益的國家是那些具有很長農業(yè)傳統的國家。例如，與美國不同的是，對許多歐洲國家來說，GIs在經濟和文化上具有極大的重要性�！盎瘖y品公司出售的并不是香水，而是某種文化、某種期待、某種聯想和某種炫耀，”品牌是一種文化，而且是一種極富經濟內涵的文化，它是社會物質形態(tài)和精神形態(tài)的統一體，是現代社會消費心理和文化價值取向的結合。品牌中沉淀的文化內涵，也就是在品牌的各個層面吸收和借鑒人類文明的一切成果。品牌不僅僅是為了銷售，它更是為了傳播產品與服務的內在價值。而這種價值的核心，最終就沉淀為一種文化。
美國哈佛大學教授約瑟夫奈曾指出，一個國家的綜合國力，既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態(tài)吸引力體現出來的“軟實力”。一個國家的崛起，從根本上說，在于它的綜合國力的全面提升。美國的軟實力有一部分來自于美國的流行文化，比如好萊塢電影。他提出的“軟實力”概念深刻地影響了人們對國際關系的看法。GIs中往往積淀了深厚的文化，這些文化積淀，是一個國家軟實力的一個重要內容，它不僅是詞語或符號，還是一種文化遺產，這也正是歐盟等成員強烈主張給予GIs高水平保護的文化方面的一個重要原因。
正如某評論者（Lindquist）所言：“在葡萄酒的購買中，原產地是一個重要考慮，因為‘該土地變成了品牌’（the land becomes the brand）”，而品牌則提升了GIs產品的競爭力，這同樣適用于其他產品的GIs。
二、保護地理標志的意義
保護GIs的意義是由GIs的內在屬性和功能決定的。受保護的GIs產品的品質和基本特征體現了原產地的自然環(huán)境和人文因素，并具有與其原產地相聯系的特定質量，采用了傳統工藝，該產品往往具有源遠流長的歷史，在國內外的消費者心中樹立起了良好品牌形象。對GIs未經授權的使用危害了合法生產者的利益，從長遠來說，使其喪失商業(yè)機會，同時，該非法使用還禍及消費者福利、信心甚至安全，誤導其購買質次的贗品。保護GIs對于經濟增長、農業(yè)政策、農村發(fā)展、文化遺產和環(huán)境保護等方面來說，都具有重要意義，這是因為地理標志所涉行業(yè)主要是種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和特定工藝產品加工業(yè)。下文將從對國家、消費者、生產者等方面的影響來認識保護GIs的重要意義。
（一）對國家的重要意義
盡管諸如美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭等國家基于其國情和國家利益對GIs的高水平保護并不熱心，但是，以法國、意大利、西班牙等為代表的許多國家，在國際上對GIs的保護涉及到這些國家的“硬國力”和“軟國力”方面的巨大利益。
在經濟上，對于可能依賴GIs帶來附加值的出口國來說，對GIs商業(yè)意義的承認，尤其是涉及到農產品和食品的GIs，會帶來經濟上的明顯增長。以法國為例，在2000年，法國擁有113000個農產品原產地標志。僅法國使用原產地標志的葡萄酒價值就達156億歐元，或在價值上代表了法國年產量的85%，并且這些標志還涉及價值達15億歐元的白蘭地。在法國，乳制品，主要是奶酪，代表了一項每年20億歐元的生意。
在文化方面，食品也是個人的和集體的文化習慣、觀念和身份的一種重要表現，不管對文化如何界定，像任何文化一樣，食品都是我們的文化的一個最基本因素。甚至有學者把根據當地技藝和文化傳統生產的商品（尤其是手工藝品例如首飾、墊子、地毯、陶器、玻璃、皮革、木雕和紡織品）的現存的地理區(qū)域稱為“文化區(qū)”。我國向來把飲食作為文化的組成部分，我國標示了GIs的名特優(yōu)產品的出口，在這個意義上，是向國際社會宣傳中華文化。
甚至有學者把文化作為在國外保護GIs與GIs的通用化做斗爭的重要手段�！霸噲D保護GIs的最好方法不是在法院，而是通過市場專家的影響。關于原產地標志的戰(zhàn)斗是一個排他性的非法律的斗爭：在對美國人吃、喝和交談方式的這種斗爭中，起決定作用的因素將是商業(yè)的、文化的和語言的――不是法律的。”
GIs的保護對于廣大發(fā)展中國家同樣具有重要意義。根據《里斯本協定》已注冊生效的766個GIs中，有占84.1%的GIs涉及4個產品：葡萄酒、烈酒、奶酪以及煙草和香煙。葡萄酒和烈酒GIs占所有的生效的GIs的70.9%�？梢�，這些生效的GIs中的絕大部分與農村和土地有關。
保護GIs能夠促進農業(yè)和農村經濟的發(fā)展，有益于保護中華文化遺產，符合我國利益。
GIs產品的優(yōu)良品質和聲譽將會增加農民，尤其是邊遠地區(qū)農民的收益，提高農產品在國內外市場上的競爭力。同時，對GIs的保護也有益于創(chuàng)造新的品牌，對將來的競爭進行限制。在把GIs所保護的文化價值轉化為經濟價值時，GIs產品中所蘊含的文化因素可以在一定程度上有助于恢復中華文化影響力的作用。
（二）對生產者的重要意義
GIs產品最大特征就是其特定質量、聲譽或特征以及該聲譽與其原產地之間在自然因素和人文因素方面的緊密聯系，這些特殊品質往往是該GIs區(qū)域范圍外的產品所難以具有的，因此，像商標一樣，GIs在全球性經濟中是一個重要的市場工具。此外，GIs是一種集體性的權利，任何個人都無權獨占，只要能夠有效地使用GIs，就可以提高產品在國內外市場上的競爭力，獲得更大的利潤，避免惡性競爭。其原因主要有：產品的質量過硬；搭便車現象受到了有力地遏制。GIs產品具有高附加值，是生產者在激烈的國內外市場競爭中獲勝的法寶。其他國家情況也是這樣，1999年歐盟消費者調查發(fā)現，40%的消費者愿意為有原產地保證的產品多付出10%的貨幣；研究發(fā)現，Bordeaux葡萄酒因為使用了某些區(qū)域性標志，例如，Pomerol標志，從而每瓶可多獲得$15。另一項研究發(fā)現，使用了Napa Valley標志的葡萄酒的價格要比使用California標志的葡萄酒的價格高出61%。這些差價并不僅僅限于葡萄酒。例如，在西班牙市場上使用了Galician Veal標簽的肉產品，每千克多賣$0.21。這說明一些發(fā)展中成員的企業(yè)可以使用GIs在國內外市場上獲益。據我國國家工商行政管理總局統計，已經獲得地理標志注冊的農產品收購價格普遍上漲了15-20%。
GIs能夠鼓勵經營者通過向高品質產品市場技術投資或者通過銷售來增加其產品的價值。在今天的國際市場上，產品的安全性和可溯源性在許多國家的市場上都已成為標準。消費者往往愿意為健康的、方便的、環(huán)保型的、高品質的并具有社會責任感的產品付出較高價格。為了突出與其他產品的不同并應對競爭，生產者往往通過為其產品附加上述的諸多因素，以獲取更多利潤和競爭優(yōu)勢，GIs可滿足這些需求。持續(xù)的世界繁榮將會增加對多樣化的、高品質的食物的需求，加強對GIs的保護可以保證企業(yè)生產者能夠對其生產的GIs產品質量和數量的更大控制。
農產品生產的全球化促進了GIs的國際保護。加強對GIs的保護對“三農”問題來說具有重大意義。通過保護GIs而達到促進農民增收的目的。農產品要成為商品走向市場并參與激烈的市場競爭，就離不開商標和GIs保護。
（三）對消費者的重要意義
歐盟《第510/2006條例》中提到，地理標志給予消費者清楚的、簡潔的產品原產地方面信息，使消費者能做出最佳選擇。GIs既是消費者區(qū)分不同地理來源的依據，又是產品高品質的保證，集特色、環(huán)保、文化、品牌于一身，在消費者和生產者信息不對稱的情況下，能夠節(jié)省消費者的時間，買到滿意的商品。
鑒于地理標志所具有的上述重要作用，必然決定了保護地理標志的重要意義。目前，我國保護地理標志的相關立法并不完善，國民保護地理標志的意識還不強，盡管我國地理標志資源豐富，并且潛力很大，是地理標志資源大國，但我國并非地理標志強國，需要在各方面著力培育中國地理標志國際知名品牌，以期能夠充分實現我國地理標志資源的重要作用，富國富民。
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