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2017年自學(xué)考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》練習(xí)題
考生們?cè)趶?fù)習(xí)2017年自學(xué)考試各科目教材時(shí)，可以結(jié)合試題加深對(duì)知識(shí)點(diǎn)的了解。以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份自學(xué)考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》練習(xí)題，后附答案，供參考練習(xí)，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
一、名詞解釋
1、 文化產(chǎn)業(yè)策劃：就是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的整體計(jì)劃，是為提出、實(shí)施及評(píng)定文化產(chǎn)業(yè)策劃而進(jìn)行的預(yù)先研討和規(guī)劃
2、 文化市場(chǎng)流通渠道：就是指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所過(guò)的通道，以及在這個(gè)過(guò)程所需的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等
3、 休閑文化：一般是指人們?cè)诠ぷ�、睡眠和其他必要的社�?huì)活動(dòng)時(shí)間外，將休閑時(shí)間自由地用于自我享受，調(diào)整和發(fā)展的觀念態(tài)度、方法和手段的總和
4、 網(wǎng)絡(luò)游戲：是信息技術(shù)和文化藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它是以寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)和天線(xiàn)技術(shù)的架構(gòu)為技術(shù)核心，以各種文化藝術(shù)為內(nèi)涵，涉及意識(shí)觀念、文化歷史、流行時(shí)尚等文化內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)的一種特殊的電子消費(fèi)產(chǎn)品
5、 文化創(chuàng)意：是為了滿(mǎn)足人們的精神需求，以文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化活動(dòng)的創(chuàng)新為指向的創(chuàng)意行為
6、 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃：就是要從宏觀上把握整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作，微觀上來(lái)說(shuō)就是為動(dòng)漫作品及其周邊產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品等設(shè)計(jì)好定位，前期投放的模式和時(shí)間以及產(chǎn)品的衍生開(kāi)發(fā)、廣告投放等一系列的方案計(jì)劃
二、簡(jiǎn)答題
1、 什么是文化市場(chǎng)的流通渠道?它有那幾種結(jié)構(gòu)類(lèi)型?
就是指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所過(guò)的通道，以及在這個(gè)過(guò)程所需要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等。
類(lèi)型：1直接渠道與間接渠道2傳統(tǒng)渠道與垂直渠道3長(zhǎng)流通渠道與短流通渠道4寬流通渠道與窄流通渠道5文化產(chǎn)品流通渠道與文化服務(wù)流通渠道
2、 什么事文化市場(chǎng)的細(xì)分?它有哪些原則?
就是在消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)特征的基礎(chǔ)上，將其劃分為若干不同的購(gòu)買(mǎi)群體，并界定他們的特征與個(gè)性，然后將若干細(xì)分市場(chǎng)按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行聚合，基于一個(gè)或者多個(gè)準(zhǔn)備進(jìn)入的聚合市場(chǎng)進(jìn)行定位
原則：可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、可盈利性、可區(qū)分性
3、 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法
1)結(jié)合消費(fèi)需求，深入發(fā)掘文化資源
2)利用市場(chǎng)細(xì)分，敏銳把握產(chǎn)品前景
3)樹(shù)立民族特色，走民族文化產(chǎn)業(yè)道路
4)注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)想影響力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化
5)重視文化建設(shè)，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境
4、 簡(jiǎn)述紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
特點(diǎn)：1)以新穎獨(dú)特為表達(dá)方式2)以情趣生動(dòng)為表現(xiàn)手法
3)以形象化為具體要求4)以原創(chuàng)性、相關(guān)性構(gòu)成綜合統(tǒng)一體
5、 舉例說(shuō)明電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的方法
1)電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略——“超女”與“蒙牛”聯(lián)姻帶來(lái)共贏
2)電視媒體與新媒體融合策略——《舞林大會(huì)》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
3)電視臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)——湖南衛(wèi)視與《大長(zhǎng)今》獨(dú)播帶來(lái)獨(dú)賺
6、 簡(jiǎn)述展覽會(huì)立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容
1)展覽會(huì)市場(chǎng)信息分析
2)主題的選定與策劃
3)項(xiàng)目?jī)?nèi)容策劃
4)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的可行性分析
三、論述題
1、 試述休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
1)時(shí)尚性 考察休閑文化的歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)休閑文化經(jīng)常與社會(huì)熱點(diǎn)緊密聯(lián)系，當(dāng)年“洋文化”的入侵，肯德基的進(jìn)駐，咖啡館、酒吧的流行，這些“模仿者”雖然無(wú)法成為時(shí)尚的締造者，但緊跟時(shí)尚步伐的他們已成為休閑產(chǎn)業(yè)的成功者了
2)大眾性 隨著中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)步伐的加快，如今的休閑文化已不再是一部分群體的特例了，老百姓的生活富足了，就會(huì)用多出來(lái)的錢(qián)進(jìn)行休閑消費(fèi)
3)健康性 人的一生難免會(huì)經(jīng)歷苦痛掙扎，當(dāng)人們遇到了挫折和困難時(shí)，休閑能夠成為他們調(diào)整心態(tài)、重整旗鼓、重新面對(duì)人生挑戰(zhàn)的最好機(jī)會(huì)
4)求異性 求新求異幾乎是對(duì)所有創(chuàng)意活動(dòng)的原則要求，對(duì)于休閑文化來(lái)說(shuō)求新求異顯得尤為重要
5)關(guān)聯(lián)性 辯證唯物主義告訴我們應(yīng)當(dāng)用辯證的觀點(diǎn)來(lái)看待事物
2、 試述文化產(chǎn)品的特點(diǎn)
1)文化產(chǎn)品的雙重屬性 文化產(chǎn)品的雙重屬性指的是其商品屬性和精神屬性，文化產(chǎn)品具有商品屬性是指它同物質(zhì)商品一樣是為交換而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品，是價(jià)值和使用價(jià)值的統(tǒng)一，從使用價(jià)值形態(tài)看，一般商品的使用價(jià)值在滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求時(shí)，應(yīng)當(dāng)起同樣的作用，因而所有消費(fèi)者對(duì)它才有同一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，商品之間也才能進(jìn)行平等的競(jìng)爭(zhēng)，而文化產(chǎn)品的使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)則與消費(fèi)者的主觀因素密切相連，這就是文化產(chǎn)品特有的精神屬性
2)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意性 文化產(chǎn)品生產(chǎn)大多凝聚著作家、藝術(shù)家的創(chuàng)新思維活動(dòng)，它的市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值主要取決于創(chuàng)意效果，取決于產(chǎn)品的市場(chǎng)技術(shù)研發(fā)能力，文化產(chǎn)品的創(chuàng)意往往會(huì)決定其產(chǎn)品的市場(chǎng)命運(yùn)和文化企業(yè)的生存與發(fā)展，因而文化產(chǎn)業(yè)也常被稱(chēng)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”
3)文化產(chǎn)品價(jià)值的特殊性 首先，文化產(chǎn)品的價(jià)值普遍具有延伸性的特點(diǎn)，再次，文化產(chǎn)品的價(jià)值延伸能夠形成文化資源增殖
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