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2024年自考《廣告策劃》備考復(fù)習(xí)題及答案
無論是在學(xué)校還是在社會(huì)中，我們最離不開的就是練習(xí)題了，做習(xí)題在我們的學(xué)習(xí)中占有非常重要的位置，對(duì)掌握知識(shí)、培養(yǎng)能力和檢驗(yàn)學(xué)習(xí)的效果都是非常必要的，大家知道什么樣的習(xí)題才是規(guī)范的嗎？以下是小編為大家整理的2024年自考《廣告策劃》備考復(fù)習(xí)題及答案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
復(fù)習(xí)題及答案1：
1.廣告調(diào)研是廣告策劃的( )。
A.中期
B.后期
C.前期
D.結(jié)束
2.廣告信息所需要的情報(bào)信息可以分為兩類，分別是( )。
A.一手信息和二手信息
B.廣告戰(zhàn)略和廣告策略
C.廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì)
D.廣告主信息和消費(fèi)者信息
3.廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過程統(tǒng)稱為( )。
A.廣告策劃
B.廣告調(diào)研
C.市場(chǎng)營(yíng)銷
D.廣告
4.通過觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為( )
A.二手信息
B.營(yíng)銷信息
C.宣傳信息
D.一手信息
5.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類。
A.定量調(diào)研
B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C.問卷調(diào)研
D.定量預(yù)測(cè)
6.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過50。
A.定量調(diào)研
B定性調(diào)研
C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)
D.專家訪談
7 在廣告調(diào)研的實(shí)際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以內(nèi)。
A.10%
B.15%
C.20%
D.5%
8.如果樣本誤差控制在5%以內(nèi)，按照簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當(dāng)超過( )個(gè)，這樣可信度可以達(dá)到95%。
A.200
B.300
C.500
D.400
9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)( )的估計(jì)。
A.現(xiàn)在的市場(chǎng)
B.未來的市場(chǎng)
C.過去的市場(chǎng)
D.消費(fèi)者市場(chǎng)
10.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測(cè)量方法。
A.定性
B.定量
C.定時(shí)
D.定人
11.抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買力資料預(yù)測(cè)等屬于( )測(cè)量方法。
A.定性
B.定量
C.定時(shí)
D.定人
12.廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為( )兩大部分。
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境能夠
B.市場(chǎng)環(huán)境和文化環(huán)境
C.外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境
D.自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境
13.政治法律環(huán)境屬于( )
A.外部環(huán)境
B.內(nèi)部環(huán)境
C.市場(chǎng)環(huán)境
D.社會(huì)環(huán)境
14.行業(yè)分析是對(duì)( )的的剖析與研究。
A.已經(jīng)存在的行業(yè)市場(chǎng)
B.未來的行業(yè)市場(chǎng)
C.已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
D.未來的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
15.競(jìng)爭(zhēng)者是指與( )產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人。
A.消費(fèi)者
B.廣告公司
C.供應(yīng)商
D.廣告主
16.狹義的廣告主信息是指客戶的( )。
A.基本信息和背景資料
B.市場(chǎng)狀況
C.營(yíng)銷信息
D.經(jīng)營(yíng)理念
17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。
A廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告設(shè)計(jì)
D.產(chǎn)品
18.( )是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。
A廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.市場(chǎng)調(diào)研
D.產(chǎn)品分析
19.( )是指通過市場(chǎng)細(xì)分之后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。
A目標(biāo)市場(chǎng)
B.消費(fèi)者市場(chǎng)
C.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
D.地區(qū)市場(chǎng)
20.市場(chǎng)細(xì)分的同義概念即( )。
A目標(biāo)市場(chǎng)分類
B.消費(fèi)者市場(chǎng)分類
C.市場(chǎng)差異化
D.市場(chǎng)定位
21.( )是企業(yè)制定市場(chǎng)差異化策略的前提，也是現(xiàn)代廣告策劃中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)、確定廣告對(duì)象的前提。
A市場(chǎng)定位
B.市場(chǎng)分析
C.目標(biāo)市場(chǎng)
D.市場(chǎng)細(xì)分
22.( )即企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來實(shí)現(xiàn)差異。
A產(chǎn)品差異化
B服務(wù)差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
23.( )是通過傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢(shì)。
A產(chǎn)品差異化
B服務(wù)差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
24.( )即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者的差異。
A產(chǎn)品差異化
B服務(wù)差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
25.持組織機(jī)構(gòu)說的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體。
A生產(chǎn)者向消費(fèi)者
B消費(fèi)者向生產(chǎn)者
C.廣告公司向消費(fèi)者
D.消費(fèi)者向廣告公司
26.持路徑說的人認(rèn)為，渠道是指( )從生產(chǎn)者向消費(fèi)者過程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。
A產(chǎn)品或服務(wù)
B產(chǎn)品
C.服務(wù)
D.商品
27.消費(fèi)者在決策、購(gòu)買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即( )。
A消費(fèi)者認(rèn)知
B消費(fèi)者態(tài)度
C.消費(fèi)者決策
D.消費(fèi)者角色
28.產(chǎn)品的( )是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色。
A購(gòu)買者
B推銷者
C.制造者
D.使用者
29.消費(fèi)者認(rèn)知即消費(fèi)者獲得與( )有關(guān)的知識(shí)或信息的過程。
A購(gòu)買
B推銷
C.消費(fèi)
D.使用
30.消費(fèi)者態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)商品和商品消費(fèi)過程有關(guān)因素所持有的( )，消費(fèi)者態(tài)度分析是消費(fèi)者分析中的傳統(tǒng)指標(biāo)。
A行為
B態(tài)度
C.感受
D.消費(fèi)
31.推動(dòng)消費(fèi)者心理行為進(jìn)行的原因稱為( )。
A消費(fèi)動(dòng)力
B消費(fèi)潛力
C.消費(fèi)需要
D.消費(fèi)阻力
32.減弱甚至阻礙消費(fèi)者心理行為的原因稱為( )。
A消費(fèi)動(dòng)力
B消費(fèi)潛力
C.消費(fèi)需要
D.消費(fèi)阻力
33用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的手段構(gòu)、存儲(chǔ)和管理( )的方式，稱為消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。
A廣告主信息
B消費(fèi)者信息
C.調(diào)研信息
D.供應(yīng)商信息
34.( )是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。
A廣告媒介信息
B消費(fèi)者信息
C.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)
D.市場(chǎng)定位
35.( )也被稱為態(tài)勢(shì)分析法，經(jīng)常被用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。
A PEST分析法
B 責(zé)任管理矩陣
C SWOT 分析法
D 產(chǎn)品生命周期
36.感性與理性訴求結(jié)合，強(qiáng)化品牌形象適合( )的消費(fèi)者態(tài)度。
A熱情
B積極
C不關(guān)心
D 否定
參考答案：
1C，2A，3B，4D，5A，6D，7D，8D，9B，10A
11B，12C，13A，14A，15D，16A，17D，18C，19A，20B
21D，22B，23C，24A，25A，26A，27D，28D，29C，30B
31A，32D，33B，34A，35C，36A
復(fù)習(xí)題及答案2：
一、判斷題（在你認(rèn)為正確的題后括號(hào)內(nèi)劃√，反之劃×。每小題5分，9題共45分）
1．優(yōu)秀廣告執(zhí)行：想到占百分之六十、做到占百分之四十、做好占百分之二十。（√）
2．廣告效果具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：社會(huì)的廣告效益，企業(yè)的廣告效益，作品的廣告效果。（√）
3．廣告按廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象分類包括：消費(fèi)廣告、商務(wù)廣告、校園廣告、招生培訓(xùn)廣告等。（√）
4．羅杰·馮·奧克提出了廣告創(chuàng)意的四步模式：探險(xiǎn)家、法官、企業(yè)家和戰(zhàn)士。（×）
5．評(píng)估廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)不是傳播力，而是銷售紀(jì)錄。（×）
6．從廣告營(yíng)銷的角度看，消費(fèi)者購(gòu)買的是商品，由此可見商品比品牌更重要。（×）
7．廣告表現(xiàn)的訴求方式大致可以分為：一、理性訴求；二、感性訴求。（√）
8．廣告創(chuàng)意的制勝關(guān)鍵，應(yīng)將科學(xué)性原則和藝術(shù)性原則結(jié)合的恰到好處。（√）
9．下圖海報(bào)中廣告的訴求點(diǎn)是產(chǎn)品的漂白能力強(qiáng)。（√）
二、填空題（每小題5分．5題共25分）
10．公益廣告是以為公眾謀福利和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告，公益廣告隸屬非商業(yè)廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)重要部分。
11．一個(gè)好的廣告，它的創(chuàng)意表達(dá)往往把科學(xué)性原則和藝術(shù)性原則結(jié)合得恰到好處。
12．廣告代理公司的收入一般有代理費(fèi)、制作費(fèi)、傭金三種形式。
13．廣告效果具體表現(xiàn)在三方面社會(huì)的廣告效益、企業(yè)的廣告效益作品的廣告效果。
14．色彩美的內(nèi)涵體現(xiàn)在三個(gè)層面上：視覺上的審美印象；表現(xiàn)上的情感力量；結(jié)構(gòu)上的象征意義。
三、簡(jiǎn)答題（每小題15分．2題共30分）
15．請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告的科學(xué)性與藝術(shù)性原則。
答：一個(gè)好的廣告制勝關(guān)鍵在于，創(chuàng)意表達(dá)能夠把科學(xué)性原則與藝術(shù)性原則相結(jié)合。
科學(xué)性：主要包括兩個(gè)方面，首先是廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的科學(xué)信息、人文科學(xué)知識(shí)；
其次，廣告創(chuàng)意的根本出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者，以消費(fèi)者調(diào)查研究為基礎(chǔ)，了解消費(fèi)者情況。（6分）
藝術(shù)性原則：強(qiáng)調(diào)任何一件有生命力的廣告作品，都必然是具有某種扣人心弦、給受眾視覺美感享受和愉悅心情的藝術(shù)感染力。（6分）
廣告是人與人交流和溝通的活動(dòng)，藝術(shù)是人性和人情的魅力展現(xiàn)，真正具有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨(dú)特的魅力。廣告設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶，廣告活動(dòng)的藝術(shù)性和科學(xué)性是不能被分開的，應(yīng)該要相互融合、共同作用�？偟膩碚f在表現(xiàn)之前科學(xué)性比較強(qiáng)，在表現(xiàn)之后藝術(shù)性較為突出。創(chuàng)意絕妙的廣告，必定是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶。（3分）
16．廣告表現(xiàn)對(duì)廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在哪些方面？廣告表現(xiàn)的地位如何？
答：廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)對(duì)廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在三個(gè)方面：
�。�1）廣告表現(xiàn)使用手段直接影響廣告創(chuàng)意的說服力；（3分）
（2）廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性；（3分）
�。�3）廣告表現(xiàn)的作業(yè)水準(zhǔn)能夠?yàn)閺V告創(chuàng)意增值。（3分）
地位：廣告創(chuàng)意策略的執(zhí)行情況由具體的廣告表現(xiàn)水平體現(xiàn)，并且直接關(guān)系到廣告的傳播效果和營(yíng)銷成效�？梢姀V告表現(xiàn)非常重要，但和影響廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大因素廣告定位策略以及以何種方式觸及的消費(fèi)者的媒體策略相比，廣告表現(xiàn)的成績(jī)對(duì)廣告目標(biāo)的影響作用居于次要地位。（6分）
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