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廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用
很多人認(rèn)為設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)師的自我感知，是一種經(jīng)驗(yàn)和想法的輸出，是設(shè)計(jì)師自我個(gè)性的表達(dá)，但科學(xué)的設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)過程中，樹立一個(gè)整體、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想，理性的思考設(shè)計(jì)過程中可能遇見的問題和解決辦法，最后將現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)和設(shè)計(jì)者的理念相融合，從而形成一套科學(xué)又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)方法體系。
一、設(shè)計(jì)方法過程
設(shè)計(jì)過程在過去一直被認(rèn)為是設(shè)計(jì)師自我感知和經(jīng)驗(yàn)的輸出，是無跡可尋、是不可傳授，甚至認(rèn)為是虛無縹緲的，然而在全球多種學(xué)科越來越精密化、系統(tǒng)化、全面化的情況下，設(shè)計(jì)過程中越來越多科技和學(xué)科的滲透，使之也成為了一門系統(tǒng)的科學(xué)。運(yùn)用一套系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法體系，解決實(shí)際過程中可能遇見的問題，巧妙的將科學(xué)技術(shù)手段與設(shè)計(jì)者的理念完美融合，是當(dāng)今越來越多的設(shè)計(jì)師快速有效、全面實(shí)踐設(shè)計(jì)的辦法之一。
例如，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作最初，理念的形成往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，是否是一個(gè)新的富有挑戰(zhàn)性的想法，是否是一個(gè)富有可行性的想法，是否具有獨(dú)特性之外又符合客戶需求的想法都是在設(shè)計(jì)創(chuàng)作最初設(shè)計(jì)師首先會(huì)想到的事情。在商業(yè)廣告中，一個(gè)好的理念有助于一個(gè)好作品的誕生，反之則可能陷入死胡同，在陷入一個(gè)瓶頸時(shí)，如何轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)想法和思路也是設(shè)計(jì)過程中常常遇見的問題。
并且即使有了一個(gè)好的想法的產(chǎn)生，但在設(shè)計(jì)的過程中，往往會(huì)有很多的問題出現(xiàn)，例如，這個(gè)想法的實(shí)施會(huì)受到現(xiàn)有科技水平的限制，或者會(huì)受到成本太高，投資者無法承受這個(gè)產(chǎn)品的投入成本，以及受眾群體可能無法全然接收這一理念等等一系列的問題，都會(huì)讓設(shè)計(jì)過程遇見一些瓶頸，讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中走一些歪路。這個(gè)時(shí)候科學(xué)的設(shè)計(jì)方法起到了很大的作用。
設(shè)計(jì)過程中有不同的任務(wù)需要設(shè)計(jì)師去解決，包括理念產(chǎn)生問題、技術(shù)問題、經(jīng)濟(jì)問題、材料結(jié)構(gòu)問題等等，謝友柏教授將設(shè)計(jì)過程中不同的任務(wù)屬性，明確的將設(shè)計(jì)分為十個(gè)步驟：
1、確認(rèn)需求（含潛在的需求）；
2、掃描技術(shù)可能（含聯(lián)想到的可能解）；
3、產(chǎn)生（矛盾統(tǒng)一設(shè)想（概念）；
4、經(jīng)濟(jì)技術(shù)分析（貫穿全過程）；
5、設(shè)想的優(yōu)選和確認(rèn)；
6、結(jié)構(gòu)的優(yōu)選和確認(rèn)；
7、材料的優(yōu)選和確認(rèn)；
8、加工過程的優(yōu)選和確認(rèn)；
9、綜合評(píng)價(jià)；
10、產(chǎn)生和表述最終解。
謝友柏教授提出的這個(gè)設(shè)計(jì)過程中的設(shè)計(jì)方法理論反映了設(shè)計(jì)過程中一般規(guī)律，每個(gè)設(shè)計(jì)過程中都會(huì)有一定的設(shè)計(jì)步驟和節(jié)點(diǎn)，這個(gè)設(shè)計(jì)理論全面的揭示了過程中可能遇見的每一個(gè)問題和問題的解決辦法，具體問題具體辦法去解決。
二、廣告設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方法運(yùn)用
廣告設(shè)計(jì)主要面對(duì)的不僅僅是是大眾消費(fèi)人群，還包括在呈現(xiàn)給消費(fèi)人群之前主要面對(duì)的大中型企業(yè)，是這一部分客戶決定了廣告的最終成品。然后大中型客戶所處的是一個(gè)結(jié)合了商業(yè)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、運(yùn)營、管理等綜合考慮的一個(gè)位置，這讓設(shè)計(jì)師不能把問題單純的停留在創(chuàng)意上，而是銷售產(chǎn)生利潤上。也就是說設(shè)計(jì)師直接要解決的問題是產(chǎn)品如何要被大眾消費(fèi)群體所接收。而這個(gè)問題上，牽扯最多的就是就是廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用問題。
直接展示法，將主題或者目的很直接的展示給用戶看，效果或絢麗、或直接、或親切、或震撼人心。主要抓住產(chǎn)品的與眾不同的的特征展現(xiàn)給用戶知道，并以這些與眾不同的形象來區(qū)分別的品牌的產(chǎn)品。
對(duì)比襯托法。用文學(xué)的表現(xiàn)形式表現(xiàn)一種對(duì)立沖突的矛盾關(guān)系，用來表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能，這種方式具有一種深刻而又持久的視覺感受。
以小見大法，以產(chǎn)品一個(gè)很小但是又富有特色的點(diǎn)加以放大處理，來表現(xiàn)產(chǎn)品的功能性，突出主題思想，這種表現(xiàn)手法需要設(shè)計(jì)師擁有全局性的把握好細(xì)節(jié)性的處理，能夠在客戶接受廣告的過程中產(chǎn)生一定的聯(lián)想，加深對(duì)產(chǎn)品的感同身受的感受，產(chǎn)從而引發(fā)共鳴。
在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師還常常運(yùn)用偶像作用法來達(dá)到預(yù)期的銷售效果。借用名人效應(yīng)，提高消費(fèi)率，這種設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用使得商品的成功變得具有一定的必然性。例如優(yōu)樂美奶茶就是憑借周杰倫的名人效應(yīng)從一個(gè)默默無聞的品牌迅速被廣大消費(fèi)者所熟知。
三、結(jié)語
廣告設(shè)計(jì)包含萬象，只要有產(chǎn)品的地方必然就有廣告為其服務(wù)，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不再停留在單純的藝術(shù)表現(xiàn)或者技術(shù)實(shí)現(xiàn)的問題上，他要考慮的問題包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、消費(fèi)、管理等各方面的因素，這種必然要求也加速了將系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)程。系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法在此不僅僅是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的客觀要求也是設(shè)計(jì)時(shí)間的有效途徑，更加是廣告設(shè)計(jì)的一種發(fā)展趨勢(shì)，這能從根本上解決藝術(shù)與科學(xué)，藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)，藝術(shù)與文化，藝術(shù)與消費(fèi)，藝術(shù)與政治等等一些列的問題，更加能夠在實(shí)踐設(shè)計(jì)過程中的設(shè)計(jì)方法系統(tǒng)化賦予真正的意義。
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