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色彩視覺(jué)在廣告中的設(shè)計(jì)原則
色彩的表現(xiàn)無(wú)限，魅力無(wú)限。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。下面是小編分享的色彩視覺(jué)在廣告中的設(shè)計(jì)原則，一起來(lái)看一下吧。
(一)依據(jù)廣告對(duì)象屬性的用色
廣告色彩選擇與廣告對(duì)象之間有著密不可分的聯(lián)系，每一種產(chǎn)品在消費(fèi)者心中都有固定的色彩表現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生“概念色”、“形象色”、“慣用色”的現(xiàn)象，人們利用色彩判斷商品屬性，產(chǎn)生固定的視覺(jué)效果，隨著時(shí)間的推移，這種感性的效果會(huì)上升為理性的，它是人們對(duì)一種產(chǎn)品的反應(yīng)信號(hào)，所以，色彩必須遵從廣告對(duì)象的屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)。
(二)依據(jù)廣告宣傳整體策劃的用色
為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)紛紛從自身的形象設(shè)計(jì)入手，通過(guò)廣告替身企業(yè)的知名度，通過(guò)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)美化企業(yè)的外在形象，同時(shí)利用色彩元素加以輔助，體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，用不同的顏色表現(xiàn)廣告的視覺(jué)畫(huà)面，讓消費(fèi)者能對(duì)企業(yè)的這種顏色產(chǎn)生深刻印象，那企業(yè)的知名度和消費(fèi)者的信任度也就自然提高了。
(三)依據(jù)市場(chǎng)地域特征的用色
各地都有不同的文化、經(jīng)濟(jì)、政治背景，還有很多頗具民族色彩，那他們的產(chǎn)品對(duì)色彩的要求也各不相同，以及給消費(fèi)者之間也有蟬翼，設(shè)計(jì)師就必須按照地域特征選擇色彩。
色彩感情規(guī)律在廣告中的應(yīng)用
(一)運(yùn)用顏色可以引起的興奮感，從而引起人們觀行的興趣
紅、黃、橙等暖色調(diào)以及那些對(duì)比強(qiáng)烈的色彩會(huì)給人視覺(jué)帶來(lái)巨大的沖擊，讓人印象深刻，給人興奮的感覺(jué)，從而吸引人的注意力。而藍(lán)、綠等冷色調(diào)在剛出現(xiàn)的一瞬間無(wú)法給人帶來(lái)明顯的視覺(jué)沖擊，只是給人冷靜、安定的感覺(jué)，主要在一些高科技產(chǎn)品和新技術(shù)的廣告表現(xiàn)中。
(二)運(yùn)用色調(diào)的味感表現(xiàn)出商品給人的味覺(jué)感受
色彩除了只在視覺(jué)上讓人有所反應(yīng)外，還能代表酸、甜、苦、辣的味覺(jué)感。例如點(diǎn)心廣告，通過(guò)奶油色會(huì)給人一種甜蜜酥軟的感覺(jué)，檸橡黃又帶給人酸酸的滋味，褐色代表苦澀，綠或者紅又給人帶來(lái)辣味，因此，廣告中的`不同色彩體現(xiàn)了食物的不同特性，是設(shè)計(jì)師主要考慮的地方。
(三)色彩的象征作用有助于烘托廣告的主題和氣氛
在平面廣告設(shè)計(jì)中，顏色的選擇絕不是根據(jù)主觀喜好而定的，必須對(duì)廣告的對(duì)象、主體、內(nèi)涵、效果進(jìn)行全面分析，讓廣告變得更加深刻，發(fā)揮產(chǎn)品的內(nèi)在意義，使廣告作品充滿哲理和魅力。因此，廣告色彩視覺(jué)的設(shè)計(jì)，必須從實(shí)際出發(fā)，重視色彩之間的對(duì)比度，和諧中也有撞擊，色彩要有感情，能讓人聯(lián)想，讓廣告中的各要素與色彩之間形成良好的關(guān)系，統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)廣告效果。所有色彩視覺(jué)的創(chuàng)意，都不是要求色彩越多越好，而是要利用較少的色彩體現(xiàn)最完美的視覺(jué)，色彩只是廣告視覺(jué)中的一個(gè)部分，他不是繪畫(huà)，實(shí)用性才是它所要承擔(dān)的任務(wù)。我們要在廣告中以高度概括、簡(jiǎn)潔明快、惜色如金的手段進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，體現(xiàn)最好的視覺(jué)效果，讓所有色彩有明確、簡(jiǎn)單，并成為廣告未來(lái)的主色調(diào)。雖然我們?cè)趶V告中也會(huì)強(qiáng)調(diào)色彩的刺激感，但讓色彩在和諧中充滿刺激，讓人印象深刻才是廣告色彩視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
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