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平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法

　　平面廣告在非媒體廣告中占有重要位置，人們?cè)谏钪兴@取的信息有70%是通過視覺傳達(dá)獲取的，平面設(shè)計(jì)就是將不同的基本圖形，按照作者的思維、想要表達(dá)內(nèi)容和一定的規(guī)則在平面上組合成圖案，因此，圖形在平面設(shè)計(jì)中無疑是舉足輕重的角色。圖形作為平面廣告的三大要素之一，圖形運(yùn)用的巧妙與否直接決定了作品的成敗。

　　一、常見廣告分類

　　談到平面必先聯(lián)想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務(wù)吧!

　　1.戶外廣告

　　宜于進(jìn)行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡(jiǎn)潔明快。

　　2.招貼廣告

　　旨在促動(dòng)人們作出反應(yīng)與行動(dòng)，表現(xiàn)形式上更注重簡(jiǎn)潔明快，新異，動(dòng)感與形式感的處理。

　　3.消費(fèi)廣告

　　須有動(dòng)人的圖片，能表現(xiàn)使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精神上的滿足，從而形象的表現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。

　　宣傳是廣告的目的，這個(gè)因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠(yuǎn)處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)上要簡(jiǎn)而明，盡量減略細(xì)節(jié)，讓動(dòng)人之處凝聚在一點(diǎn)。

　　二、構(gòu)圖小點(diǎn)滴

　　強(qiáng)烈的對(duì)比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構(gòu)成畫面的基本形式。

　　色調(diào)的不均衡可從調(diào)整形體的大小進(jìn)行補(bǔ)償;形體的不均衡可從調(diào)整色調(diào)的深淺進(jìn)行補(bǔ)償。

　　在構(gòu)圖中也往往需要在運(yùn)動(dòng)的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。

　　一般畫面的高潮，在于視覺中心，是節(jié)奏變化最強(qiáng)的部位，視覺中心并不一定是畫面中央，而是指視覺上最有情趣的中心。。記住哦。。

　　總體架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式，它應(yīng)對(duì)畫面一切復(fù)雜的形象作簡(jiǎn)潔的概括和歸納，排除雜亂，加強(qiáng)主體形象。

　　構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式要求極端簡(jiǎn)約，通常有以下幾種：

　　正置三角形，給人以沉穩(wěn)堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的感覺;

　　圓形，總的觸覺柔和具有內(nèi)向，親切感;

　　S形、V形，晃晃不定的感覺，是一種活潑有動(dòng)感的形式;

　　線條型:水平線型使人開闊，平靜;垂直線型給人嚴(yán)肅，莊重，靜寂的感覺。

　　三、主要設(shè)計(jì)手法

　　1.點(diǎn)設(shè)計(jì)法

　　利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點(diǎn)上，而使背景其它部分相對(duì)較暗，以此突出主題。光點(diǎn)的表現(xiàn)與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，在設(shè)計(jì)中尤為重要，特別是在運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比，冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比及純度對(duì)比時(shí)，注意掌握其對(duì)比關(guān)系的變化。

　　這類的方法類型主要有：

　　A 平推法

　　即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或?qū)腔颡?dú)角的上暗下亮，下暗上亮等變化;或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

　　B 傳統(tǒng)褪暈法

　　有用同類色的，或逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)比色的，使主題在漸變中跳出，表現(xiàn)出商品的時(shí)代感。

　　2.比喻設(shè)計(jì)法

　　利用比喻的手法來宣傳商品的特異優(yōu)點(diǎn)，以便把它表達(dá)的更加生動(dòng)，鮮明，形象逼真。

　　3.裝飾設(shè)計(jì)法

　　A 以文字為主，圖文并茂。

　　B 裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫。

　　C 商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

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