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如何設(shè)計(jì)POP海報-POP海報實(shí)用的設(shè)計(jì)技巧
POP海報廣告,英文point of purchase的縮寫,意思為“賣點(diǎn)廣告”,其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)、美化商場、活躍購買氣氛的效果。下面，小編為大家分享POP海報實(shí)用的設(shè)計(jì)技巧，希望對大家有所幫助!
POP海報的色彩運(yùn)用
POP海報對消費(fèi)者的消費(fèi)具有導(dǎo)向作用，在視覺上滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品實(shí)用、審美、情感、價格等方面的需求。色彩作為廣告表現(xiàn)的一個重要因素，與消費(fèi)者的生理心理反應(yīng)有密切的關(guān)系，色彩影響著消費(fèi)者的消費(fèi)情緒，對商品的銷售起著至關(guān)重要的作用。
因此，在制作海報時要把商品的形象色彩作為一項(xiàng)考量標(biāo)準(zhǔn)。研究顯示，色彩能刺激人的購買欲望，以五類產(chǎn)品為例，其的影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機(jī)械17.2%等。就是一輛嬰兒車、一杯飲料，色彩的影響也占選中率的1/5左右。
合理巧妙地使用色彩可以更好的誘導(dǎo)消費(fèi)。例如：夏天來臨，超市會突出許多冷飲或冰棍，在繪制海報時可以選擇青色、藍(lán)色、綠色等清爽的色調(diào)，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生清涼的感覺。冰激凌的銷售可以運(yùn)用橙色、黃色等讓消費(fèi)者有品嘗的欲望。
暖色系有前進(jìn)感，冷色系有后退感，海報中，引人注目的色調(diào)一般為純度較高的色彩，次要的部分為純度較低的色彩。因色彩的特殊屬性，同一色調(diào)能引起正反兩方面的效果。
POP海報由于尺寸的限制，懸掛時間短，一般針對特定產(chǎn)品而繪制，因此準(zhǔn)確使用貼合產(chǎn)品特點(diǎn)的色彩是海報成功的關(guān)鍵。
作為一種“面對面”的交流方式，POP能夠?qū)⑾M(fèi)者引入產(chǎn)品，為品牌和銷售提供有力的發(fā)展，也會為更多的職業(yè)院校學(xué)生帶來就業(yè)的機(jī)會，同時也漸漸成為熱衷藝術(shù)人群的新型消費(fèi)。
POP海報的版面設(shè)計(jì)
版面設(shè)計(jì)即構(gòu)圖，是指在較短時間內(nèi)鮮明、快捷地向人們傳遞商品信息，從而達(dá)到盈利的目的。海報中表現(xiàn)的內(nèi)容，需要通過虛實(shí)、比例、色調(diào)的處理來達(dá)到宣傳效果。
一幅制作精美的海報最重要的部分就是版面的設(shè)計(jì)，即把廣告內(nèi)容合理生動的制作在一定規(guī)格、尺寸的版面內(nèi)，合理布局，吸引消費(fèi)視線，從而達(dá)到更好的銷售目的。
版面設(shè)計(jì)就是把內(nèi)容的主次、色彩關(guān)系做出妥善布置。構(gòu)圖中要充分運(yùn)用視覺規(guī)律突出重點(diǎn)，讓海報具有方向感、秩序感，引導(dǎo)消費(fèi)者先看什么、后看什么、重點(diǎn)是什么。海報中還要注意留白，一般比例為3∶7或者4∶6。
構(gòu)圖也是一種分割，以達(dá)到理想的布局效果。畫面的分割主要靠線或面。一幅優(yōu)秀的海報作品主要體現(xiàn)在畫面分割后各部分相互協(xié)調(diào)又有變化。通常海報的版面分割分為橫向分割、縱向分割、縱橫交叉分割、變異性分割等方式。
當(dāng)人在觀看某一個視覺點(diǎn)時，視線很快會集中到這個點(diǎn)上，并保持不動。海報的排版要科學(xué)利用海報構(gòu)成要素強(qiáng)調(diào)與吸引、反差與空白、均衡與變化、運(yùn)動與節(jié)奏的原則設(shè)計(jì)。
而海報的內(nèi)容主要包括：標(biāo)題、正文、插圖、邊框等。它的制作步驟通常為：排版 -- 繪制 -- 著色三個步驟。
一幅POP作品中標(biāo)題字是很重要的視覺傳達(dá)，因此一幅作品中最重要的標(biāo)題字必須提綱挈領(lǐng)。
通常海報POP字體有活體字、正體字、軟體字、胖胖字、空心字等，海報中為突出主題看可以對字體進(jìn)行一些藝術(shù)設(shè)計(jì)，如加邊框、色調(diào)對比、變形等，突出某產(chǎn)品優(yōu)惠價格時可以把原價和現(xiàn)價的大小、色彩做強(qiáng)烈對比，從而吸引消費(fèi)者。
POP海報的創(chuàng)意方法
海報創(chuàng)意是為突出銷售內(nèi)容，藝術(shù)性的一種表現(xiàn)手法。主要的目的是引導(dǎo)、說服消費(fèi)者消費(fèi)，推銷商品或勞務(wù)從而擴(kuò)大盈利。
好的創(chuàng)意方法首先要對商品本身有深入的了解，如產(chǎn)品的用途、針對的人群等以消費(fèi)者的立場出發(fā)，了解消費(fèi)習(xí)慣，從而引導(dǎo)消費(fèi)。
例如：某手表要突出防水的功效，在海報設(shè)計(jì)時可以用魚或?yàn)觚數(shù)葎游飵鲜直碛嗡畷r愉快的表情并配以幽默的文字，可以給消費(fèi)者帶來輕松幽默的感受，增強(qiáng)消費(fèi)欲望。
POP海報中的插畫
插圖是海報中非常重要的部分，具有直觀性強(qiáng)、啟發(fā)聯(lián)想的特點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們好像吝嗇自己的時間去了解文字，因此插圖的準(zhǔn)確表達(dá)對海報的成功起到?jīng)Q定性的作用。
市場上廣告琳瑯滿目，美觀個性的插圖瞬時可以吸引消費(fèi)者的視覺，插圖可以是繪畫作品、攝影、剪貼畫，作品形象可以是運(yùn)用造型藝術(shù)繪制的二維或三維形象，也可以是主觀意愿的抽象表達(dá)，但都必須與海報內(nèi)容相契合。
通過合理的版面設(shè)計(jì)充分利用插圖的契合和標(biāo)題、文字的準(zhǔn)確表達(dá)以達(dá)到良好的宣傳效果，是制作一幅海報作品重要的因素。
而插圖的表現(xiàn)多采用以下幾種技法：水彩、水粉、丙烯、噴繪、馬克筆、黑白、彩色鉛筆、剪貼畫、攝影、電腦繪圖等方式。但對于多數(shù)超市而言，手繪是一個既節(jié)省成本又快捷的方法，因此最常用的是馬克筆。
POP海報內(nèi)容要抓住消費(fèi)心理
消費(fèi)者的心理影響著消費(fèi)行為，影響消費(fèi)者心理的因素很多，有性別、年齡、情緒、愛好、職業(yè)、環(huán)境、收入等。POP海報版面有限，若海報設(shè)計(jì)手法契合消費(fèi)心理，直接具體地吸引消費(fèi)者，效果可能更好。
例如：某品牌牛奶做促銷，海報中的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)突出的是牛奶的綠色健康，幽默卡通的海報可以吸引小朋友，實(shí)惠而環(huán)保的概念可以吸引更多的家庭主婦。準(zhǔn)確的廣告理念其視覺效果勝過千言萬語。
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