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網(wǎng)絡(luò)營銷之站點(diǎn)應(yīng)用
企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷就必須建立自己的站點(diǎn)平臺(tái)，而企業(yè)站點(diǎn)如何定義，還是有一定的難度的。一般將企業(yè)的站點(diǎn)定義到一定范圍，這個(gè)范圍可以簡單理解為：由企業(yè)建立并控制的，以推介某種產(chǎn)品和服務(wù)，本著為擴(kuò)大企業(yè)影響，促進(jìn)商品銷售，開辟售后服務(wù)途徑的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
一般企業(yè)的站點(diǎn)都規(guī)劃有不同地類型，在規(guī)劃中企業(yè)站點(diǎn)可以歸納為以下幾種類型：按照企業(yè)是否有嚴(yán)格的在線銷售和采購流程分為電子商務(wù)和非電子商務(wù)站點(diǎn);這類站點(diǎn)的主要用途為為企業(yè)開辟一個(gè)開放的銷售平臺(tái)，如果是純電子商務(wù)的站點(diǎn)，那么就可以擁有在線銷售、在線交易等功能，非電子商務(wù)的站點(diǎn)一般也就是提供一個(gè)在線瀏覽企業(yè)產(chǎn)品并互動(dòng)的站點(diǎn)，并不提供在線的交易功能。根據(jù)企業(yè)建立站點(diǎn)的目的和側(cè)重不同分為信息發(fā)布和商品推廣站點(diǎn);信息發(fā)布站點(diǎn)就是根據(jù)企業(yè)所需而制定的，主要是發(fā)企業(yè)提供一個(gè)向外屆進(jìn)行產(chǎn)品或行業(yè)內(nèi)信息的平臺(tái)，讓企業(yè)從中得到宣傳;而商品推廣站點(diǎn)就像一般的產(chǎn)品推廣站一樣，只顯示企業(yè)產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)，并及時(shí)進(jìn)行更新，也是一個(gè)對(duì)外發(fā)布的平臺(tái)，但側(cè)重于產(chǎn)品的信息。根據(jù)企業(yè)站點(diǎn)是否需要維護(hù)分為托管和自控型站點(diǎn);由于企業(yè)資金持有的不同，企業(yè)可以根據(jù)自身的資金使用情況對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行限制，如果可以進(jìn)行托管那么就占用資金量大，整個(gè)站點(diǎn)讓第三方去打理，自己只是提供一些基礎(chǔ)信息就可以。而自營站點(diǎn)一般也就很小規(guī)模了，因?yàn)槿肆Φ挠邢�，一般像一些靜態(tài)的站點(diǎn)就是這樣的。根據(jù)企業(yè)與各級(jí)聯(lián)系的程度設(shè)立平型站點(diǎn)和樹型站點(diǎn)。平型和樹型站點(diǎn)，功能上平型就是只限在企業(yè)本級(jí)，沒有過多的與代理商、經(jīng)銷商間的網(wǎng)站聯(lián)系，而樹型的站點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)與下級(jí)的網(wǎng)站聯(lián)系，并可以實(shí)現(xiàn)上下級(jí)的網(wǎng)站互動(dòng)，效果更好。
這些不論依照什么建立的站點(diǎn)都具有相當(dāng)重要的作用，這些站點(diǎn)是企業(yè)低成本進(jìn)行宣傳的極佳手段，可以帶給客戶相當(dāng)便捷的互動(dòng)途徑，也是一個(gè)對(duì)外的媒介，對(duì)提高企業(yè)工作效率和拓寬銷售渠道都是有積極作用的。
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