亚洲精品中文字幕无乱码_久久亚洲精品无码AV大片_最新国产免费Av网址_国产精品3级片

網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些計(jì)費(fèi)方法/方式

時間:2024-05-02 11:39:50 宇濤 網(wǎng)絡(luò)營銷 我要投稿
  • 相關(guān)推薦

網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些計(jì)費(fèi)方法/方式

  一個網(wǎng)絡(luò)媒體(網(wǎng)站)會包含有數(shù)十個甚至成千上萬個頁面,網(wǎng)絡(luò)廣告所投放的位置和價格 就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數(shù)的多寡。這好比平面媒體(如報(bào)紙)的“版位”、“發(fā)行 量”,或者電波媒體(如電視)的“時段”、“收視率”的概念。以下是小編整理的網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些計(jì)費(fèi)方法/方式,希望能夠幫助到大家。

  一、按展示計(jì)費(fèi)

  cpm廣告(cost per mille/cost per thousand impressions):每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次(印象)的費(fèi)用。cpm是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一。

  cptm廣告 (cost per targeted thousand impressions) :經(jīng)過定位的用戶的千次印象費(fèi)用(如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位)。cptm與cpm的區(qū)別在于,cpm是所有用戶的印象數(shù),而cptm只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

  二、按行動計(jì)費(fèi)

  cpc廣告 (cost-per-click): 每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

  ppc廣告(pay-per-click):是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。

  cpa廣告(cost-per-action) :每次行動的費(fèi)用,即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費(fèi)的定價模式。對于用戶行動有特別的定義,包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

  cpl廣告(cost for per lead):按注冊成功支付傭金。

  ppl廣告 (pay-per-lead):根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價模式。例如,廣告客戶為訪問者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。

  三、按銷售計(jì)費(fèi)

  cpo廣告(cost-per-order) :也稱為cost-per-transaction,即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費(fèi)的方式。

  cps廣告(cost for per sale):營銷效果是指,銷售額。

  常見的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)有以下模式

  (1)千人印象成本收費(fèi)模式。在傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中,通常是以每千人成本作為確定該媒體廣告價格的基礎(chǔ)。由于網(wǎng)上的網(wǎng)站可以精確地統(tǒng)計(jì)其頁面的訪問次數(shù),因此網(wǎng)絡(luò)廣告按訪問人次收費(fèi)是一種科學(xué)的方法,所以網(wǎng)絡(luò)廣告沿用了傳統(tǒng)媒體廣告的做法,一般以廣告網(wǎng)頁被1000次測覽為基準(zhǔn)計(jì)價單位的收費(fèi)模式,即CPM。例如,一個旗幟廣告的單價是$1/CPM,意味著每一千人次看到這個廣告就收1美元,依此類推,若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個廣告主購買了30個CPM,其所投放在廣告商網(wǎng)頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。

  CPM模式只按實(shí)際的訪問人次收費(fèi),這樣可以保證廣告主所付出的費(fèi)用與測覽人次直接掛鉤。

  其次,按CPU收費(fèi),可以鼓勵網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的測覽人數(shù)。

  第三,可以避免客戶只愿在網(wǎng)站的首頁做廣告的弊病,因?yàn)榘凑誄PM的計(jì)價方式,在首頁做廣告和在其他頁面做廣告的收益和支出比是一樣的。正是如此,采用CPM收費(fèi)模式似乎已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡(luò)廣告的一種慣例,而且不同的網(wǎng)站價格大相徑庭,在著名網(wǎng)站中,如Yahoo的價格則可高達(dá)75美元/CPM,而一些鮮為人知的網(wǎng)站只要1美元/CPM。美國著名的Excite導(dǎo)航網(wǎng)站的旗幟廣告報(bào)價:一般價格,以$30/CPM為計(jì)算的參考標(biāo)準(zhǔn),每75萬人次價格為$6000;針對某個地區(qū)或區(qū)域的價格,$30/CPM;按內(nèi)容或主題定價,$40/CPM;按關(guān)鍵詞定價,$60/CPM。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商,如Chinabyte、Sohu等也都采用CPM收費(fèi)模式。

  (2)每千次點(diǎn)擊成本(CPC)收費(fèi)模式。以網(wǎng)頁上的廣告被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式,例如,廣告主購買了10個CPC,意味著其投放的廣告可被點(diǎn)擊10000次。雖然CPC的費(fèi)用比CPM的費(fèi)用高得多,但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費(fèi)方式,因?yàn)檫@種付費(fèi)真實(shí)反映了受眾確實(shí)看到了廣告,并且進(jìn)入了廣告主的網(wǎng)站或頁面。CPC也是目前國際上流行的廣告收費(fèi)模式。

  (3)平均點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)模式。按一段時間內(nèi),一個網(wǎng)頁上某個鏈接點(diǎn)被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。網(wǎng)頁上的每一個廣告、鏈接點(diǎn)都能被點(diǎn)擊,所以網(wǎng)頁上的點(diǎn)擊次數(shù)是多個廣告或其他鏈接造成的。因此,用一段時間內(nèi)網(wǎng)頁上的點(diǎn)擊次數(shù)來計(jì)算廣告的價格、統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的點(diǎn)擊流量是不準(zhǔn)確的,這是一種粗略的算法。廣告主在使用這個標(biāo)準(zhǔn)時,應(yīng)與相同條件下CPM方式作一個比較,看哪一種定價標(biāo)準(zhǔn)更合算。

  (4)每行動成本收費(fèi)模式。這是廣告主為防范廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)采用的一種模式,即廣告主在廣告帶來產(chǎn)品的銷售后按銷售數(shù)量付給廣告網(wǎng)站較一般廣告價格更高的費(fèi)用。

  (5)其他收費(fèi)模式。一些網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商還采用按月固定收費(fèi)的模式,如國內(nèi)許多網(wǎng)站推出的以租用硬盤空間方式,按"XX元/XX兆月"方式收費(fèi)。

  綜上所述,不難看出,單從成本上看,在網(wǎng)上做廣告的費(fèi)用大大高于其他傳統(tǒng)的廣告媒體。公司的調(diào)查材料顯示:室外路牌廣告及流動廣告、電視、雜志、報(bào)紙千人廣告費(fèi)用大致為2美元、5.42美元、43.55美元、60.31美元和75美元。但應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到:盡管電視的干人廣告費(fèi)用很低,但從電視臺購買廣告時段,其費(fèi)用并非一般的企業(yè)所花費(fèi)得起的,而且電視廣告看到的人雖多,但對其真正感興趣的仍然只是那些特定的用戶群;相比之下,在網(wǎng)上雖然不能達(dá)到電視所擁有的那么多觀眾,但廣告的定向卻能更集中地讓特定的用戶看到,因此效率遠(yuǎn)高于電視廣告,所以盡管它的千人廣告費(fèi)用較高,但總體費(fèi)用卻比傳統(tǒng)廣告低得多。

【網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些計(jì)費(fèi)方法/方式】相關(guān)文章:

ppt視圖方式有哪些12-07

處事方式與說話技巧有哪些02-13

跳繩的方法有哪些02-02

企業(yè)資本運(yùn)作的方式有哪些12-12

企業(yè)戰(zhàn)略控制有哪些方式11-17

茶葉的儲存方法有哪些04-22

茶葉分類的方法有哪些12-23

形體訓(xùn)練的方法有哪些11-04

科學(xué)的健身方法有哪些06-13

學(xué)習(xí)古琴的方法有哪些10-17