關于國內旅游網站的推廣策略

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　　旅游網站的整合推廣即指為了旅游網站有效實施網絡營銷，在從建站到投入使用這一過程中，以滿足旅游網站使用者的需求為取向，把各種分散孤立的網站推廣策略根據(jù)有序性原則進行取舍、調整、組合，盡可能發(fā)揮不同推廣手段的作用，整體制定統(tǒng)一的推廣策略，從而使旅游網站的推廣活動達到最佳水平。本文主要對各種網站推廣策略進行探討，找出適宜于旅游網站推廣的策略體系。

　　一、國內旅游網站整合推廣站內主要策略

　　1.旅游網站域名優(yōu)化選擇策略。

　　旅游網站的域名就相當于旅游的目的地，非常重要，選擇什么樣的域名既要有利于推廣，也要有利于別人記憶?首先一個好的域名要好記;其次旅游網站域名應該有區(qū)分性。容易與其他域名混淆的域名不是一個好域名;再次旅游網站的域名應該容易拼寫，不容易出現(xiàn)拼寫錯誤。旅游網站域名的拼音習慣還要照顧大多數(shù)人的語言習慣。

　　2.旅游網站網頁設計優(yōu)化策略。

　　首先針對目標群體進行優(yōu)化。根據(jù)目標客戶群體的特征，決定網頁設計的內容布局、頁面風格、語言品種、導航繁簡、頁面文件大小等具體風格;其次豐富網站的內容。豐富的內容是一個網站吸引用戶瀏覽的基本因素，如果從網站推廣的角度，可以說，提供豐富的內容是網站推廣的有效策略;再次必不可少的網站地圖。網站地圖是一個網站所有鏈接的容器，網站地圖可以包含所有的鏈接，搜索引擎也就有可能通過網站地圖來收錄所有的頁面，旅游網站地圖的建設就更不容忽視。

　　二、國內旅游網站整合推廣站外主要策略

　　1.旅游網站搜索引擎優(yōu)化(SEO)。

　　(1)旅游網站搜索引擎優(yōu)化(SEO)及意義。一個旅游網站得到類似Google、百度這樣的搜索引擎的關注是包括旅游網站在類的眾多網站獲得成功推廣的關鍵因素之一。向搜索引擎 “推銷” Web 站點本身已經成了一種業(yè)務，許多顧問、工具和搜索引擎優(yōu)化(SEO)站點都可以幫助一個旅游網站吸引搜索引擎的注意。

　　(2)旅游網站的SEO 關鍵詞策略。在SEO中，用戶的搜索行為分析非常重要。只有更清晰地了解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標搜索用戶最匹配的搜索關鍵詞，并將最終搜索結果以用戶最喜歡的方式呈現(xiàn)出來。有人甚至提出，經過用戶搜索行為分析，而實施的SEO策略，等于變性地提升站點的排名。另外，旅游電子商務的發(fā)展，讓許多旅游者在旅游網站注冊，填寫了包含地域、年齡、收入、偏好等信息的會員注冊資料。這些資料儲存在數(shù)據(jù)庫中，可按不同檢索條件分類、提取。按照旅游者特征和興趣等特點，旅游網站可做出判斷，迅速甄別出這些旅游者可能使用的搜索關鍵詞。

　　(3)旅游網站關鍵詞優(yōu)化。首先關于關鍵詞精煉的原則。在對頁面進行優(yōu)化時，一定要像搜索者那樣思考問題;其次關鍵詞優(yōu)化。在眾多影響搜索排名的因素中，由大至小排列。

　　(4)旅游網站頁面SEO索引策略。搜索索引是Google和Yahoo這樣的搜索引擎在用戶進行搜索時使用的數(shù)據(jù)庫。首先一個旅游網站要清楚自己站點有多少頁面進入了索引;其次要做的就是計算包含率(inclusion ratio)，也就是被搜索引擎編入索引的頁面占總頁面數(shù)的百分比;最后關鍵詞優(yōu)化。在眾多影響搜索排名的因素中，由大至小排列�，F(xiàn)列表說明進行優(yōu)化的關鍵詞及其原因(如表 1所示)。

　　2.與關聯(lián)網站建立戰(zhàn)略聯(lián)盟――交換鏈接。

　　與關聯(lián)旅游網站建立交換鏈接。波特(Porter)曾于1985年提出價值鏈的思想和概念。在線生意鏈中存在關聯(lián)關系的站點建立彼此交換鏈接，生意的相關性存在，形式上也能夠實現(xiàn)對等，不存在明顯占優(yōu)的一方。對于旅游網站來說，鏈接網站的數(shù)目多少，對于待推廣的旅游網站而言則優(yōu)劣并存。

　　3.運用來自用戶的力量――導入WEB2.0。

　　互聯(lián)網的巨大變革-Web2.0時代。前互聯(lián)網時代，泛旅游信息和旅游產品信息的傳播途徑是相對分離的。旅游信息是支離而分散的，需要從不同的渠道搜尋，提高了人們的信息成本，也限制了旅游產品被發(fā)現(xiàn)的機會。Web2.0體現(xiàn)為互聯(lián)網作為跨設備的平臺，其應用程序充分發(fā)揮平臺的內在優(yōu)勢，軟件以不斷更新的服務方式進行傳遞，個人用戶通過組成群體貢獻自己的數(shù)據(jù)和服務，同時允許他人聚合，以達到用戶越多、服務越好的目的。通過這種“參與架構”創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)網絡頁面技術內涵，引發(fā)出具有豐富用戶體驗的網絡效應。利用WEB2.0長尾市場推廣策略也具有廣泛的適應性。長尾理論與Web2.0緊緊相連，真正使長尾成熟的是Web 2.0。將長尾上足夠的非流行累加起來，就會形成一個比流行還要大的市場。該理論啟發(fā)旅游網站推廣過程中尋找適合自己長尾市場的策略。

　　4.線上與線下互動――引入個人終端媒體。

　　旅游網站推廣過程中，如果能隨時根據(jù)潛在目標群體的反應，不斷調整推廣策略，即實現(xiàn)線上與線下的互動，能取得事半功倍的效果。個人終端媒體在這個過程中可以發(fā)揮重要作用。從某種意義上我們可以認為：移動科技的迅猛發(fā)展，促使個人終端媒體不斷推陳出新。越來越人性化的技術應用形式，讓旅游網站線上與線下互動的設想不再難以實現(xiàn)。旅游網站線上與線下互動推廣策略也具有廣泛的適應性。在旅游網站推廣過程中，充分利用移動科技實現(xiàn)線上與線下互動將大大改善推廣的效果。

　　綜上，結合旅游網站的特點，整合網站站外和站內推廣策略，旅游網站整合推廣策略體系具體到某旅游企業(yè)網站時，仍然需要從企業(yè)實際出發(fā)進行選擇。

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