網(wǎng)絡大電影的跟風者該如何繼續(xù)走

　　在一些業(yè)內(nèi)人士看來，現(xiàn)有的“網(wǎng)大”，有點像美國的B級片市場，這些電影通常只發(fā)汽車影院、電視臺、DVD渠道，但盈利能力往往比院線電影更強。但視頻平臺卻不愿意讓“網(wǎng)大”往B級片的路上走下去，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等平臺越來越傾向于推薦優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大內(nèi)容，蹭IP、微色情的網(wǎng)大在2016年極有可能失去市場。下面請看小編逐步分析。

　　《道士出山》背后的“金山銀山”

　　2015年是網(wǎng)絡大電影飛速成長的一年。在“微電影”“互聯(lián)網(wǎng)電影”“新媒體電影”等商業(yè)模式相繼宣告失敗后，“網(wǎng)絡大電影”在視頻網(wǎng)站付費“風口”的帶動之下，獲得了商業(yè)上的空前成功。

　　以愛奇藝為例，2015年之前愛奇藝的網(wǎng)絡大電影片庫總共只有200部左右，到了2015年末增長612部，幾家主要制作公司還在以每年30部以上的速度往片庫里填充內(nèi)容。

　　制片方的積極，因為網(wǎng)大的利潤直接可見�！兜朗砍錾健芬�28萬的成本，獲得了超過20倍的分賬，刷新了人們對于網(wǎng)絡大電影的認知，整個網(wǎng)大領域背后似乎有一大片金山銀礦有待開采。

　　在2015年，多部網(wǎng)絡大電影在愛奇藝平臺的分賬金額已經(jīng)高達五六百萬元，而2015年網(wǎng)大的成本中位數(shù)，大概集中在30萬到80萬之間。

　　目前，網(wǎng)絡大電影的資金回收一般有三種途徑：

　　1、播出之前的廣告植入;

　　2、在網(wǎng)絡平臺付費點播的分賬;

　　3、付費期過后的貼片廣告分賬。

　　在付費點播模式成熟之前，制作公司主要靠廣告植入來收回成本，不少網(wǎng)大的廣告植入已能覆蓋制作成本的30%-50%。

　　在付費點播收入中，愛奇藝一部網(wǎng)絡大電影的點播價格為5元(愛奇藝會員可以免費觀看)，影片前6分鐘為免費試看，播放超過6分鐘后愛奇藝將計為一次有效點擊播放，制作方能得到的費用為：非獨播平臺1.5元/次，獨播平臺2元/次。為了培育優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大內(nèi)容，愛奇藝在15年將部分網(wǎng)大的價格提升為獨播平臺3-3.5元/次，隨后，其他平臺正在快速跟進。

　　明眼人不難看出，這樣的利益分配，很大程度上是愛奇藝等視頻平臺向制作方的一種補貼政策。但事實上，當下平臺方有意讓利于制作公司，提供愈加完善的成本回收模式，正是意在培養(yǎng)新興市場。在這一背景下的“網(wǎng)大”模式，正給制作團隊帶來極大的財富機遇。

　　現(xiàn)如今的“網(wǎng)大”，有點像好萊塢“B級片”市場

　　小編認為，網(wǎng)絡大電影的爆發(fā)主要基于三點原因：

　　首先，網(wǎng)絡大電影整體的商業(yè)模式是建構(gòu)在視頻網(wǎng)站會員付費的體系之上。剛剛過去的2015年，視頻網(wǎng)站付費會員數(shù)量激增，愛奇藝的會員人數(shù)從6月中旬的500萬人，到12月初已迅速增長至1000萬人。

　　不斷增長的會員人數(shù)，給網(wǎng)絡大電影增加了用戶基數(shù)，更是提升了“補貼”的空間;而穩(wěn)定的分賬收益，顯然是“網(wǎng)大”爆發(fā)最有效的“催化劑”。

　　其次，“網(wǎng)大”有點像B級片，填補了一個巨大的市場空白。在一些熟悉網(wǎng)大市場的業(yè)內(nèi)人看來，目前國內(nèi)的“網(wǎng)大”有些類似于好萊塢的“B級片”。“B級片”因為預算低、制作粗糙，無法進入A級院線而得名，但它利用自己的特殊屬性，放棄院線電影的“頭部市場”，專攻長尾市場，憑光碟、電視付費頻道等發(fā)行渠道籠絡了一批受眾。

　　早在愛奇藝收購PPS之初，工作人員就曾研究過PPS的相關數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)電影點播榜上香港電影人林正英的一系列“僵尸片”點播量居高不下，而《道士出山》，正是吸收了林正英電影中的諸多元素炮制而成。

　　小編搜索《道士出山》的百度指數(shù)，發(fā)現(xiàn)關注人群集中在30到39歲，這與《萬萬沒想到》20到29歲的人群，完全是兩個不同的市場。當下的網(wǎng)絡大電影，題材看起來有些偏門，但卻利用極低的成本，滿足了小范圍受眾的需求。

　　第三，制作公司的“網(wǎng)感”，精準抓取了用戶的需求。今年爆紅的幾部“網(wǎng)大”，大多來自于淘夢、七娛樂、互聯(lián)網(wǎng)電影集團幾家公司，與傳統(tǒng)影視制作公司不同，它們對于網(wǎng)絡潮流的把握極強，同時有著傳統(tǒng)公司難以想象的出品效率和價格。

　　此外，一些針對細分人群的網(wǎng)絡大電影也獲得了“爆紅”的機會。例如，《嶺城兄弟》面向東北市場，《類似愛情》則在同志人群中迅速躥紅。

　　2016，大玩家進場，網(wǎng)大風向快速變化

　　2015年，網(wǎng)絡大電影仍然無法擺脫“粗糙”的標簽，“網(wǎng)大”也更像是特定受眾的狂歡，遠不如網(wǎng)劇普及。但小編認為，當下的網(wǎng)大市場，與2014年底的網(wǎng)絡劇市場頗為相似，隨著2016年越來越多的傳統(tǒng)影視人投入到網(wǎng)絡大電影當中來，“網(wǎng)大”市場可能發(fā)生微妙的變化。

　　很多人對于網(wǎng)大的“暴利”印象深刻，以28萬博600萬吸引了很多影視公司加入網(wǎng)大制作的行業(yè)。蹭院線電影IP一度成為網(wǎng)大的法寶，《捉妖記》對《捉妖濟》，《港囧》對無數(shù)部《X囧》，這些小成本的片子雖然成不了爆款，但“薄利多銷”，網(wǎng)大制作公司也活得不錯。但在2016年，蹭IP的“網(wǎng)大”極有可能失去相當一部分市場。

　　小編了解到，愛奇藝等視頻平臺在網(wǎng)絡大電影方面的策略已開始調(diào)整，過去的平臺方類似于一個單純的電影院，播出市場提供的內(nèi)容，再與制作方分賬;而如今的視頻網(wǎng)站，開始嘗試介入上游，聯(lián)合傳統(tǒng)影視大佬，直接參與網(wǎng)絡大電影的出品和制作。

　　早在2015年3月，愛奇藝就與王晶簽下了6部網(wǎng)絡大電影的計劃，這些“網(wǎng)大”的每部投資將超千萬，并將啟用鄭伊健、林子聰、周秀娜等演員。此外愛奇藝與慈文傳媒也將聯(lián)手出品網(wǎng)絡大電影，慈文的網(wǎng)絡劇《老九門》也將制作“網(wǎng)大”的番外篇。

　　小編獲悉，“大玩家”進場后獲得的合作優(yōu)先級，有望超過原來的純網(wǎng)生內(nèi)容制作公司，在平臺上獲得的曝光率和推廣度也更大。

　　其次，以淘夢網(wǎng)、七娛樂為首的純網(wǎng)生內(nèi)容制作公司也不甘示弱，他們自身也在尋求與傳統(tǒng)影視公司的合作，并大幅提升制作成本來增強自身競爭力，僅以七娛樂為例，公司宣布已獲得華誼兄弟的投資，并將與其展開多方面合作。

　　小編認為，因為有著良性的資金循環(huán)，2016年網(wǎng)大的制作成本將會有大幅提升，由原先的幾十萬上升至幾百萬。

　　第三，受眾的要求也會有所提升。有了付費，有了優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)大頭部內(nèi)容，將會提升整體網(wǎng)大受眾的觀影需求。因此2016年的網(wǎng)大市場有望出現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”的現(xiàn)象，所有網(wǎng)大跟風者如果沒有辦法提升自身競爭力，將極有可能撲空。

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