如何打造柑橘品牌并將之推動發(fā)展

　　隨著市場競爭日趨激烈，注冊商標在市場競爭中的作用越來越明顯。通過申請注冊證明商標或集體商標，對于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、提升農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭力具有非常重要的意義。秭歸縣是全國著名的柑桔之鄉(xiāng)，柑桔種植歷史悠久，屬全國柑桔生產(chǎn)最佳生態(tài)區(qū)，并享有"中國臍橙之鄉(xiāng)"的美稱，是首批國家無公害臍橙生產(chǎn)示范基地縣，柑桔種植已成為秭歸農(nóng)民脫貧致富奔小康的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年來，我們秭歸縣工商局結(jié)合本地實際，大力實施"商標工程"，努力打造知名品牌，提高了入世后的市場競爭力；嚴厲查處生產(chǎn)流通領域中的柑桔商標侵權違法行為，保護了商標注冊人的合法權益，維護了市場經(jīng)濟秩序，開拓了臍橙市場，促進了柑桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，秭歸柑桔已經(jīng)有桔頌、長佳紅和裕興三個注冊商標，"秭歸臍橙"集體商標經(jīng)多方努力、幾經(jīng)曲折，已被國家商標局正式受理。成績是顯著的，但同時我們也發(fā)現(xiàn)，作為秭歸支柱產(chǎn)業(yè)的柑桔品牌離實現(xiàn)品牌興縣的目標還存在有一定的差距，究其原因，我認為主要是以下幾方面造成的：

　　1、觀念落后，不注重抓品牌。一些柑農(nóng)和柑桔銷售經(jīng)營

　　單位小農(nóng)經(jīng)濟思想作怪，囿于傳統(tǒng)經(jīng)營理念，僅僅滿足于產(chǎn)品得到消費者的認可，沒有創(chuàng)建品牌的眼光和膽略。雖然擁有了商標，但是卻不知道如何制定和實施商標戰(zhàn)略。

　　2、經(jīng)濟落后，商標法律意識較淡薄。秭歸柑桔都是在進入市場被消費者所認識后才申請注冊商標的，加之對商標的宣傳滯后，知名度不高。如泄灘夏橙雖然質(zhì)美價康，且在省內(nèi)外有一定知名度，而且她彌補了夏季柑桔的需求，但至今沒有一個響亮的注冊商標品牌，難以向省外推銷，一旦其他地方培育出好的夏橙品牌，秭歸夏橙就面臨著銷售甚至淘汰的危機。

　　3、管理落后，商標使用和管理水平不高。秭歸柑桔在使用商標時，沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢把握好，一度使偽劣商品沖擊市場，柑農(nóng)蒙受巨大損失。每年有不少外省市的臍橙就是打著"秭歸臍橙"的牌子上市的。

　　4、各行其是，柑桔商標沒有發(fā)揮應有效率。我縣注冊和正在注冊中的柑桔商標：秭歸臍橙、桔頌、長佳紅和裕興四件商標效率沒有充分發(fā)揮出來。從我們調(diào)查的情況看，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為本地的柑桔銷售投入不少，在國內(nèi)大中城市進行宣傳。這樣可以看出由于在發(fā)展過程中沒有充分利用品牌效應，形成規(guī)模優(yōu)勢，使之市場竟爭力不強。如歸州鎮(zhèn)政府到東北三省進行宣傳，雖然花了很大氣力，但效果并不明顯。。

　　5、產(chǎn)品品種零亂，不成規(guī)模。全縣在開發(fā)柑桔產(chǎn)品品種時，八仙過海，各顯神通，自發(fā)性高，隨意性強，不進行品種和技術統(tǒng)一，導致品種花色繁多，質(zhì)量參差不齊，偶有精品，也達不到基地化、專業(yè)化、區(qū)域化的標準，不成規(guī)模，形不成精品名牌。

　　6、柑桔銷售方式落后。我縣的柑桔銷售以商販販運為主，沒有形成穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡。市場建設和對外銷售窗口建設滯后，流通增效潛力和產(chǎn)業(yè)化的綜合效益沒有得到充分發(fā)揮。

　　工商行政管理部門作為商標的管理機構，在實施品牌興縣工程中起著重要的作用。筆者就如何發(fā)揮職能，打造柑桔品牌，推動秭歸支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展談一點自己的看法。

　　一、政府重視，部門參與，工商指導，在共筑"品牌興縣"工作中成合力

　　（1）是要加強部門配合。在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關部門建立柑桔商標注冊聯(lián)絡員制度，指導涉農(nóng)企業(yè)及柑農(nóng)及時注冊商標，正確使用注冊商標，充分運用商標創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌，讓"創(chuàng)著名、馳名商標"的觀念深入家家戶戶。

　　（2）是加強重點指導。樹立發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)就是發(fā)展農(nóng)業(yè)，扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)就是扶持農(nóng)民的觀念意識，運用登記注冊職能，有意識地指導柑桔種植、經(jīng)營企業(yè)走強強聯(lián)合之路，推行"公司+農(nóng)戶"的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，把千家萬戶的柑桔通過農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)結(jié)，推向國內(nèi)外市場。

　　（3）是加強輿論引導。利用報紙、電視臺、網(wǎng)絡等新聞媒體對我縣柑桔品牌的發(fā)展進行綜合報道，廣泛宣傳商標品牌助推農(nóng)業(yè)經(jīng)濟方面的作用；同時，與電視臺聯(lián)合制作專題片，通過個案分析，點評企業(yè)在商標品牌管理方面的經(jīng)驗教訓。

　　二、因地制宜，突出"秭歸"特色，在秭歸臍橙上求突破。

　　農(nóng)業(yè)要發(fā)展，離不開農(nóng)產(chǎn)品品牌和特色產(chǎn)品。結(jié)合秭歸的實際。我們應該把"秭歸臍橙"集體商標注冊作為"品牌興農(nóng)"戰(zhàn)略的突破口，力求通過"秭歸臍橙"的品牌運作，帶動和促進我縣農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

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