英文商標(biāo)翻譯成中文的文化風(fēng)格論文
（一）迎合中國(guó)人接受心理，具有濃郁的文化意涵
在英文商標(biāo)漢譯的過(guò)程中，往往會(huì)注重對(duì)東方文化審美特點(diǎn)的關(guān)照，中華文明中無(wú)盡的文化特質(zhì)被吸收和利用，成為英文商標(biāo)翻譯時(shí)取之不盡、用之不竭的源泉。例如，Revlon是一種化妝品品牌，翻譯的譯名為“露華濃”，這一翻譯借助中國(guó)古典詩(shī)歌的力量，運(yùn)用《清平調(diào)·其一》（唐朝大詩(shī)人李白）的詩(shī)句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，那種花朵受到春風(fēng)露水精華的潤(rùn)澤，嬌艷動(dòng)人的意境美感頓時(shí)生成，這種文化內(nèi)涵使化妝品本身的功能宣傳發(fā)揮到了極致。
其實(shí)，在中國(guó)，大凡是國(guó)外品牌，在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)都充分考慮和迎合中國(guó)人的審美情趣。如女性用品基本上都力圖在翻譯中展現(xiàn)柔性美感的一面。中國(guó)人所喜愛(ài)的“柔”、“婷”、“黛”、“芳”、“絲”等文字頗受歡迎。如Rejoice(飄柔)、Pantene(潘婷)、Estee Lauder(雅詩(shī)蘭黛)、Avon(雅芳)、Head-Shoulders(海飛絲)等。另外，在英文商標(biāo)漢譯時(shí)，往往會(huì)考慮中國(guó)文化中趨吉避邪的特點(diǎn)，翻譯會(huì)盡量使用吉利的詞語(yǔ)，如Wonderful“萬(wàn)德�！�(食品)，Marlboro“萬(wàn)寶路”(香煙)，liberty“利寶地”（地毯），這些英文商標(biāo)翻譯過(guò)來(lái)都帶有“�！�、“寶”、“利”等較為吉利的字眼。
同樣，著名的Coca-Cola（飲料）的中文譯名“可口可樂(lè)”翻譯時(shí)凝聚著東方文化的智慧，瑯瑯上口又簡(jiǎn)明易懂，為其打開(kāi)并占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)做了很大貢獻(xiàn)。日用品生產(chǎn)商寶潔公司P&G(Protect&Gamble)中的很多商標(biāo)翻譯之后，都體現(xiàn)著一種東方色彩的祥和、安寧的生活和居家情調(diào)，體現(xiàn)了追求家庭溫情的文化理念。 Pampers(幫寶適)展現(xiàn)著父母對(duì)孩子的舐?tīng)僦異?ài)，富于默默的溫情。Safeguard（舒膚佳)則體現(xiàn)著產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者皮膚的保護(hù)與疼愛(ài)。Whisper(護(hù)舒寶)表現(xiàn)著一種浪漫和神秘，符合東方女性的含蓄之美。這些英文商標(biāo)的翻譯，都在努力迎合東方審美觀念，為產(chǎn)品打造一種濃郁的文化外衣。
（二）把握東方文化潮流，打造中國(guó)時(shí)尚文化
隨著我國(guó)改革開(kāi)放步伐的不斷加快，人們的生活理念也正在發(fā)生著巨大的變革，在傳統(tǒng)文化因素影響人們行為習(xí)慣的同時(shí)，一種更加開(kāi)放、時(shí)尚的文化特質(zhì)也在悄悄萌生，以前被束縛住的心靈成為自由的國(guó)度，人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中，漸漸走上了時(shí)尚的舞臺(tái)，這時(shí)英文商標(biāo)翻譯詞的風(fēng)格也發(fā)生著較大的變化，種種時(shí)髦、流行的元素被較強(qiáng)的體現(xiàn)了出來(lái)。我們知道，香水的醇香、典雅和高貴是很多女性都無(wú)法拒絕的。如Forget-Me-Not(勿忘我)徘徊在不忘香水的香醇和女主人的浪漫情調(diào)之間。令人崇尚的TrueLove(真愛(ài))在追求“愛(ài)情”的時(shí)代中，展現(xiàn)的更加淋漓盡致。Formtex(時(shí)尚)、Romanee(浪漫)的主題表現(xiàn)了充滿胸罩的浪漫和誘惑力。著名胸罩品牌Maidenform被譯成“媚登峰”，“媚”與“峰”音義俱佳，更吸引女性關(guān)注。又如，“Dove”既是香皂的品牌，又是巧克力的商標(biāo)，譯者在翻譯時(shí)采取了不同字眼的選擇來(lái)加以區(qū)分，前者譯作“多芬”，表現(xiàn)其潤(rùn)膚芬芳之意：后者譯為“德芙”，配合廣告詞“牛奶香濃，縫般感受：絲滑濃郁，純正回味”，還未入口，就能感受到濃濃的奶香，體現(xiàn)出該巧克力的特點(diǎn)。
（三）強(qiáng)調(diào)文化體驗(yàn)，注重翻譯的和諧之美
在英文商標(biāo)的翻譯過(guò)程中，應(yīng)該嚴(yán)格遵循“雅致”的翻譯原則。所謂的雅致主要是指譯者在忠實(shí)英文商標(biāo)本體的基礎(chǔ)上，使譯文富有音韻、意境、形式的和諧美感，使讀者得到最恰切的審美心理感受。
1.英文商標(biāo)翻譯的音律之美
翻譯是一種藝術(shù)，譯者在進(jìn)行英文商標(biāo)翻譯時(shí)，是一種商標(biāo)的再創(chuàng)造過(guò)程，在翻譯中應(yīng)考慮音位與英文商標(biāo)所表達(dá)內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。因此在選詞方面，譯者要特別關(guān)注詞的聲音，而在翻譯中只有將一些聲音組合在特定的意義上才能生發(fā)出和諧生動(dòng)的藝術(shù)效果。對(duì)此，翻譯者主要運(yùn)用“擬聲法”、“尾韻法”和“頭韻法”等常用方式�！皵M聲法”經(jīng)常用于英文商標(biāo)翻譯中，它是一種模擬事物聲音的方法。如被譯成“柯達(dá)”的美國(guó)相機(jī)“Kodak”，就是對(duì)相機(jī)按下快門時(shí)的咔嚓聲進(jìn)行了模擬�！拔岔嵎ā笔侵冈谶B續(xù)的單詞中出現(xiàn)的結(jié)尾相同字母或讀音。許多英文品牌的中譯名也體現(xiàn)了尾韻和意義的和諧之美。如美國(guó)寶潔公司尿布品牌Pampers的中譯名“幫寶適”表達(dá)了“對(duì)寶寶更好，使寶寶更舒適”，體現(xiàn)了原商標(biāo)“嬌養(yǎng)”的意思�！邦^韻法”的譯名有許多經(jīng)典案例，英文的兒童服飾品牌“Tick-Tock”被譯為淘淘，除了音律上的節(jié)奏美之外，在意義給人有淘氣可愛(ài)之感，“Burberry”巴寶莉香水也有異曲同工之妙。
2.英文商標(biāo)翻譯的意境之美
一般來(lái)說(shuō)，對(duì)英文商標(biāo)進(jìn)行翻譯，并得到好的譯名，不但要考慮恰切傳達(dá)商品自身功能屬性的信息之外，還應(yīng)該向消費(fèi)者傳遞美的文化信息，要避免單純、僵硬的將品牌意義直接翻譯過(guò)來(lái)，而要使商品在翻譯之后具有更加獨(dú)特、深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵和意境，更多的考慮消費(fèi)者的`民族文化心理。例如，Baidu（著名中文搜索網(wǎng)站）的中文譯名為“百度”，取自名句“眾里尋它千百度”（辛棄疾《青玉案·元夕》），更好的說(shuō)明和闡述了品牌搜索功能，而且也飽含詩(shī)歌百轉(zhuǎn)千回的意境及尋覓的感受，具有意境之美。另外，德國(guó)的BMW（寶馬）汽車，譯者取北宋詩(shī)人辛棄疾的“寶馬雕車香滿路”將其譯為“寶馬”。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，寶馬具有飄逸、俊朗的形態(tài)，能夠有日行千里的神奇力量，針對(duì)汽車品牌的特點(diǎn)，將其譯為“寶馬”可以說(shuō)不但符合了音譯的特點(diǎn)，而且也體現(xiàn)著意譯的特質(zhì)，以悠遠(yuǎn)的文化意境為汽車的良好性能做更好的宣傳。
3.英文商標(biāo)翻譯的形式之美
一般在翻譯商標(biāo)語(yǔ)的時(shí)候都會(huì)選用一些寓意好的字詞，并且具有通俗易懂、對(duì)仗工整、簡(jiǎn)潔明快的特點(diǎn)，這體現(xiàn)出商標(biāo)語(yǔ)翻譯的形式之美。分析中國(guó)人的審美習(xí)慣，中國(guó)人更青睞雙音節(jié)，因?yàn)檫@符合中國(guó)人的音韻審美心理和指稱習(xí)慣。對(duì)于一些構(gòu)成復(fù)雜的英文商標(biāo)，如果直譯的化，讀起來(lái)會(huì)顯得生硬、拗口，且難以形成深刻的印象，這種情況可以采用意譯的方式。如，著名的啤酒“百威”，它的英文商標(biāo)語(yǔ)Budweiser，直譯為“百德威斯”，Hewlett-Packard電器，被譯為“惠普”，這樣的翻譯方式給人留下醒目、簡(jiǎn)潔的印象，并且極易深刻，將寓意美和形式美完美的融合在一起。
中國(guó)市場(chǎng)引入英國(guó)商標(biāo)，在東西方文化之間架起了一座溝通的橋梁，是東西方文化的連接更加緊密。商標(biāo)語(yǔ)的翻譯是兩種文化的融合和移植，成功的商標(biāo)語(yǔ)翻譯能給企業(yè)帶來(lái)可觀的財(cái)富。
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