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品牌策劃方案的設(shè)計方法是什么

　　對于品牌策劃方案，很多人，很多企業(yè)都不是十分的了解，那么怎么設(shè)計品牌策劃方案呢?下面為您精心推薦了品牌策劃方案的設(shè)計技巧，希望對您有所幫助。

品牌策劃方案的設(shè)計方法是什么

　　品牌策劃方案的設(shè)計方法

　　品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，就像品牌的心臟，定決策;產(chǎn)品系統(tǒng)，就像血液，造營養(yǎng);傳播系統(tǒng)，猶如五官，傳消息。三位一體，缺一不可。

　　以品牌化運(yùn)營為源點，以產(chǎn)品、服務(wù)不斷優(yōu)化升級為主旨，以強(qiáng)大的人力資源布局為脈絡(luò)，以充足的可支配資金流為輔導(dǎo)，以市場擴(kuò)張為重點突破的系統(tǒng)化策劃思路與執(zhí)行方案組成的系統(tǒng)性方案。

　　不僅解決戰(zhàn)略上的問題，還解決了戰(zhàn)術(shù)上的問題，并非僅解決企業(yè)短期業(yè)績問題，其更深遠(yuǎn)的作用在于解決了企業(yè)長期發(fā)展的經(jīng)營管理問題。

　　如何做好品牌策劃方案

　　目標(biāo)應(yīng)該清晰，明確，看得見，最好可以量化成數(shù)字。如果目標(biāo)模糊、虛無縹緲，就會使人搖擺不定，對事情起不到正面作用。目標(biāo)的達(dá)成通常是分階段的，因為事情很少能夠一步到位，而是需要一步一步、循序漸進(jìn)的去完成。比如打造品牌，我們需要分成幾步，從建立知名度到樹立美譽(yù)度，再從加深聯(lián)想度到提高忠誠度，根據(jù)每個階段目標(biāo)的不同，制定不同的傳播策略。

　　對事情先進(jìn)行思考，知道還需要哪些信息來幫助你進(jìn)行判斷。而你觀察的目的正是要獲得這些信息。所以，觀察的時候，我們心里通常有一個目標(biāo)或某些疑問。這樣我們就不會只是隨便看看而已，而能發(fā)現(xiàn)別人視而不見的蛛絲馬跡�！　⊥ㄟ^觀察獲得信息之后，我們需要對這些信息進(jìn)行思考，因為很多時候我們得到信息會很雜亂，而且只是表面形象，需要對其進(jìn)行對比、辨別、分析、推斷，透過表象看本質(zhì)，從而得出有意義的結(jié)論。

　　力量的配合才能完成，比如做品牌營銷，涉及的方方面面很多，不可能單槍匹馬去做，而是需要整個團(tuán)隊的配合，集中策劃師、創(chuàng)意人員、項目經(jīng)理等各個專業(yè)的人才的力量，才有可能做好。

　　品牌策劃的步驟

　　首先是定位

　　品牌策劃都是從定位開始的`。定位理論最早是由美國營銷專家特勞特于70年代早期提出的，現(xiàn)在在淘寶天貓上運(yùn)營比較成功的淘品牌，如七格格、韓都衣舍、裂帛等，他們的成功都跟明確的定位是分不開的。品牌定位的目的就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的突破點，讓品牌脫穎而出。因此定位最有效的方法就是要實現(xiàn)差異化，找到自己品牌與其他品牌與眾不同的地方，但需要注意差異化必須是有價值的差異化，比如裂帛的民族風(fēng)差異化定位，現(xiàn)實中有些人不喜歡追求時尚，而是對民族風(fēng)情有獨鐘，滿足這一群人就是打造成功品牌的基礎(chǔ)。我們需要做的是，讓定位的品牌滿足某個群體，并努力被這群人所熟知。

　　其次是品牌形象

　　當(dāng)我們品牌定位確立好之后，我們接下來要做就是圍繞著品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的設(shè)計、名稱、店鋪視覺模塊和vi視覺。塑造品牌形象就像是和消費(fèi)者談戀愛，要不斷地打扮品牌包裝，提高身價，讓客戶像愛人一樣跟我們一生一世。以三只松鼠為例，三只松鼠引入卡通人物為品牌代言，頁面設(shè)計十分可愛，迎合年輕人的心態(tài)。此外，品牌卡通形象的包裹、吐果殼的垃圾袋、封包夾、擦嘴的濕巾等等，當(dāng)客服跟顧客溝通的時候，還會演化成寵物和主人的關(guān)系，以賣萌的口吻拉近與顧客的距離，這些細(xì)節(jié)共同塑造了三只松鼠品牌可愛逗比的形象，讓人記憶深刻，贏得了很好的口碑。

　　再者是品牌傳播策劃

　　品牌策劃的核心在于傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象，是品牌策劃最關(guān)鍵的地方。鹿豹座在9年的品牌傳播服務(wù)過程中見證了很多企業(yè)品牌從小做大，也參與了這個過程，對于如何有效的傳播、如何高效地傳播有著獨到的把握，整合了全網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的媒介資源并且依托于強(qiáng)大的內(nèi)容策劃能力贏得了諸如勁霸男裝、秋水伊人等諸多品牌的好評。

　　鹿豹座認(rèn)為，依托于互聯(lián)網(wǎng)的電商品牌，要學(xué)會整合各種社會化媒體，如新浪微博、微信、QQ空間、騰訊微博、人人網(wǎng)等，而這部分資源鹿豹座尤為優(yōu)質(zhì)。統(tǒng)一宣傳口號，統(tǒng)一設(shè)計風(fēng)格，統(tǒng)一傳播渠道和策略。比如三只松鼠運(yùn)營6個微信公眾號，從圖片、文案、活動策劃到品牌聯(lián)合都統(tǒng)一運(yùn)營，跟其他品牌微信濃重的商業(yè)味不同，三只松鼠堅持制造有營養(yǎng)的內(nèi)容，這才是圈穩(wěn)用戶的正確品牌傳播路徑。