雙十一微商活動(dòng)策劃方案范文
“也許你說的關(guān)于產(chǎn)品的話都是對(duì)的，但是沒人會(huì)聽你的�！睆V告大師威廉·伯恩巴克曾這么說，“不過你可以用其他方式來說這些話，讓人們覺得這些話就是他們想說的。因?yàn)槿绻麄儾荒墚a(chǎn)生共鳴，就不會(huì)買你的產(chǎn)品”。他還說，“越聰明就越會(huì)失去那種知道如何才能感動(dòng)人們的直覺�！�
這是1979年廣告業(yè)的環(huán)境，但直達(dá)現(xiàn)在，“滾燙的創(chuàng)意”和“冰冷的研究”這兩股勢力依然在進(jìn)行著它們的戰(zhàn)斗，并且還擴(kuò)延到了電商領(lǐng)域。
但在電商領(lǐng)域，要想在廣告營銷中實(shí)現(xiàn)最終的盈利，“策略+創(chuàng)意”或許是王牌。
gxg.jeans“下雨就免單”
面對(duì)一群新潮、獨(dú)立的消費(fèi)者，如何找尋一個(gè)點(diǎn)將他們的`興趣和利益關(guān)聯(lián)起來并且能很輕巧地加上賣家的意愿？這是潮流品牌gxg.jeans一直在努力探索的。
“免單”是gxg.jeans在以往的雙十一營銷活動(dòng)中慣用的營銷手段，但從去年開始很多男裝品牌同樣提出了“免單”口號(hào)。為了避免營銷口號(hào)的同質(zhì)化，20XX年雙十一gxg.jeans玩起了懸念營銷，拋出#雙11下雨就免單#的重磅話題，和老天對(duì)賭。
“下雨就免單”的話題營銷活動(dòng)主要分為三個(gè)階段，第一階段是事件啟動(dòng)并預(yù)熱階段；第二階段是視頻、游戲引爆話題階段；第三階段是店鋪活動(dòng)沖刺話題階段。這三階段的營銷活動(dòng)都詮釋了一個(gè)道理：風(fēng)格就是傳播。
110月16日到19日，啟動(dòng)和預(yù)熱
gxg.jeans準(zhǔn)備了100把設(shè)計(jì)獨(dú)特的傘，在傘套和打開的傘面上都印有“gxg.jeans，雙十一下雨就免單”的字樣，給行業(yè)媒體人，自媒體人、廣告界媒體和天貓相關(guān)運(yùn)營人士，讓他們?cè)谑录?dāng)天集體發(fā)布微博，引起行業(yè)熱議。
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