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商場開業(yè)活動(dòng)策劃方案

時(shí)間:2021-10-28 09:31:11 策劃方案 我要投稿

商場開業(yè)活動(dòng)策劃方案

  為了確保活動(dòng)科學(xué)有序進(jìn)行,常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定活動(dòng)方案,活動(dòng)方案是為某一次活動(dòng)所制定的書面計(jì)劃。那么優(yōu)秀的活動(dòng)方案是什么樣的呢?以下是小編為大家整理的商場開業(yè)活動(dòng)策劃方案,希望對大家有所幫助。

商場開業(yè)活動(dòng)策劃方案

  商場開業(yè)活動(dòng)策劃方案1

  本次開業(yè)儀式是商場的盛大開張而舉行的一項(xiàng)隆重性的禮儀性程序。以下為針對本次商場開業(yè)而出的開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案。

  一、活動(dòng)策劃背景:

  近幾年,隨著國內(nèi)百貨流通業(yè)的急劇快速發(fā)展,各大百貨連鎖流通“巨頭”競爭熱浪更是此起彼伏,呈現(xiàn)出“花開三支,各自爭妍”的局面。

  作為中港合資經(jīng)營的大型零售連鎖企業(yè),中國百貨流通業(yè)的著名品牌公司——x集團(tuán)公司,自x年作為x第一家走中、高端市場消費(fèi)群體,集購物、飲食、娛樂、休閑于一體的大型式百貨商場的成功推出,使得x從傳統(tǒng)百貨商場,邁向了現(xiàn)代百貨的重要轉(zhuǎn)變,并在短短的年時(shí)間,從最初的x萬資本累計(jì)發(fā)展到今天的x億元人民幣,并遍布全國十多個(gè)大中城市的家連鎖商場。

  xx的這一成功和大膽的市場定位和推出,使得x品牌逐漸被許多大中城市的市民所認(rèn)知,并一度成為x零售業(yè)龍頭企業(yè),屹立于全國零售百強(qiáng)之林,進(jìn)一步彰顯出x的實(shí)力。

  為繼續(xù)使x品牌深入的根植于民心,進(jìn)一步將品牌發(fā)揚(yáng)光大,x集團(tuán)除了選擇在珠三角消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁的城市繼續(xù)擴(kuò)張自己的實(shí)力外,還將觸須延伸到x、x等地。作為珠三角消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁的x、x等地已成為進(jìn)一步拓展目標(biāo)的首選地。即將于今年月在x開業(yè)的x百貨將在持續(xù)走中高檔路線的同時(shí),將以更加優(yōu)越的服務(wù)于x的市民。

  二、開業(yè)慶典活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn):

  時(shí)間:20xx年x月x日

  地點(diǎn):x市xx路x店

  三、慶典儀式活動(dòng)安排:

 。ㄒ唬┘钨e和媒體簽到:

  (二)開幕剪彩儀式:

  特邀當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府主管部門官員、x集團(tuán)總經(jīng)理及各邀請的嘉賓出席開幕剪彩儀式。

  1、邀請當(dāng)?shù)卣賳T上臺(tái)致辭。

  2、邀請x集團(tuán)總經(jīng)理上臺(tái)為x店致賀詞。

  3、邀請其他嘉賓上臺(tái)致辭。

  4、醒獅表演。

  5、邀請相關(guān)x集團(tuán)總經(jīng)理為彩獅點(diǎn)睛。

  6、新店門打開迎接顧客。

  四、“深情繽紛夏戀”時(shí)尚發(fā)布會(huì)

  釋義:本環(huán)節(jié)將主要打破以往x開連鎖店時(shí)簡單的開業(yè)慶典的剪彩的模式,新的模式是,在承襲了此前的必要環(huán)節(jié)之外,我們建議將在緊接著剪彩環(huán)節(jié)完畢后,將舉辦一場別開生面的“深情xx·繽紛夏戀”時(shí)尚發(fā)布會(huì),特邀青春靚麗的模特,穿著各種高貴的服裝進(jìn)行現(xiàn)場集中展示,并進(jìn)一步宣傳進(jìn)駐該商場的著名品牌服飾。在舉辦本次“繽紛夏戀”時(shí)尚發(fā)布時(shí),建議商場方面將引入商場的各大型百貨供應(yīng)商邀請到場觀看本次時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)。造成轟動(dòng)和品牌效應(yīng)以吸引更多市民前來觀看。

  為達(dá)到本次活動(dòng)的預(yù)期目的,我們建議將在本次活動(dòng)現(xiàn)場,圍繞著舞臺(tái)四周將各大商家的品牌打出來。并在舞臺(tái)的背景版上列上承辦本次時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)的主要時(shí)裝品牌的贊助商家名稱等。

  五、慶典開幕式活動(dòng)籌備和進(jìn)程:

  1、月日前確定主持本次活動(dòng)的司儀。

  2、月日前,確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數(shù)和名單。

  3、 年 月 日前完成整個(gè)開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告。

  商場開業(yè)活動(dòng)策劃方案2

  一、活動(dòng)主題

  開業(yè)優(yōu)惠服務(wù)

  1、主題闡述。

  突出商場“天天有新品,件件是低價(jià)”(天天新品登場,件件平價(jià)銷售)的服務(wù)心愿。

  2、備選主題。

  為顧客服務(wù),讓心與心更接近!

  用優(yōu)惠和真誠贏得感動(dòng)!

  用優(yōu)惠和真誠服務(wù)到永久!到永久,服務(wù)到永久!男人的世界,女人的天堂。

  二、活動(dòng)目的

  樹立形象,推進(jìn)服務(wù)

  三、活動(dòng)目標(biāo)

  目標(biāo)一:樹立服飾大賣場第一品牌形象。

  目標(biāo)二:通過本次活動(dòng),使之與相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng),運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng),促進(jìn)銷售。

  目標(biāo)三:力爭使本賣場在我縣的市場認(rèn)知率達(dá)到%以上,購買率達(dá)xx%以上。

  四、活動(dòng)時(shí)間

  20xx年xx月xx日——xx月xx日進(jìn)行試營業(yè)。xx月xx日開業(yè),xx月xx日—xx月xx日舉辦“試穿有禮,買了還贈(zèng),購物滿100送貴賓卡”活動(dòng),至xx月份逐步形成價(jià)格鞏固。

  五、活動(dòng)地點(diǎn)及活動(dòng)范圍

  人民商場及周邊區(qū)域,縣城及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

  六、現(xiàn)場布置

  1、周邊街區(qū)。

  商場鄰近街和主干道路

  燈桿主干線公交車布標(biāo)宣傳

  商場鄰近街口指示牌宣傳?

  商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放(10000份)

  2、商場外。

  門前銅器班,夕陽紅腰鼓隊(duì)街頭宣傳,工作人員發(fā)傳單,打橫幅(人民商場服飾大賣場)

  門前設(shè)置升空氣球(帶豎標(biāo)2個(gè))門外設(shè)置大型拱門1個(gè)。門口用氣球及花束裝飾。

  商場前設(shè)立大型主題展版一塊,發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。

  樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)(xx個(gè))

  3、商場內(nèi)。

  商場門口設(shè)立迎賓接待處,向入場者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳單及紀(jì)念品。

  商場內(nèi)設(shè)立導(dǎo)購小姐及導(dǎo)購明顯標(biāo)示指示牌(xx個(gè))

  商場頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。

  商場頂端懸掛吊旗(xx份)及指示牌(xx份)。

  商場內(nèi)主題海報(bào)宣傳(xx份)。

  商場內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品,并提供咨詢服務(wù)。

  七、活動(dòng)內(nèi)容

  1、試穿有禮:開業(yè)前三天進(jìn)賣場著可獲得禮品一份(圓珠筆一只)。

  2、品牌買贈(zèng):購物送贈(zèng)品,具體內(nèi)容見各區(qū):

  綠如蘭區(qū)送

  喬治小子區(qū)送

  夕陽紅區(qū)送毛巾一條

  男裝區(qū)送

  五樓羽絨服區(qū)送洗滌劑一瓶

  3、積分送卡:三日內(nèi)當(dāng)天在賣場消費(fèi)滿100元———送貴賓卡一張,多買多送。

  (貴賓卡限三次,購物50元以上者抵現(xiàn)金10元,100元以上者抵現(xiàn)金20元。不可累計(jì)使用,在本活動(dòng)結(jié)束后方可使用。)

  4、購物送禮品:三日內(nèi)當(dāng)天在賣場消費(fèi)滿200元—,送清涼水杯一個(gè)(本活動(dòng)和積分送卡不得重復(fù)享受)

  5、購物送禮品:三日內(nèi)當(dāng)天在賣場消費(fèi)滿300元—,送呼嚕豬雜物桶一個(gè)(本活動(dòng)和積分送卡,送清涼水杯不得重復(fù)享受)

  6、特大驚喜:xx月xx日上午xx點(diǎn)在人民商場門前放鞭炮時(shí),設(shè)置氣球若干個(gè),內(nèi)裝彩紙和100張價(jià)值不等的現(xiàn)金卷,氣球開花后顧客撿到可持卷購物(當(dāng)日有效)。

  商場開業(yè)活動(dòng)策劃方案3

  一、慶典活動(dòng)策劃背景

  20xx年以來,隨著信譽(yù)樓在零售業(yè)終端品牌運(yùn)營的巨大成功,全市的百貨流通業(yè)迅猛發(fā)展,大型商嘗商場連鎖、專賣店百花爭艷般相繼涌現(xiàn)。

  20xx年底,開業(yè)后的運(yùn)營狀況,證明消費(fèi)者對零售商的'認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)傾向于“誠信、服務(wù)和低價(jià)”,商場購物熱潮日益高漲。

  xx商場由小到大,是百姓“小本經(jīng)營走向成功”的典范,在原商圈內(nèi)有一定的影響力和較大的支持群體。xx開業(yè)是xx商場發(fā)展途中的一次跳躍,值此之際,借慶典活動(dòng)不僅能進(jìn)一步吸引消費(fèi)者注意力,還將為樹立xx形象,宣傳xx經(jīng)營理念奠定基礎(chǔ)。

  二、慶典活動(dòng)內(nèi)容

 。1)剪彩。

 。2)文藝演出。

 。3)商場優(yōu)惠酬賓。

 。4)聯(lián)合供貨商開展促銷活動(dòng)

  三、會(huì)場布置

  1、商廈門前搭建6米x4.5米主席臺(tái)一座,背景為3米高x6米長,臺(tái)上鋪紅色地毯。

  2、商場門口擺放拱門一座。

  3、商場門廊、外墻等顯眼處用小氣球結(jié)裝飾。

  4、商場門前留有空地做燃放紅鞭炮場地。

  5、條幅、彩旗、pop、展牌等由商場自行安排布置。

  6、建議:為達(dá)到慶典活動(dòng)的預(yù)期目的,建議在商場門前設(shè)有各大品牌商品的或促銷展臺(tái),以烘托慶典氣氛。

  四、開業(yè)慶典儀式(議程)

  20xx年xx月xx日

  (一)慶典開始。

 。1)7:30前,完成現(xiàn)場布置,主席臺(tái)穿插播放輕音樂或歡快喜慶的歌曲。

 。2)8:30之前,剪彩服務(wù)、演職人員到位,并做好準(zhǔn)備工作。

 。3)9點(diǎn)(或9點(diǎn)半,或客戶選定時(shí)點(diǎn))文藝演出開始,目的是吸引人潮。

  歌曲必選:《好日子》、《好運(yùn)來》、《紅紅的日子》、《歡天喜地》、《恭喜發(fā)財(cái)》(男)等喜慶歌曲。

  (二)剪彩儀式。

  (4)xx點(diǎn)xx分(由客戶決定剪彩開始)

  主持人宣布剪彩儀式正式開始。文藝演出暫停,播放迎賓典,禮儀小姐引領(lǐng)來賓走上主席臺(tái)。

  (5)主持人(司儀)介紹貴賓,宣讀祝賀單位名單。

 。6)主持人:首先由xx商場老總致辭。

 。7)主持人:請來賓代表致賀詞。

 。8)主持人:宣布由xx共同為xx商場開業(yè)剪彩;禮儀小姐攜剪彩用品列隊(duì)上臺(tái),嘉賓剪彩。剪彩同時(shí)放氣球、鞭炮,播放進(jìn)行曲或歡快樂曲。

 。9)主持人:宣布xx商場開業(yè)剪彩儀式結(jié)束,演出繼續(xù)進(jìn)行,由民歌手演唱《好日子》歌曲。

 。10)至xx點(diǎn)xx時(shí),主持人:宣布xx商場開業(yè)儀式圓滿結(jié)束,同時(shí)上午的文藝演出也告一段落,晚場演出將在xx點(diǎn)xx分開始(考慮開始時(shí)間7:30左右)。

  注:演出過程中,為活躍現(xiàn)場氣氛,可發(fā)放一些小禮品、紀(jì)念品。

 。11)晚場文藝演出按計(jì)劃進(jìn)行。

  五、備選項(xiàng)目

 。1)來賓胸花、花籃等。

  (2)舞臺(tái)背景布(3米高,6米長)、彩旗、條幅、橫幅。

 。3)花籃xx個(gè)、炮車。

 。4)空飄氣球。

 。5)或客戶自提要求。

  策劃案說明:

  (1)本策劃案以“節(jié)儉”為原則,以效果未目標(biāo),但整場活動(dòng)“精簡而不失大氣、節(jié)儉而不失檔次”。費(fèi)用控制在xx元,在此基礎(chǔ)上可根據(jù)客戶具體要求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

 。2)慶典活動(dòng)的主題、目的具體由客戶決定。

 。3)后續(xù)活動(dòng),可考慮從開業(yè)第二天與供貨商聯(lián)合進(jìn)行促銷演出,時(shí)間以晚7點(diǎn)—9點(diǎn)為宜。我們可設(shè)計(jì)方案,亦可協(xié)助聯(lián)系相關(guān)廠家。策劃案另行擬定,從客戶成本考量,費(fèi)用可控制在每場xx元。

  商場開業(yè)活動(dòng)策劃方案4

  一、 策劃背景

  (一)大型商場市場分析

  世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調(diào)查報(bào)告指出:“中國加入世貿(mào)組織以后,經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進(jìn)零售管理模式和整體的規(guī)劃運(yùn)作,目前中國由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營的各種業(yè)態(tài)商場,虧損面高達(dá)60%;隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國,中國零售業(yè)的競爭進(jìn)入了白熱化的境地。許多大型商場紛紛擱淺,陷入困境”。以昆明為例:名噪一時(shí)的“新東方女人廣場”不復(fù)存在,一度被消費(fèi)者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津,風(fēng)光一時(shí)的“天恒時(shí)代名店”難以為繼,昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明:傳統(tǒng)的經(jīng)營模式必須與國際接軌,必須接受先進(jìn)的管理理念,并進(jìn)行全方位、專業(yè)化的運(yùn)作;另一方面,我們激揚(yáng)時(shí)代針對昆明目標(biāo)消費(fèi)市場進(jìn)行長期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調(diào)查研究也進(jìn)一步證明:隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動(dòng)態(tài),引領(lǐng)昆明時(shí)尚潮流,充分領(lǐng)悟目標(biāo)群體需求,才能將企業(yè)立足昆明市場,并獲得消費(fèi)者的青睞與推崇。

  大型商場競爭激烈,各種慶典優(yōu)惠活動(dòng)常常被眾商家所使用,長此以往,有很多活動(dòng)已不被消費(fèi)者所注意,這也讓很多商業(yè)活動(dòng)大打折扣,尤其是在開業(yè)慶典活動(dòng)中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念,才能使之在最短的時(shí)間內(nèi)提高知名度和美譽(yù)度。

  時(shí)尚春天要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出,首先在開業(yè)慶典上就要做足文章,為此,必須要將時(shí)尚春天購物中心的A:地理優(yōu)勢——青年路中段繁華地區(qū);B:產(chǎn)品優(yōu)勢——時(shí)尚潮流、名牌薈萃與各項(xiàng)活動(dòng)緊密結(jié)合,才能達(dá)到出奇制勝的良好宣傳效果。

 。ǘ┗顒(dòng)終極目的

  通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動(dòng)來加速度提升時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù)度和忠誠度,才能為“時(shí)尚春天——時(shí)尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。

 。ㄈ┗顒(dòng)構(gòu)成三步曲

  1、開業(yè)前的熱身曲:媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會(huì);

  2、開業(yè)時(shí)的熱烈曲:開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相;

  3、開業(yè)后的熱鬧曲:

  內(nèi)容:每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)”,每次花樣翻新,精彩迭出,并長期在云南強(qiáng)勢媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。

  主辦:時(shí)尚春天購物中心

  承辦:激揚(yáng)時(shí)代

  二、活動(dòng)內(nèi)容

 。ㄒ唬┱匍_新聞發(fā)布會(huì)

  (二)開業(yè)慶典揭牌儀式

 。ㄈ┪瑾{、舞龍表演

 。ㄋ模┙治璞硌

 。ㄎ澹┈F(xiàn)場時(shí)裝秀

  (六)賽裝節(jié)

 。ㄆ撸┵徫镉歇(jiǎng)活動(dòng)

 。ò耍┈F(xiàn)場答題抽獎(jiǎng)

 。ň牛⿻r(shí)裝發(fā)布會(huì)

  三、現(xiàn)場布置

  1、 將時(shí)尚春天的牌坊用紅布覆蓋;

  2、 在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門;

  3、 空飄6個(gè),并配6條布標(biāo),上面標(biāo)有醒目廣告語;

  4、 搭一個(gè)T形臺(tái),并配備一頂蓬,T形臺(tái)上為紅色地毯鋪就,邊上以印有口號(hào)及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋;

  5、 在T形臺(tái)的周圍用布帶圈定活動(dòng)范圍,布帶上同樣印有廣告語;

  6、 在商場的入口一帶擺放4個(gè)造型新穎、獨(dú)特、時(shí)尚的大花籃,花籃上貼有宣傳廣告語;

  7、 在商場門口的前方兩側(cè)擺放直徑約1米的特制大花球(用鮮花制成),并用架子支撐;

  8、 在每個(gè)花球的側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹,并用鮮艷奪目的彩帶裝飾,在陽光下圣誕樹會(huì)閃閃發(fā)光,兩位穿著圣誕老人服裝的時(shí)尚春天人站在圣誕樹前歡迎佳賓;

  9、 在商場入口處安排穿著時(shí)尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。

  四、活動(dòng)具體安排

 。ㄒ唬 召開新聞發(fā)布會(huì)(開業(yè)前的熱身曲)

  1、 時(shí)間:開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)

  2、地點(diǎn):時(shí)尚春天會(huì)議室

  3、內(nèi)容:發(fā)布時(shí)尚春天購物中心的開業(yè)慶典及活動(dòng)安排情況,賽裝節(jié)籌備情況,并答記者問;與此同時(shí),在春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)時(shí)尚版刊1/2版登彩色平面廣告。

  4、目的:通過強(qiáng)勢主流媒體的宣傳報(bào)道,宣傳和強(qiáng)化“時(shí)尚春天購物中心”引領(lǐng)時(shí)尚潮流的新形象、新理念。

  5、現(xiàn)場布置

  (1) 簡潔、明快的背景板,上面標(biāo)有時(shí)尚春天新聞發(fā)布會(huì)”字樣及時(shí)尚春天徽記。畫面以時(shí)尚春天里的最時(shí)尚優(yōu)美的服飾為主;<

  (2) 在會(huì)議桌上擺放一些鮮花盆;

 。3)在桌子的兩端各豎一小條幅,上書“時(shí)尚春天”“引領(lǐng)潮流”的廣告語。

  6、新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用

 。1)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商界權(quán)威專家(3—6人,時(shí)尚春天操盤,邀請及其費(fèi)用自理)

  張德文 中共云南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人(建議)

 。2)省內(nèi)新聞?dòng)浾撸?9人,激揚(yáng)時(shí)代操盤)

  相關(guān)禮品每人50元,計(jì)1050元

  (3)材料準(zhǔn)備(時(shí)尚春天協(xié)助,激揚(yáng)時(shí)代操作)

  行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份,時(shí)尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份,商界精英講話稿50份,時(shí)尚春天相關(guān)材料50份,新聞發(fā)布通稿3類(政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專題新聞)各30份計(jì)90份,主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復(fù)制、匯總、裝訂等。

  7、方案效果

  通過此次新聞發(fā)布會(huì),進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù)度、市場受眾面和品牌形象。

  (二)、揭牌儀式

  1、時(shí)間:(9:30—10:30)

  2、內(nèi)容:

  (1)主持人宣布慶典活動(dòng)開始,并逐一介紹嘉賓;

 。2)主持人宣布揭牌儀式開始后,由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時(shí)尚春天之上的紅布,瞬間驚現(xiàn)時(shí)尚春天的真面目即刻產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng);

 。3) 行業(yè)主管、商界精英、商場領(lǐng)導(dǎo)分別致詞。

 。ㄈ┪瑾{、舞龍表演(10:30—10:45)

  1、地點(diǎn):購物中心前的廣場上

  2、內(nèi)容:邀請表演隊(duì)伍在揭牌儀式結(jié)束后,在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目,F(xiàn)場邀請開業(yè)佳賓給4只獅子點(diǎn)睛。同時(shí),表演中的4只獅子獻(xiàn)字(口中吐出開業(yè)吉祥語,吉祥語由激揚(yáng)時(shí)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意),以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛,吸引更多消費(fèi)者的注意力。

  (四)街舞表演

 。10:45 12:30 15:00與時(shí)裝秀同時(shí)進(jìn)行三場)

  1、地點(diǎn):購物中心前的廣場上

  2、內(nèi)容:邀請?jiān)颇鲜∮忻慕治璞硌蓐?duì)表演前衛(wèi)、時(shí)尚的街舞。

  3、目的:通過充滿活力的時(shí)尚街舞表演來宣傳時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流、傳播青春活力的形象,同時(shí)能吸引更多消費(fèi)者的眼球。

 。ㄎ澹┈F(xiàn)場時(shí)裝秀(10:45 12:30 15:00)

  1、地點(diǎn):廣場上搭的T型臺(tái)上

  2、內(nèi)容:邀請全國、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時(shí)尚春天的服裝進(jìn)行時(shí)裝表演。

  3、目的:用名人效應(yīng)來快速提升時(shí)尚春天的知名度,以模特青春、靚麗的形象來展示時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流的理念和時(shí)尚春天的高雅品位。

 。┵愌b節(jié)(14:00—14:40)

  1、 地點(diǎn):時(shí)尚春天門前廣場

  2、 內(nèi)容:邀請昆明時(shí)尚女性30名參加(經(jīng)開業(yè)前組委會(huì)選評而出),佳賓現(xiàn)場評分。選出前10名參賽選手,冠軍給予價(jià)值8000元的時(shí)尚服飾,永遠(yuǎn)爵士鉑金卡1張;亞軍給予價(jià)值5000元的時(shí)尚服飾,爵士鉑金銀卡一張;季軍給予價(jià)值3000元的時(shí)尚服飾,爵士鉑金銅卡一張;優(yōu)秀獎(jiǎng)5名,給予價(jià)值1000元的時(shí)尚服飾,貴賓卡一張。

  3、 目的:大范圍吸引昆明時(shí)尚女性前來參加此項(xiàng)活動(dòng),旨在將時(shí)尚春天的時(shí)尚風(fēng)格及品位通過參與者的親身感受快速在消費(fèi)者中傳播美譽(yù)度。

 。ㄆ撸┵徫镉歇(jiǎng)活動(dòng)(整天)

  1、 內(nèi)容:

 。1)第1位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者,獎(jiǎng)價(jià)值8000元人民幣的時(shí)尚服飾;

 。4) 第50位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者,獎(jiǎng)價(jià)值6000元人民幣的時(shí)尚服飾;

 。5) 第100位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者,獎(jiǎng)價(jià)值4000元人民幣的時(shí)尚服飾;

  (6) 第150位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者,獎(jiǎng)價(jià)值2000元人民幣的時(shí)尚服飾;

 。7) 第200位在時(shí)尚春天商場購物滿500元者,獎(jiǎng)價(jià)值1000元人民幣的時(shí)尚服飾;

 。ù嘶顒(dòng)視具體情況可以在以后長時(shí)間變化著進(jìn)行)

  2、目的:通過高額獎(jiǎng)勵(lì)吸引消費(fèi)者踴躍購買,與此同時(shí),高額獎(jiǎng)勵(lì)還能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

 。ò耍┐痤}抽獎(jiǎng)活動(dòng)(13:30—2:00 穿插進(jìn)行)

  1、 內(nèi)容:

 。1)在開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi),在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體——《都市時(shí)報(bào)》和《春城晚報(bào)》的時(shí)尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告,并在廣告里面刊登5道題目,并告之讀者答案在開業(yè)慶典當(dāng)天活動(dòng)的現(xiàn)場就能找到;

 。2)在開業(yè)當(dāng)天,憑刊有廣告的報(bào)紙現(xiàn)場答題,完全正確者即可參加現(xiàn)場抽獎(jiǎng);

 。3)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:在一紙箱中放置若干乒乓球,乒乓球上面寫有“時(shí)”、“尚”、“春”、“天”(第一組),“時(shí)尚”、“春天”(第二組),“時(shí)尚春天”(第三組)字樣。摸中單獨(dú)的任何一個(gè)字者,獎(jiǎng)價(jià)值500元的時(shí)尚服飾(限5名),摸中單獨(dú)的兩個(gè)字者獎(jiǎng)價(jià)值1000元的時(shí)尚服飾(限3名),摸中四個(gè)字者獎(jiǎng)價(jià)值5000元的時(shí)尚服飾(限1名)。

  2、 目的:通過有趣答題活動(dòng)的高額獎(jiǎng)勵(lì)吸引消費(fèi)者前來參與,這對提高時(shí)尚春天的知名度有著極佳的傳播效果。

  (九)時(shí)裝發(fā)布會(huì)(20:00——22:00)

  1、地點(diǎn):昆明會(huì)堂或藝術(shù)劇院或另選

  2、內(nèi)容:

 。1)以“時(shí)尚春天、時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”為主題進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布會(huì);

 。2)邀請強(qiáng)勢媒體參與宣傳造勢,媒體應(yīng)包括中央駐滇新聞媒體和云南主流媒體;

 。3)公布當(dāng)天參加賽裝節(jié)獲獎(jiǎng)人員名單;

  (4)當(dāng)天購物滿500元者以及在活動(dòng)中獲獎(jiǎng)?wù)邞{時(shí)尚春天的時(shí)裝發(fā)布會(huì)入場券免費(fèi)入場;

  (5)邀請20—40位知名男女模特與獲獎(jiǎng)人員同臺(tái)獻(xiàn)藝,進(jìn)行時(shí)裝表演。

  3、目的:通過時(shí)裝發(fā)布會(huì)向消費(fèi)者滲透時(shí)尚春天就是昆明“時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”的最前沿陣地。

  五、同期媒體策略

  為了更廣泛的傳播時(shí)尚春天的時(shí)尚特點(diǎn)及開業(yè)慶典的盛況,為了吸引更多的人前來參與開業(yè)慶典,并在開業(yè)前的一周內(nèi),選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大的媒體——《春城晚報(bào)》和《都市時(shí)報(bào)》的時(shí)尚彩色版面進(jìn)行產(chǎn)品以及開業(yè)活動(dòng)的宣傳,以提前引起廣大市民和消費(fèi)者對時(shí)尚春天的格外關(guān)注。(媒體費(fèi)用另算)

  1、 開業(yè)前:

  (1)次數(shù):六期,《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》各三期1/2版彩色平面廣告;

  (2)內(nèi)容:告知廣大消費(fèi)者時(shí)尚春天的開業(yè)時(shí)間,當(dāng)天活動(dòng)主要內(nèi)容,知識(shí)答題,賽裝節(jié)參賽細(xì)則等。

  2、 開業(yè)后:

 。1)次數(shù):四期,《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》各兩期1/2版彩色平面廣告;

 。2)內(nèi)容:公布賽裝節(jié)、購物有獎(jiǎng)、答題抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)人員名單,公布時(shí)尚春天第1—3天的營業(yè)狀況,以渲染時(shí)尚春天成功開業(yè)的盛況,從而使時(shí)尚春天獲得市場和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

  六、策劃緣由

  1、終極目的

  激揚(yáng)時(shí)代人認(rèn)為:時(shí)尚春天要長期占領(lǐng)昆明時(shí)尚前沿的主導(dǎo)地位,就必須將自身的優(yōu)勢與激揚(yáng)時(shí)代的專業(yè)策劃結(jié)合起來共同打造“時(shí)尚春天的核心競爭力”,只有用好聯(lián)合智慧,才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”的尷尬境況。只有通過隨時(shí)了解、洞察、分析市場信息,結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢,改進(jìn)自身不足和劣勢,推陳出新,推新出優(yōu),推優(yōu)出品,時(shí)尚春天才能五度俱全(知曉度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠度);時(shí)尚春天才能立于昆明消費(fèi)市場的不敗之地,并試圖獨(dú)占熬頭。

  2、終極關(guān)懷

 。1)激揚(yáng)時(shí)代每個(gè)月均對中國服裝市場與昆明服裝市場進(jìn)行專業(yè)的定向調(diào)查與研究,并向時(shí)尚春天提供業(yè)界最新、最快的消費(fèi)動(dòng)態(tài),以便為時(shí)尚春天在貨源組織、擴(kuò)大銷售上提供決策依據(jù);

 。2)激揚(yáng)時(shí)代對時(shí)尚春天每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場營銷、推廣策略、活動(dòng)策劃等與同城競爭對手進(jìn)行測評,并對時(shí)尚春天的經(jīng)營風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警,并提出解決策略;

  (3)激揚(yáng)時(shí)代對時(shí)尚春天購物中心的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略;

 。4)激揚(yáng)時(shí)代對時(shí)尚春天的目標(biāo)市場與銷售量、銷售額進(jìn)行預(yù)測;

 。5)激揚(yáng)時(shí)代不定期提供昆明服裝市場消費(fèi)潛量調(diào)查報(bào)告,以便時(shí)尚春天有針對性的制定營銷策略;

  (6)激揚(yáng)時(shí)代及業(yè)界專家對國際時(shí)尚市場進(jìn)行專題研究,以時(shí)尚春天的名義,雙方長期在媒體上刊登“時(shí)尚服裝,流行前沿”專題文章,以引導(dǎo)春城最廣大白領(lǐng)進(jìn)行正確消費(fèi);

 。7)每3個(gè)月舉辦一次時(shí)尚春天賽裝節(jié);

 。8)根據(jù)市場行情變化,協(xié)助時(shí)尚春天適時(shí)調(diào)整營銷整合策略,并為時(shí)尚春天制定詳盡的促銷方案及應(yīng)對策略。

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