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口香糖上市策劃方案
為了確保我們的努力取得實(shí)效，常常需要提前進(jìn)行細(xì)致的方案準(zhǔn)備工作，方案的內(nèi)容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么制定方案需要注意哪些問題呢？以下是小編整理的口香糖上市策劃方案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
口香糖上市策劃方案 1
近年來，中國口香糖市場以每年10%的速度增長;目前規(guī)模達(dá)到40億—50億元，隨著人們的生活水平提高，人們對口香糖的要求也在發(fā)生著變化，消費(fèi)者把注意力從追求口味的多樣化轉(zhuǎn)移到健齒防蛀等附加功能上來，促成口香糖從由“口味型”向“功能型”的蛻變。目前市場上的樂天“功能型”口香糖，不僅有能防治蛀牙的樂天“木糖醇”和“益達(dá)”，“魄力”能清新口氣，抑制口臭的“綠箭”，還有能提神醒腦、防止瞌睡的“超醒”。
自20xx年以來，樂天、好麗友的無糖木糖醇在市場上發(fā)威，殘食了箭牌口香糖6%的市場份額，這段時(shí)間消費(fèi)者消費(fèi)觀念也在逐漸向理性轉(zhuǎn)變，人們也喜歡接受新事物。
我們從一組數(shù)據(jù)就更可以看出中國口香糖市場容量：20xx年無糖口香糖僅占中國口香糖市場5%的份額，20xx年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，達(dá)到20%以上，20xx年所占比例為28%，20xx年達(dá)到45%，但與德國、英國80%的份額相比，仍有很大空間，以箭牌為例，1990年后，中國成為僅次于美國的全球第二大市場，而中國人均年消費(fèi)10片，箭牌口香糖比例遠(yuǎn)低于美國人均160片，與歐美國家已經(jīng)成熟的市場態(tài)勢相比，蓬勃發(fā)展的中國口香糖市場顯然具有更廣闊的市場空間，有調(diào)查顯示，口香糖目前成為各類家庭尤其是高收入家庭消費(fèi)的新寵，43%的月收入5000元以上的家庭會經(jīng)常購買口香糖。
“茶力來﹒口香茶”是北京ⅹⅹ食品公司生產(chǎn)的具有國際專利的產(chǎn)品，該產(chǎn)品屬營養(yǎng)型休閑、時(shí)尚小食品，到目前為止市場上尚無競爭對手。
一、 產(chǎn)品賣點(diǎn)
1.“茶力來﹒口香茶”純吃茶更營養(yǎng)。喝茶時(shí)只能享受茶葉中水溶性功效部分，其中粗纖維、油溶性維生素、礦物質(zhì)及其他微量元素等只能白白丟棄，只是對茶葉的一種浪費(fèi)。有資料顯示，茶葉的水溶性成份只占干重40%，也就是說飲茶時(shí)有60%的茶葉成分被當(dāng)作茶渣倒掉，喝茶時(shí)人體只能吸收不到25%的有效成分，而吃茶時(shí)人體能吸收75%的有效成分。
2.純吃茶是一種現(xiàn)代生活的趨勢。歷史上茶消費(fèi)文化可分為三個(gè)時(shí)代，即喝茶時(shí)代、間接喝茶時(shí)代和純吃茶時(shí)代�！安枇愆q口香茶”純吃茶片的面世不僅為緊張而勞累的現(xiàn)代人提供一種方便休閑食品，還倡導(dǎo)著一種新的茶消費(fèi)文化既由喝茶到吃茶的文化，為現(xiàn)代人提供一便捷、健康、高效的茶消費(fèi)方法。
3.“茶力來﹒口香茶”純吃茶片還是一種不用吐的營養(yǎng)環(huán)保型口香糖。它是將茶葉制成含片形式既保持了原茶的香味，又使茶香穩(wěn)定、均勻、循環(huán)、持久的釋放，達(dá)到潔口、護(hù)齒、生津、利喉、清腦、明目、醒神、健胃和口腔與肌肉保健的作用。入口咀嚼十幾秒就可以輕松消除殘留口腔的煙酒蒜蔥等口腔異味，加之人性化的配方設(shè)計(jì)，還具有明顯的口腔保濕作用，它既解決了傳統(tǒng)口香糖不夠環(huán)保的問題，同時(shí)也免去了吐口香糖膠渣的尷尬之舉和香口膠給口腔肌肉帶來的不適，所以這種吃茶片既是可以吃的茶有是不用吐的口香糖。
4.女性朋友和青少年。喜歡吃的茶，結(jié)束了幾千年來多數(shù)女性朋友和青少年與茶無緣的歷史。傳統(tǒng)的飲茶方式的煩瑣和飲茶過程中茶葉的苦澀感容易形成飲茶者心理拒絕，尤其對味覺靈敏的女性和青少年朋友不德不疏遠(yuǎn)飲茶，放棄一鐘日常保健之道，而“茶力來﹒口香茶”純吃茶片則實(shí)現(xiàn)了女性和青少年與茶歷史性的牽手。
5.后食品概念，用食品的概念去做營養(yǎng)保健品。在中國，夸大營養(yǎng)食品的保健功效是商家為達(dá)到商業(yè)目的而長常用的商業(yè)手段，眾多消費(fèi)者被這種商業(yè)行為欺騙后開始對保健品失去信任，所以很多有營養(yǎng)保健功能的食品回歸食品是一種潮流，而用食品的概念去做。
二、市場推廣策劃
1.市場分級 終端分級
新品上市首先需要對市場進(jìn)行規(guī)劃，將全國市場按a、b、c分為重點(diǎn)市場、主要市場和一般市場，這公司在開發(fā)市場時(shí)會有目的的.開發(fā)，不會讓業(yè)務(wù)人員無目的的亂跑市場，耽擱了市場開發(fā)時(shí)間。
同樣，在根據(jù)每個(gè)區(qū)的具體情況，將其區(qū)內(nèi)終端也同樣按重點(diǎn)客戶、主要客戶、一般客戶分為a、b、c、。
2. 市場開拓 終端進(jìn)場
我們知道每個(gè)區(qū)及每個(gè)區(qū)內(nèi)強(qiáng)勢終端的分級，接下來就是根據(jù)具體各個(gè)區(qū)的情況不同，一面招商，一面進(jìn)強(qiáng)勢終端，只要強(qiáng)勢終端進(jìn)場了，會給我們開發(fā)分銷商帶來諸多便利。
3.樣板店建設(shè) 終端促銷
樣板店標(biāo)準(zhǔn)：
1.終端門店在3000㎡以上,并且公司全品項(xiàng)進(jìn)場
2.每個(gè)單品在4個(gè)陳列面以上,并且集中陳列
3.每個(gè)終端配備導(dǎo)購一名
4.終端懸掛pop跳跳卡或新品推薦
終端促銷:
1.進(jìn)場第一個(gè)月內(nèi)免費(fèi)試吃,配合小禮品贈送(新品嚴(yán)禁做特價(jià))
2.第二個(gè)月試吃配合終端買增
3.有了前二個(gè)月的試吃+買增+導(dǎo)購員講解,消費(fèi)者對“茶力來﹒口香茶”有了較深刻的認(rèn)識,有了一定的忠實(shí)消費(fèi)者,這時(shí)在終端再做推頭tg特殊陳列,再次宣傳產(chǎn)品功效及產(chǎn)品特點(diǎn),徹底引爆終端銷售.
三、整合營銷
現(xiàn)在是物質(zhì)過剩時(shí)代,同類型的商品特別多,消費(fèi)者對選擇商品都趨于理性,特別是新事物 roman",如何引導(dǎo)消費(fèi)?如何讓消費(fèi)者在商品的海洋中選擇“茶力來﹒口香茶”產(chǎn)品?
1. 終端廣告宣傳:
在車站碼頭學(xué)校優(yōu)勢終端網(wǎng)點(diǎn)做門楣吊牌等宣傳廣告.
2. 終端賣場場外大型促銷活動:
a. 試吃
b. 戶外演出調(diào)動場內(nèi)氣氛:如把現(xiàn)代的時(shí)尚人已不在吃帶膠的口香糖了,吃那太老土,在很多的公園電影院等公共場所都已禁止吃帶膠的口香糖了;可以把這些相關(guān)的事件編成相聲、小品來演出，讓消費(fèi)者在歡快的氣氛中接受“茶力來﹒口香茶”。
3. 軟文炒作，全線引爆市場
接合網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、雜志、廣播等廣告宣傳主題，設(shè)置話題，利用軟文炒作巧妙引爆終端市場。如選擇“茶力來﹒口香茶”的10大理由;口香糖革命——從“茶力來﹒口香茶”開始;無膠基口香糖引領(lǐng)時(shí)尚潮流等。
通過“推”“拉”互動相接合，產(chǎn)品熱銷市場，即贏的了消費(fèi)者眼球又贏的了市場，“茶力來﹒口香茶”以茶文化為背景，以茶功能為核心來引導(dǎo)市場潮流，滿足市場，提升客戶價(jià)值。
十年的一線營銷與管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擅長：團(tuán)隊(duì)建設(shè)、實(shí)戰(zhàn)銷售培訓(xùn)、市場規(guī)劃;目前致力于研究品牌策劃，歡迎探討交流經(jīng)驗(yàn)。
口香糖上市策劃方案 2
一）前言:
隨著生活水平的逐漸提高，人們已經(jīng)不僅僅滿足于日常的飲食與保健，開始從細(xì)微之處著手，包括牙齒，也成為了人們的保健對象。如今走進(jìn)商場，琳瑯滿目的益牙食品，木糖醇層出不窮，然而消費(fèi)者卻難以抉擇。消費(fèi)者關(guān)心的不再是價(jià)格與包裝，而是商品的實(shí)際質(zhì)量。
面對要求不斷地高的消費(fèi)者，不僅全力以赴研制適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，而且更注重產(chǎn)品質(zhì)量，力求給消費(fèi)者以高品質(zhì)，更完美的口香糖！
二）市場分析：
1、市場背景：據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，本地區(qū)口香糖市場品牌集中度較高，品牌較多，知名品牌占有市場份額較大，這種現(xiàn)象在其他食品中較為少見。
2、產(chǎn)品分析：
�。�1）用途：禮品、自己食用
�。�2）包裝：簡潔、大方、顏色鮮艷、便于攜帶
�。�3）味道：多種果味
�。�4）價(jià)格：2.5~9.5元
（5）開發(fā)期：貨本28%、費(fèi)用10%、廣告46%、純利10%、利息4%成長期：貨本28%、費(fèi)用12%、廣告32%、純利22%、利息4%
（6）產(chǎn)品優(yōu)勢：
�、倏谖抖�、味道好
②保護(hù)牙齒，預(yù)防蛀牙
�、墼黾覸c，營養(yǎng)牙齒
�、芴砑幽咎谴迹缓�
�、荼阌跀y帶
�。�7）產(chǎn)品劣勢：
①價(jià)格較高
�、诓豢山到�，污染環(huán)境，難于清理
�、哿枯^少
三）競爭對手分析：
品牌口香糖較早進(jìn)入市場，經(jīng)過長時(shí)間的銷售，已經(jīng)占領(lǐng)了部分市場，同時(shí)隨著品牌的不斷增加，消費(fèi)者逐漸形成了一定的品牌忠實(shí)度。因此，在xx益牙木糖醇剛上市時(shí)，雖然受到了一定的關(guān)注，但是廣大消費(fèi)者仍更愿選擇老品牌。所以，我們要在商品上市初期把握住市場。xx益牙木糖醇，不僅是減少含糖量，預(yù)防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好的營養(yǎng)牙齒，滿足消費(fèi)這對食品保健的要求。益牙木糖醇在此方面先行一步，我們從此方面周手宣傳，很快就會在市場上占有一席之地。
四）廣告戰(zhàn)略
1、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動的目標(biāo))
提高消費(fèi)者購買興趣.這中長跑廣告的'目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后,對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望.這廣告主要介紹該品牌的口感。
2、廣告對象：10~60歲，xx益牙木糖醇適合各年齡段人群。對于青少年，更喜
歡糖分含量低但具有多種果味的口香糖；對于年齡較大的人群，xx益牙木糖醇的糖分含量低，有助于年齡較大的人群保護(hù)并且營養(yǎng)牙齒。市場上已經(jīng)出現(xiàn)的品牌多注重?zé)o糖與預(yù)防蛀牙，而xx則更注重營養(yǎng)，牙齒要防蛀，更要營養(yǎng)。因此，xx益牙木糖醇適合各年齡段人群食用。
3、廣告創(chuàng)意：
�、攀褂靡粡�?bào)@訝的面孔，瞪大的眼睛和張大的嘴，配合夸張的動作，表現(xiàn)出：xx，就是要你驚訝！從而突出雅客木糖醇與眾不同之處。
�、破矫鎻V告則只截取從眼部到上牙的一部分，展現(xiàn)潔白的牙齒，表現(xiàn)xx口香糖“保護(hù)+營養(yǎng)”的功效。
五）媒體投放：主要媒體---電視輔助媒體---印刷廣告、招貼海報(bào)、車載電
視、公車椅背（拉手）
六）廣告效果預(yù)測
新上市2000020%
第一期特賣3000030%
空檔消化期100003.6%
第二期特賣5000025.1%
口香糖上市策劃方案 3
一、市場趨勢分析
市場增長：近年來，中國口香糖市場以每年10%的速度增長，目前市場規(guī)模已達(dá)到40億~50億元。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對口香糖的需求也在發(fā)生變化，從追求口味的多樣化轉(zhuǎn)向健齒防蛀等附加功能，口香糖市場正在從“口味型”向“功能型”蛻變。
無糖口香糖趨勢：無糖口香糖的市場份額逐年增長，顯示出消費(fèi)者對健康、環(huán)保的訴求。未來，無糖口香糖產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大，增速將保持在穩(wěn)健軌道上。
水果味無糖口香糖：水果味無糖口香糖行業(yè)目前正處于成長階段，市場規(guī)模和需求增長率均表現(xiàn)出較高的上升趨勢。行業(yè)內(nèi)競爭者數(shù)量快速增長，資金壁壘逐漸成為市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。
二、產(chǎn)品定位
功能定位：根據(jù)市場趨勢，將口香糖定位為具有健齒防蛀、清新口氣等附加功能的功能型口香糖。
口味定位：推出多種水果口味，滿足消費(fèi)者對口味的多樣化需求。
環(huán)保定位：采用環(huán)保包裝和無膠基設(shè)計(jì)，符合現(xiàn)代城市對環(huán)保的要求。
三、目標(biāo)消費(fèi)者
年輕群體：年輕人是口香糖的主要消費(fèi)群體，他們追求時(shí)尚、潮流，對新產(chǎn)品具有較高的接受度。
健康意識強(qiáng)的消費(fèi)者：隨著健康意識的提高，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注口香糖的健康屬性，如無糖、健齒等。
四、營銷策略
市場細(xì)分：針對不同消費(fèi)群體進(jìn)行市場細(xì)分，如針對年輕群體推出時(shí)尚、潮流的包裝和口味；針對健康意識強(qiáng)的消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康屬性。
數(shù)字營銷：利用社交媒體、短視頻等平臺進(jìn)行數(shù)字營銷，提高品牌知名度和曝光率。
個(gè)性化定制：推出個(gè)性化定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的`個(gè)性化需求。
樣板市場打造：選擇具有代表性的市場進(jìn)行樣板市場打造，通過深度分銷和終端鋪貨提高市場占有率。
整合營銷傳播：結(jié)合功能性訴求和道義勸告進(jìn)行整合營銷傳播，突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和環(huán)保屬性。
五、風(fēng)險(xiǎn)控制
質(zhì)量控制：嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者期望。
市場競爭：密切關(guān)注市場競爭態(tài)勢，及時(shí)調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品定位以應(yīng)對市場競爭。
法規(guī)政策：遵守相關(guān)法律法規(guī)和政策要求，確保產(chǎn)品的合法性和合規(guī)性。
六、總結(jié)
本策劃方案結(jié)合當(dāng)前口香糖市場趨勢和目標(biāo)消費(fèi)者需求，提出了具有針對性和可操作性的上市策略。通過明確產(chǎn)品定位、細(xì)分目標(biāo)市場、制定營銷策略和風(fēng)險(xiǎn)控制措施，旨在提高口香糖的知名度和市場占有率，實(shí)現(xiàn)成功上市。
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