啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案怎么寫
相信很多的人都會(huì)想要在啤酒節(jié)舉辦活動(dòng)，但是不知道怎么策劃才好。下面為您精心推薦了啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方法，希望對您有所幫助。
啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案
一、 策劃背景分析
21 世紀(jì)是充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的世紀(jì)，改革開放以來，隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，全球經(jīng)濟(jì)體制一體化的相互滲透和融合發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)體制在不斷的改革出新。隨著人民生活質(zhì)量的提高，休閑文化活動(dòng)已成為現(xiàn)代人追求完美生活的體現(xiàn)。
蘭州是甘肅省省會(huì)，地處黃河上游，位于中國陸域版圖的幾何中心，市區(qū)南北群山環(huán)抱，東西黃河穿城而過。氣候宜人，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。蘭州市現(xiàn)轄三縣五區(qū)，總面積1.31萬平方公里，其中市區(qū)面積1631.6平方公里，居住著漢、回、滿、藏、裕固、東鄉(xiāng)等38個(gè)名族，總?cè)丝?80萬人，其中非農(nóng)業(yè)人口150萬人。
本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年蘭洽會(huì)的一項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，為進(jìn)一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動(dòng)地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將此次啤酒節(jié)辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準(zhǔn)、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動(dòng)。
“中國蘭州啤酒節(jié)”堅(jiān)持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機(jī)遇，積極借助這次“蘭洽會(huì)”對蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，努力擴(kuò)大活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響，確保“會(huì)節(jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康，廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨(dú)特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動(dòng)主題，通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實(shí)現(xiàn)。
二、策劃宗旨
迎接省內(nèi)外市場新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施。
為“蘭洽會(huì)”創(chuàng)造節(jié)會(huì)氣氛，為節(jié)會(huì)聚集人氣。
進(jìn)一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片。
同時(shí)提高省內(nèi)整體品牌形象，推動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展
為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面。
為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。
三、策劃案執(zhí)行周期
執(zhí)行周期：二○XX年六月二十日—二○XX年八月十日
第一階段：二○XX年六月二十日—二○XX年七月十日
第二階段：二○XX年七月十日—二○XX年七月二十日
第三階段：二○XX年七月二十日—二○XX年八月十日
四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇
報(bào)紙《蘭州晚報(bào)》、《蘭州晨報(bào)》、《甘肅廣播電視報(bào)》、《甘肅日報(bào)》
電臺(tái)甘肅廣播電臺(tái)交通廣播?都市調(diào)頻
電視甘肅有線電視臺(tái)、蘭州有線電視臺(tái)、甘肅衛(wèi)視
POP類戶外場地、活動(dòng)場地、宣傳彩頁、禮品
媒體設(shè)置
五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃
媒體對象
蘭州市全體市民
指導(dǎo)思想及活動(dòng)主題：
堅(jiān)持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機(jī)遇，積極借助這次“蘭洽會(huì)”對蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，努力擴(kuò)大對活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響，確保“會(huì)節(jié)”期間廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。
通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實(shí)現(xiàn)、展示蘭州獨(dú)特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以及蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動(dòng)主題。
廣告宣傳策略：
第二屆中國蘭州啤酒節(jié)廣告宣傳活動(dòng)分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級(jí)電視臺(tái)、報(bào)刊等媒體、各種事件活動(dòng)、印刷品及臨時(shí)戶外廣告向外界呈現(xiàn)“節(jié)會(huì)品牌”等。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨(dú)特，通過政府協(xié)助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參與，以烘托“會(huì)節(jié)”氣氛，替企業(yè)樹立良好的品牌形象，為大會(huì)組委會(huì)創(chuàng)造收益。
廣告宣傳時(shí)段劃分：
一、第二屆中國蘭州啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類。
1、公益性形象廣告由大會(huì)組委會(huì)(政府)投入，部分可由政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位贊助。
2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認(rèn)購。
二、廣告宣傳時(shí)段：圍繞“節(jié)會(huì)”籌備、召開各時(shí)期工作重點(diǎn)、目的的不同，廣告擬分三個(gè)階段進(jìn)行：前期宣傳;后期宣傳;會(huì)期宣傳。并根據(jù)這三個(gè)不同的時(shí)期設(shè)計(jì)了不同的宣傳重點(diǎn)與
1、第一階段前期宣傳：
這個(gè)時(shí)期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布，著重表現(xiàn)蘭州市地方風(fēng)土人情以及整個(gè)甘肅獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時(shí)發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會(huì)節(jié)”，并前來參加“會(huì)節(jié)”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎(chǔ)。時(shí)間定為會(huì)期前二個(gè)月開始，三周時(shí)間結(jié)束。操作方式以大會(huì)組委會(huì)籌資做公益宣傳。
2、第二階段后期宣傳：
這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會(huì)節(jié)前期氣氛，加強(qiáng)對外吸引力，為會(huì)期各項(xiàng)工作做好準(zhǔn)備。通過該階段的廣告形式，突出體現(xiàn)蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發(fā)展的良好心愿。時(shí)間定為會(huì)期前一個(gè)月。操作方式以政府投入為主，政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刂髽I(yè)贊助為輔。
3、第三階段會(huì)期宣傳：
該時(shí)期限定為從大會(huì)開幕前5日至大會(huì)圓滿結(jié)束后，大約共計(jì)15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達(dá)到營造“會(huì)節(jié)”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺(tái)、為大會(huì)組委會(huì)創(chuàng)造收益的目的，是整個(gè)“啤酒節(jié)”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認(rèn)購為主。
廣告宣傳實(shí)施細(xì)則：
一、公益性形象廣告宣傳：
1、開幕前2～3個(gè)月，確定本屆“會(huì)節(jié)”的會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、吉祥物等各項(xiàng)VI系統(tǒng)內(nèi)容，以便于宣傳工作的開展。
2、從“會(huì)節(jié)”倒計(jì)時(shí)100天開始，利用市內(nèi)公交車，在車內(nèi)懸掛彩旗，宣傳本屆“會(huì)節(jié)”，注明“會(huì)節(jié)”召開的日期及地點(diǎn)。同時(shí)在出租車內(nèi)張貼宣傳口號(hào)。
3、圍繞“會(huì)節(jié)”倒記時(shí)100天的到來，在當(dāng)?shù)刂饕襟w刊發(fā)關(guān)于節(jié)會(huì)介紹等內(nèi)容的廣告，同時(shí)自這一日起利用報(bào)眼發(fā)布“會(huì)節(jié)”倒記時(shí)，直至“會(huì)節(jié)”開幕。
2～3主要是針對當(dāng)?shù)厥忻褡鲂麄鞴ぷ鳎荚谑固m州市民了解“會(huì)節(jié)”召開的情況，激勵(lì)市民的參與意識(shí)，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好“會(huì)節(jié)”做功獻(xiàn)。
4、與中央電視臺(tái)相關(guān)欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現(xiàn)甘肅獨(dú)具特色的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、沙漠風(fēng)光及人文景觀，并在片尾發(fā)布“會(huì)節(jié)”召開的公告，至“會(huì)節(jié)”前二個(gè)月起在省級(jí)電視臺(tái)黃金時(shí)段播放。
5、選擇一份全省發(fā)行的報(bào)刊或雜志作為媒介，舉辦關(guān)于蘭州的歷史特色、旅游風(fēng)光、物產(chǎn)資源以及西部大開發(fā)在甘肅等內(nèi)容的相關(guān)活動(dòng)。
6、設(shè)計(jì)制作精美的“會(huì)節(jié)”邀請函，按擬定名單發(fā)送。
7、設(shè)計(jì)印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會(huì)”的四省十四方和邀請參會(huì)地區(qū)，以及新聞發(fā)布會(huì)時(shí)作為對外宣傳的一個(gè)重要媒體贈(zèng)送。
8、開辟本屆“會(huì)節(jié)”專門網(wǎng)站，供各地的上網(wǎng)者通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入該站點(diǎn)進(jìn)行咨詢了解。
4～8主要是對外宣傳，重點(diǎn)在于突出蘭州的獨(dú)特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經(jīng)貿(mào)團(tuán)前來參加啤酒節(jié)，帶來更多的投資者，借以促進(jìn)本市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
9、會(huì)期前一個(gè)月，設(shè)計(jì)印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點(diǎn)及主要街道發(fā)布，以烘托強(qiáng)烈的節(jié)日氣氛。
10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位(燈箱、路牌等)，做關(guān)于“蘭洽會(huì)”的公益宣傳，并制作一定數(shù)量的公益條幅由大會(huì)組委會(huì)統(tǒng)一懸掛。
四、“會(huì)節(jié)”廣告管理辦法：
1、一切廣告活動(dòng)必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。
2、啤酒節(jié)不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個(gè)甘肅省的一個(gè)契機(jī)，要辦好這次節(jié)會(huì)，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財(cái)政上要求給予幫助。
3、廣告宣傳是節(jié)會(huì)的一個(gè)重要項(xiàng)目，直接影響節(jié)會(huì)的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動(dòng)，必須采取行政手段干預(yù)企業(yè)參與，并保證一定比例的公益性廣告。
4、節(jié)會(huì)時(shí)限和范圍內(nèi)的一切廣告均由組委會(huì)辦公室統(tǒng)一審批，廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)由辦公室統(tǒng)一管理。任何單位和個(gè)人末經(jīng)批準(zhǔn)，不得借節(jié)會(huì)名義，向企業(yè)商家等單位承接廣告業(yè)務(wù)的制作、發(fā)布和收取任何費(fèi)用。所有節(jié)會(huì)期間的廣告標(biāo)“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)組委會(huì)監(jiān)制”等字樣，以便審查及監(jiān)督。
5、商業(yè)廣告由廣告委托代理公司在政府協(xié)助下進(jìn)行招商，招商工作按以下三步同時(shí)開展：
(1)政府干預(yù)強(qiáng)制企業(yè)參加會(huì)節(jié)期間的廣告宣傳;
(2)政府協(xié)調(diào)，廣告委托代理公司采取發(fā)送廣告邀請函、上門宣傳、替企業(yè)策劃宣傳方案等方式，引導(dǎo)企業(yè)參加會(huì)節(jié)期間的廣告宣傳;
(3)與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。
6、節(jié)會(huì)時(shí)限和范圍內(nèi)的一切廣告活動(dòng)均由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布。
7、協(xié)調(diào)各有關(guān)部門之間的關(guān)系，如廣場管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門，確定各部門的職責(zé)與權(quán)力，各部門必須積極配合廣告實(shí)施工作，特別是城建部門要配合廣告委托代理公司做好清理、審查和監(jiān)督工作，杜絕違規(guī)廣告出現(xiàn)，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規(guī)范、健康而有序的發(fā)布實(shí)施。
8、政府要全力支持廣告工作，及時(shí)協(xié)調(diào)解決廣告招商、發(fā)布過程中遇到的各種問題。
9、給廣告委托代理公司工作人員發(fā)放“會(huì)節(jié)”專門工作證，以減少在廣告實(shí)施過程中的麻煩與阻力。
10、廣告認(rèn)購企業(yè)，如自制、自帶廣告設(shè)備，必須按指定地點(diǎn)設(shè)置，且符合組委會(huì)對材質(zhì)、色彩、規(guī)格等的統(tǒng)一要求，不得影響市容、市貌。
11、廣告活動(dòng)所獲收益由大會(huì)組委會(huì)和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。
五、廣告工作操作流程：
1、前期宣傳和后期宣傳主要由政府出資或政府干預(yù)企業(yè)贊助，由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計(jì)并制作、發(fā)布。
2、會(huì)期宣傳由廣告代理公司印發(fā)廣告招商函、政府協(xié)助引導(dǎo)企業(yè)按需直接到組委會(huì)辦公室認(rèn)訂各類廣告項(xiàng)目，由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計(jì)并制作、發(fā)布。
3、組委會(huì)辦公室制定統(tǒng)一的廣告設(shè)置圖以及各種廣告造型形式的統(tǒng)一規(guī)化，制定廣告項(xiàng)目的規(guī)格、數(shù)量、顏色、放置地點(diǎn)及價(jià)格，參展企業(yè)及廣告認(rèn)購單位自愿選擇適合本企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳形式，也可根據(jù)企業(yè)要求在不影響整體規(guī)化的前題下設(shè)置其他臨時(shí)項(xiàng)目。
4、各企業(yè)欲認(rèn)購廣告項(xiàng)目須先領(lǐng)取廣告認(rèn)訂表，填報(bào)后與廣告宣傳的有關(guān)資料及設(shè)計(jì)稿一并送組委會(huì)辦公室，所需費(fèi)用匯入指定帳號(hào)內(nèi)，待制作完成后，組委會(huì)辦公室統(tǒng)一通知各單位前來驗(yàn)收。
六、效果評(píng)估及：
通過“會(huì)節(jié)”前多形式、全方位的宣傳活動(dòng)，在全省范圍內(nèi)擴(kuò)大蘭州市的影響，使更多的外地客商前來參加本屆“蘭洽會(huì)”同時(shí)，由“中國蘭州啤酒節(jié)”吸引大量游客來蘭觀光旅游，為招商引資、開發(fā)旅游資源等做好宣傳。同時(shí)，讓蘭州市人民深切領(lǐng)會(huì)本次盛會(huì)對蘭州市及整個(gè)甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，全民動(dòng)員，積極參與。
會(huì)期的廣告形式主要采用色彩艷麗的臨時(shí)性項(xiàng)目，內(nèi)容以宣傳西部大開發(fā)、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業(yè)廣告相結(jié)合，以達(dá)到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、為組委會(huì)創(chuàng)收的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。
宣傳工作是整個(gè)“啤酒節(jié)”的一個(gè)重心，以上是我公司為“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告項(xiàng)目、價(jià)格等有待雙方仔細(xì)商榷，制定嚴(yán)密的實(shí)施方案，并嚴(yán)格執(zhí)行。
啤酒節(jié)活動(dòng)策劃書
為響應(yīng)市委、市政府關(guān)于全市開展“創(chuàng)建五城，打造和諧**”的號(hào)召，為推動(dòng)**市旅游飲食產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)**市的飲食文化，同時(shí)為活躍我市餐飲市場，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展意識(shí)和創(chuàng)新能力，發(fā)展旅游餐飲品牌，豐富我市旅游美食文化生活，為廣大市民提供一套高品位的松原旅游文化美食大餐，提升城市品位和文明程度，促進(jìn)我市旅游餐飲經(jīng)濟(jì)快速增長，加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旨在通過系列美食文化主題活動(dòng)，營造一種健康向上的融休閑娛樂為一體的充滿歡樂與祥和的氛圍，以旅游為平臺(tái)，啤酒為載體，飲食為依托展示**人的熱情、豪邁、進(jìn)取，展示松原建設(shè)的嶄新風(fēng)貌，擴(kuò)大**城市對全國的影響，打造高品位旅游美食文化節(jié)名片，提升**品牌價(jià)值，定于2009年*月*日至*月*日舉辦**杯啤酒美食節(jié)活動(dòng)。
活動(dòng)主題：創(chuàng)建旅游餐飲品牌 繁榮**飲食產(chǎn)業(yè)
活動(dòng)宗旨：以創(chuàng)建五城為宗旨，***旅游節(jié)為契機(jī) 通過展示、體驗(yàn)、交流、娛樂，提高**整體品牌形象，推動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。展示松原獨(dú)特的民俗風(fēng)情及滿蒙文化風(fēng)貌，以及**特有的人文景觀及旅游資源為活動(dòng)宗旨。
一、組織安排：
活動(dòng)時(shí)間：**年 月 日8：30-10：30開幕式
活動(dòng)地點(diǎn)：*****
二、場景布置：
1、主席臺(tái);
2、充氣拱門;
3、簽到臺(tái)：
4、氣球
三、準(zhǔn)備工作：
1. 禮儀小姐： 名(暫定)。負(fù)責(zé)迎賓、引導(dǎo)、剪彩。
2. 軍樂隊(duì)： 名，排列在主席臺(tái)左前側(cè)。
3.胸花： 朵，供來賓佩戴。
4.花籃： 個(gè)，置于大門進(jìn)出口處。
5.簽到系列：供來賓簽到。(簽字本 簽字筆)
6.剪彩系列：供來賓剪彩。
7.主席臺(tái)盆花：圍繞主席臺(tái)擺放。
8.音響：開幕式專用音響。
9.貴賓室：開幕式前貴賓休息處。
四、開幕式程序：
1、主席臺(tái)于開幕式前一天布置完畢。
2、簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準(zhǔn)備完畢。
3、開幕式當(dāng)天：
08:30 所有慶典人員到位
08:50 各表演隊(duì)按指定位置站好
08:55 樂隊(duì)開始奏樂
09:45 引領(lǐng)出席開幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓就位
09:50 主持人宣布儀式開始，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，介紹“本屆啤酒美食節(jié)”的重要意義及深遠(yuǎn)影響及參展單位等情況。
10:00 奏樂
10:02 請 領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞
10:07 組委會(huì)請 致歡迎詞
10:12 請 (政府領(lǐng)導(dǎo))宣布本屆大會(huì)開幕
同時(shí)掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球
10:20 剪彩儀式
10:30 儀式結(jié)束 演出開始
系列活動(dòng)內(nèi)容 ：各分會(huì)場陸續(xù)進(jìn)行
1、***及市內(nèi)廣場專題系列文藝演出 場：體現(xiàn)“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會(huì)演”， 將組織活潑、風(fēng)趣的表演奉獻(xiàn)給廣大游客，如歌舞、雜技、小品、東北二人轉(zhuǎn)、廚藝表演等，并穿插各種互動(dòng)游戲，讓現(xiàn)場真正成為歡樂的海洋。
2、開展吉菜及其它菜系展評(píng)和優(yōu)惠展銷活動(dòng)
為展示我市餐飲企業(yè)經(jīng)營特色及餐飲業(yè)發(fā)展水平，滿足群眾消費(fèi)需求，美食節(jié)組委會(huì)將組織吉菜及其它菜系的創(chuàng)新宴席、金牌菜點(diǎn)展評(píng)活動(dòng)，并在美食節(jié)期間開展吉菜、川菜、魯菜、粵菜等菜系及老字號(hào)餐飲企業(yè)活動(dòng)日和優(yōu)惠展銷活動(dòng)，為擴(kuò)大影響，在查干湖和整個(gè)松原市內(nèi)形成互動(dòng)，將選擇兩地100家代表性企業(yè)與。
制定參賽菜品價(jià)格優(yōu)惠品評(píng)，每桌免費(fèi)贈(zèng)送**啤酒4瓶，現(xiàn)場活動(dòng)派發(fā)神秘禮品，多重驚喜，意外收獲。
3、飲食文化展示宣傳：在現(xiàn)場以文字、圖片的形式介紹中山飲食文化，介紹更多更全面的`飲食理論知識(shí)。
3、壘啤酒瓶大賽
4、評(píng)選啤酒先生(女士)
5、舉行松原餐飲行業(yè)論壇
6、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜
7、閉幕式
美食節(jié)閉幕式將對各項(xiàng)活動(dòng)的評(píng)選結(jié)果進(jìn)行頒獎(jiǎng)、表彰。同時(shí)邀請各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、組委會(huì)成員單位、各地區(qū)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體等參加。
參加范圍：市內(nèi)外有特色的餐飲企業(yè)、酒店賓館、食品、生活產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品的合法營業(yè)、生產(chǎn)、經(jīng)銷企業(yè)。
參展要求：參加展評(píng)的單位和個(gè)人， 先報(bào)名申請，提交參評(píng)宴席、菜點(diǎn)的菜譜(菜譜要注重實(shí)用性，具有宣傳推廣價(jià)值)，經(jīng)組委會(huì)辦公室同意，在申報(bào)企業(yè)或指定場地進(jìn)行現(xiàn)場制作表演、展示，并由組委會(huì)組織專家評(píng)委進(jìn)行評(píng)審。企業(yè)可申報(bào)1—2臺(tái)宴席，宴席風(fēng)格不限，菜系不限，每臺(tái)宴席菜品數(shù)量不少于10道。金牌菜點(diǎn)從參展宴席中推選1—3道菜點(diǎn)參加展評(píng)，也可由企業(yè)和個(gè)人單獨(dú)制作，參加展評(píng)。
啤酒節(jié)活動(dòng)設(shè)計(jì)方案
一、總綱
活動(dòng)要點(diǎn)：在市委、市政府及市有關(guān)部門的支持下，動(dòng)員一切可以動(dòng)員的力量，有計(jì)劃、有組織、有秩序地宣傳啤酒文化，打造企業(yè)品牌，弘揚(yáng)樺甸市精神，突出文化性、地域性、商業(yè)性、娛樂性特色。把啤酒節(jié)搞成樺甸市的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂項(xiàng)目。使之成為樺甸市商業(yè)亮點(diǎn)、文化招牌、和樺甸市啤酒的銷售大餐。
二、啤酒節(jié)宗旨
在樺甸市的xxxxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以啤酒為基礎(chǔ)來做到為企事業(yè)單位宣傳的目的，旨在“展現(xiàn)城市魅力，盡顯無限商機(jī)”的宗旨。
全世界有165個(gè)國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒，啤酒已成為一種世界性的飲料。如今我國啤酒產(chǎn)量已躋身世界第二，啤酒已進(jìn)入千家萬戶，成為人們生活中不可缺少的飲品。啤酒節(jié)旨在傳播啤酒文化，提高啤酒企業(yè)的知名度，進(jìn)一步拓展三類城市的啤酒市場;通過了解中國啤酒工業(yè)百年來取得的輝煌成就和近年來國內(nèi)外啤酒工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，增進(jìn)同行之間的溝通，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作，創(chuàng)造并維護(hù)文明、健康、規(guī)范、有序的啤酒市場秩序;，提高樺甸市的知名度，擴(kuò)大樺甸市對外交流與合作，為樺甸市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，開拓更為廣闊的空間。
三、啤酒節(jié)主題
本屆啤酒節(jié)以“xxxxxxxxx”為主題，突出群眾參與性和啤酒內(nèi)含的文化魅力。產(chǎn)品展銷、啤酒品飲、文體娛樂等系列活動(dòng)，將為參節(jié)商家提供無限商機(jī)。屆時(shí)，啤酒節(jié)還將推出大型開幕式文藝演出、彩車巡游、飲酒大賽、啤酒文化節(jié)形象大使評(píng)選及經(jīng)貿(mào)洽談等活動(dòng)。
2、1制作與啤酒節(jié)有關(guān)的紀(jì)念品。
四、啤酒節(jié)選址及時(shí)間
活動(dòng)地點(diǎn)：xxxxxx廣場
活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x—x日
五、組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：樺甸市市政府
冠名單位：xxxxxxxx
贊助單位：xxxxxxxx
承辦單位：xxxxxxxx
協(xié)辦單位：xxxxxxxx
六、媒體宣傳
A、前期宣傳：
(一)報(bào)紙
《樺甸日報(bào)》
(二)廣播電臺(tái)
交通音樂頻率節(jié)目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎。收聽對象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、出租車司機(jī)、個(gè)體商販、白領(lǐng)階層，針對性較強(qiáng)，能達(dá)到良好的宣傳效果。
(三)巨幅廣告
在人流量大的地段直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，有效地配合報(bào)紙廣告，營造活動(dòng)氣氛，產(chǎn)生視覺沖擊力，補(bǔ)充報(bào)紙廣告受眾的不足。
(四)主街道橫幅
活動(dòng)前3-7天，在樺甸大街懸掛跨街橫幅。
(五)宣傳獎(jiǎng)券
印刷宣傳獎(jiǎng)卷，獎(jiǎng)券內(nèi)容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈(zèng)啤酒一瓶。參加啤酒節(jié)的商戶，可根據(jù)顧客的消費(fèi)能力贈(zèng)送獎(jiǎng)券，如：購買消費(fèi)額滿20元贈(zèng)送獎(jiǎng)券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動(dòng)啤酒節(jié)商戶營業(yè)額，達(dá)到擴(kuò)大啤酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的。
B、啤酒節(jié)期間宣傳廣告：
(一)新聞報(bào)道
啤酒節(jié)通過豐富多彩的文化活動(dòng)，宣傳了樺甸市知名企業(yè)，拉動(dòng)消費(fèi)，活躍市場，提高樺甸市的知名度，擴(kuò)大樺甸市的對外交流與合作，為樺甸市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，開拓了更為廣闊的空間。這一新穎的文化靚點(diǎn)，必將成為金城經(jīng)濟(jì)文化的新聞焦點(diǎn)。
(二)現(xiàn)場宣傳
1、戶外廣告：大型電子移動(dòng)屏幕、活動(dòng)現(xiàn)場背景展板、文化長廊展板、拱門、立柱、空飄等。
2、電視廣告
七、啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容
(一)啤酒文化長廊展示
啤酒節(jié)期間，在廣場舉辦啤酒文化知識(shí)展覽。主要內(nèi)容有：啤酒的歷史、現(xiàn)狀及啤酒文化;啤酒在中國;飲用啤酒小常識(shí);啤酒的吉尼斯;啤酒幽默及趣聞;冠名品牌啤酒等。
(二)冠名品牌啤酒花車巡游
啤酒節(jié)期間，八輛裝飾華麗的啤酒花車，每天兩次在樺甸市主要商業(yè)街道進(jìn)行巡游展示。
(三)開幕式及文藝演出
20xx年x月x日時(shí)在xxxxxxx廣場舉行啤酒節(jié)開幕式。邀請省市領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參加;并組織文藝演出(演出內(nèi)容待定)。
(四)有獎(jiǎng)問答
有獎(jiǎng)問答，突出啤酒企業(yè)文化特征，強(qiáng)化廣告效果，展示企業(yè)形象。
(五)啤酒競飲大賽
1、每天在xxxx廣場舉行啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個(gè)項(xiàng)目的競飲比賽，每日有獎(jiǎng)，每日產(chǎn)生的冠、亞軍在5月7日進(jìn)行總決賽，總決賽產(chǎn)生的冠、亞軍給予重獎(jiǎng)。(此兩項(xiàng)為比賽項(xiàng)目，參賽者只能參加其中一項(xiàng)。)
a、5分鐘飲酒比賽(規(guī)則如下)：
1)、比賽分男、女兩組。按照報(bào)名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組(視男女比例適當(dāng)搭配)。
2)、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結(jié)束哨響時(shí)杯離嘴。
3)、裁判根據(jù)比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實(shí)有效。
4)、每晚產(chǎn)生男女冠亞軍各一名。(如報(bào)名人多，可每人限報(bào)一次名。)
b、速飲比賽(規(guī)則如下)：
1)、比賽分男、女兩組。按照報(bào)名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組(視男女比例適當(dāng)搭配)。
2)、競飲臺(tái)上，5個(gè)相同的量杯上盛滿相同的啤酒(3聽或5聽)，裁判哨聲一響，飲酒計(jì)時(shí)，5位裁判各監(jiān)督一人，時(shí)間最短者勝。
3)、每天產(chǎn)生男女冠亞軍各一名。(如報(bào)名人多，可每人限報(bào)一次名。)
2、情侶對抗賽
a、5分鐘飲酒對抗賽(規(guī)則如下)：
1)、比賽男、女二人為一組。按照報(bào)名先后順序，每天50對，每5對為一組，共10組。
2)、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結(jié)束哨響時(shí)杯離嘴。
3)、裁判根據(jù)比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實(shí)有效。
4)、每晚產(chǎn)生情侶冠、亞軍各一對。(如報(bào)名人多，可每對選手限報(bào)一次名。)
b、交杯速飲比賽(規(guī)則如下)：
1)、比賽男、女二人為組。按照報(bào)名先后順序，每天50對，每5對為一組，共10組。
2)、競飲臺(tái)上，量杯里盛滿定量1500毫升啤酒，裁判哨聲一響，飲酒計(jì)時(shí)，5位裁判各監(jiān)督一對選手，時(shí)間最短者勝。
3)、每天產(chǎn)生情侶冠、亞軍各一對。(如報(bào)名人多，可每對選手限報(bào)一次名。)
3、酒后疊聽裝啤酒表演。
參賽人員必須是前面參加1、2項(xiàng)競飲比賽后的人員，在一塊相同大小的托盤上，2分鐘內(nèi)疊放聽裝啤酒，并端走10米不倒，到達(dá)目的地所疊啤酒罐最多者為優(yōu)勝。
4、倒立喝啤酒表演。(視征集此類絕活人員的情況而定)
(六)閉幕式搖滾樂晚會(huì)
八、啤酒競飲獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
比賽表演項(xiàng)目初賽獎(jiǎng)勵(lì)決賽獎(jiǎng)勵(lì)
冠軍亞軍冠軍亞軍
5分鐘飲酒比賽聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件2000元500元
速飲比賽聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件2000元500元
情侶5分鐘對抗賽聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件2000元500元
情侶交杯速飲聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件2000元500元
酒后疊聽裝啤酒啤酒2件
倒立喝啤酒啤酒2件
注：凡參賽者均發(fā)開瓶器一個(gè)(或其他小紀(jì)念品)
九、參賽及報(bào)名辦法
(一)參賽條件
凡年滿24周歲公民，身體健康，均可報(bào)名參賽(區(qū)域不限)。
(二)報(bào)名時(shí)間：x月x日-x月xx日
確認(rèn)選手：x月xx日
面試選拔：x月xx日至xx日
初賽：x月x-x日
總決賽入圍選手報(bào)到：x月x日
總決賽：x月x日
(三)報(bào)名方法：
1、大賽報(bào)名表的索�。�
2、完整填寫報(bào)名表格，附個(gè)人近期免冠2寸照片5張。
3、報(bào)名表的回收以及咨詢：
4、參賽報(bào)名費(fèi)
1)持《xxxxxxxxxxxx》本次啤酒節(jié)廣告報(bào)名，可免報(bào)名費(fèi)(個(gè)人);
2)個(gè)人報(bào)名：報(bào)名費(fèi)10元，贈(zèng)送1/2價(jià)值的啤酒產(chǎn)品;
3)情侶報(bào)名：報(bào)名費(fèi)15元，贈(zèng)送1/2價(jià)值的啤酒產(chǎn)品;
4)團(tuán)體報(bào)名：報(bào)名費(fèi)50元，贈(zèng)送1/2價(jià)值的啤酒產(chǎn)品;
5)公司報(bào)名：報(bào)名費(fèi)200元，贈(zèng)送1/2價(jià)值的啤酒產(chǎn)品外，附增同等價(jià)值企業(yè)宣傳廣告。
十、現(xiàn)場布置及氣氛裝點(diǎn)
(一)專業(yè)T型舞臺(tái)，16米×6米，3米×4米，高1米，舞臺(tái)鋪設(shè)紅色地毯，舞臺(tái)旁設(shè)置臺(tái)階，舞臺(tái)兩側(cè)及現(xiàn)場周圍設(shè)置啤酒文化長廊和促銷攤點(diǎn)。
(二)舞臺(tái)后設(shè)置彩色噴繪背景，規(guī)格為16米×4米。
內(nèi)容為：各商家的宣傳海報(bào)，主題要以冠名單位為主。
(三)專業(yè)音響3套
音箱6個(gè)、調(diào)音臺(tái)1臺(tái)、功放1臺(tái)、VCD、無線麥克風(fēng)、點(diǎn)歌王一套。
(四)工作人員
1、主持人2名;
2、宣傳攝像1名;
3、禮儀服務(wù)2名;
4、裁判5名;
5、其他工作人員20名。
(五)氣氛裝飾
1、設(shè)置雙龍彩虹門2道。
2、設(shè)置垮街氫氣球8個(gè)。
3、設(shè)置立柱4個(gè)。
十一、贊助商回報(bào)：有政府和贊助商和其他參與單位詳談。
財(cái)政預(yù)算：25萬。
其中，場地費(fèi)用如果沒有政府的支持的話10萬
舞臺(tái)和演藝5萬。
攤位設(shè)置3萬。
廣告宣傳5萬。
雜費(fèi)2萬。
經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)估：
1、攤位初步的設(shè)計(jì)是30個(gè)營業(yè)攤位。每個(gè)攤位的收費(fèi)起價(jià)在1萬左右。{其中不包括緊靠舞臺(tái)的攤位收費(fèi)}就可以收回基本費(fèi)用�！稊偽坏氖找媸歉鶕�(jù)市場的變化變化的。但是，最保守的基本收益可以收回成本》
2、廣告的投放收益大概在10萬左右。有可能會(huì)比預(yù)計(jì)的要少。
3、演藝的報(bào)名收費(fèi)1萬。
4、啤酒的銷售10萬。
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