- 男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 推薦度：
- 相關(guān)推薦
市場(chǎng)男裝調(diào)研報(bào)告范文
一、前言
由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作、學(xué)習(xí)的壓力增加，使人們業(yè)余時(shí)間追求一種放松、悠閑的心境，反映在服飾觀念上，便是越來(lái)越漠視習(xí)俗，不愿受潮流的約束，而追求一種舒適、自然的新型外包裝。因此，休閑服飾便以不可阻擋之勢(shì)侵入正規(guī)服飾的世襲領(lǐng)地，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，服裝涵蓋也越來(lái)越豐富。休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)，休閑服裝市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮摹?/p>
而當(dāng)今的大學(xué)生樂(lè)于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流，同時(shí)他們也成為了引領(lǐng)潮流的主力軍。按照馬斯洛的需要理論，衣、食、住、行是人最低層次的要求，人們把“衣”放在首位，可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。而如今，衣服不再僅僅是用于遮羞避寒，更多的是一種身份和個(gè)性的自我價(jià)值的體現(xiàn)。在精英教育模式下的大學(xué)校園，相當(dāng)一部分人執(zhí)著地追求這種從最低層次到最高層次的滿足感。
二、調(diào)研概述
（一）調(diào)查目的
1、了解消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣
2、了解休閑服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
3、了解顧客的需求
4、了解消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的滿意度
（二）調(diào)查對(duì)象
茶山鎮(zhèn)上的行人，購(gòu)買的顧客
（三）調(diào)查方法及基本情況
1、采用街頭訪問(wèn)法對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查
（四）調(diào)查活動(dòng)基本概況
1、我們小組于2012年3月26日和4月2日對(duì)茶山鎮(zhèn)上的各個(gè)休閑服裝店進(jìn)行關(guān)于休閑品牌經(jīng)營(yíng)情況及休閑服飾品牌的種類進(jìn)行了調(diào)查。通過(guò)攔截訪問(wèn)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)對(duì)店主進(jìn)行了訪問(wèn)調(diào)查，獲得了很多有用的信息。
2、通過(guò)對(duì)茶山鎮(zhèn)上的各服飾店的調(diào)查，得到了一定價(jià)值的數(shù)據(jù)和資料，初步反映休閑服飾市場(chǎng)的需求狀況。
三、調(diào)研結(jié)果分析
1、休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析
最近購(gòu)買休閑服飾的人很多，在我們抽樣調(diào)查中就有67%的人最近購(gòu)買了休閑服飾。目前休閑服飾普及率越來(lái)越高，，市場(chǎng)占有率也會(huì)隨之增加，休閑服飾市場(chǎng)也就越來(lái)越廣闊。
2、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
（1）購(gòu)買休閑服飾的原因
根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購(gòu)買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出大學(xué)生的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。其他購(gòu)買服裝的原因及比例如下：一時(shí)沖動(dòng)12％，追求潮流15％ ，贈(zèng)送禮品12％ ，其他3％。
（2）消費(fèi)者購(gòu)買服裝的主要時(shí)機(jī)分析
在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購(gòu)買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，要根據(jù)不同的季節(jié)來(lái)購(gòu)買不同的服飾以達(dá)到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時(shí)候，占了29%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來(lái)越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對(duì)象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費(fèi)者的一種很好的方式，因?yàn)樵诒姸嗳酥�，理性消費(fèi)的也是占有一大部分的，這些人不會(huì)盲目的消費(fèi)而在打折、減價(jià)的時(shí)候去購(gòu)買，這樣同樣能滿足他們的需求。
（3）消費(fèi)者選擇休閑服飾的原因分析
消費(fèi)者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價(jià)格等等。其中款式占24％ ，舒適度占22％，面料占21％，價(jià)格占14％，品牌效應(yīng) 占10％，時(shí)尚潮流占9％。
（4）購(gòu)買服裝的頻率分析
消費(fèi)者購(gòu)買服飾沒(méi)有一個(gè)固定的時(shí)間，不過(guò)大多數(shù)是一個(gè)月購(gòu)買一次，每?jī)芍芫唾?gòu)買的只占了一小部分，畢竟大學(xué)
生的消費(fèi)水平還是有限的，不能經(jīng)常購(gòu)買。一季度一次也占了很大一部分有32％，這樣更符合大學(xué)生的消費(fèi)水平。其他情況的占14％。
（5）消費(fèi)者一個(gè)人來(lái)買服裝的比較少，大部分的消費(fèi)者都是和朋友或者家人一起來(lái)購(gòu)買。
3、消費(fèi)者的需求分析
（1）對(duì)服飾的要求
從調(diào)查中可知，款式是消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)最注重的占31％，消費(fèi)者都很在意款式的選擇，款式越新越好。其次是對(duì)面料及品質(zhì)的要求，占21%，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越注重自己的利益，所以在價(jià)格和服務(wù)上也是要求很高。同時(shí)流行時(shí)尚也是不可缺少的一部分。
調(diào)查問(wèn)卷
您好！我們是溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生，我們正在做有關(guān)與男裝休閑市場(chǎng)的調(diào)查，現(xiàn)在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我做一份問(wèn)卷，您的答案將對(duì)我們很有幫助。非常感謝您的配合！
1、 您的性別？
A、男 B、女
2、您的年齡？
A、16~20 B、21~25 C、26~30 D、30~35
E、36以上
3、您每月用于購(gòu)買休閑服飾的資金大概是多少？
A、500以內(nèi) B、500~1000 C、1000~2000
D、2000以上
4、您的職業(yè)？
A、學(xué)生 B、藍(lán)領(lǐng) C、白領(lǐng) D、退休 E、待業(yè)
《市場(chǎng)男裝調(diào)研報(bào)告范文》全文內(nèi)容當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)未完全顯示，剩余內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問(wèn)下一頁(yè)查看。
5、您的月收入范圍？
A、1000以下 B、1000~3000 C、3000~5000
D、5000以上
6、您比較能接受的休閑服裝價(jià)格是？
A、100以內(nèi) B、100~200 C、200~300 D、300以上
7、您購(gòu)買休閑服飾是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？
A、完全沒(méi)有影響 B、受部分影響 C、有較大的影響 D完全受品牌的影響
8、您購(gòu)買休閑服的品牌是？
A、森馬 B、高邦 C、唐獅 D、美特斯邦威 E、以純 F、李寧 G、其他
9、在選擇品牌休閑服裝的時(shí)候，您最重視哪些因素？
A、品質(zhì) B、價(jià)格 C、服務(wù) D、款式 E、舒適合體 F、品牌形象 G、流行性 H、顏色 I、面料
J、店面裝修與陳設(shè) K、其他
10、您購(gòu)買休閑服裝的頻率是？
A、不固定 B、平均一個(gè)月購(gòu)買一次
C、平均一個(gè)季度購(gòu)買一次 D、平均一年購(gòu)買一次 E、其他
11、您一般都是和誰(shuí)一起去購(gòu)買休閑服裝？
A、自己一個(gè)人 B、和朋友 C、和家人一起
市場(chǎng)男裝調(diào)研報(bào)告范文 [篇2]
1.呼和浩特男裝市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.1 萬(wàn)達(dá)百貨
男裝代表品牌有Zara，The one，Pull and bear，太平鳥(niǎo)，GXG，Jack Jones，se-le-cted Nike，Vans，Adidas等。
他們風(fēng)格都偏向歐美潮流風(fēng)格以簡(jiǎn)潔大方、時(shí)尚休閑、它主要吸引一些潮流人群簡(jiǎn)潔時(shí)尚的追求者。萬(wàn)達(dá)里所有商品保證與最新潮流發(fā)布同步，視年輕人和新型家庭為主要客群，樹(shù)立年輕活力、時(shí)尚品位的百貨形象，引領(lǐng)流行趨勢(shì)，創(chuàng)新購(gòu)物體驗(yàn)。萬(wàn)達(dá)所針對(duì)的消費(fèi)人群大多是年輕時(shí)尚，追求潮流，敢于接受新事物的中高層人群。
1.2 摩爾城
擁有的品牌并不多且品牌消費(fèi)偏高，適合青年的主要有 H&M Adidas NEO等。
通過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分去摩爾城消費(fèi)的人，大多數(shù)也是沖著美食去的只會(huì)在用餐以外的空閑時(shí)間逛一逛，他們更看中的是商品的性價(jià)比。摩爾城相對(duì)于萬(wàn)達(dá)，整體的品牌影響力度會(huì)比較小，萬(wàn)達(dá)的價(jià)格還是比較親民化的。
1.3 維多利商城
男裝代表品牌有優(yōu)衣庫(kù)，探路者，花-花-公-子，海瀾之家，柒牌男裝，七匹狼，勁霸男裝，李維斯，佐丹奴，森馬，安踏，美特斯邦威，Columbia等。
這里的男裝風(fēng)格大多偏向成熟穩(wěn)重風(fēng)格，吸引更多有品位的中年男性。價(jià)格偏中高，適合白領(lǐng)等中高收入的人群。
1.4 總結(jié)
通過(guò)各大商場(chǎng)的品牌研究對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)如下觀點(diǎn)：
消費(fèi)方面維多利的主流消費(fèi)人群多為消費(fèi)能力較高，能接受的時(shí)尚程度相對(duì)保守的人，他們一般打扮的都相對(duì)簡(jiǎn)潔但不失身份。顧客是不愛(ài)追逐潮流、注重高品質(zhì)的成熟男性，愿意并且享受導(dǎo)購(gòu)講解及高品質(zhì)服務(wù)，所以面對(duì)的消費(fèi)人群的
1
內(nèi)蒙古師范大學(xué)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
年齡也會(huì)稍微偏大，因?yàn)樗麄儽仨氂凶銐蚋叩南M(fèi)能力。
萬(wàn)達(dá)和摩爾城的消費(fèi)的人大多存在著追求潮流，享受高時(shí)尚服裝生活和自由服務(wù)，不愿被導(dǎo)購(gòu)束縛，有自己的時(shí)尚觀念，年齡上也會(huì)相對(duì)偏年輕一點(diǎn)。 風(fēng)格方面現(xiàn)在男裝正式的偏少，主要以休閑商務(wù)和潮流時(shí)尚為主 。給人顧客上可開(kāi)會(huì)下可約會(huì)的穿衣體驗(yàn)，讓顧客享受自由愉快的穿衣心情。年輕人中以歐美時(shí)尚為主，日系及港式潮流的衣服逐漸風(fēng)靡。
2.流行趨勢(shì)總結(jié)
2.1英倫風(fēng)
代表品牌：JACK JONES ，ZARA ，pull and bear 等。
特點(diǎn)：細(xì)節(jié)處處理得很精彩和細(xì)致。給人一種浪漫、時(shí)尚、又有一點(diǎn)小幽默的感覺(jué)，彰顯紳士般的高質(zhì)量的生活品質(zhì)。
2.2復(fù)古風(fēng)
代表品牌：日系，英系品牌。
特點(diǎn)：款式比較簡(jiǎn)潔大氣。顏色多為比較懷舊的顏色，如駝色、咖啡色、墨綠色、酒紅等,偶爾會(huì)在細(xì)節(jié)處加點(diǎn)亮色作為陪襯。但是不是人人都能穿出這個(gè)范兒，比較挑人，在內(nèi)蒙地區(qū)蒙族男性的著裝風(fēng)格更傾向于此。
2.3假日休閑風(fēng)
品牌代表：李維斯，美邦，森馬，以純，lee，真維斯，杰克瓊斯，GXG等。
特點(diǎn)：款式多為寬松型，在自在隨意的同時(shí)又很時(shí)尚有型，其中有些比較偏運(yùn)動(dòng)，功能性也比較強(qiáng)。
2.4商務(wù)休閑風(fēng)
代表品牌：太平鳥(niǎo)，七匹狼，勁霸，范思哲等。
特點(diǎn)：相對(duì)于正裝來(lái)說(shuō)，它不僅上下班時(shí)間均可穿著，大方有親和力，不像西裝那樣正統(tǒng)、規(guī)矩。它不進(jìn)隨意輕松，穿著很舒適，又可以保持一份端正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X(jué)，很大氣得體。
2.5自然隨性優(yōu)雅風(fēng)
代表品牌：速寫，衣品天成，三宅一生等。
特點(diǎn)：亞麻的襯衣，柔軟舒適的面料，在細(xì)節(jié)處或堆疊或褶皺或系帶的處理，都給人一種慵懶卻不失紳士般優(yōu)雅的感覺(jué)。常搭配休閑的褲子，讓整個(gè)人看起來(lái)
《市場(chǎng)男裝調(diào)研報(bào)告范文》全文內(nèi)容當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)未完全顯示，剩余內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問(wèn)下一頁(yè)查看。
2
很溫暖，很容易接近。
3.市場(chǎng)流行趨勢(shì)下的優(yōu)勢(shì)品牌
接下來(lái)我們用萬(wàn)達(dá)的代表Zara和摩爾城的H&M進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比：
首先，兩者都符合現(xiàn)代、都市的時(shí)尚流行趨勢(shì)，ZARA在風(fēng)格上更多元化，將英倫復(fù)古與休閑商務(wù)巧妙地結(jié)合在一起，使之比H&M更具品牌特色. 然而相較于ZAVA的以黑白灰為主，流行色為輔，H&M的色彩定析更加大膽，緊隨國(guó)際流行色趨勢(shì)，如酒紅色、墨綠色、藏青色等，使其服裝更為出跳，更易吸引消費(fèi)者的眼球。二者款式都強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔大方又不乏設(shè)計(jì)感，但ZAVA帶有都市感的精煉修身剪裁、有層次感的疊穿，而H&M更加時(shí)尚潮流，更易搭配，設(shè)計(jì)也更大膽。
其次，在細(xì)節(jié)上，H&M多用紐扣、拉鏈等方法讓產(chǎn)品體現(xiàn)時(shí)尚，而ZAVA涉及領(lǐng)域則相對(duì)更廣，如：帽子、鞋子、圍巾（絲巾）、領(lǐng)帶（領(lǐng)結(jié)）、皮帶、包等，更能體現(xiàn)出男士與眾不同的時(shí)尚品位。
店鋪陳列方面，與ZARA的簡(jiǎn)歐大氣相比，H&M整體店鋪以白色為主特別明亮，以最貼心的空間與整體視覺(jué)創(chuàng)作，為潮人們提供最快速最流行的時(shí)尚元素。兩個(gè)都是自選式的購(gòu)物方式所以服裝的擺放方法基本相同，但相比H&M，ZARA空間更大，衣架距離也更寬，給人更大氣的感覺(jué)。
4.同類品牌
我們又選擇了幾個(gè)受歡迎的同類商品進(jìn)行對(duì)比Vans，Adidas，New balance和converse。
首先，他們都是潮流和運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的品牌風(fēng)格，符合當(dāng)下追求時(shí)尚潮流個(gè)性的年輕人的消費(fèi)心理，適合多種場(chǎng)合，多元融合的款式設(shè)計(jì)不管是正式還是運(yùn)動(dòng)休閑都能進(jìn)行隨意搭配。
其次，寬松，垂墜感較強(qiáng)的款式所有消費(fèi)者都能輕易駕馭的，款式大多剪裁不那么修身，廓型流暢更受大眾消費(fèi)者的喜愛(ài)。色彩設(shè)計(jì)方面，他們也都是都是百搭基本款式同大膽突破，個(gè)性鮮明的時(shí)尚設(shè)計(jì)共有。
最后，他們的針對(duì)消費(fèi)人群都是思想前衛(wèi)、追求高品質(zhì)、高品位生活、懂享受生活的人。由此可見(jiàn)，這些品牌的消費(fèi)群體更為廣闊，市場(chǎng)接受度更高。
5.調(diào)查結(jié)果分析及總結(jié)
5.1 大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查背景
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，我們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，我們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，我們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立消費(fèi)受到很大的制寫約，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)我們的消費(fèi)有很大的影響。特殊群體自然有自己自身的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)問(wèn)題，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)本組的調(diào)查研究，我們要更全面的了解大學(xué)生對(duì)男裝消費(fèi)的觀點(diǎn)，更好的為我們接下來(lái)的分析提供依據(jù)。
5.2調(diào)查過(guò)程
11月9日到11日，設(shè)計(jì)調(diào)研方案；
11日到13日，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷；
13日到15日，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查；
其中，在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，不對(duì)被訪者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)�，盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或者隨便進(jìn)行填寫，而且盡量減少被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素影響。
本小組共發(fā)出150份問(wèn)卷，實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷，發(fā)送60份電子郵件，回收33份。
5.3 調(diào)查總結(jié)
男性51%，女性49%。生活費(fèi)用方面，1000以下占15%，1000-1500占26%，1500-2000占40%，2000以上占19%。服裝消費(fèi)狀況方面，有一半以上的同學(xué)對(duì)自己的服裝消費(fèi)滿意，并且他們對(duì)自己的服裝消費(fèi)也比較理性。但還是有19%的同學(xué)覺(jué)得自己的服裝消費(fèi)較高。對(duì)于購(gòu)買因素大部分是由于為了去適應(yīng)季節(jié)變化，衣服出現(xiàn)問(wèn)題和追求潮流也是重要的原因。品牌選擇上Zara，H&M選擇居多，其次是vans和new balance，也有10%的同學(xué)不在乎品牌。
6.男裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)
趨勢(shì)一：堅(jiān)持品牌風(fēng)格——休閑潮流風(fēng)格。
趨勢(shì)二：結(jié)合流行趨勢(shì)，以基礎(chǔ)款主打結(jié)合大膽的色彩定析，在圖案設(shè)計(jì)上玩花樣。
趨勢(shì)三：面料要求更為苛刻、精致和舒適。
趨勢(shì)四：加強(qiáng)其成套組合的搭配協(xié)調(diào)性，更易層次感的疊穿，使其服裝更加多樣化。
趨勢(shì)五：價(jià)格不宜太高，中檔消費(fèi)即可。
趨勢(shì)六：在服裝配飾領(lǐng)域延伸發(fā)展。
趨勢(shì)七：店鋪應(yīng)簡(jiǎn)潔明快的裝修風(fēng)格，自選購(gòu)物方式成為大熱。
【市場(chǎng)男裝調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章：
2016男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告11-24
市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告02-15
男裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告11-25
精選市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告11-24
市場(chǎng)就業(yè)調(diào)研報(bào)告11-25
地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告11-23
市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告論文11-25
美容市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告11-25