315廣告策劃方案

一、 前言

中國消費者協(xié)會 1 月 28 日宣布 2012年主題為“消費與安全” 。中國消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)指出各級消協(xié)組織認(rèn)真開展“消費與安全”年主題活動，不僅是改善消費市場環(huán)境，拉動生活消費的需要，也是解決民生，維護(hù)社會穩(wěn)定的需要，更是在新形勢下推進(jìn)消費維權(quán)工作的需要。 “3.15” 期間， 東遼縣工商局、東遼縣消費者協(xié)會將聯(lián)合東遼縣郵政局廣告中心舉辦“2012東遼縣 3· 15 十大誠信企業(yè)評選”及一 系列與“3·15”有關(guān)的大型活動，為消費者理性消費服務(wù)，為經(jīng)營者誠信經(jīng)營助力，并為企業(yè)與消費者之間搭建和諧的紐帶。我們郵政作為國有企業(yè)，應(yīng)積極參與“消費與安全”主題的宣傳，為堅定消費信心、營造安全放心的消費環(huán)境多做工作。

二、郵政廣告與“3·15”宣傳的結(jié)合推出DM郵送廣告

（一）宣傳內(nèi)容郵政局與當(dāng)?shù)叵麉f(xié)合作推出《消費指南—3·15 特刊》冊型性郵送廣告。內(nèi)容刊登：政府、工商局領(lǐng)導(dǎo)的署名文章，闡述保護(hù)消費者權(quán)益與構(gòu)建和諧社會的關(guān)系，誠信單位、消費指南等宣傳資料；宣傳中消協(xié)確定的 2012年“消費與安全”年主題及有關(guān)法律、法規(guī)； 發(fā)布消費警示與消費提示及投訴熱點、 焦點問題；暴光嚴(yán)重?fù)p害消費者權(quán)益的案例；把質(zhì)量好、服務(wù)優(yōu)、經(jīng)營行為規(guī)范的誠信企業(yè)、信得過品牌推介給消費者，從而引導(dǎo)廣大消費者科學(xué)、合理、健康、安全消費。

（二）媒體特點

1、便于受眾接受郵送廣告形式多樣、圖文并茂，直接到達(dá)目標(biāo)客戶群，克服了電視廣告媒體宣傳圖像消逝速度快，觀眾沒有時間上的選擇，常常錯過潛在消費者等缺點。

2、具有詳盡性利用各種新聞媒介傳播信息受時間或版面的限制， 不可能詳細(xì)介紹內(nèi)容。郵送廣告作為信息載體，信息容量大，不受篇幅的限制，內(nèi)容詳實，可向消費者在經(jīng)濟(jì)、文化、法律、市場信息等處于弱勢的方面進(jìn)行詳盡的宣傳，喚醒消費者的維權(quán)意識。

3、便于保存冊型郵送廣告是紙制品且裝訂成冊，利用其進(jìn)行宣傳產(chǎn)品，資料便于保管和收藏。

（三）發(fā)布渠道消協(xié)針對目標(biāo)群體提出宣傳構(gòu)思及內(nèi)容，郵政負(fù)責(zé)制作并通過郵政名址庫投向指定的群體。

（四）產(chǎn)品策劃

1、產(chǎn)品形式：產(chǎn)品以本冊式DM中郵廣告為載體，包括封面、封底、內(nèi)頁三個板塊

2、產(chǎn)品內(nèi)容：包括2012消協(xié)評比出的十大誠信單位、面向社會招入的誠信企事業(yè)單位、消費者權(quán)益法等與消費者有關(guān)的內(nèi)容。

3、設(shè)計規(guī)格：210x290mm（A4紙張大�。�。

4、價格預(yù)算：郵送廣告每個廣告位900.00元。

5、印量：印刷起印量1000冊。

三、普通郵資明信片與“3·15”宣傳結(jié)合推出普通郵資明信片本冊

（一）內(nèi)容設(shè)計 由縣工商局、消協(xié)評選出的2012十大誠信單位為載體制作精美明信片；內(nèi)容涉及誠信單位宣傳和315誠信單位評選活動內(nèi)容具有收藏價值；工商局、消協(xié)和商家可使用郵資明信片對消費者關(guān)心的消費維權(quán)、 消費滿意度、消費中要重點關(guān)注的問題等方面進(jìn)行調(diào)查，便于了解消費者的真實想法。

（二）媒體特點

1、防偽功能 郵資明信片是以中國郵政郵資明信片為載體， 由客戶定向制作而成，由于國家對郵資管理、印制的權(quán)威性，具有很強(qiáng)的防偽功能。

2、互動性 郵資明信片由企事業(yè)單位或商家直接或隨產(chǎn)品發(fā)給特定對象，對方可在收到明信片或使用產(chǎn)品后將意見、建議等填入明信片寄回發(fā)放單位，有助于企事業(yè)單位所需要了解的詳細(xì)情況，對今后的決策及服務(wù)等進(jìn)行進(jìn)一步的改善。

（三）發(fā)布渠道

郵資明信片由消協(xié)或商家在搞宣傳活動時散發(fā)給大眾和誠信單位。

（四）產(chǎn)品策劃

1、產(chǎn)品形式：產(chǎn)品以本冊式明信片中郵廣告為載體，包括封面、封底、內(nèi)頁三個板塊

2、產(chǎn)品內(nèi)容：包括2012消協(xié)評比出的十大誠信單位。

3、設(shè)計規(guī)格：229x100mm（附片大小為81X100mm,為附加廣告位）。

4、價格預(yù)算：本冊式明信片每本20.00元。

5、印量：印刷量1000本。

東遼縣郵政局廣告中心

2012/2/14

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