劉若英烏鎮(zhèn)形象廣告宣傳片分析
宣傳片文案：
離開紛亂的都市，停下腳步。
寧靜，可以讓傷感隔離，時間真的不曾改變什么。
放開手，送走煩惱。
光影里德小橋流水人家，滿載的是生活里的飽滿的笑容。
時間改變了許多事物，卻不曾改變這里。
那個笑得像花一樣的孩子，一個輕快跳舞的女子，還有，我的赤子之心。
生活在，夢里的烏鎮(zhèn)。
枕水江南，烏鎮(zhèn)。
2003年電視劇《似水年華》亮相。它所講述的，是儒雅的男主人公與干練的女主人公的一次怦然心動；它所流經(jīng)的，是如畫的江南水鄉(xiāng)、小橋流水、千年書院……兩岸年輕人的精神守望 一代人的集體青春回憶。電視劇取景江南烏鎮(zhèn)和臺灣臺北，古典秀麗的烏鎮(zhèn)、似水纏綿的愛情、奇幻唯美的畫面，給觀眾留下了深刻的印象，看到劉若英就會想到烏鎮(zhèn)，而劉若英的恬靜也會讓人聯(lián)想到烏鎮(zhèn)。此次推出的形象宣傳片正是符合了消費者的心理。 這部宣傳片中流淌著舒緩充滿情調(diào)的鋼琴曲，獨白文字配合人物形象十分貼切，文字優(yōu)美，人物嫻靜淡雅，同時也映襯著烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)的柔美淡然的氣質(zhì)。當在看到這個廣告片的時候，給人的第一感覺就是電視劇的女主角英，又從臺北回到了烏鎮(zhèn)一樣，繼續(xù)那美麗的愛情故事。 片子的重點突出了那種恬淡的氣氛，飽滿的生活氣息，和如畫的水鄉(xiāng)景致。另外的亮點在于，烏鎮(zhèn)這部旅游宣傳片的畫面十分樸實，自然，甚至有茶館中挑著擔子走出門口的賣菜老人，這種細節(jié)手法的運用將整部片子活化，使得其中充滿了生活的味道，更加真實更加貼近觀眾的心。
情節(jié)和結(jié)構(gòu)上，使用第一人稱，用片中主角的眼睛和腳步帶你游覽烏鎮(zhèn)，沒有近點的介紹，沒有畫面的堆砌，情節(jié)隨著主角一天的活動發(fā)展，一氣呵成，輕松愉悅。試想自己在烏
鎮(zhèn)旅游時也能看到的這些場景，觀眾仿佛有身臨其境的感覺，宣傳了烏鎮(zhèn)的城市旅游形象的同時挑起人們對水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)的，對美好的事物，美好的生活的熱切向往，進而去到當?shù)芈糜巍? 最后一句男聲念白破壞了整個廣告柔和的感覺，整部片子在訴求的除了美麗的烏鎮(zhèn)風景，最重要的就是烏鎮(zhèn)的生活和在那里生活的心情。最后的留白顯得比較生硬，劉若英的對白最后一句里面已經(jīng)有烏鎮(zhèn)兩個字了，點到就好，不必另外再添加一句。
劉若英烏鎮(zhèn)形象廣告宣傳片分析 [篇2]
一、作品簡介
這則影視廣告是關(guān)于烏鎮(zhèn)的旅游形象廣告，廣告主是烏鎮(zhèn)政府。烏鎮(zhèn)是國家AAAAA
級景區(qū)，全國二十個黃金周預報景點及江南六大古鎮(zhèn)之一。曾名烏墩和青墩，具有六千余年悠久歷史。烏鎮(zhèn)是典型的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，素有“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”之稱。一九九一年被評為浙江省歷史文化名城，一九九九年開始古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)工程。廣告的主角是奶茶劉若英，從她的視角出發(fā)觀察整個烏鎮(zhèn)，并展現(xiàn)這個小鎮(zhèn)給她帶來的美的感受。目光是從烏鎮(zhèn)的日常生活場景開始出發(fā)的'，遠離了都市，這個古鎮(zhèn)使她停下了腳步，它向人們展示了一個寧靜而又和諧的，與世隔離的世界。時間在這里真的不曾改變什么，依舊是光影里的小橋流水人家，廣告中表現(xiàn)的只是簡單普通人家的生活場景，烏鎮(zhèn)的水上市場，老人在茶館里的說笑，傳統(tǒng)是手工藝，玩耍的孩子，這里有的只是人們生活里飽滿的笑容。整個作品從一個簡單敘述視角出發(fā)，靜靜的向人們敘說著這座古老城鎮(zhèn)的寧靜與和諧。
二、廣告主題
這部影視廣告的主題是烏鎮(zhèn)的旅游形象。廣告圍繞著烏鎮(zhèn)的自身形象特點，對烏鎮(zhèn)進行的全方位的展現(xiàn)。烏鎮(zhèn)是一個古香古色的江南小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)保留了完整的江南風格的古建筑，廣告通過對烏鎮(zhèn)形象的展示，給人們呈現(xiàn)了原汁原味的江南小鎮(zhèn)風光，闡釋了烏鎮(zhèn)的價值。
三、創(chuàng)意及表達方式
這部影視廣告是從第三者的視角對烏鎮(zhèn)的自然景色以及人文風景進行全方位的展現(xiàn)，廣告并沒有一上來就對烏鎮(zhèn)的各個景點進行描述，而是用劉若英視角來看待
烏鎮(zhèn)，通過她對烏鎮(zhèn)的游覽，讓人們來了解烏鎮(zhèn)，顯得更加的自然。廣告的表達采用的是平白直敘的表達方法，并沒有采用什么華麗的辭藻，而是用簡單的心的感悟表達出烏鎮(zhèn)給她、以及人們的感受，語言平淡，但是正是簡單的語言，才表現(xiàn)出了烏鎮(zhèn)的特色，寧靜，和諧。
四、廣告評析
當我自己看完這則廣告后，并沒有覺得它是一則廣告，反而更像是一部藝術(shù)片，向我展示了烏鎮(zhèn)的美，但同時也勾起了我對這座江南古鎮(zhèn)的向往。廣告以烏鎮(zhèn)的形象為表達重點，以劉若英的個人感受來向廣大受眾展示烏鎮(zhèn)的魅力。短短的一分鐘的畫面中，完整的展現(xiàn)了烏鎮(zhèn)的風光，小橋流水人家，仿佛夢中一樣的景色卻在現(xiàn)實中出現(xiàn)了，不得不說給人以巨大的沖擊力。但同時整個廣告的格調(diào)卻是非常的淡雅，無論是女主角的選擇，還是畫面，都是寧靜中帶著和諧，讓人的心都安靜了下來。廣告的主角選擇確實是非常恰當?shù)�，劉若英，人們又稱她“奶茶”，她給人們的感覺就是一種淡淡的溫馨的感覺，而這與廣告主題完全相符合，增添了廣告的感染力。
廣告所針對的目標消費者也是非常清晰的，都是都市中的廣大白領(lǐng)以及有一定資金的大學生，因為他們都對烏鎮(zhèn)所展現(xiàn)出的生活有著一種美好的向往。白領(lǐng)群體，具有高素質(zhì)的特點，并且收入也較高，但是工作中卻充滿著巨大的壓力，他們向往平靜和諧的生活，烏鎮(zhèn)的生活狀態(tài)是他們所追求的。而作為廣大學生，都是有著自己的夢的，古香古色的江南小鎮(zhèn)是他們夢中所追尋的東西，烏鎮(zhèn)也是他們向往的烏托邦之一。
廣告畫面呈現(xiàn)出一種偏黃的色調(diào)，與古鎮(zhèn)的古香古色聯(lián)系在一起，給人一種古樸的感覺。鏡頭在運動中展現(xiàn)烏鎮(zhèn)的景色，給人動感，配以古琴曲，加上劉若英的解說，讓人身臨其境，感覺到烏鎮(zhèn)那古樸的生活。整個廣告的格調(diào)是一種淡淡的溫馨，用生活中的畫面營造和諧的氛圍，引發(fā)人們的共鳴以及對烏鎮(zhèn)的向往，不得不說，它打動了我，打動了許多人。
五、專題論述
在工大，在新聞與傳播學院，已經(jīng)不知不覺呆了兩年的時光了。時間過的很快，暑假回來我們就大三，兩年的時間，自己在這里確實收獲了很多的東西。作為一名學生，收獲最多的還是學習上的知識。大一的時候課程很多，感到很迷茫，自己學
的這么多東西到底有什么用，隨著時間的推移，發(fā)現(xiàn)這些都是很必要的基礎，沒有這些龐雜的基礎，現(xiàn)在學習這些東西也不會這么輕松。學院的老師挺負責的，并且不是那種死板老師，能夠根據(jù)現(xiàn)在社會的需要對學生進行教導，這一點上感覺很好，因為我們最后還是要走向社會的，提前了解社會的需求，對我們以后找工作是有很大的幫助的。但是學院不足的地方，特別是在廣告專業(yè)，對于學生器材方面的支持還是不行，就比如攝影吧，那些器材已經(jīng)破的不能再破了，但是我們還只能幾個班一塊用，還有相機和攝像機，我們的需求確實沒有廣電專業(yè)大，但是我們也是需要的，但是往往借出來是很困難的。這樣的話，我們的實際動手能力就會很差，因為就上課那短短一點時間是不夠我們學習的。
我還覺得應該加強學生的人文素養(yǎng)，只是簡單的教授生存技能是不行的，培養(yǎng)良好的人文素養(yǎng)可以更好的提高學生的綜合素質(zhì)，所以可以給學生多安排一些專業(yè)性的講座。另外，個人感覺，對于一些實用性的技術(shù)軟件，學院可以考慮教授的更多一點，因為廣告畢竟還是一個對動手能力有很高要求的專業(yè)，所以希望在這方面關(guān)注的能更多一點。最后，感謝老師這一學期的辛苦講課，您辛苦了！
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