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如何選擇廣告媒體
選擇廣告媒體主要圍繞你所要宣傳推廣的產(chǎn)品或服務(wù)展開，需考慮的因素：媒體的性質(zhì)與傳播效果；商品特性因素；媒體受眾因素；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)因素；廣告預(yù)算費(fèi)用；媒體的成本因素。下面是小編幫大家整理的如何選擇廣告媒體，歡迎大家分享。
在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，應(yīng)考慮下面的因素：
1．目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣
不同的觀眾通常會(huì)接觸特定的媒體。有針對(duì)性地選擇為廣告對(duì)象所易于接收的媒體，是增強(qiáng)廣告促銷效果的有效方法。例如，對(duì)于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對(duì)象的情況下，絕不會(huì)在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺(tái)上做廣告。
2．產(chǎn)品
選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。因?yàn)楦黝惷襟w在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。工業(yè)品與消費(fèi)品，技術(shù)性能較高的復(fù)雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應(yīng)采用不同的媒體進(jìn)行廣告宣傳。
3．廣告內(nèi)容
廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。
4．廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>
選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國(guó)的，宜在全國(guó)性報(bào)紙或中央電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺(tái)等傳播媒體。
5．成本
不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對(duì)成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對(duì)關(guān)系，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。
方法：
一、考慮產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)
1. 性質(zhì)與特征：根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征來選擇媒體。例如，高端奢侈品可能更適合在高端雜志或社交媒體上進(jìn)行廣告宣傳，而日常消費(fèi)品則可能更適合通過電視、廣播等大眾媒體進(jìn)行宣傳。
2. 生命周期：產(chǎn)品處于不同的生命周期階段（如導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期）時(shí)，其廣告需求也會(huì)有所不同。在導(dǎo)入期，可能需要通過多渠道、高強(qiáng)度的廣告宣傳來建立品牌知名度；而在成熟期，則可能更注重維護(hù)品牌形象和客戶關(guān)系。
二、分析目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)
1. 受眾特征：不同年齡、性別、職業(yè)、文化修養(yǎng)、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況的消費(fèi)者，對(duì)廣告媒體的接受能力和接受習(xí)慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時(shí)，必須充分考慮目標(biāo)受眾的特征，以確保廣告信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)。
2. 地域分布：如果產(chǎn)品或服務(wù)具有地域性特點(diǎn)，那么在選擇廣告媒體時(shí)也應(yīng)考慮地域因素。例如，針對(duì)某個(gè)地區(qū)的產(chǎn)品或服務(wù)，可以選擇該地區(qū)的主流媒體進(jìn)行宣傳。
三、評(píng)估廣告媒體的特點(diǎn)
1. 傳播特性：不同媒體在傳播信息時(shí)具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。例如，電視廣告具有直觀、生動(dòng)、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)；而網(wǎng)絡(luò)廣告則具有互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣、成本相對(duì)較低的優(yōu)勢(shì)。
2. 有效性：媒體的有效性是指其傳播信息的效果如何。在選擇媒體時(shí)，需要評(píng)估其是否能夠有效地傳達(dá)廣告信息并吸引目標(biāo)受眾的注意。
四、考慮企業(yè)的營(yíng)銷策略
1. 市場(chǎng)戰(zhàn)略：企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略會(huì)直接影響其對(duì)廣告媒體的選擇。例如，在“拉”式市場(chǎng)營(yíng)銷策略下，企業(yè)可能會(huì)選擇更多的大眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w；而在“推”式市場(chǎng)營(yíng)銷策略下，則可能更注重促銷廣告媒體的使用。
2. 預(yù)算限制：廣告費(fèi)用是企業(yè)必須考慮的重要因素之一。在選擇廣告媒體時(shí)，需要根據(jù)企業(yè)的預(yù)算限制來選擇合適的媒體類型和投放方式。
五、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體策略
1. 媒體選擇：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告媒體選擇情況可以幫助企業(yè)制定更具針對(duì)性的媒體策略。例如，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在某個(gè)媒體上進(jìn)行了大量廣告投放并取得了良好效果，那么企業(yè)可能需要考慮是否也要在該媒體上進(jìn)行投放以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
2. 廣告效果：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告效果可以幫助企業(yè)評(píng)估不同媒體的廣告效果并優(yōu)化自己的廣告策略。
六、關(guān)注媒體的發(fā)展趨勢(shì)
隨著科技的不斷發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的變化，媒體行業(yè)也在不斷變化和發(fā)展。因此，在選擇廣告媒體時(shí)還需要關(guān)注媒體的發(fā)展趨勢(shì)和新興媒體的出現(xiàn)。例如，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始將廣告投放到這些新興媒體上以獲得更好的廣告效果。
綜上所述，選擇廣告媒體需要綜合考慮多個(gè)因素并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行靈活調(diào)整。企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)的特征、廣告媒體的特點(diǎn)以及自身的營(yíng)銷策略和預(yù)算限制來選擇合適的廣告媒體以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。
一般來說，電視是最昂貴的媒體，而報(bào)紙則較便宜。但如果用每千人成本來計(jì)算，可能會(huì)表明：在電視上做廣告比在報(bào)紙上做廣告更便宜。
長(zhǎng)期以來，電視在廣告媒體組合中占有主導(dǎo)地位，而其他媒體則被忽視。但在現(xiàn)實(shí)生活中，由于電視廣告越來越擁擠混雜，廣告效果已開始下降。電視播放的廣告越來越短，但數(shù)量卻越來越多，因此，觀眾注意力的效果也趨于下降。一些店鋪策劃者發(fā)現(xiàn)采用印刷廣告和電視廣告相結(jié)合的方法，通常要比單獨(dú)使用電視廣告的效果好。因此，零售策劃者必須每隔一段時(shí)間對(duì)不同的媒體進(jìn)行檢查評(píng)估，以決定購(gòu)買最好的廣告媒體。
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