淺談品牌建設(shè)對(duì)影樓經(jīng)營(yíng)的意義
影樓業(yè)的不斷升級(jí)，需要經(jīng)營(yíng)者樹(shù)立品牌意識(shí)，只有品牌，才是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的源動(dòng)力。
品牌的本意是指產(chǎn)品的名稱和標(biāo)識(shí)，在現(xiàn)代商業(yè)體系中，它的實(shí)際含義顯然不止于此，更包含有商品的聲譽(yù)、價(jià)值和質(zhì)量等多方面因素，實(shí)際上成為企業(yè)性格和企業(yè)品質(zhì)的全方位代言人，地位相當(dāng)重要。不過(guò)，不同的行業(yè)，因?yàn)槊鎸?duì)的具體市場(chǎng)狀況不同，其對(duì)品牌的具體理解也不盡相同，對(duì)品牌價(jià)值的挖掘和應(yīng)用方式也不盡相同。
在影樓行業(yè)中，盡管商家都已經(jīng)意識(shí)到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要性，也非常重視企業(yè)的品牌建設(shè)，但總體來(lái)看，真正具有影響力的強(qiáng)勢(shì)品牌并未涌現(xiàn)。造成這種局面的原因主要有二：
一、目前的影樓還是以營(yíng)銷為核心，沒(méi)有把品牌建設(shè)作為工作的重點(diǎn);
二、影樓對(duì)品牌的理解相對(duì)滯后，沒(méi)有把品牌當(dāng)作一個(gè)綜合多種因素的整體來(lái)研究。
我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)攝影企業(yè)的品牌認(rèn)知是模糊的，我們聽(tīng)到最多的爭(zhēng)論是，去工作室拍還是去影樓拍——這都是非常膚淺的分類方法，而直接對(duì)具體品牌的指認(rèn)并不多(當(dāng)然不是說(shuō)沒(méi)有)。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的狀況下，影樓的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該開(kāi)始認(rèn)真審視品牌的重要性，不能把目光只放在眼前的門(mén)市訂單上，還要重視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，把品牌建設(shè)作為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)。
那么，影樓企業(yè)的品牌建設(shè)之路，應(yīng)該從哪些方面入手呢?這是一個(gè)有待在實(shí)踐中探索的命題。在此之前，我們應(yīng)該首先了解一下，對(duì)于影樓來(lái)說(shuō)，品牌的價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面。一般來(lái)說(shuō)，品牌包含了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度等信息，品牌的價(jià)值高低，可以從這兩個(gè)方面得到驗(yàn)證。認(rèn)知度來(lái)源于品牌形象和產(chǎn)品特色，認(rèn)可度來(lái)源于產(chǎn)品的質(zhì)量和相應(yīng)的服務(wù)水準(zhǔn)——這兩點(diǎn)，對(duì)于目前的影樓來(lái)說(shuō)，都是其軟肋所在。首先，產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，導(dǎo)致品牌形象缺乏專屬的特色，難以真正獲得很高的消費(fèi)者認(rèn)知度;其次，產(chǎn)品質(zhì)量的平庸化以及相應(yīng)服務(wù)水準(zhǔn)的粗放化，使得現(xiàn)有的攝影品牌很難獲得發(fā)自消費(fèi)者內(nèi)心的`高評(píng)價(jià)，無(wú)法真正形成具有持久影響力的口碑。品牌建設(shè)戰(zhàn)略應(yīng)該全方位提升影樓的認(rèn)知度和認(rèn)可度，使品牌的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)，在市場(chǎng)中建立起強(qiáng)勢(shì)的消費(fèi)引導(dǎo)力，進(jìn)而帶給影樓實(shí)實(shí)在在的收獲。
當(dāng)然，盡管產(chǎn)品是品牌的核心，但在建設(shè)品牌的過(guò)程中，不能僅從產(chǎn)品的角度考慮問(wèn)題。就攝影行業(yè)來(lái)說(shuō)，單純從攝影作品的角度去尋找品牌提升的途徑，顯然是不夠的。品牌建設(shè)是一個(gè)從產(chǎn)品到服務(wù)的全方位營(yíng)建過(guò)程，換句話說(shuō)，所謂品牌建設(shè)，實(shí)際上就是從品牌的角度入手進(jìn)行公司建設(shè)，這里邊包含著一家企業(yè)的總體戰(zhàn)略思想。影樓老板的角色定位，應(yīng)從營(yíng)銷型和管理型向企業(yè)型轉(zhuǎn)變，這樣才能從更高的角度去探索并實(shí)施品牌建設(shè)。下面，我們將從品牌定位和品牌建設(shè)的一般步驟兩個(gè)方面，探討影樓品牌建設(shè)的具體思路。
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