動漫行業(yè)調(diào)研報告要求

動畫作為一門獨立的綜合藝術(shù)形式已經(jīng)成為各國大力重視的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要方面之一。

動畫行業(yè)的特色：是動畫設(shè)計和漫畫設(shè)計的有機(jī)結(jié)合，是影視動畫行業(yè)的深化與延伸。要求學(xué)生在動畫設(shè)計的理論基礎(chǔ)上，掌握漫畫設(shè)計的原則及表現(xiàn)技巧，了解影視及每體領(lǐng)域的發(fā)展方向，掌握一定的理論知識及專業(yè)技能。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個方面的知識和能力： 具有較高的審美素養(yǎng)，較強(qiáng)的視覺感受功能里和視覺表現(xiàn)能力；掌握動漫畫的基本原理和基礎(chǔ)理論，并能在實踐中融會貫通；掌握動漫畫的各種表現(xiàn)語言和表現(xiàn)技巧，有較強(qiáng)的專業(yè)設(shè)計能力和創(chuàng)造能力；能熟練運用計算機(jī)進(jìn)行專業(yè)的輔助設(shè)計和創(chuàng)作。

動畫行業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某�陽產(chǎn)業(yè)。在國家政府的重視與扶持下，全國動漫生產(chǎn)基地已達(dá)20余家，動漫游戲制作公司約有6000多家，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿足中國動漫市場1000億的潛在市場需求。

動畫生產(chǎn)是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，我國產(chǎn)動畫生產(chǎn)在保持快速增長的同時，呈現(xiàn)出以下態(tài)勢：

動漫基地建設(shè)上，隨著制播分離政策的推進(jìn)以及國家對動漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持，動漫基地建設(shè)在全國有泛濫趨勢。國家廣電總局和新聞出版總署各自沿著自己的建設(shè)路線，在全國批準(zhǔn)建立了40多家國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地與研發(fā)基地。根據(jù)國家廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，動漫產(chǎn)業(yè)基地已成長為國產(chǎn)動畫片制作的核心力量，基地備案和制作完成的

動畫片年約200余部13萬多分鐘，占到了全國動畫片總產(chǎn)量的八成左右。動漫生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)，其中，杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、無錫國家動畫產(chǎn)業(yè)基地等動漫基地生產(chǎn)數(shù)量排在全國前列，長三角地區(qū)、華南地區(qū)、華中地區(qū)等已成長為輻射、影響全國的動畫產(chǎn)業(yè)集群帶。

動漫人才培養(yǎng)上，中國的動漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動畫加工型人才，缺少對動漫文化的深刻理解，也缺少對動漫產(chǎn)業(yè)整合營銷理念的靈活運用。為改變這一現(xiàn)狀，許多動漫企業(yè)開始嘗試進(jìn)行“校企合作”的新型人才培養(yǎng)模式。

動畫片播映體系漸趨完善，技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，播映體系是一個相對獨立同時又對整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈運作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。動畫播映體系的建設(shè)包括兩個方面：一是產(chǎn)品與播映平臺在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺自身的延伸和拓展。動漫展會與國家政策相配合，雙管齊下，在協(xié)力疏通渠道上初顯成效。舉辦動漫展會，活躍了國內(nèi)的動漫作品交易市場，一些面向國際的產(chǎn)業(yè)交流活動，還把國產(chǎn)動畫的播映平臺拓展到了國外。廣電總局推出了優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片評選機(jī)制，引導(dǎo)國產(chǎn)動漫生產(chǎn)由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，入選的國產(chǎn)動畫片將獲得優(yōu)先播放權(quán)，對國產(chǎn)動畫創(chuàng)作產(chǎn)生了較大影響。

隨著電子技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)播映平臺得到了拓展延伸的機(jī)遇，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫等眾多新興播映形式和傳播平臺。在電影動漫方面，3D動漫電影成了國內(nèi)動畫市場上的一個亮點。

網(wǎng)絡(luò)動畫節(jié)目和手機(jī)動畫日益受到了大家的喜愛。

衍生產(chǎn)品向縱深方向拓展，動漫產(chǎn)業(yè)鏈顯著增值。

現(xiàn)今我國的動畫行業(yè)也存在著一些問題。

缺乏創(chuàng)新。鏡頭畫面跟所有設(shè)計類別一樣 還處于模仿階段。 題材劇本內(nèi)容單一，沒有新意不夠吸引人。有些甚至是在剽竊某過的動畫。更有些故事幼稚，毫無意義。

缺少投資。 動畫制作成本相當(dāng)高，但電視臺的回收價格卻很低很低，要盈利是長期的事情�，F(xiàn)在的投資人都是想動畫能快速盈利是不可能的。所以就開始偷工減料···flash當(dāng)?shù)�。我相信中國絕對不是沒有人才和技術(shù)，而是沒有長遠(yuǎn)的眼光。

盈利分配不合理。不像國外的分配制度都是按照分工，分得投資的百分比或者盈利的百分比這樣比較吸引高端人才。

全民欣賞問題。中國才解決大部分人溫飽問題沒幾年，創(chuàng)意藝術(shù)性的產(chǎn)業(yè)剛剛開始起步，不說動畫， 就連服裝、包裝、廣告、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計都也是剛起步，相信慢慢以后會更好。

周邊產(chǎn)業(yè)問題。動畫都不吸引人何來的動畫衍伸產(chǎn)業(yè)。如果要我用任何一個東西上印有喜洋洋我都會覺得自己很傻更不會去買。何況 周邊制作也是需要創(chuàng)意的不是說拿個圖往什么商品上一貼了事。這樣最多只能吸引兒童其他消費群很難被打動。

潘毓琛

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