- 相關推薦
市場營銷策略參考文獻
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市場營銷專業(yè)的論文可選題目及相關參考文獻
一、畢業(yè)論文目的
畢業(yè)論文是專業(yè)教育的重要環(huán)節(jié)，目的是使學生綜合運用所學的基礎理論、專業(yè)知識和技能，培養(yǎng)鍛煉分析解決實際問題的能力。通過畢業(yè)論文考核學生是否達到培養(yǎng)目標的要求。
二、畢業(yè)論文的選題
㈠ 選題原則
１ 滿足教學基本要求，符合專業(yè)培養(yǎng)目標和專業(yè)方向。
２ 有一定的深度、廣度，能作為學生進一步研究探索的起點。
３ 科學合理，有利于學生較全面運用基礎理論和專業(yè)知識，提高分析問題、解決問題的能力。
４ 聯(lián)系當前實際，有較強的現(xiàn)實意義和針對性。
（二）怎樣選題
1、選題要求
＠理論聯(lián)系實際（有一定的理論深度和操作性）；
＠大小適宜；
＠自己感興趣的選題
＠體現(xiàn)時代特征及發(fā)展趨勢
２、研究思路
提出問題（現(xiàn)象、表現(xiàn)） 概念（問題）內涵
分析問題（原因、成因） 提出（產(chǎn)生）背景
解決問題（方法、對策） 我國的現(xiàn)狀及未來
三、關鍵詞：key words
１、專業(yè)名詞
２、對本文論述和理解起關鍵作用的名詞
３、一般列出３－8個
四、論文結構
題 目
摘 要：
關鍵詞：
引言（主題詞）
正文 ：
1.導言
1.1寫作目的
1.2相關研究現(xiàn)狀
1.3 研究方法
1.4 創(chuàng)新點與進一步展開的研究
2. 提出問題
3. 分析問題
4. 提出對策
5. 結論
參考文獻：不少于20篇,其中有3篇外文文獻。應列全：作者，文章（書）名，雜志（出版）社，發(fā)表（出版）時間，頁碼。
五、管理要求及管理程序
１ 由系主任、教研室主任和主要任課教師代表組成領導小組，負責整個畢業(yè)論文的組織管理工作，抓好初期指導、中期檢查、后期把關。
２ 由教研室主任組織本教研室全體教師擬定畢業(yè)論文選題題目，提前一學期向學生公布，并報教務處備案。
３ 題目確定后，由教研室確定指導教師，如選擇目錄以外的題目，要寫出選題報告，經(jīng)教研室主任審定認可。
六、畢業(yè)論文的指導教師
㈠ 指導教師的選定
１ 指導教師一般由講師以上職稱的骨干教師擔任。
２ 每位指導教師指導畢業(yè)論文一般不超過６人。
㈡ 指導教師的職責
１ 參與畢業(yè)論文題目的審定，指導學生選題。
２ 根據(jù)要求擬定論文指導大綱，在指導大綱中提出畢業(yè)論文的目的、要求，介紹參考文獻。
３ 指導學生制定畢業(yè)論文的寫作計劃，并按照計劃定期檢查畢業(yè)論文的進度，及時進行必要的指導。如發(fā)現(xiàn)學生沒有按寫作計劃實施，指導教師要及時糾正并報教研室。
４ 審閱論文，指導學生修改，定稿，寫出評語，提出成績評定意見和建議成績。
七、畢業(yè)論文要求
１ 必須按規(guī)定時間完成畢業(yè)論文。
２ 文字工整，書寫規(guī)范，語言精練，論文不少于8000字，圖表準確，引用數(shù)據(jù)和資料要注明出處。
３ 畢業(yè)論文“摘要”部分要有中、英（日、俄）文對照，字數(shù)不少于４００字。
４ 畢業(yè)論文按學校統(tǒng)一印制的文本排版，并按統(tǒng)一格式裝訂。
八、畢業(yè)論文工作結束后，由系畢業(yè)論文指導工作小組進行審核，并將成績報教務處備案。
第二部分 畢業(yè)（學年）論文選題（主要研究方向供參考）
一、形象設計及名牌戰(zhàn)略研究
㈠ 該課題研究的基本思路及要求
該方向的課題主要是研究名牌戰(zhàn)略實施的有關問題，包括品牌設計與管理、商標戰(zhàn)略與保護、企業(yè)形象的塑造與傳播、以及特色營銷等方面的內容。要求畢業(yè)生在系統(tǒng)、深入掌握這些營銷理論的基礎上，必須深入企業(yè)了解我國企業(yè)在這方面的現(xiàn)狀及國外的先進經(jīng)驗，提出我國企業(yè)可操作性的、切實可行的名牌戰(zhàn)略實施和形象設計方案。
㈡ 主要研究方向：
１、企業(yè)的商標戰(zhàn)略研究
２、商品包裝策略研究
３、農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略研究
４、論農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新
５、論企業(yè)的品牌管理
６、論企業(yè)的形象戰(zhàn)略
７、論ＣＩＳ理論在企業(yè)中的應用
８、論商業(yè)企業(yè)的名店營銷策略
９、談商業(yè)企業(yè)的特色營銷
10、名牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化研究
二、營銷理論及營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新研究
㈠ 該課題研究的基本思路及要求
該方向的課題主要是研究現(xiàn)代營銷理論的創(chuàng)新與應用問題。要求畢業(yè)生在準確掌握基本營銷理論的基礎上，能夠運用理論去分析和解決當前熱點的宏觀及微觀經(jīng)濟問題，并能對傳統(tǒng)的營銷策略進行創(chuàng)新和改進。
㈡ 主要研究方向：
11、市場營銷理論、觀念、方法創(chuàng)新研究
12、企業(yè)市場調研的技巧研究
13、論企業(yè)的營銷環(huán)境
14、論企業(yè)的公共關系策略
15、目前我國的物價總水平與國民經(jīng)濟發(fā)展水平的關系研究
16、論企業(yè)的市場定位策略
17、論企業(yè)的目標市場策略
18、東西方文化對企業(yè)營銷的影響對比
19、論企業(yè)的市場開拓
20、論市場營銷策略的創(chuàng)新
21、論企業(yè)開拓國際市場的戰(zhàn)略
22、論企業(yè)經(jīng)營觀念的轉變
23、論企業(yè)的綠色營銷
24、論現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)的競爭策略
25、商品保管與養(yǎng)護技巧研究
26、商品質量檢驗方法研究
三、現(xiàn)代營銷策劃及實施
㈠ 該課題研究的基本思路及要求
該方向的課題主要是研究操作性較強的現(xiàn)代營銷策劃及實施。包括營銷整體策劃、產(chǎn)品策劃、促銷策劃、廣告策劃、公關策劃、以及具體的推銷及談判技巧。要求畢業(yè)生在熟練掌握基本營銷理論的基礎上，通過深入實際實習和操作，提出可操作性的、具有推廣價值的構思及技巧。
㈡ 主要研究方向：
27、論企業(yè)整體營銷的策劃技巧
28、論現(xiàn)代企業(yè)的促銷策劃
29、論企業(yè)的廣告策劃
30、談消費品的推銷技巧
31、論產(chǎn)業(yè)用品的推銷技巧
32、論企業(yè)商品廣告的策劃
33、論企業(yè)公關廣告的策劃
34、論企業(yè)增強顧客購后滿意感的對策
35、論企業(yè)的服務營銷策略
36、促銷談判技巧研究
37、現(xiàn)代商戰(zhàn)策劃研究
四、我國國有企業(yè)營銷策略研究
㈠ 該課題研究的基本思路及要求
該方向的課題主要是針對目前我國國有企業(yè)的現(xiàn)狀，運用現(xiàn)代營銷理論去解決當前的主要問題，以幫助國有企業(yè)克服困難、走出困境，重新實現(xiàn)輝煌。要求畢業(yè)生必須深入企業(yè)了解我國企業(yè)在這方面的現(xiàn)狀、存在的主要問題以及國外的先進經(jīng)驗，提出可操作性的、切實可行的營銷策略及對策。
㈡ 主要研究方向：
38、論超級市場的發(fā)展對策
39、論我國大型零售企業(yè)的發(fā)展對策
40、論企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的策略
41、論企業(yè)分銷渠道的選擇策略
42、論市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)定價技巧
43、論我國連鎖企業(yè)的發(fā)展對策
44、論企業(yè)推銷員的選拔、培訓及管理
45、國有大型商業(yè)企業(yè)目前存在的主要問題及營銷對策
46、中小型商業(yè)企業(yè)目前存在的主要問題及營銷對策
47、商業(yè)銀行的營銷策略研究
48、整合營銷對策創(chuàng)新研究
49、保險業(yè)的營銷策略研究（或策劃及實施技巧研究）
50、營銷渠道創(chuàng)新研究
51、現(xiàn)代商戰(zhàn)策劃研究
52、企業(yè)兼并的對策研究
53、超級市場的現(xiàn)狀及對策
54、連鎖經(jīng)營的現(xiàn)狀就對策
55、振興中式快餐的對策研究
56、我國保險業(yè)存在的主要問題及營銷對策
57、房地產(chǎn)市場的現(xiàn)狀及營銷對策
58、我國郵電通訊業(yè)的現(xiàn)狀及營銷對策
59、開拓農(nóng)村工業(yè)消費品市場的對策研究
60、論顧客關系管理
61、論超級市場的發(fā)展對策
62、論我國大型零售企業(yè)的發(fā)展對策
63、論企業(yè)分銷渠道的選擇策略
64、論企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)策略
65、論市場經(jīng)濟下的企業(yè)定價技巧
66、論我國連鎖企業(yè)的發(fā)展對策
67、論企業(yè)推銷員的選拔、培訓及管理
68、大型零售商業(yè)企業(yè)目前存在的主要問題及營銷對策
69、中小型零售商業(yè)企業(yè)目前存在的主要問題及營銷對策
70、商業(yè)銀行的營銷戰(zhàn)略研究
71、體育營銷對策創(chuàng)新研究
72、圖書營銷對策創(chuàng)新研究
73、中式快餐如何戰(zhàn)勝洋快餐的對策研究
74、汽車營銷創(chuàng)新研究
75、論新經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)營銷
76、概念營銷對策創(chuàng)新研究
77、假日經(jīng)濟與營銷創(chuàng)新研究
78、虛擬營銷研究
79、水平營銷對策創(chuàng)新研究
80、“4C”理論在老年旅游市場營銷中的應用
81、食品行業(yè)新產(chǎn)品上市的營銷策略研究
82、IT行業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略研究
83、論手機產(chǎn)品的廣告訴求策略
84、“4C”理論在汽車營銷中的應用
85、兒童廣告媒體選擇策略研究
86、論房地產(chǎn)體驗營銷
87、論中國汽車自主品牌的創(chuàng)建
88、論新型汽車銷售渠道的建立
89、中國壽險市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景
90、中國家電企業(yè)銷售渠道模式研究
91、天津市高校校園的需求研究與營銷策略
92、基于PC業(yè)務的渠道變革研究
93、基于中小樓盤的營銷策略研究
94、家電大賣場的營銷策略研究
95、論中國汽車行業(yè)的情感營銷策略
96、我國渠道竄貨問題分析——以某集團渠道管理方案為例
97、論我國食品行業(yè)的精細化營銷
98、論電子通信行業(yè)的體驗營銷策略
99、21世紀我國特許經(jīng)營的發(fā)展對策
100、報紙廣告的運作模式與發(fā)展前景
101、中國機械式立體停車業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷對策研究
102、國內電子雜志市場發(fā)展及營銷對策
103、醫(yī)療器械產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷研究
104、網(wǎng)絡公司的電話營銷策略
105、我國商業(yè)健身俱樂部客戶關系管理策略研究
106、網(wǎng)絡廣告在家電企業(yè)中的運用
107、企業(yè)奧運營銷策略研究
108、論博客在網(wǎng)絡營銷中的應用
109、論快餐行業(yè)的顧客關系管理
110、論企業(yè)品牌意識與品牌定位的互動性
111論品牌文化的建設
112、手機售后服務存在的問題及對策研究
113、論我國洗浴業(yè)的口碑營銷
114、我國職業(yè)培訓市場發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究
115、我國手機行業(yè)的產(chǎn)品競爭及發(fā)展對策
116、對老年旅游市場的研究
117、我國中小棉企的營銷策略研究
118、玩具營銷研究
119、論廣告創(chuàng)意的新穎度對營銷效果的影響
120、論供電企業(yè)電力營銷管理策略
121、論二手房市場的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢
122、影業(yè)公司的深度營銷研究
123、二手房市場的前景分析及營銷對策
124、京津兩地大型高檔百貨商店的發(fā)展對策分析
125、我國非處方藥品的生產(chǎn)現(xiàn)狀及經(jīng)營對策
126、論稅率調整下的汽車營銷策略
127、企業(yè)營銷渠道的模式研究
128、我國第三方物流的發(fā)展對策研究
129、中小型兒童食品企業(yè)實施客戶關系管理的途徑研究
130、房地產(chǎn)營銷的問題及對策研究
131、論中國職業(yè)足球俱樂部品牌戰(zhàn)略研究
132、網(wǎng)絡游戲的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究
133、當今國內高校出版社運營現(xiàn)狀分析
134、論外資進入下我國百貨業(yè)應對策略研究
135、旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究
136、關系營銷在高新技術企業(yè)中的應用研究
137、汽車工業(yè)和信用卡行業(yè)中的三維營銷策略研究
138、移動電子商務的短信營銷策略研究
139、中國乳制品行業(yè)發(fā)展營銷對策
140、國有制鞋企業(yè)品牌營銷策略研究
141、教育培訓市場環(huán)境細分研究
142、天津市美容業(yè)營銷現(xiàn)狀及策略研究
143、論資源整合理念在直投營銷中的應用
144、雅芳公司直銷與零售模式協(xié)調問題研究
145、論產(chǎn)品與促銷策略在民辦高等教育中的應用
146、冷凍食品的營銷渠道策略研究
147、中國紡織行業(yè)的品牌構建策略
148、基于網(wǎng)絡營銷理論的旅行社產(chǎn)品策略研究
149、超市加油站的營銷創(chuàng)新研究
150、汽車配件營銷模式的發(fā)展方向——特許經(jīng)營
151、我國涂料市場現(xiàn)狀及營銷對策研究
152、中小城鎮(zhèn)百貨公司的差異化戰(zhàn)略
153、兒童廣告媒體選擇策略研究
154、化妝品目標市場策略研究——以雅芳為例
155、中國茶葉品牌建設現(xiàn)狀及對策
156、基于“博客”的快速發(fā)展的營銷價值分析
157、三菱空調在天津市場的價格策略研究
158、我國特許經(jīng)營企業(yè)的營銷策略研究
160、論國內電視媒體問題及營銷對策
161、私營企業(yè)的管理危機研究
162、論體驗式營銷在啤酒企業(yè)中的應用
163、奶品公司的體驗式營銷研究
164、論家樂福超市在中國的關系營銷策略
165、房地產(chǎn)中介市場現(xiàn)狀及對策研究
166、天才招聘網(wǎng)的營銷現(xiàn)狀及對策研究
167、旅游市場現(xiàn)狀及對策研究
168、品牌手機的現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策
169、如何利用網(wǎng)絡媒體廣告進行精準營銷
170、遠程教育質量評價若干問題研究
171、餐飲業(yè)現(xiàn)狀及和發(fā)展趨勢研究
172、競技武術推廣策略研究
173、我國工商銀行銀行卡業(yè)務的SWOT分析及對策
174、論聯(lián)想手機的營銷組合策略
175、國外品牌對中國化妝品品牌建設的啟示
176、中國京劇院的市場現(xiàn)狀及改進策略
177、中小型傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)的低成本營銷管理
178、家電連鎖企業(yè)的渠道策略研究
179、珠寶行業(yè)服務質量問題與對策
180、電器公司品牌創(chuàng)建及提升研究
181、制藥企業(yè)實施綠色營銷中的問題與對策
182、手機售后服務存在的問題及對策研究
183、超星數(shù)字圖書館的營銷策略研究
184、耐用消費品市場顧客忠誠度培育研究
185、3G時代手機終端營銷渠道轉型研究
第三部分 主要參考資料：
㈠ 參考書：
１ 《現(xiàn)代促銷策劃》 黃 翔、韓 勇 著 四川大學出版社 ２ 《推銷實務》 宋 偉 等 著 四川大學出版社 ３ 《實戰(zhàn)市場營銷》 付 彥 等 著 企業(yè)管理出版社 ４ 《推銷廣告》 張 強 等 著 四川大學出版社 ５ 《推銷之本》 陳 乙 著 四川大學出版社 ６ 《ＣＩ操作之南》 四川大學出版社 ７ 《推銷之魂－CI策劃》 李 蔚 著 四川大學出版社 ８ 《絕妙的推銷技巧》
《誘導顧客購買１８法》 徐根龍 著 中國物價出版社 ９ 《現(xiàn)代廣告學》 韓興軍 著 北京經(jīng)濟學院出版社 10 《廣告豪杰》 石海田 等 著 今日中國出版社 11 《廣告策劃與制作》 蔣正華 著 上海交大出版社 12 《行銷廣告戰(zhàn)》
《名牌廣告戰(zhàn)》 姜汝祥 等 著 中華工商聯(lián)合出版社 《廣告心理戰(zhàn)》
13 《商戰(zhàn)策劃家》 白 光 著 企業(yè)管理出版社
14 《實用商務談判》 李扣慶 著 上海交大出版社 15 《國際工商談判技巧》 趙景華 山東人民出版社 16 《市場營銷學》 郭國慶 主編 人民大學出版社 17 《宏觀市場營銷研究》 甘碧群 著 武漢大學出版社 18 《商業(yè)信息與營銷諜戰(zhàn)》楊燦明 著 石油工業(yè)出版社 19 《哈佛學得到》 楊聞申 著 企業(yè)管理出版社 20 《市場營銷心理學》 賈建華 著 北京經(jīng)濟學院出版社 21 《零售業(yè)營銷》 屈云波 等 編 著企業(yè)管理出版社 22 《服務營銷》 屈云波 等 編 著企業(yè)管理出版社 23 《關系營銷》 屈云波 等 編 著企業(yè)管理出版社 24 《建立顧客忠誠》 屈云波 等 編 著企業(yè)管理出版社 25 《商務談判相關實務》 于忠榮 山東人民出版社 26 《名牌巨匠》 （京華企業(yè)咨詢公司）今日中國出版社 27 《商標案例與評析》 白 光 著 企業(yè)管理出版社 28 《日本名家名牌之道》 張可喜 著 中國發(fā)展出版社 29 《導購王－－高級營業(yè)員培訓指南》 李 飛 著 《商戰(zhàn)王－－著名商戰(zhàn)策劃與技術》北京經(jīng)濟學院出版 30 《百貨王－－百貨商場營銷策劃與實務》
周 隆 等著 北京經(jīng)濟學院出版社
31 《廣告禁忌》 安亞利 著 北京經(jīng)濟學院出版社 32 《推銷禁忌》 郭伊萍 著 北京經(jīng)濟學院出版社 33 《談判禁忌》 徐 之 著 北京經(jīng)濟學院出版社 34 《現(xiàn)代大中型企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展》 陳佳貴 著
35 《市場營銷學》 黃聚河 工商出版社
㈡ 期 刊：
１ 《中國廣告》（上海） ２ 《中外管理》（北京） ３ 《現(xiàn)代營銷》（長春） ４ 《企業(yè)銷售》（重慶） ５ 《商業(yè)經(jīng)濟與管理》 中國人民大學復印資料
６ 《現(xiàn)代企業(yè)導刊》（北京） ７ 《銷售與市場》（鄭州） ８ 《中外企業(yè)文化》（北京） ９ 《中國名牌》（北京） 10 《中國質量萬里行》（北京）11 《經(jīng)營者》（重慶） 12 《商業(yè)經(jīng)濟與管理》（杭商）13 《現(xiàn)代商業(yè)》（南京） 14 《商場現(xiàn)代化》（北京） 15 《營銷管理》（廣州） 16 《商業(yè)時代》（北京） 17 《中國市場》（北京） 18 《價格理論與實踐》（北京）19 《價格月刊》（南昌） 20 《企業(yè)管理》（北京） 21 《經(jīng)營與管理》（天津） 22 《中國工商時報》（北京） 23 《經(jīng)濟參考報》（北京） 24 《管理世界》（北京） 25 《南開管理評論》（北京）
市場營銷策劃參考文獻
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