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軟文寫作的技巧和推廣
軟文顧名思義是軟性廣告的意思，她是相對(duì)于傳統(tǒng)的硬性廣告而言，軟文的突出特點(diǎn)就是一個(gè)“軟”字。企業(yè)策劃人員或者廣告策劃人員針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的策略，對(duì)于公司的產(chǎn)品或服務(wù)通過寫一些技巧、實(shí)戰(zhàn)性的文章、吸引讀者的注意，在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時(shí)也深深地把企業(yè)的品牌、理念等烙在了讀者的心中，從而達(dá)到軟文營(yíng)銷的效果。
軟文寫作技巧之一：文章切入點(diǎn)
所謂文章切入點(diǎn)，就是作者寫這篇文章是從什么方向來寫，從什么角度寫這篇文章，或者說你寫的文章的主題是關(guān)于什么，這個(gè)簡(jiǎn)單地說就是切入點(diǎn)。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如“如何把你的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售出去”這篇文章的切入點(diǎn)就是“網(wǎng)絡(luò)銷售”，很好理解。
軟文寫作技巧之二：標(biāo)題
大家肯定聽過“標(biāo)題黨”，所謂的標(biāo)題黨就是文章的標(biāo)題寫的很出色、很有誘-惑力，讓人不得不去看看里面的內(nèi)容，然而看了內(nèi)容之后才發(fā)現(xiàn)這篇文章一點(diǎn)沒有用處，寫的很差，只不過標(biāo)題很吸引眼球罷了。
雖然內(nèi)容寫的很差但是文章的標(biāo)題很好，讀者還是點(diǎn)擊看了，說明還是有效果的。軟文寫作中最重要的一點(diǎn)也就是標(biāo)題，標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆，如果標(biāo)題起的好那么你這篇軟文就等于成功了三分之一。
軟文寫作技巧之三：作者
既然是軟文，就特別注意一點(diǎn)，軟文如果是在炒作個(gè)人、公司、產(chǎn)品，那么文章的作者名稱一定不能和他們有任何的聯(lián)系，不然容易被讀者看成是軟文、炒作。
軟文寫作技巧之四：內(nèi)容
軟文寫作之中最重要的就是軟文的內(nèi)容了，一篇好的內(nèi)容是讀者能夠認(rèn)真看下去的必要條件。也是傳達(dá)作者理念和軟文營(yíng)銷效果最大化的必需具備的東西。也是留住讀者以及后續(xù)回訪的基礎(chǔ)條件。
內(nèi)容是軟文的核心、靈魂。所以寫好軟文最重要的就是把文章的內(nèi)容寫好，文章的內(nèi)容要有一下三個(gè)特點(diǎn)：實(shí)用、創(chuàng)意、易懂。
所謂實(shí)用就是你寫的文章對(duì)讀者來說有價(jià)值、有用處，能夠給讀者帶來幫助。文章不必追求辭藻的華麗，關(guān)鍵是能夠給讀者帶來什么價(jià)值。
所謂創(chuàng)意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮，這樣容易引起讀者的好奇心。 所謂易懂就是文章寫的不要太高深、咬文嚼字，寫的容易讓讀者明白你寫作的意思就行了。
軟文寫作技巧之五素材來源
素材來源也就是文章的內(nèi)容從哪里來，通常有一下幾個(gè)方面：
修改法，把別人的文章修改修改成為自己的文章，文章主要的話題不變，只是修改一些細(xì)枝末節(jié)，然后再加上自己的感受和想法等。
拼湊法，簡(jiǎn)單說就是把幾篇文章拼湊起來成為自己的文章，整理一下幾篇文章的各自觀點(diǎn)，然后把他們整合在一篇文章上就成了自己的了。
案例法，就是把自己親身經(jīng)歷的案例寫出來，然后再加上自己的分析、感受、評(píng)價(jià)等。
總結(jié)法，把自己的案例、熱點(diǎn)時(shí)事、別人的案例，分析總結(jié)出來成為自己的東西。
軟文寫作技巧之六品牌理念融合
品牌理念融合：就是把企業(yè)的品牌理念融合到軟文里，軟文可以清晰地把企業(yè)的品牌理念傳達(dá)給潛在的讀者。簡(jiǎn)單地說就是文章中含有企業(yè)的“印記”。比如文章中可以提到海灣世界商務(wù)網(wǎng)站的公司理念“營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)之道”，在軟文中就可以加入這個(gè)理念。把品牌理念加入文章的時(shí)候一定要選擇合適的地方、隱性地加入。要讓讀者看了不反感，有一種渾然天成的感覺才行。
軟文寫作技巧之七發(fā)布平臺(tái)
軟文寫好之后就需要發(fā)布到論壇上，讓讀者看見，從而達(dá)到軟文營(yíng)銷的目的。 軟文選擇平臺(tái)可以根據(jù)軟文的不同類型選擇不同的平臺(tái)，營(yíng)銷類的可以選擇“銷售與市場(chǎng)”、新經(jīng)濟(jì)可以選擇“艾瑞網(wǎng)”、綜合類、娛樂
軟文寫作技巧之八互動(dòng)交流
互動(dòng)交流是軟文作者需要考慮的重要問題，一篇軟文寫好之后不能只等著看效果，及時(shí)地和讀者交流很重要。了解讀者的想法以及和讀者互動(dòng)可以增加軟文的營(yíng)銷效果。
互動(dòng)交流是必須要的也是人們互訪以及流量增加的重要方法。互訪雖然可能是簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，但是一旦你這樣做了你就會(huì)知道互訪是值得你去做的事情。
軟文寫作技巧之九效果評(píng)估
軟文效果評(píng)估主要有一下幾種方式：
第一，文章流量分析、也就是這篇軟文的點(diǎn)擊量、IP等數(shù)據(jù)分析。
第二，文章置頂、置首率分析，簡(jiǎn)單地說就是有多少篇文章被媒體推薦了。 第三，文章的轉(zhuǎn)載率，軟文寫好之后有沒有人轉(zhuǎn)載，有多少人轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載率說明這篇文章的受歡迎程度。
第四，搜索引擎有沒有收錄這篇文章，或者說這篇文章在不同的平臺(tái)上被搜索引擎收錄了多少，搜索文章的關(guān)鍵字是否可以找到此文章。
再說說軟文推廣的一點(diǎn)技巧：
軟文的寫作上面已經(jīng)談到了，下面說說軟文發(fā)表的一點(diǎn)技巧，一篇好的軟文，跟一個(gè)好的發(fā)布平臺(tái)是分不開的。
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1、軟-文-發(fā)-布平臺(tái)的選擇，軟-文-發(fā)-布平臺(tái)的選擇是根據(jù)文章的主題分不開的，比如，有站長(zhǎng)工具方面的文章，你在發(fā)表平臺(tái)的選擇上，應(yīng)該是一些站長(zhǎng)比較集
中的一些垂直資訊網(wǎng)站或者論壇，比如AJJ，中國(guó)站長(zhǎng)站，中國(guó)建站，落伍者，WEB開發(fā)網(wǎng)，DONEWS，艾瑞等。比如你是美食文章，你到這些地方去發(fā)表那就不合適了。你就應(yīng)該選擇一些與美食相關(guān)的網(wǎng)站，這樣才能起到好的效果。
2、及時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)，比如你文章發(fā)表后，有很多人想的就是發(fā)完就完事，要是你這樣想，那就錯(cuò)了，你在文章發(fā)表后，也要及時(shí)追蹤文章的評(píng)論情況，看看網(wǎng)友對(duì)于文章的反映，及時(shí)解決網(wǎng)友的疑問。一是在網(wǎng)友熱心的評(píng)論中，你能發(fā)現(xiàn)文章的不足之處，能及時(shí)修改，讓讀者能獲得更全更完善的知識(shí)。這樣也是尊重讀者的一種表現(xiàn)，二是通過讀者評(píng)論，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下次寫出更好文章做鋪墊。
3、分析讀者閱讀習(xí)慣，其實(shí)這個(gè)不難理解，我想大家在看別人文章的時(shí)候，要是長(zhǎng)篇文章，我想能一字一句認(rèn)真看完的很少吧。所以在發(fā)表文章的時(shí)候，如果篇幅過長(zhǎng)，最好能分成上，下篇或者分頁，這樣能方便大家閱讀，還能增加讀者的印象。
最后，寫一篇好的軟文其實(shí)也沒有什么好難的，只有多看，多寫，看的目的就是從別人的文章中找到寫作的感覺，學(xué)習(xí)人家的寫作技巧。多寫就是從以前的語句不通，到語句通暢，到后來的熟能生巧。
企業(yè)軟文寫作的十大技巧2017-03-30 14:03 | #2樓
現(xiàn)在軟文營(yíng)銷隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)宣傳自己企業(yè)形象和品牌的重要的手段之一，一篇好的軟文會(huì)給企業(yè)帶來意想不到的宣傳效果，所以寫一篇好的軟文才是重中之重。中國(guó)商業(yè)報(bào)道為您總結(jié)了十個(gè)軟文寫作技巧，供企業(yè)參考。
軟文寫作技巧 一：標(biāo)題
軟文的標(biāo)題要寫的出色、有誘-惑力，容易讓人看看里面的內(nèi)容，在讀者不知不覺中收到了企業(yè)傳達(dá)的信息。
即使軟文內(nèi)容寫的很差但是文章的標(biāo)題很好，讀者還是有點(diǎn)擊看的幾率，說明還是有效果的。軟文寫作中最重要的一點(diǎn)也就是標(biāo)題，標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆，如果標(biāo)題起的好那么你這篇軟文就等于成功了三分之一。
一個(gè)簡(jiǎn)單的例子比如“2017年中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新秀”，從標(biāo)題看很大很牛吧，那些喜歡網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的肯定都會(huì)點(diǎn)擊看看，心里還想著有沒有自己��！就算里面的10個(gè)人不是很厲害，但是這篇軟文的效果還是出來了。
軟文寫作技巧 二：軟文寫作的方向
從什么角度寫這篇文章，或者說你寫的文章的主題是關(guān)于什么，這個(gè)簡(jiǎn)單地說就是切入點(diǎn)。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如“如何把你的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售出去”這篇文章的切入點(diǎn)就是“網(wǎng)絡(luò)銷售”，很好理解。舉一個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦�，這就好比聊天，當(dāng)你在主動(dòng)想找一位美女或帥哥聊天的時(shí)候，你得找一個(gè)話題去搭訕，這樣才能更好地聊天。
軟文寫作技巧 三：作者
既然是軟文，就特別注意一點(diǎn)，軟文如果是在炒作個(gè)人、公司、產(chǎn)品，那么文章的作者名稱一定不能和他們有任何的聯(lián)系，不然容易被讀者看成是軟文、炒作。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子如果你想寫一篇“2017年中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)美女”，而且十大美女當(dāng)中就有作者自己，那么這篇文章的作者署名一定要用一個(gè)大家不知道的網(wǎng)名。
軟文寫作技巧 四：內(nèi)容
軟文寫作之中最重要的就是軟文的內(nèi)容了，一篇好的內(nèi)容是讀者能夠認(rèn)真看下去的必要條件。也是傳達(dá)作者理念和軟文營(yíng)銷效果最大化的必需具備的東西。也是留住讀者以及后續(xù)回訪的基礎(chǔ)條件。
內(nèi)容是軟文的核心、靈魂。所以寫好軟文最重要的就是把文章的內(nèi)容寫好，文章的內(nèi)容要有一下三個(gè)特點(diǎn)：實(shí)用、創(chuàng)意、易懂。
所謂實(shí)用就是你寫的文章對(duì)讀者來說有價(jià)值、有用處，能夠給讀者帶來幫助。文章不必追求辭藻的華麗，關(guān)鍵是能夠給讀者帶來什么價(jià)值。
所謂創(chuàng)意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮，這樣容易引起讀者的好奇心。
所謂易懂就是文章寫的不要太高深、咬文嚼字，寫的容易讓讀者明白你寫作的意思就行了。
軟文寫作技巧 五：效果評(píng)估
軟文效果評(píng)估主要有一下幾種方式：
第一，文章流量分析、也就是這篇軟文的點(diǎn)擊量、ip等數(shù)據(jù)分析。
第二，文章置頂、置首率分析，簡(jiǎn)單地說就是有多少篇文章被媒體推薦了。
第三，文章的轉(zhuǎn)載率，軟文寫好之后有沒有人轉(zhuǎn)載，有多少人轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載率說明這篇文章的受歡迎程度。
第四，搜索引擎有沒有收錄這篇文章，或者說這篇文章在不同的平臺(tái)上被搜索引擎收錄了多少，搜索文章的關(guān)鍵字是否可以找到此文章。
軟文寫作技巧 六：素材來源
素材來源也就是文章的內(nèi)容從哪里來，通常有一下幾個(gè)方面：
修改法，把別人的文章修改修改成為自己的文章，文章主要的話題不變，只是修改一些細(xì)枝末節(jié)，然后再加上自己的感受和想法等。
拼湊法，簡(jiǎn)單說就是把幾篇文章拼湊起來成為自己的文章，整理一下幾篇文章的各自觀點(diǎn)，然后把他們整合在一篇文章上就成了自己的了。
案例法，就是把自己親身經(jīng)歷的案例寫出來，然后再加上自己的分析、感受、評(píng)價(jià)等。
總結(jié)法，把自己的案例、熱點(diǎn)時(shí)事、別人的案例，分析總結(jié)出來成為自己的東西。
軟文寫作技巧 七：軟文推廣
軟文本是做推廣之用，那么軟文還用推廣嗎？答案是肯定的。軟文同樣也需要推廣。
技巧一，seo即搜索引擎優(yōu)化，軟文的標(biāo)題要加粗，關(guān)鍵詞在文章中的前面，文章中要有適當(dāng)?shù)耐怄�，關(guān)鍵詞加粗或加外鏈等。
技巧二，選擇一些重要的平臺(tái)，發(fā)布軟文，不要單獨(dú)選擇一家平臺(tái)發(fā)布。
技巧三，把每一篇文章都加上自己寫的比較惹火的文章，這樣可以引發(fā)讀者訪問本文之外的其他文章。
技巧四，多多結(jié)交一些媒體的編輯和記者，這樣有利于向他們推薦自己的文章，從而有利于文章被推薦。
軟文寫作技巧八：品牌理念融合
品牌理念融合：就是把企業(yè)的品牌理念融合到軟文里，軟文可以清晰地把企業(yè)的品牌理念傳達(dá)給潛在的讀者。簡(jiǎn)單地說就是文章中含有企業(yè)的“印記”。比如文章中可以提到海灣世界商務(wù)網(wǎng)站的公司理念“營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)之道”，在軟文中就可以加入這個(gè)理念。把品牌理念加入文章的時(shí)候一定要選擇合適的地方、隱性地加入。要讓讀者看了不反感，有一種渾然天成的感覺才行。
軟文寫作技巧 九：發(fā)布平臺(tái)
軟文寫好之后就需要發(fā)布到媒體上，讓讀者看見，從而達(dá)到軟文營(yíng)銷的目的。
軟文選擇平臺(tái)可以根據(jù)軟文的不同類型選擇不同的平臺(tái)，營(yíng)銷類的可以選擇“銷售與市場(chǎng)”、新經(jīng)濟(jì)可以選擇“艾瑞網(wǎng)”、綜合類、娛樂、文化可以選擇門戶站比如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊。
軟文寫作技巧 十：互動(dòng)交流
互動(dòng)交流是軟文作者需要考慮的重要問題，一篇軟文寫好之后不能只等著看效果，及時(shí)地和讀者交流很重要。了解讀者的想法以及和讀者互動(dòng)可以增加軟文的營(yíng)銷效果。
互動(dòng)交流是必須要的也是人們互訪以及流量增加的重要方法�；ピL雖然可能是簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，但是一旦你這樣做了你就會(huì)知道互訪是值得你去做的事情。
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