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網(wǎng)絡廣告發(fā)展前景
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新與發(fā)展，網(wǎng)絡廣告也隨之進步，不同的廣告商業(yè)模式日趨成熟，網(wǎng)絡廣告本身的價值也在穩(wěn)步提升。廣告主對網(wǎng)絡廣告的效果開始從單純的注重流量和點擊轉變?yōu)樵絹碓阶⒅厥鼙妼Ξa(chǎn)品廣告瀏覽點擊后的行為，廣告主已經(jīng)從“購買媒體”向“購買消費者”轉變。
體現(xiàn)出了以下幾個方面：
1)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告已無法滿足廣告主需求。按鈕、旗幟等傳統(tǒng)廣告依然是各網(wǎng)站的主要廣告資源，也是品牌廣告主的選擇之一。但由于廣告主對網(wǎng)絡廣告的要求越來越高，而常規(guī)網(wǎng)絡廣告只是類似于平面廣告介紹宣傳的功能已不能滿足廣告主的需求，廣告主開始注重網(wǎng)絡廣告的互動性和目標性，很多以前的常規(guī)廣告的大廣告主正逐漸改變自己的投放策略，網(wǎng)絡廣告從單純的“廣告”向“營銷”轉變。
2)效果營銷廣告發(fā)展迅速。隨著廣告主對網(wǎng)絡受眾體驗的重視，和對網(wǎng)絡營銷直接產(chǎn)生效果的要求，效果類營銷廣告發(fā)展迅速。cpc（按點擊付費）、cpm（按瀏覽量付費）、cps（按銷售額提成）、cpa（按注冊用戶付費）等各種效果類廣告形式迅速興起，如以凡客，京東商城為代表的電商類廣告主通過此類營銷方式直接獲得了大量的訂單，而網(wǎng)站也獲得了廣告主按訂單金額支付的廣告費用。效果營銷廣告成為各網(wǎng)站常規(guī)廣告的有力補充，極大程度避免了剩余流量的浪費。
3)富媒體類廣告開始大幅拓展市場。富媒體廣告是指利用先進的技術制作的形式各異的浮層類廣告。包括全屏收縮，底部浮出，視頻彈出，視頻前貼片等。富媒體廣告形式新穎，受網(wǎng)民關注度高，點擊率和轉換率也相對比常規(guī)廣告更為明顯。富媒體從2017年開始大幅拓展市場，現(xiàn)在已成為各個網(wǎng)站必備的廣告形式。
4)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告開始發(fā)力。隨著三網(wǎng)融合的進一步推進，智能手機的價格下降，智能手機系統(tǒng)的逐步完善，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也開始啟程，特別是基于apple和android平臺的客戶端的應用，已開始成為新的網(wǎng)絡廣告的戰(zhàn)場。
5)精準定向廣告技術日益成熟。隨著廣告系統(tǒng)的進步和發(fā)展，用戶信息的采集精確化程度的強，精準定向廣告技術日益成熟，廣告的發(fā)布可以通過網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫，精準定向到某個地區(qū)，或者某個類別的人群，甚至可以達到重復篩選定向的效果，更為精確的使信息傳達到最具潛力的受眾中去。
6)技術已成為決定網(wǎng)絡廣告市場份額的重要因素。從baidu通過搜索競價廣告一舉趕超新浪，到視頻網(wǎng)站的崛起開始搶奪電視媒體的廣告份額，在一定意義上，技術已經(jīng)從單純的“創(chuàng)意”廣告到“策動”市場，誰能洞察到網(wǎng)絡廣告市場的潛在需求，并能從技術上不落后或取得先機，無疑將掌握更多的資源和贏得更多的廣告主的青睞。
網(wǎng)絡廣告的未來發(fā)展趨勢2017-04-07 09:52 | #2樓
一、網(wǎng)絡廣告價格上漲的原因分析：
1、網(wǎng)絡廣告的價值一直都被低估。
2、網(wǎng)絡廣告被廣告主越來越重視。
二、網(wǎng)絡廣告的價格會繼續(xù)上漲么？
這還是要看網(wǎng)絡廣告的價值是否依然被低估。比起傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡廣告價格還是非常低的，所以網(wǎng)絡廣告的價格在一定的時間內依然會繼續(xù)上漲。
三、網(wǎng)絡廣告會有哪些發(fā)展趨勢？
目前的網(wǎng)絡廣告，主要是以下幾種廣告形式：
1、按照廣告位包月付費：這是最原始的方式，就像傳統(tǒng)雜志的廣告位一樣。
2、按照廣告暫時次數(shù)付費：具備網(wǎng)絡廣告技術的特點，但是拿展示說效果的方式，有點像電視媒體那收視率說效果一樣。
3、按照點擊次數(shù)付費：這是目前最為主流的網(wǎng)絡廣告計費方式，它比起按照展示付費而言，有所進步，但是還是有非常多的不合理性。例如惡意點擊很難控制。
什么樣的廣告收費方式會讓企業(yè)更加劃算，讓媒體收入更高呢？
那就是按照最終效果付費，比較具有代表性的是以下兩種付費方式：
1、cpa、按照每次行為進行付費，例如注冊、下載、留言、訂單、咨詢等等。
2、cps、按照每次銷售進行一定比例或者一定額度的收費。例如目前的oem模式利用網(wǎng)絡賣襯衣的，他們的網(wǎng)絡廣告鋪天蓋地，但是他們不是在燒錢，而是在使用cps的廣告結算方式。這樣的話，就是他們每賣出一個襯衣，給媒體網(wǎng)站多少提成，整個過程可以利用網(wǎng)絡技術在監(jiān)控，所以是穩(wěn)賺不賠的，而網(wǎng)站媒體又可以賺的更多。所以，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢，就是按照最終效果的付費方式會越來越流行，這樣媒體網(wǎng)站的廣告收入可以提高，廣告主的廣告投放也會變的更加合理，保證自己投放的劃算。
四、廣告主如何聰明的投放廣告
目前的網(wǎng)絡廣告主要可以分兩大陣營：
1、品牌廣告。
2、商務廣告。
品牌有三要素知名度、美譽度、忠誠度。傳統(tǒng)的媒體，對于提高品牌的知名度有很大的幫助，但是對于提高品牌的美譽度、忠誠度、就不是能夠很好的體現(xiàn)了。但是互聯(lián)網(wǎng)卻不同，所以投放品牌廣告的廣告主，不能像對待傳統(tǒng)媒體一樣對待網(wǎng)絡媒體，因為網(wǎng)絡媒體可以幫你提升美譽度和忠誠度的一個互動媒體。
具體操作方法如下：
第一步：按照cpa效果付費的方式來吸引受眾，制作有獎活動、用戶調查等等網(wǎng)絡活動專題網(wǎng)站，然后各大門戶網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡媒體投放廣告，最少使用cpa的計費方式。例如一個注冊2元錢。這個價格已經(jīng)很高了，這樣獲得500萬的用戶email、手機等聯(lián)系方式僅需要1000萬元。因為是通過合理的方式，獲得合理的許可的潛在客戶的資料，所以這個潛在客戶的數(shù)據(jù)庫是非常有價值的。并且花一次錢獲得，自己以后可以長期利用的。
第二步：通過email、手機等方式進行數(shù)據(jù)庫營銷。
通過email、手機短信的方式，定期對這500萬潛在客戶進行數(shù)據(jù)庫營銷。當然營銷的方式要聰明點，不要只是簡單的廣告，而是以用戶喜歡的方式開展。例如有獎讓客戶為自己品牌和產(chǎn)品提建議，互動活動等等方式。這樣的成本非常低，然后能夠直接的和潛在客戶互動。甚至讓客戶參與到自己的產(chǎn)品完善中來。這樣可以迅速的提升品牌的美譽度。而定期的不斷對客戶進行自動化的跟蹤，可以讓客戶感覺到你一直關注著他，這樣提升企業(yè)品牌的忠誠度也是自然而言的事情了。
投放商務廣告就是為了獲得客戶，這種類型的廣告主以中小型企業(yè)為主。中小型企業(yè)應該避開網(wǎng)絡廣告代理公司，自己學習網(wǎng)絡廣告相關知識，然后直接操刀來進行投放。在進行投放的時候，如果是投放搜索引擎廣告的那種按照點擊付費的廣告，就一定要借助網(wǎng)絡營銷分析系統(tǒng)來分析各個點擊來源的轉化率。這樣你知道那些劃算，那些不劃算，然后對點擊廣告進行合理的調整。當然，你最好的選擇還是cps這種按照最終銷售效果付費的廣告，這種廣告形式會越來越流行，它能夠讓你的網(wǎng)絡廣告投放穩(wěn)賺不賠。
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