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常識(shí)廣告業(yè)名詞解釋
1．MD〈Managing Director的縮寫〉-------廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。
2．CD〈Creative Director的縮寫〉------創(chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績(jī)而成為督導(dǎo)。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副創(chuàng)作總監(jiān)。
4．Account Director------客戶服務(wù)總監(jiān)〈客戶部經(jīng)理〉。
5．Media Director------媒介總監(jiān)〈媒介部經(jīng)理〉。
6．AD〈Art Director〉------美術(shù)指導(dǎo)〈在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的縮寫〉-------客戶服務(wù)人員。
9．Visualizer-------插圖家〈插畫師〉。
10．Studio Manager------畫房經(jīng)理。
11．Finish Artist------畫師。
12．AE〈Account Executive〉-------預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。
13．CF〈Commercial Film〉廣告影片。
14．OS〈Omt Sound〉廣告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉購(gòu)買時(shí)點(diǎn)的廣告，大部分消費(fèi)者買東西時(shí)在商店因此也稱店頭廣告。
16．SP〈Sales Promotion〉促銷活動(dòng)。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。
18．CI〈Corporated Identity〉企業(yè)識(shí)別。
19．CI 與CIS之區(qū)分，在美國(guó)原來(lái)只購(gòu)CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統(tǒng)。
20．EI〈Environment Identity〉環(huán)境識(shí)別。
21．CS〈Customer Satisfaction〉顧客滿意度。
22．SI〈Store Identity〉商店識(shí)別。
23．USP〈Unique Saling Point〉獨(dú)特性的銷售主張。
24．DM〈Direct Mail〉廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對(duì)象。
25．DM〈Direct Marketing〉直接行銷，直接與消費(fèi)者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售
廣告業(yè)常用英文名詞解釋2017-04-09 16:33 | #2樓
Radio broadcasting advertising ——廣播
Television advertising ——電視
Yellow page advertising ——黃頁(yè)廣告
OD廣告(Out Door)——戶外廣告
DM（Direct Mail）——直郵廣告
MD（Managing Director的縮寫）——廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理
CD（Creative Director的縮寫）——?jiǎng)?chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績(jī)而成為督導(dǎo)
ACD（associated Creative Director）——副創(chuàng)作總監(jiān)
Account Director——客戶服務(wù)總監(jiān)（客戶部經(jīng)理）
Media Director——媒介總監(jiān)（媒介部經(jīng)理）
AD（Art Director）——美術(shù)指導(dǎo)（在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督）
Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。
AE（Account Executive）——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。
Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。
Brain Storming——?jiǎng)幽X會(huì)議�？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。
Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。
CF（Commercial Film）——影片。Commercial Script是電視腳本。
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Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競(jìng)爭(zhēng)，再?gòu)闹羞x擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。
Copywriter——文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。
CI（Corporate Identity）——企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)。 CI 與CIS之區(qū)分，在美國(guó)原來(lái)只購(gòu)CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統(tǒng)。
Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室�！癇outique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。
Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)、直接信函、電訊行銷，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。
Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。
Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。
OS（Omt Sound）——廣告影片中的旁白。
POP(Point of Purchase advertising)——購(gòu)買時(shí)點(diǎn)的，大部分消費(fèi)者買東西時(shí)在商店因此也稱店頭。
Presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。
Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。
Target Market——目標(biāo)市場(chǎng)。最主要的消費(fèi)群。
Traffic Control Specialist（一般簡(jiǎn)稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員。
Client briefing 客戶簡(jiǎn)報(bào)
Research Recommendation 市場(chǎng)調(diào)研建議
SWOT Analysis 優(yōu)劣勢(shì)分析
Advertising Strategy 廣告策略
Presentation 提案
Creative Development 創(chuàng)意發(fā)想
Creative Presentation 創(chuàng)意提案
Media Planning 媒介計(jì)劃
Media Plan Presentation 媒介計(jì)劃提案
Creative Production 創(chuàng)意制作
Media Placement 媒介投放
Advertising Tracking 廣告跟蹤
1. What is advertising？ 什么是廣告？
Build an impression on the consumer's mind in order to have consumers by certain product。 在消費(fèi)者腦海中建立一個(gè)印象，使得消費(fèi)者購(gòu)買某項(xiàng)產(chǎn)品。
The impression is called brand。
這個(gè)印象就是品牌。
So advertising is to build up the brand。
所以廣告就是建立品牌。
2.How do we come out a piece of advertising 我們?nèi)绾蝿?chuàng)作廣告 Client briefing 客戶簡(jiǎn)報(bào)
Research Recommendation 市場(chǎng)調(diào)研建議
SWOT Analysis 優(yōu)劣勢(shì)分析
Advertising Strategy 廣告策略
Presentation 提案
Creative Development 創(chuàng)意發(fā)想
Creative Presentation 創(chuàng)意提案
Media Planning 媒介計(jì)劃
Media Plan Presentation 媒介計(jì)劃提案
Creative Production 創(chuàng)意制作
Media Placement 媒介投放
Advertising Tracking 廣告跟蹤
3. The terminology of advertising 廣告業(yè)的術(shù)語(yǔ)
Advertising agency 廣告代理商
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Client客戶
Marketing行銷
Market行銷者
Marketing Mix行銷組合
Product產(chǎn)品
Pricing訂價(jià)
Promotion促銷
Place（Distribution）渠道
Marketing Objective行銷目標(biāo)
Marketing Strategy行銷策略
Marketing Programs行銷活動(dòng)
Marketing Plan行銷計(jì)劃
Marketing Manager市場(chǎng)部經(jīng)理
Marketing Executive市場(chǎng)執(zhí)行
Product Manager產(chǎn)品經(jīng)理
Brand Manager品牌經(jīng)理
Brand Steward品牌管家
Full Service Agency全面（整體）服務(wù)代理商
Account Service客戶服務(wù)
Account Executive業(yè)務(wù)執(zhí)行
Account Manager業(yè)務(wù)經(jīng)理
Account Director業(yè)務(wù)總監(jiān)
Group Account Director 客戶群總監(jiān)
Client Service Director客戶服務(wù)總監(jiān)（協(xié)理）
Briefing簡(jiǎn)報(bào) Blue Print藍(lán)圖
Advertising Strategy廣告策略
Target Audience目標(biāo)對(duì)象
Competitor競(jìng)爭(zhēng)者
Consumer Promise消費(fèi)者承諾
Tone & Manner 語(yǔ)氣與態(tài)度
Brand Personality品牌個(gè)性
Positioning定位
Segmentation區(qū)隔
Cannibalization品牌替換
Contact Report會(huì)議記錄
Status Report工作進(jìn)度報(bào)告
Memo備忘錄
Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估價(jià) Job Order工作卡
Presentation提案
Revision修正
Production制作
Moni-bring監(jiān)看
Post-buy-analysis購(gòu)買后分析
Media Executive媒介執(zhí)行
Media Planner媒介計(jì)劃人員
Media Buyer媒介購(gòu)買人員
Media Plan媒介計(jì)劃
Media Objective媒介計(jì)劃
Media Strategy媒介策略
Media Placement（Exection）媒介投放
Reach觸機(jī)
Frequency頻率
Cue List，Transmission Schedule 投放時(shí)間表 Copy Writing文案撰寫
Headline標(biāo)題
Tag Line口號(hào)
Body Copy文案
Layout構(gòu)圖
Positive正片
Negative負(fù)片
Typeface字體
Art Design藝術(shù)設(shè)計(jì)
Art Direcion藝術(shù)指導(dǎo)（工作）
Storyboard腳本
Rough草稿
Campaign廣告運(yùn)動(dòng)
Campaignable Idea可延展的廣告創(chuàng)意
Tear Sheet樣張
Telecast Copy樣帶
Creative創(chuàng)意人員，作品
Copy Writer文案撰寫
Art Director藝術(shù)指導(dǎo)
Visualizer視覺成型
Concept概念
Idea點(diǎn)子
Concept Development Idea Generation發(fā)想 Rough Cut初剪帶
A Copy，Duble-head看片帶
B Copy Station Copy播出帶
Umatie Betacam （一種錄像帶的格式） One Inch Tape一寸帶
Master Copy原片
Soundtrack音軌
Censorship送檢帶
Finished Artwork完稿
Color Seperation分色
Color Proof打樣
Photograghy攝影
Ustration插畫
Air Brush噴修
Typesetting打字（照排）
Film菲林、網(wǎng)陽(yáng)片
Market Research市場(chǎng)調(diào)查
Consumer A & U Study消費(fèi)者態(tài)度，行為調(diào)查 Central Location Test定點(diǎn)調(diào)查
Focus Group Discussion座談會(huì)
Research Report測(cè)試報(bào)告
Top Line Report摘要報(bào)告
Research Proposal市調(diào)計(jì)劃
Field Work調(diào)查
Brand Awareness品牌知名度
Aided Awareness提示后品牌知名度
Local Currency本地貨幣
Hard Currency強(qiáng)勢(shì)貨幣
Pitch比稿
Partenership伙伴關(guān)系
Hand-outs，Hard Copy 硬拷貝（紙上的文件） Proposal企劃案
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